精心“智”作 写好“融”文

丁建雄 高建华

2023年，“扎实推进媒体深度融合”被首次写入政府工作报告，足见媒体融合的重要性。随着媒体融合的逐步深入，各媒体的工作重点已经从最初的“如何融合”转向需求端的“如何触达”，而全国两会的报道活动则是对这一思考的最佳回应。

今年是贯彻落实党的二十大精神的开局之年。为做好全国两会报道，甘肃省广播电视总台（以下简称“甘肃广电”）提前谋划，不断增强产品意识，探索报道“新”思维，从前期策划到内容呈现，创新运用融媒技术，丰富报道形态，精心“智”作，写好“融”文，在塑造主流舆论新格局中展现了新作为，彰显了媒体融合发展成果，有力提升了全国两会报道的传播力、引导力、影响力、公信力。

媒体人常说“好的选题是成功的一半”。如果说突发新闻考验的是记者的现场处理能力，重大主题报道则更考验“预判”和策划能力。全国两会是高端舆论场，也是特殊舆论场，其选题和报道方向相对比较明确，因此，在认真研判新闻报道背景的基础上，从策划入手，要尽可能做到“顶天”。“顶天”是一个比喻的说法，是指新闻报道要高站位、高“声量”，在完整准确领会党中央精神的前提下，强化思想引领，传播主流价值，并以此为整体报道定调，充分发挥媒体优势，彰显媒体特色。

为喜迎全国两会胜利召开，做好预热报道，甘肃广电早谋划、高起点、精制作，3月3日在《甘肃新闻》头条重磅推出了《十年两会·总书记和陇原人民在一起》特别报道，以习近平总书记2019年3月7日来甘肃代表团审议切入，点面结合，夹叙夹议，充分运用珍贵的影像资料，反映了党的十八大以来，习近平总书记两次视察甘肃，三次面对面为富民兴陇把脉定向、指路领航，以及陇原大地发生的翻天覆地的历史性巨变；展望了全省上下对标党的二十大擘画的宏伟蓝图，阔步新征程，实干兴陇原的奋斗历程。

好的策划除了“顶天”，还要做到“立地”。具体地说，就是要在保留主题高度和深度的前提下，挖掘群众喜闻乐见的新闻事实为报道的由头，以小见大，通过生动鲜活的讲述，巧妙地将“点”与“面”的比例和次序完美地结合在一起，推出贴民生、接地气、有分量的报道，让宏大的议题“立地生根”。

同样是在全国两会召开前夕，甘肃广电精心策划，在习近平总书记视察甘肃并作出“八个着力”重要指示十周年之际，在《甘肃新闻》头条采制播出了《牢记总书记“八个着力”嘱托·陇原十年铸辉煌》三期系列报道，标题分别为《温暖的回响》《实干兴陇原》和《阔步新征程》。《温暖的回响》报道的开篇，以总书记视察过的定西市渭源县元古堆村“同吃一桌饭、共叙党恩情”活动为“新闻由头”，通过“热气腾腾的饭菜”“洋溢在村民脸上的幸福笑容”等镜头语言将牢记殷殷嘱托、感恩深情牵挂这一主题展现得淋漓尽致。

三期系列报道站位高、节点准、呈现好，从选题策划、前期拍摄采访，到后期剪辑、配音，每个细节都精细化操作，通过大量的动态采访、生动的记者现场出镜，配合珍贵的总书记视察资料画面，让整个系列报道采制时间把握精准、点面结合制作精良、视觉元素丰富呈现，既是对陇原大地非凡十年巨变的展示，也是甘肃省委省政府对总书记深情嘱托交出的一份沉甸甸的答卷。报道播出后社会各界反响非常好，被央视频、学习强国等多平台采用转发。

“融合發展关键在融为一体、合而为一。”党的十八大以来，习近平总书记多次在不同场合强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式。每年的全国两会都是一个新闻的富矿，也是各大媒体创新呈现表达、检验融合成果的舞台。

随着媒体数智化的发展，在新技术、新手段的支撑下，“场景建构”正成为各级媒体可视化表达的一个重要创新路径。甘肃广电把数据驱动作为深度融合的关键，在内容“守正”的基础上，力求可视化呈现的“创新”表达，推出了原创融媒体产品《“甘”出精彩》：内容上，涵盖科技创新、民生保障、生态文明、乡村振兴、文旅融合等两会热点；形式上，科技赋能，采用Vizrt（维斯）虚拟演播室系统、三维实景和虚拟现实技术（VR），通过沉浸式的场景搭建，丰富了视域空间，让观众在主播视角引导下，一步一景，增强了融合产品的互动感、时空感和纵深感，给人耳目一新的视听体验。

在《“甘”出精彩|“甘肃画卷”的幸福密码》这期作品中，构建了山水写意画、湿地公园、鸣沙山月牙泉、杏花雨林四个虚拟场景，并加入了千里陇原画轴、绿水青山、大熊猫、天鹅等丰富的3D模型，主播通过“小船”“直升机”等游览道具为转场线索，营造出“人在画中游”的场景类体验式新闻结构。沉浸式场景搭建增强了观众体验感，超越了日常审美经验的视角表达，为观众带来差异化、陌生化的审美体验。

为了让《“甘”出精彩》专栏内容呈现更直观生动、技术赋能更“有机”，编导在前期稿件准备阶段需要充分考虑到内容的可视化呈现，让“导演思维”为叙事结构提供指引。在《“甘”出精彩|“甘肃造”到底有多强？》这期节目中，编导通过对2023年甘肃省政府工作报告和《甘肃省强科技行动实施方案（2022—2025年）》中“强工业”内容的学习领会，以“传统产业改造提升和新兴产业培育壮大”“双轮驱动”为灵感，将“甘肃工业”比作一辆车，传统产业和新兴产业比作这辆车的前后轮，科技创新比作动力引擎，用个体化的叙事手法为抽象的概念赋予具象的可视化表达，强化内容与技术的有机联系，技术赋能让内容呈现更直观、更生动。在全国两会新闻宣传协调通气会上，中宣部为《“甘”出精彩》通过沉浸式场景构建，增强两会报道的感染力和传播力点赞。

随着媒体融合的不断发展，在全国两会报道中，传统宏大的叙事方式已无法适应社交平台的传播需求，个性化、立体化、微观叙事的传播模式成为主要表达手法。在今年的全国两会报道中，甘肃广电借助新技术，丰富社交化、智能化、移动化的产品矩阵，以触发用户情感共鸣为导向，在内容上强调故事化、情感化、个体化的叙事特征，用微观视角将严肃的政治议题与普通百姓的“吃穿住行”等民生实事勾连起来，增强了融合作品的黏度，让更多受众有了转发分享的意愿。

《数说两会》报道运用MG动画的形式，以信息图形化为手段，以“虚”补“实”，对高质量发展、乡村振兴、生态保护等方面热点数据和高频词进行梳理，通过多元化的人物造型和情景再现进行生动有趣的解读，追求视觉效果和交互设计，不同场景的串联让叙事更具节奏感，增强了报道的互动性和趣味性，让融合产品更适应社交媒体的传播特性。

在全媒体传播语境下，传播主体和用户之间不再是单向的传与受的关系，而是彼此影响、多元交互的关系网络，在节点化的传播网络结构中，任何用户都有成为主体的可能性。为满足年轻人个性化的需求，提升全国两会的关注度，甘肃广电视听甘肃客户端和视频号推出了《AI播·两会“网”这看》专栏，将智能化和虚拟数字人技术结合并应用于两会报道中，其中元宇宙虚拟数字主播成为最大亮点。全面升级的虚拟主播，探索了数字虚拟人播报新样态，以可视化动态数据推送两会最新快讯，讲述中国式现代化的甘肃实践，给观众带来了全新的交互体验，也让“两会”这一类严肃的新闻内容也具有了“创意感”和“亲和力”，吸引了更多年轻群体的观看。

全媒体时代，主流媒体肩负着对党和国家政策方针解读和宣传、对时代热点报道和剖析的重任。顺应“扎实推进媒体深度融合”的时代需要，在类似全国两会这样的主题主线报道中，广播电视媒体必须积极大胆创新，在策划、呈现、叙事等多方面进行有益探索，用新思维、新技术、新手段，为受众打造立体化、多品类、高声量的两会融合报道产品，以实际行动高质量践行“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。

作者丁建雄系甘肃省广播电视总台电视新闻中心策划部主任

高建华系甘肃卫视副总监

【编辑：陈琦】