融媒体时代下如何做好深度报道

岳金宏

随着网络信息技术的快速发展和融媒体时代的到来，新闻信息的传播渠道越来越广，适合碎片化阅读的资讯大大普及，新闻传播的互动模式也越来越普遍。面对新形势、新要求，报纸不能再满足于现状并停滞不前，必须以此为契机，顺应潮流，走出一条新道路。报纸要做强做大，必须做好深度报道。深度报道是党报引导舆论的优势和特色。党报要利用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，扩大和加强舆论引导，夯实全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现 “两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦提供强大的思想动力和舆论支持。面对新媒体的发展，党报的编辑记者要坚持党报的专业地位，结合新时代的新特点，优化和完善党报的深度报道策略，使其能更好地顺应现在大众的阅读习惯，在贴近实际、贴近生活、贴近群众、服务群众的同时，增强党报的权威性和可读性。

由厦门日报社编撰的《媒介融合时代的党报路径探索》一书，从融媒体时代背景下应该如何做好党报深度报道入手，针对此问题提出不找“市长”找“市场”、“信息欣赏”到“读者向心”、“数字报业”助力党报的事业发展、从电子阅读器到“三网融合”等解决路径。通读全书，笔者对本书所述内容进行整理、归纳和总结，并对融媒体时代下党报发展问题的相关内容进行凝练与概括，旨在为读者提供针对性的参考和指导。

融媒体时代下做好党报深度报道的必要性和要求。书中提到，深度报道是党报的看家本领。作为中国特色社会主义的舆论阵地，如何在新形势下做好党报的深度报道，充分发挥舆论引导作用，成为新闻工作者所关注的焦点。党报深度报道是党报宣传工作的重要组成部分，是对新闻报道进行加工、编辑和整理，并在版面上加以运用的一种新闻体裁。党报深度报道可以更好地满足社会发展进步的需求。党报深度报道的重要性在于它能够更好地引导舆论导向，让读者更好地了解社会发展变化及新趋势新动向，使人民群众更加了解党和政府的工作目标、方针政策以及党和政府的决策部署。在融媒体时代下做好党报深度报道是党报传播功能实现最大化并能更好地发挥作用的必然要求，也是党报必须具备的核心竞争力。随着新媒体信息技术的不断发展以及对受众信息需求日益多元化的影响，传统纸质媒体面临着前所未有的挑战，特别是党报传统优势逐渐弱化和受到网络文化冲击这两大方面。因此，面对全新变化，如何在融媒体时代下做好党报深度报道显得尤为重要。

新技术、新媒介与新闻传播之间存在着密切联系，本书论述了融媒体时代的到来，将新闻信息传播带入了一个全新领域——“泛媒体”时代。这一变化带来了一系列的挑战：新技术不断涌现，各种不同类型及内容产品相互融合、相互竞争；信息传播日益便捷高效；新媒介不断普及发展；传播主体多元化、多样化；受众范围越来越广；受众对信息要求越来越高；网络空间快速发展等。与此同时，传统媒体面临着一系列挑战与威胁，这些变化对于传统媒体来说都是致命打击，它们对纸媒影响深远且巨大。

但无论媒体形态如何改变、传播技术如何发展，传媒都不可能离开信息传播这一本质而存在。就信息传播而言，是指能够以书面形式向人们提供有关事物的新闻和其他知识的媒体；而新闻是指对各种事实和情况进行报道，使人们能够全面地了解和掌握这些信息。就新闻生产而言，信息是新闻生产的核心要素。新闻的采集、加工、编辑、发布等所有流程和环节都不能离开它而独立存在，信息只有经过这一系列环节才能成为有价值的报道内容。就传播方式而言，媒体是指能够将各种传播手段进行有效组合，并具有强大传播力、公信力及影响力的媒介机构。媒体包括报纸、广播、电视、网络等多种传统媒体，还包括一些新兴媒体。就传播对象而言，媒介作为信息生产和传播中一个特殊而重要的环节，它既要受到受众接受与关注程度等因素的影响，又要受到一定的社会文化背景等因素影响。

融媒体时代下做好党报深度报道的意义。融媒体时代，新闻传播的方式、渠道、平台等都发生了变化，给党报带来较大的挑战。因此，做好党报深度报道的意义就更加突出。对媒体而言，做好深度报道能增强党报媒体的公信力和影响力。对读者来说，有价值的深度新闻才会被认可和接受。所以，做好深度报道是党报义不容辞的责任。

对热点问题开展深度报道有助于政府及时回应群众关切。在新冠疫情防控期间，为了尽快控制疫情蔓延势头，各地纷纷采取了相应措施控制人员流动。由于信息流通受到限制，群众获取信息渠道不畅时会产生心理恐慌、焦虑等情绪。对此，要深入挖掘群众的关切点和热点问题，及时发布权威信息来稳定人心。

党报深度报道的开展，不仅能够提高党的舆论宣传力度，更能在融媒体时代下不断提升舆论传播引导力。党报深度报道对自身发展意义重大，信息传播技术的快速发展，给新闻传播带来了新机遇和挑战，新媒体使得新闻内容报道的形式日渐多元。而传统媒体需要与时俱进，不断适应变化着的新形势和受众需求。党报作为党的喉舌，承担着舆论引导的重要任务，积极开展新闻舆论监督和思想教育非常重要。

书中提到，党报深度报道可以提高传播水平，增强影响力、公信力，通过對信息有效获取、加工和处理等环节进行优化组合后将信息进行发布。传统媒体要提高“四力”，就必须对信息进行深度挖掘整理，提高对信息的分析、理解和解读能力。并通过对信息的深入解读分析让受众对新闻事件本身有更深入的了解，同时提高传播水平，增强党报深度报道在受众中的影响力和传播力。

融媒体时代下做好党报深度报道的措施与方法。融媒体时代的到来，对传统报纸的发展造成了巨大压力。如何在融媒体时代背景下做好深度报道、做好深度宣传，这是媒体人需要认真思考和解决的问题。本书专门论述了在融媒体时代下如何做好党报深度报道的具体路径。

一是关注舆论，主动进行深度报道。深度报道是报纸和其他新闻传播机构为吸引读者、扩大影响、提高发行量而进行的报道。党报要有深度报道的新思路，以科学的眼光看待舆论的发展，并需要把握好方向。首先是党报应通过深入了解所报道主题背后的原因和实际问题来进行宣传报道，充分发挥党报的作用，结合时代发展深入对现实社会中常见问题的报道。这样，党报才能在新时期产生重大影响。其次是要注重新闻的呈现质量，在具体工作中注意时效性和针对性等因素。还有就是要做好新闻的解读，更好地认识新闻的价值。再次是要建立良好的新闻编辑团队和高质量的宣发工作，要做好调研工作。最后是要培养采编人员对党和人民的事业负责、有使命感、勇于负责、敢于担当的精神。

二是注重运用新技术手段进行创新传播。由于时代飞速发展，人们生活节奏变快，碎片化、多样化、多元化的新闻传播已成为当下传播要点，党报报道可以借助新技术手段来提高新闻生产效率和质量，通过破除地域限制扩大新闻覆盖面、提高受众的关注度，从而提高自身的竞争力。我国对媒体有严格的监督和管理规范，媒体必须遵守国家法规及行业规范开展新闻采编和发布活动。因此在进行党报深度报道时要严格遵守相关规定及流程等要求，并在实际工作中以创新思维不断改进和完善深度报道的内容及方式方法，例如可以通过将传统媒体与新兴媒体相结合的方式来进一步丰富新闻传播的形式以及提高传播效果。主流媒体需要进一步拓展工作思路，提高自身的核心竞争力和社会影响力。

三是不断创新深度报道的内容和形式。不断丰富深度报道内容与形式，充分利用报纸、网络、移动终端等多种媒介创新报道形式，扩大受众覆盖面，从而提升党报的影响力和公信力。随着互联网技术的发展以及网络舆论的多元化，纸媒的传播速度与覆盖范围被不断削弱。新媒体环境下新闻宣传工作不能墨守成规、一成不变。要通过手段的创新与突破，豐富新闻内容与形式。近年来，很多党报对深度报道的传播形式进行了不断创新。比如：在深度稿件中增加了“短视频”“微视频”等丰富呈现方式；采用“漫画”和“海报”等方式让稿件图文并茂地展现在读者面前；还有一些新闻专题通过网络直播、H5、动漫等各种形式在广大读者中产生了很大反响。党报深度报道要积极利用新媒体技术，实现传播手段多样化、舆论引导社会化。例如，开辟“今日头条”“百家号”等新媒体平台；开设微信公众号、抖音号等多种新媒体形式。

在网络迅速发展的今天，各种媒体平台逐渐兴起，不少平台在争夺流量中迷失本心，各种假新闻、博眼球的不实报道经常发生。党报应坚持自身追求，本着为人民服务的原则确保新闻真实、对社会起到积极作用。党报虽然在融媒体时代下可以转变传播方式、传播架构，但是内容核心不能变，党报依旧要保证内容的客观、科学、准确，保证舆论引导作用和地位在新媒体环境下的持续，并与各类媒体一道共同构建良好的舆论传播环境。

书中提到，融媒体时代下，党报要做好深度报道，需要在内容上坚持以人民为中心，从受众需求出发；在形式上，要丰富报道内容、创新形式方法。通过深入基层开展实地采访，把新闻素材与地方实际结合起来，用人民群众喜闻乐见的形式进行新闻报道。同时要提高自身新闻采编能力、创新策划能力及制作水平，并加强与地方媒体的合作交流，在深度报道中做到贴近实际、贴近生活。

作者单位 石家庄日报社

【编辑：李栋】