新媒体传播时代新闻宣传能力的提升策略

陈文静

【摘要】在科技發展的推动下，互联网已广泛应用于各个行业以及人们的日常生活中。而新闻宣传则从最初的杂志、报纸等传播方式转变为依托微博、抖音等互联网互动平台。以新媒体作为主体的数字化传播已经成为当今的主流宣传方式。因此，要加强对媒介传播特征的认识，树立与时俱进的工作观念才能更好地提升新闻的宣传能力。本文对新媒体传播时代新闻宣传能的提升展开了分析，并给出了个人建议，以期为相关人员有所帮助。

【关键词】新媒体；传播时代；新闻宣传；能力；提升

中图分类号：TN92                           文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.08.045

现如今是全民媒体的时代，人们的生活、工作都离不开新媒体，新闻宣传工作自然也要与时代相适应，这也是对新闻工作者提出的新要求。新媒体的发展既是机遇也是挑战，因此，要想提升新闻宣传能力就需要把挑战化作机遇，遵从现在时代的发展规律，让传统媒体与新媒体相结合，充分地发挥出新闻宣传的各项作用，使舆论氛围变得更加积极向上，逐步提升新闻宣传能力，给人们带来更多有价值、有意义的信息。

1. 新媒体时代新闻传播的特点

与传统媒体相对应的就是新媒体，二者在传播方式上有着很大的不同，但也存在许多相似之处。当传统形式的报刊、电视、广播得到充分的发展后，新媒体依托网络、数字算法、无线通讯技术等方法得到了发展传播，其能够向人民提供一种全新的传播形态。随着媒体时代的到来，多元的传播环境开始形成，新媒体对新闻传播的影响变得更加深远。通过与传统的媒体进行对比，新媒体时代的新闻传播有以下特点。

1.1 受众人群更为广泛

在互联网的普及下，无论什么年龄段的人们，都有机会接触网络，都能够通过手机、电脑等客户端了解到外面的世界。互联网的普及率大大增加，网民数量也呈上升趋势。新媒体也不分时间、地点，能全方位地接收世界各地的信息。传统媒体还会受到发行量或者收视率的限制，显然新媒体受到的限制更少且新媒体传播过程中受众人群更加广泛，传播的时间也变得更加长久。正是因为新媒体的大众化，广泛性，才让更多的人接触到各类信息，给人们的生活及工作带来很大便利。

1.2 传播内容丰富

新媒体成为大众与外界沟通交流、认识了解的桥梁，为受众群体提供了一个更加全面且能够及时接收信息的平台。例如，在微博中每个人都有畅所欲言的机会，大家也可以清楚地看到别人的观点及人们讨论的内容。在传统媒体的传播内容更偏向于文字、声音的传播，但新媒体不受这些方面的限制，新媒体不仅可以用文字、声音、图片、视频等方式传播，还可以将多种形式融合在一起呈现给大众。由于新媒体的传播内容过于丰富，导致受众群体接收到的信息是良莠不齐的，因此，受众群体也需要具备一定的选择能力，避免受到不良信息的影响，给自己的生活、工作带来困扰。

1.3 互动性更强

新媒体最核心的特点就是本身具有很强的互动性，在传统媒体的传播形式当中突出表现为单向传播，传统媒体的传播模式通常为“我说你听”；在新媒体中网民既可以是消息的传播者，又可以实时地接收到消息，并且互动的反应速度也是非常快的，新媒体的互动性更多的是表现为发布消息能得到及时的反馈。互动性这一特点，让人们有更多的机会和他人探讨，相互取长补短，逐步提升自己对信息的认知能力。

1.4 信息及时发布

现如今，互联网技术发展得已经非常成熟，新媒体在宣传新闻时瞬时就可以发送成功，而且不会受到任何平台的限制，即使在手机上也可以编辑新闻并发布到各个平台网络上。而且当前的新媒体也具备了一些自媒体的功能，每个人都可以实时地发布新闻，且不受任何时间和场地的限制，因此，当前的新媒体具有信息发布及时的特点。

2. 新媒体时代新闻宣传面临的挑战

新媒体在传播新闻方面具有非常多的优势，为新闻的宣传工作带来了很多积极的影响，也为其提供了更加优质的平台。但在获得便利的同时，新闻宣传也面临着巨大的挑战。

2.1 缺少把关导致信息失真

在互联网环境下，人人都可以发布信息，但是也缺少了网络监督和把关的环节。特别是当今的新媒体，又具有部分自媒体的功能。每个人在发布新闻的同时，对事物的认知水平和自身的价值观念是千差万别的，因此对事实的报道也会各不相同。而新媒体对于传统媒体而言，更注重发布信息的快速性以及对第一手消息的掌控性。在一个新闻事件发生之后更加注重对表面信息的报道，没有认真仔细地对新闻事件进行调查走访。过于追求第一手新闻资料就会很容易导致信息失真的现象出现，对舆论的引导也十分的片面。

2.2 缺少引导易误导受众

在传播新闻工作的过程中，新闻的发布者没有对新闻事件进行全面的认识，在编辑新闻内容时很容易带上自己主观的判断，同一个事件产生的观点各不相同，混淆了客观事实，使新闻不具有求真性，也会导致接受新闻的群体思想观点混乱。大众在面对新闻事件时往往不是一手消息的获得者，对新闻消息的判断本身就具有一定的劣势，而新闻事件的发布传播者如果不能客观求真的发布消息，很容易误导受众群体。

2.3 缺少监督易致舆情频发

在网络传播的过程中新媒体则是发挥了双刃剑的作用，由于新闻事件不受监督可以自主发布很容易导致发生不良后果的舆情。而当今的新媒体传播时代又是一个信息爆炸发展的时代，每个人都可以在任何信息下进行评论，很多虚假的不良信息也会趁机行动，将舆论进行不良的引导，大众也缺乏辨别信息的能力，这时的新闻宣传就会对舆论起到反作用。

3. 新媒体对新闻宣传工作的积极影响

3.1 增强了新闻宣传工作的针对性

在新媒体时代，无论各个年龄段，哪个国家，哪个地区的人们，都可以发表自己的观点和看法，评论转发新闻消息。传统的媒体就会受到很多方面的限制，新媒体新闻宣传不仅可以广泛的受众群体进行传播，还可以更加具体针对性地进行传播，甚至可以通过转发的方式传播到个人，传播内容也可以变得更加细节，开展针对性的新闻宣传，对大众解释一些疑惑或者将舆情向正面引导。不仅如此，新媒体时代的新闻传播还可以实时与受众群体进行交流互动，根据受众群体的评论来细化宣传内容、调整宣传策略，使新闻的宣传效果得到有效的提高。

3.2 丰富了新闻宣传工作的新手段

新媒体时代新闻的宣传渠道呈现出多元化的特点，在表达的方法上也更具灵活性。因此，新闻宣传可以对此多加利用，例如，在一些网络论坛、微博、抖音等平台发布新闻，采用互动式的新闻宣传方法提高受众范围。传播的方式也不局限于文字等手段，而是采用更加生动鲜活的方法，使宣传的内容更具感染力，更易于建立一个良好的群众基础。

4. 新媒体时代提高新闻宣传能力的策略

4.1 提高对新闻宣传的重视程度

新闻宣传能力的提高不仅是新闻工作者个人的努力，还需要提高基层政府和相关领导对此方面的重视，这样才能使新闻宣传工作逐渐向着良性发展。新媒体时代具有信息量大、信息传播速度快的特点，如果新闻宣传工作和社会的发展需要相背离，就会对新闻宣传工作产生很多消极的影响。因此新闻工作者除了具备专业的能力外，还需要遵循新媒体时代的发展规律，在宣传新闻内容时要时刻体现社会主义核心价值观的思想，使宣传工作真正地落到实处。为了加大对于新闻宣传工作的重视，相关部门需要做出具体的工作整改措施，建立相关的监督机制，让宣传工作责任到个人，使每一级的职能部门都能发挥作用，使新闻宣传工作的开展能够更加有效。

4.2 加强作风和队伍建设

要想让新闻宣传工作得到持续的发展，就需要建立一支稳定的宣传队伍。新闻宣传工作人员要加强自身作风建设与专业能力。工作人员的专业性直接影响着新闻宣传效果，在具体的工作中，不能临时委派个人参加宣传工作，工作人员的专业素质不够，工作中的失误率就会增加，在新闻宣传时一点微小的失误就可能会造成极为恶劣的影响，因此，要建立一支体系完整的队伍，使团队中的每个人都能各司其职。除此之外，新闻宣传工作专业性是其发展的基础，要引进更高学历的人才，定期对工作人员进行考核，提高其新闻宣传工作的理论知识和实践能力，使每一位新闻宣传的工作人员都能经得起社会和人民的考验。另一方面，新闻宣传工作的负责人也要提高自己的政治素养与党性修养，使自己的工作不偏離正确思想价值的引导。与此同时，新闻宣传工作不仅是新闻宣传一个部门的责任，在很多具体的工作开展中需要多个部分联合进行，这就需要宣传工作中有统一的领导，能够统筹和协调各个部门。加强工作作风行，建立一支专业的新闻宣传队伍，才能使新闻宣传工作的开展更好地符合新媒体传播时代的发展要求。

4.3 建立激励机制

在开展新闻宣传工作时，很多工作人员没有认识到新闻宣传工作的重要性，可能会产生一些消极懈怠的情绪，使工作质量难以得到提升。要想充分地调动新闻宣传工作人员参与工作的积极性，使其能够全身心地投入到宣传工作中去，就要建立一个完善合理的激励机制，鼓励工作人员更好地开展工作。建立激励机制需要对工作的内容加以明确，使激励真正能够落实到个人身上，还需要让宣传的工作人员了解具体的奖惩规则，使宣传工作队伍的向心力更加凝聚。需要注意的是，建立激励机制要对过去论资排辈的方式进行摒弃，使激励机制变得公平、公正、合理、公开，打造良性竞争的氛围，让新闻宣传的工作人员都有同等竞争的机会。并且在定期考核后对表现优异的人员进行奖励，使其在队伍中能起到表率作用。

4.4 增强新闻报道的社会性

新闻宣传要让人民喜闻乐见，满足受众群体的需求，在具体的宣传实践中，要多站在人民的角度提炼观点，报道出人民更加关注的社会、民生等方面的问题。最重要的是新闻宣传不能脱离实际，要以事实为依据使人民群众产生共鸣，这样不仅可以创作出人民满意的新闻内容，还可以大大的提升宣传效果，提高收视率。在收集宣传素材时，为了使传播更具有广泛性，受众群体的范围更广，新闻的素材内容也要变得更加多样化，以新闻的社会性作为基础，避免使新闻宣传过度娱乐化，造成新闻宣传不科学不严谨的现象发生，也容易对受众群体产生误导性。不断的优化新闻宣传的内容，才能新闻宣传在新媒体传播时代获得一席之地。

4.5 建立突发事件快速反应报道机制

为了更好地应对突发事件的产生，新闻宣传的有关部门应该建立完善的快速反应报道机制，防止不良信息对人民群众进行诱导，降低其社会的消极影响。在日常的工作中就要对新闻宣传工作人员的职责范围进行明确的划分，以便在突发事件真正来临的时候，能够迅速地反应并且及时地找到相关负责人。避免在突发事件发生后手忙脚乱，新闻的宣传报道也毫无头绪。与此同时，其他的部分也要完善相关的硬件设施，使其具备处理突发事件的能力，提高突发事件的处理效率。

4.6 加快传统媒体与新媒体融合发展的速度

现如今科技的发展带来了巨大的流量，也为新媒体的发展提供了不可忽视的机遇，但是也不能忽视传统媒体身上所具有的优点，不应一味地发展新媒体而摒弃传统媒体的新闻宣传，而是要将传统媒体与新媒体相融合。在发布新闻之前首先需要记者的采访，还要有相关的人员来撰写稿件，在对新闻的内容进行编辑最后进行审核发布。这种传统的新闻宣传模式可以有效地提高新闻的真实性，还可树立媒体的权威，但是新闻的时效性则会得到减弱。所以新媒体时代下，新闻宣传本身就具有传播速度和时效性较快的优点，正好可以与传统媒体相互融合，二者取长补短共同发展。让传统媒体搭上新媒体时代的便车，既可以保证新媒体时代新闻宣传的真实性，也可以促进传统媒体的存活与发展。因此，加快传统媒体与新媒体的融合发展刻不容缓，二者相结合才能创造出更为优质的新闻内容。

5. 结束语

新媒体时代新闻宣传工作不能与社会的需求发展脱轨，要积极地创作出受人民喜爱的新闻内容。在新闻宣传工作的开展过程中，要对新闻的宣传工作加强重视，积极地发挥社会舆论的引导作用，通过专业的新闻宣传工作的优秀人才以及合理完善的工作机制，从根本上提高新闻的宣传能力，对社会与时代的发展起到巨大的推动作用，为人民群众提供更加优质的新闻内容，构建一个更加美丽、和谐的社会。

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