苏里南总统顾问国妆如何打开这个1400万人口大市场？

白嘉懿 赵天华

党的二十大报告指出，中国坚持对外开放的基本国策，坚定奉行互利共赢的开放战略，不断以中国新发展为世界提供新机遇，推动建设开放型世界经济，更好惠及各国人民。中国化妆品企业“出海”走向世界，不仅有助于我国加快建设贸易强国，更能让各国人民体验优质的中国美妆，传播优秀的中国文化。

后疫情时代，随着国内外交流的恢复，出海已成为中国企业最热门的话题之一。积极探寻海外市场的不仅有商业巨头，大量的新锐国妆品牌也纷纷出海，寻求多元化的发展机会。

中国美妆企业的出海目的地除了北美、日本、东南亚等热门地区外，还有南美这样幅员辽阔、人口众多的优质市场。讲汉语、过春节的苏里南便是南美华商热门投资的市场之一。

为推进中国化妆品国际化进程，帮助“出海”企业了解海外各个市场、对接海外资源、解决实际出海问题，《中国化妆品》杂志社通过采访各国外交人员、出海相关专家、优秀“出海”企业，全面呈现海外市场环境，纪录国妆出海故事。

本期高端访谈栏目专访了苏里南共和国总统顾问廖玉强先生，为大家介绍苏里南的相关贸易政策、市場特色、文化风俗。

中国文化高度融合

苏里南共和国简称苏里南，位于南美洲大陆西北部，东邻法属圭亚那，西接圭亚那，南连巴西，北濒大西洋。全国大部分被森林覆盖，属热带雨林气候，是一个十分宜居的国家。

苏里南是个以农业为主的自然经济国家，石油、黄金、铝矾土等矿产资源丰富。该国首都为帕拉马里博，是政治、经济、文化中心，也是最主要的贸易港口。

苏里南人口约60.96万，是一个多民族国家，各民族、种族相互融合，和平共处共同发展。

虽远在南美洲，但苏里南却与中国有着颇深的渊源，在这里居住着很多华人，中国文化在当地也有很高的融合度，这无疑为中国品牌“出海”奠定了良好的消费者基础。

苏里南与中国于1976年5月28日建立外交关系，成为首批同中国建交的加勒比国家。自两国建交以来，双方始终相互理解、相互信赖、相互支持。目前，中苏关系为战略合作伙伴关系。

“中国与苏里南虽远隔重洋，但两国人民却有着深厚友谊。”廖玉强介绍道，荷兰语是苏里南的官方语言，英语也被广泛使用，同时中国文化在苏里南的社会文化生活中具有深刻影响。时至今日，苏里南已成为加勒比地区华侨华人最多的国家之一。满处都可见中国人和中国餐厅超市等，1000余家华人超市都挂着中文招牌，红底黄字，鲜艳夺目。

“走在苏里南的街头，可能会倍感亲切，因为有很多中国人都在此地定居做生意，游客们走在街道上，可以听到中国人的叫卖声，仿佛不是出国了，而是到了中国的另外一座省城。”

中国人与苏里南的渊源，还要追溯到170年前。早在19世纪中期，第一批华人就远渡重洋抵达苏里南，与当地人民和谐共处，为苏里南经济社会发展做出了重要贡献。华裔和中国文化，在苏里南这个融汇多元民族文化的国家中占据着重要地位。

2014年4月，苏里南政府将中国农历新年确定为全国永久性公共节假日，这在美洲地区尚属首次。在苏里南过春节，和中国一样要写福字、贴对联、放鞭炮、吃饺子，还会举行隆重的中式庙会，气氛十分热闹。

政策利好外资企业

不仅在文化风俗上贴近中国，从政策上看，苏里南以中国为范本，对赴苏投资的外资企业提供各类优惠贸易政策。

苏里南是加勒比共同体成员国之一，加勒比共同体（加共体）是一个由20个国家组成的集团，包含15个成员国和5个准成员国。作为一个整体，加共体拥有巨大发展潜力和良好发展前景，是国际格局中不断崛起的一支重要力量。

由于加共体负责制定统一的对外关税、贸易保护政策、协调经济与开发计划等，在贸易方面，共同体采用共同对外关税。这意味着，中国企业可依托苏里南，面向整个加共体国家输出服贸及产品，获得一个拥有1400万人口的大市场。

廖玉强介绍，在苏里南，没有投资和生产性投入进口税，大部分产品和服务可以通过优惠条件进入其他成员国市场，产品可免配额和免税进入加共体市场，享受来自加共体单一市场的最惠国（MFN）待遇。

自1995年加入加共体后，重视华人华侨的苏里南，成为华商与加共体建立联系的重要门户。近年来，苏里南政府为应对经济挑战，进行政策调整与制度改革，通过取消多种类型的企业许可证及简化发照程序，从而改善投资环境。

廖玉强对《中国化妆品》详细介绍了外资企业赴苏的一些优惠政策，除了上述加共体成员国待遇以外，苏里南政府还陆续出台了一系列对赴苏外资企业的优惠政策，并会继续推出更多相关条例。企业可以登录苏里南商务部网站查询，也可以登录中国驻苏里南大使馆官网查找相关信息。

“出海”加共体需注意的要点

目前，在苏里南经营的中国投资企业有17家，主要分布在林业、建筑业、道路基建维修、农业和渔业等行业。

加勒比地区国家众多，国民消费欲望旺盛。针对总体市场情况而言，性价比高的国货化妆品较容易率先铺开。

虽然加勒比各国经常被统称为一个地区，但由于经济发展水平、人种、种族多样等差异，不同国家的消费习惯和偏好都呈现出各自特点。

中国的化妆品多以基础保湿及美白抗衰功效为主，更适合中国乃至亚洲人的彩妆个护诉求，所以在“出海”选品方面，需注意挑选适合当地人的产品，更利于提升产品认可度。

在合作伙伴选择方面，中国的化妆品企业可与苏里南当地大型企业和贸易公司多交流沟通，这些企业与政府关系较为密切，选择信誉良好的合作伙伴，能对业务开展起到事半功倍的作用。

当然，化妆品企业应做好当地的市场调研，尽量规避经营风险，还要注重拓展周边国家市场，以解决苏里南国内市场容量较小的问题，应站在加共体的角度上全盘布局。

此外，中国的化妆品企业若想在当地长期经营，不仅要入乡随俗，更要尊重当地风俗、宗教习惯。由于苏里南42%的居民信奉基督教、20%信奉印度教、13%信奉伊斯兰教，在化妆品选品上也要注意选择适合宗教人士的产品，更容易融入当地受群众欢迎。

由于苏里南的生态环境优良，当地较为重视环境保护。在投资建厂方面，中国企业需遵守苏里南环境法规，自觉做好保护当地生态环境工作。

“欢迎各企业来苏里南投资兴业，拓展更广阔的拉美市场。我们将不断优化外资企业营商环境，加大服务外资企业工作力度，助力外资企业更好在苏经营发展，坚定外资企业投资信心。”廖玉强这样说道。