融媒时代下新闻主持人小屏直播特点探析

高萌

【摘要】当今社会正走向媒体融合时代，直播内容逐渐呈现多样化特征，直播文化成为融媒体时代中的重要组成部分，收获许多受众的同时也在考验传统主持人向现场直播主持人转型，不仅主持形式上要顺应时代潮流的发展，主持人本身也要不断提升自我和加强自身素质。本文探析融媒新时代主持人专业素养新要求和直播节目的特点，分析当前某些直播平台主持人在节目主持中存在的问题，以及受众眼中的直播节目形象，并以此来塑造受欢迎的新时代竖屏直播主持人。

【关键词】竖屏直播；现场报道；新闻主持；融媒时代

中图分类号：J9                      文献标识码：A                      DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.09.056

在当前的直播环境下，直播内容相比以往更加丰盈、形式更加丰富，直播文化成了融媒体时代中，节目受到欢迎的不可或缺的部分，收获了许多忠实受众的同时移动小屏的方式也被以往的传统媒体所使用。但目前各种直播平台形式的发展也伴随着一些问题，就新闻板块的情况来说，记者型主持人在镜头前专业素质不达标、个人IP不够明显等等，给新闻直播收视率造成了压力的同时，也降低了新闻的传播率。当前，部分新闻节目局限于传统媒体之下的资讯直播和现场报道，也就是记者加外景，很少从直播的形式、从主持人出发来看待外景节目主持和新闻的整体传播。下文的研究主题意在融媒体大环境之下，怎样改善传统外景新闻主持、凸显主持人个人特色IP，以及主持人在不同时代的不同作用的探析。

1. 融媒背景下新闻竖屏直播发展现状

目前各个传统媒体的新媒体平台发展迅速，在硬件设施到位的条件下在传统新闻的板块中纷纷加入了直播板块，例如某交通之声的节目中，直播了海边几只海豚搁浅的救助节目，主持人脱掉皮鞋，挽起裤腿走在泥泞的沙滩上，拿着一部手机和云台为网友们直播救助过程，主持人还亲自走下救助棚查看海豚情况，节目直播时正值八月多，气温高达40摄氏度，整个直播中主持人的沟通效果并不理想，直播间中主持人可能忽视网友提问，于是越来越多的网友悄然离去。这也是新闻直播间的现状，像传统媒体一样忽视网友提问；主持人角色定位模糊，将自己定位成中场记者，对节目流量和内容质量漠不关心等等。与此同时中国的网络世界仍在迅速发展，中国互联网络信息中心（CNNIC）31日在京发布了第50次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%。在网络基础资源方面，截至2022年6月，我国域名总数为3380万个，“.CN”域名数为1786万个，IPv6地址数量为63079块/32，较2021年12月增长0.04%；在信息基础设施建设方面，截至2022年6月，我国千兆光网具备覆盖超过4亿户家庭的能力，已累计建成开通5G基站185.4万个。网络的时代正在飞速席卷当前社会，互联网和大数据相配合，使得新出现的新闻直播成为吸引受众注意的新形式。

2. 融媒背景下竖屏直播特点探析

2.1 互动性强

传统媒体报道更注重现场把控，在规定的时间内找到事先约好的采访对象，采访内容和时间都是固定的，传递的信息也是有限制的，由于在演播间的主持人有绝对主动性，主持记者和观众的互动几乎为零，有着“上传下达”的意思。

相较于传统媒体主持，现场竖屏直播新闻报道可以作为独立的节目而存在，主持人从演播间走到人群中，网友和主持人之间、网友和网友之间都会有着良好的互动，通过送礼物、戴墨镜、问问题，从而获得一个良好的沟通，促进用户黏性，直播新闻也带给受众沉浸感，仿佛置身现场，从而选择个人感兴趣的关注点，并延长在直播间的停留时间。例如《两会代表委员来了》和《两会追追追》，给网友们带来了曾经传统媒体所不能的采访和对话，由此网友们一探究竟的驱动就会使直播间同时在线人数增加，一传十十传百，节目直播间从开始到結束都一直保持着高流量高互动。增强互动性是竖屏直播带来的便利，这不仅给节目形式带来了创新，同时也增强了受众的个人兴趣。2018和2019年，中国在线新闻直播行业发展迅速，不仅传统的体育赛事直播，各类民生新闻也迈入直播行列，直播平台呈现出多元化发展趋势。

2.2 视角亲民化

现场新闻主持人没有演播室的定点摄像机限制，可以随意移动自己的位置，改变节目的采访对象，增强节目机动性，在保持节目核心的基础上增加一些趣味互动，用受众的眼光进行节目编排，贴近受众生活，挖掘节目为受众开展的真谛。让主持人做到服务大众，理解节目初衷是为了使受众受惠受益，而不是一味地讲求节目形式。

从受众视角优化节目流程，增加了受众兴趣，也增加了直播观看量，例如节目《景德镇八天八夜烧窑》中，由于火力是不可控因素，因此每次烧出来的陶瓷品质有好有坏，主持人在等待陶瓷出炉的过程中没有话语的空白，而是在直播间举行了无奖竞猜大赛，让直播间的观众猜猜这一批的成功率有多少，这一下就引起了直播间网友们的热议，也满足了网友们的好奇心。当主持人不再有稿播读，贴近观众的机会也会更大。在北京青年报的新媒体直播节目中《出发！直击高考》中，直播间中有上万网友，其中问的一些问题非常专业，是主持人的能力不足够解决的，主持人就寻找了一些现场观众回答这些问题，大部分是关于学生的状态以及课程，现场家长要比主持人更加经验丰富，这不仅回答了网友的问题，也让过现场家长参与了新闻直播，更有参与感，对节目会更加觉得亲切。

2.3 语言通俗化

传统媒体在新闻节目进行中都是对既有稿件进行“播读”，进行单向传播，不做主要的引导，不依附于主持人的个人，而是依赖于稿件内容搭建节目构架，极少新闻节目主持人可以讲述自己的个人观点。作为主持人，也仅仅是考察了主持人的识稿能力和播读能力，个人IP不明显。

竖屏直播新闻大部分采访源于随机采访，不同被采访者有不同的观点，更加考验主持人的临场反应能力，传统媒体将机位固定，拍摄对象也是固定的，现场记者往往到达现场约好采访对象才会接通演播室，要求节目有变化是有限度的，竖屏直播就不同于事先准备，现场镜头和现场观众融为一体时，语言就不能如同设计好的，再到现场去会显得僵硬、没有感情，在《景德镇八天八夜烧窑》节目中，网友调侃主持人的语气和行为像“大哥”，于是主持人马上给观众回复到“我不做大哥好多年”，逗得网友们纷纷发弹幕回复主持人，一时间直播间的流量和关注人数猛增，如此诙谐幽默的语气使直播间的网友们又抛出了各种各样的梗，这就使节目有了正向循环，也塑造了主持人“幽默大哥”的个人IP。

语言通俗化塑造了轻松幽默的节目形式，凸显了主持人的个人特色，如《主播说联播》节目，有一种“后台前置”的感觉，将主持人的魅力与个人性格展现出来，不仅增加了节目与主持人的适配度，也因主持人独一无二的个性增加了受众黏性。《主播说联播》中，有唱歌的李梓萌，有贴心大哥哥康辉，有跟大家比心的海霞老师，节目的背景依然是新闻联播的背景，这就让大家产生一种后台前置感，拉近了主持人和观众的关系。

2.4 接收信息快

传统媒体下的主持记者往往采用的是事先准备好的采访提问稿件，互动性较弱，不能及时反映观众所想，节目播出后只得在筛选过的评论中调整节目形式。相较于传统媒体，竖屏直播新闻就有了更加直接的观看回馈渠道，网友关注的重点在哪里，主持人就在现场寻求哪里的事件，对比曾经来说可控程度在降低，但是观众的活跃程度在增加，节目的收视率也在增加，不需要再經过加工就能够被观众用能够接受的方式所接受，减少了信息差，丰富了节目内容。

主持人通过不断接受网友信息而调整节目形式，网友通过节目流程不同也交流不同意见，在主持人和网友观众双赢下，节目进化为了观众喜闻乐见的节目形式，也为节目提供了更多经验，在竖屏直播空间上也大大进步。

观众网友接收的信息也从网络变成了当下，在竖屏直播节目中掌握的信息厚度高于传统新闻节目，其喜爱程度也将随之发生转变。

2.5 节目灵活化

竖屏直播时代，观看方式灵活化，一部小小的移动端手机即可联通世界每一个角落的信息，传统电视媒体、纸质媒体不便于携带的特点使新媒体竖屏直播新闻成了每个不能定点观看新闻节目的观众的最爱。节目形式灵活化，节目的制作不仅仅局限于一种节目内容，有时甚至根据网友投票的方式展开节目内容，丰富节目内容的同时也在考验主持人的现场应对能力，因此主持人的职业素养要求在融合媒体时代只增不减，在提升主持人素养的同时，也为下一个节目的形式做合理准备。

3. 融媒体时代主持人新闻直播能力探析

3.1 即兴口语表达能力

受到互联网高速发展的影响，各种类型的网络视频节目日益火爆，在这些网络节目中出现了大量的新媒体主持人。从目前来看，新媒体节目中的主持人包含两个群体：一个是传统媒体从业者，这部分主持人大多有在电台、电视台工作的经历，有着较为专业的主持技能，他们以更加专业的形象出现在新媒体节目中，受到了广泛的关注，抓住了传统媒体流失的受众群，在传统媒体平台拥有一定的知名度；另一个是“新媒体原住民”，这些主持人一般不具备专业的主持背景，从事主持工作往往依靠个人积累的经验。以上两类主持人群体中，具有专业主持背景的主持人在综合素质能力上表现得更胜一筹，这些主持人主持新媒体节目时需要一个适应的过程。相对于专业的主持人群体来说，第二类主持人在主持能力和专业素养方面有所欠缺，但是该群体对于新媒体这种新兴的平台具有较强的适应能力，他们能够充分把握和驾驭新媒体，对流行文化非常敏感，比较了解媒介传播趋势，善于制造话题，主导节目效果。

即兴语言表达过程中，主持人个人IP将形成导向，使节目拥有更多活力，收获节目内容粉丝的同时也收获了主持人IP粉，竖屏直播新闻节目中，语音限制减少，主持人语言风格特色尽显，拥有好的即兴口语表达能力是融合媒体时代不可或缺的主持人素养。每位主持人有着不同的文化底蕴，因此每个人对节目内容的理解是不同的，创造出的语言形式也各不相同，这种差别形成了每位主持人特有的主持风格，能够使口语表达更具魅力，充分彰显个人性格和节目性格。

3.2 突发事件解决能力

遇到突发性新闻首先要保证新闻的时效性，直播时间紧迫，往往在短时间内就要做好万全准备，到现场为观众传递信息。传统媒体的报道往往需要经过复杂的准备过程，而直播避免了传统现场报道的繁琐程序，带上手机和稳定器即可出发，便捷且保证了新闻的时效性。美国新闻界有这样的说法：“无论新闻事件多么显著，与多么知名的人士相关，新闻价值都会随着时间的推移而锐减。”为了提高新闻传播的时效性，为了最大限度上实现新闻的传播价值，各类新闻机构正在写作技术领域以及传播技术领域不断地进行全新的探索。当一个新闻事件发生时，一家新闻机构往往为了比另一家新闻机构提早发布几秒新闻报道而竭尽全力。

新闻时效性是新闻最重要的特性之一，保证时效性的途径比如要保证主持人有处理现场突发事件的能力素养，主持人在演播间承担的角色仅仅是转述人，然而在竖屏直播新闻中也要发挥其控场能力，首先拥有解决突发事件的能力才能使新闻良性传播出去。

2016年7月北京暴雨，新京报在腾讯新闻客户端布局了移动直播，多名记者迅速赶往现场，对北京丰台西路、房山拒马河以及北京西客站地等积水情况进行了实时直播，当天的直播点击量就超过296万。快直播体现了在追求突发事件报道及时性方面，移动新闻直播具有先天优势。利用移动直播手段可以实现随时随地直播，记者进入新闻现场后就能第一时间向受众呈现全面可感的视频直播报道，满足受众的信息需求。移动直播不需要电视新闻那么长的准备时间，很大程度地提高了报道效率。

4. 结束语

融媒体时代竖屏直播是当代新闻节目的新的发展机遇，这对主持人来说无疑是一种考验，随着传统媒体开设新闻直播平台，越来越多的主播被记者型主持人替代，作为主持人应该对个人新闻素养要求更加严格，并充满勇气地顺应时代发展潮流，在新的节目形式下找到属于自己的个人IP特色，并用更加专业、灵活的眼光看待新闻，做出大众更加喜闻乐见的新闻节目。

参考文献：

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