新媒体语境下电视新闻直播的创新研究

【摘要】随着科技信息的进步，新媒体与传统媒体相互竞争、相互融合，传统电视新闻节目面临着观众流失、收视率下降等困境，电视直播节目具有时效性强、现场感强等优势，能够快速满足受众的多元化信息需求，填补其信息空白，越来越多地出现在电视荧屏之上。与网络直播相比，电视直播节目虽然存在明显不足，但却可以立足内容优势，不断借力新技术，丰富和创新直播手段，实现最佳的传播效果。

【关键词】新媒体语境；电视新闻直播；创新

中图分类号：TN94                     文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.09.024

近两年，网络直播成为我国最流行的自媒体方式之一，各种网络直播节目和直播APP发展迅速，用全民直播来形容一点也不为过，究其爆火的原因，直播门槛低是重要原因，技术要求不高。在直播盛行的大背景下，电视媒体也在日常节目中加入了更多的“直播元素”，更多的直播节目出现在电视荧屏上。以安徽广播电视台公共频道为例，2010年开始，公共频道提出“快频道”理念，致力打造安徽第一直播平台。从这一年开始，频道逐渐加大直播节目的力度，做了很多非常态直播节目，如《高架时代》《徽藏盛典》《鉴宝江东行》《抗洪第一线》《高考日》《3.15公共行动》《省人大问政》《新徽商 新丝路》《飞越新安江》等。实践也证明，观众对这些直播青睐有加，每一档直播节目都取得了非常好的收视率，实现了传播效益和社会效益的双赢。笔者作为新闻直播现场导播，这些直播锻炼了自己现场随机应变的能力，也对这种非常态直播工作有了自己的心得体会。我认为：一方面，电视新闻直播节目一定要立足传统电视新闻节目的内容优势，以“内容为王”的理念打造精品节目，提高节目的权威性与可视性；另一方面，电视新闻直播节目必须要善于与新媒体技术即信息技术结合，不断丰富传播手段和传播形式，这样才能赋予电视新闻直播新的内涵。只有实现了扬长避短，才能打通传统媒体与新媒体融合的“任督二脉”，让电视新闻直播能够更好地满足受众的信息需求，有效提升传播力和影响力。

1. 新媒体时代电视新闻直播面临的发展瓶颈

网络直播的兴起有其深层次的原因，从大众传播学角度和受众心理学角度来说，首先，网络直播可以满足用户的求知需求，让人们通过观看直播来了解和学习到自己希望获得的知识和内容，其次，网络直播可以满足用户与他人交流的需求，在交流过程中实现信息的交换与更新；再次，网络直播可以满足公众人际关系的需求，通过与他人的交流，使之找到群体的归属感，扩大自己的朋友圈；最后，网络直播可以为普通大众快速低门槛找到自我确认和展示的舞台，实现自我价值，获得他人认同。以上种种，使得网络直播成为一种国民级应用，在这样的大环境下，电视直播节目也被越来越多地应用于实际工作之中，成为电视新闻节目的重要组成部分。但是由于传播的媒介不同，在“大屏”端的电视新闻直播节目与在“小屏”端的网络新闻直播相比，面临着以下发展瓶颈。

1.1 时效性不够强，时长受限制

直播的最大优势就是时效性强，可以快速的组织开展。虽然电视新闻直播节目与传统新闻节目相比，时效性大大提高，但是依然不是“想开就开”，一档电视直播节目要在电视频道上播出，其播出时段、播出内容等也是需要提前申请和审批的，这一流程不可能省略，做不到即时开启直播，而且受到节目播出时间影响，一档电视直播节目的时长也是有限的，一般不会超过2小时。

而网络新闻直播的时效性则强上很多。由于网络直播是在互联网端进行，通过抖音、头条、百度等各种新闻客户端的APP，随时随地都可以开启直播，审核门槛较低，且直播不受时长限制，可以长时间地进行。

1.2 人员要求高、过程较为复杂

与网络新闻直播相比，电视新闻直播对于直播人员、硬件要求较高，过程也更为复杂。电视新闻直播一般都是一个五到十人的团队，一些大型直播的人员配备更多，团队人员包括主持人、出镜记者、摄像、导播、音視频操作人员、技术保障人员等等，对这些人的业务水平、语言表达和视频拍摄等方面都有较高的要求；在设备上，电视新闻节目直播除了摄像机、还需要直播车、切换台、5G或4G背包等配套设备；在直播流程中，电视新闻直播即使是在一些重大突发性事件的报道中，也需要经过严格的事前策划、组织筹备、事中审核等流程，并加上大量的前期踩点、信号测试等准备工作，更为繁琐复杂。

与之相比，网络新闻直播的要求更低，人员上，人人都可以成为网络主播，他们可以从平民化的视角，对经历或目睹的新闻事件进行观察和解读，甚至一个人单兵作战也能完成；硬件上，网络直播只需要一部智能手机、一台电脑和网络信号就能实现；在流程上，网络直播无须走太多的审批流程，可以快速进入直播状态中。

1.3 贴近性和互动性不够强

与轻松活泼的网络直播相比，电视媒体作为传统主流媒体，在直播方面依然做得较为中规中矩，特别是新闻直播中，由于其肩负正确引导社会舆论和传播社会主流价值观的制约，所以需要遵循更严格的宣传纪律和传播要求。这样一来，很多时候，电视新闻直播在贴近性和互动性上有所欠缺，不够突出。

2. 电视新闻直播要立足自身优势，坚持内容为王

与网络直播相比，电视新闻直播存在自身的缺陷和不足，但电视新闻直播依然有着自己无与伦比的优势：“有大事，看电视直播”，依然是中国公众在遇到重大突发性事件后的第一反应，权威性、公信力及强大的内容生产力是电视新闻直播最大的优势，这是新媒体时代电视新闻直播必须牢牢守住的优势。

2.1 善于发挥传统媒体权威性和公信力优势

电视媒体历经数十年的发展，其在观众心目中的权威性和公信力毋庸置疑。电视新闻直播必须守住宣传阵地，善于发挥传统媒体权威性和公信力优势，在一些重大新闻事件中，用好、用对直播手段，充分调度、合理配置强大的新闻资源，加强与权威政府部门及相关单位的通力合作，及时发布权威信息，解答社会各界关注的热点和焦点，这样才能快速消除人们内心的不确定性，传递正确而全面地信息，营造良好的舆论氛围。

2.2 充分发挥强大的内容生产优势

与新媒体的“草根直播队伍”相比，电视媒体的直播团队更加专业，他们的策划能力、现场调度能力和制作水平都更为突出，具有强大的内容生产优势。以安徽广播电视台公共频道为例，我们的直播团队就是相当强大的，其在日常工作中都经过严格的专业培训，不管是在前期策划还是后期执行上，能力都非常突出，一旦遇到直播任务，能够快速地组织和投入足够的人力、物力和时间精力，确保整个新闻节目的深度和广度。

以安徽广播电视台公共频道组织的“问政”系列直播为例，2011年10月21日，频道首次对“省人大问政水利”会议现场进行直播，在之后的两三年里，先后对省人大“问政农业”“问政食品安全”“问政饮用水安全”“问政义务教育”等会议进行现场直播，这已经成为该频道的一档极有辨识度和知名度的品牌直播节目。首先，这一系列会议直播，政治性强，直播中要求尽量不要出差错，对我们的直播团队提出了很高的要求；其次，如何让会议直播更有深度和厚度，能够抓住普通公众心目中关注的热点和焦点，及时地用直播画面来进行答疑解惑，提高節目深度和厚度，这也对团队的新闻敏感性及专业素养提出了极高要求；最后，如何让会议直播跳脱出传统会议枯燥乏味的局限，避免镜头语言的单调，这就需要直播参与者在技术上和形式上进行优化。导播充分发挥现场调度能力，运用会场有限的空间，发掘可视性强又有冲击力的画面，以求带给观众庄严肃穆的感觉。2012年，《问政水利电视直播》荣获第十五届安徽人大新闻奖特别奖、获22届全国人大新闻奖现场直播二等奖，这也是对直播团队最好的褒奖。

3. 融合创新，丰富直播手段

现如今是一个信息过载的时代，一方面人们对于资讯量的需求越来越大，越来越多，海量化的信息可以快速地满足公众的信息需求；另一方面，新媒体时代的信息同质化现象严重，人们置于信息海洋之上，看到的总是一些大同小异的新闻报道，似乎找不到可以填补“信息饥渴”的淡水，满足不了自身的多元化信息需求。这样的情况同样出现在直播之上，不管是电视新闻直播，还是网络直播，似乎也都是一些常规性的直播方式，难以充分满足受众需求。如何破局？只有实现媒体融合创新，丰富直播手段，网络与新媒体在深层次和多维度实现交融式共进发展，才能通过技术的融合促进内容的创新，实现电视新闻直播的突破。

3.1 传播手段的融合

如何让更多的人能够观看电视新闻直播？提高节目的覆盖率和到达率，这是让电视直播取得更大传播力和影响力的关键。笔者认为，传统大众传播与新媒体传播这两种传播手段的融合，是必由之路。如果仅仅依靠电视端，让观众在固定的时间段收看电视节目，这显然是不现实的。毕竟对于工作生活节奏不断加快的现代人来说，移动端的碎片化信息传播模式，才更符合他们的信息消费习惯。因此，电视新闻直播必须要借助互联网平台，实现电视+网络的同步直播，特别是在移动端的内容呈现，实现对于重大新闻事件，传统媒体策划、制作，最后通过电视端和新媒体端全网多渠道分发，这样才能覆盖更多的目标人群，使得传播效果呈现几何式增加。

电视新闻直播节目的多渠道立体化内容分发，通过技术手段是比较容易实现的，要扩大直播的传播力，增强有效的受众到达率和宣传效果，还需要探索传统媒体与新媒体更深层次的融合，将更多的网络直播特性与优势，转化到电视直播之中。新媒体元素的注入，更加符合当前受众的阅读习惯，能够迅速激发他们的关注热点，有效地提升了电视新闻直播的传播力。

3.2 内容创新

平台的融合只是电视新闻直播提升影响力的前提，内容的创新同样是关键，毕竟一档直播节目即使形式再花哨，真正吸引人的还是直播的内容好不好，是否对受众有吸引力。因此，电视新闻直播在内容呈现上也需要借鉴网络直播的优势，使之更加符合新媒体时代的传播规律。

一方面，节目的总体框架要大胆创新，以可看性和受众体验为设计标准。常规的电视新闻直播结构是相对固定的，以演播室访谈+现场采访+短片穿插播出为例，其中演播室访谈和现场采访占据的比例较大，风格四平八稳，事前策划多，临场发挥少。这样的节目形式中规中矩，不易出彩，而在新媒体语境下，如果一直沿用这样的电视新闻直播方式，就无法满足求新求变的受众需求。电视新闻直播节目应该对节目总体框架进行大胆创新，在坚持正确的舆论导向前提下，加大现场采访和视频短片的占比，有效提高节目的可看性；增加不同形式的互动环节，将更多的话语权交到公众手上，让他们可以畅所欲言，让氛围更加活跃；直播中的板块设计要更加短小精悍，节奏轻快，这样才能符合网络时代受众碎片化的阅读习惯。

另一方面，电视直播中，主持人和记者作用重大，他们的语态也要进行改变和创新，融合更多互联网因素。“观众想看什么，我们播什么”，这是主持人和记者在直播过程中需要时刻思索的问题，他们必须要更接地气，视角更平民化，时刻从受众心理出发来思考和建设自己的直播模式，这样才能做到娓娓道来，言之有物。比如说现在非常流行的VLOG主播方式，就是让记者用手机自拍的方式进入直播现场，让受众了解记者在新闻现场的切身感受，跟随记者的步伐一步步地探索新闻现场，探知现场故事，这种“体验式”的直播方式能够给人更加真切的身临其境之感，起到更好的传播效果。再比如说，在直播过程中，时常设悬念，讲故事，也是直播主持人和记者必须掌握的技能。由于受众对于信息耐受程度的不断下降，他们必须要学会在一场直播过程中，不断加入能够快速引起受众注意力和收看兴趣的元素，也就是我们常说的“收看兴奋点”，以前我们说这个时间是三到五分钟，但是在短视频盛行的当下，这个时间还要缩短，如果三十秒或者一分钟，观众在直播中看不到什么新鲜的，可能就会失去观看兴趣。这对于直播主持人和记者是一个极大的挑战。

4. 运用新技术，消弭电视直播与网络直播的鸿沟

工欲善其事，必先利其器。电视新闻直播的创新，离不开技术的革新。从以往的卫星直播车、微博传送，到3G和4G直播，再到现在5G时代，一台智能手机也可以轻松实现直播，电视新闻直播的门槛越来越低，时效性也越来越强，借助于新技术，电视新闻直播与网络直播之间的鸿沟也在消弭，除此之外，VR直播、AR直播，诸多新技术的加入，也为传统的电视新闻直播注入了更多的新鲜元素。相信随着技术的不断进步，电视新闻直播也面临着更加广阔的发展前景。而作为电视人要做的，就是保持高度的敏感性和终身学习的习惯，能够关注到这些技术，学习这些技术并积极地将之运用到直播中，这样才能更好地促进电视新闻直播朝更高更远的地方前进。

5. 结束语

在新媒体语境下，电视新闻媒体一定要善于把握风口浪尖，积极地走好融合发展之路。电视新闻直播作为一种能够更好地彰显电视特性的节目形式，只有立足自身优势，融合更多互联网因素，才能扬长避短，实现自身的突破与发展，为电视媒体赢得激烈的市场竞争注入更多的动力。

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作者简介：郑宇丹，黑龙江齐齐哈尔人，毕业于哈尔滨师范大学，公共频道运营中心，编辑，研究方向：电视新闻采访统筹.