《故宫日历》中的传统文化

◎文/山东·闻之

前世今生

《故宫日历》是故宫博物院的一张文化名片，也是故宫出版社的拳头产品，至今已连续出版13年，畅销近500万册。通过展示大量的故宫珍贵文物，普及和推动了中华优秀传统文化。2023年是农历癸卯兔年，故宫出版社推出了《故宫日历》家族系列，分别是：兔年《故宫日历·2023年》、以人物故事画为主题的《故宫日历·书画版·2023年》以及《故宫日历·亲子版》《故宫日历·汉英对照版》《故宫月历》等。

民国时期的《故宫日历》

恢复出版的2018年《故宫日历》

如果追溯《故宫日历》诞生的身世，必须从中国现代思想家、文字学家、新文化运动的倡导者钱玄同的日记中探寻其初版时间。钱玄同在1930年12月24日的日记中就曾提到：“午后至直隶书局购故宫月份牌，每日印一件故宫的宝物，共365件，很有意思，价一元七角。”这就说明，至迟在1930年末，一日一图、印制精美的《故宫日历》(由直隶书局自营)已经出现。当然，钱玄同于1930年末所购者，应为1931年的《故宫日历》，是为新年购置的自用品。

严格说来，“月份牌”并不等同于日历，日记中提到的“故宫月份牌”究竟是不是《故宫日历》，抑或是某种借用故宫名义的同类型产品，尚无法确证。1932年11月30日，北平《华北日报》刊发《故宫日历》的出版预告，乃是最早见诸报端的《故宫日历》之宣传介绍，原文如下：

本院特制日历，继续已达两年，久经脍炙人口。本年更特购最优德国咪色铜版纸，精选宋元明清书画古物，改用左右翻动活页，一面图画，一面日历，毋庸撕折，俾易保存。壁上案头，皆可适用，便利精美，可谓空前。业已出版，开始出售，定价每个大洋二元，外埠函购挂号邮寄加邮费大洋二角五分。制印无多，购者从速。欲观样张者，请向以下机构索阅可也。北平故宫博物院出版物发行所，上海泗泾路利利公司，本市及各埠各大书坊。

黄金典藏版的故宫日历，内含一枚0.2克镀金的金猪小挂牌和烫金包装的故宫日历

据此预告内容，可知至1932年印制1933年版《故宫日历》时，《故宫日历》已印行过1931、1932年版两种。于此，可以确定钱玄同于1930年末所购的所谓“故宫月份牌”，即为1931年版的《故宫日历》，是初次面市的最早版本，钱玄同可称近现代学者中最早购置《故宫日历》者。

因何成为“绝版”

与以往的《故宫日历》尤为不同的是，2022版还 增加了AR互动看文物 。

随着《故宫日历》在北平社交圈中的广为流行，其声名也很快远播至天津及华北地区。时至1934年，《故宫日历》已委托天津《大公报》代售，到1937年元旦前夕，《故宫日历》在天津已呈“供不应求”之势，遂出现了天津商家直接在北平订购再转销的情形。

其实，代售《故宫日历》的杨本贤广告公司，在中国广告史上也是大名鼎鼎，这是1921年创办的北京首家广告社，其主要业务是为在京各报承揽广告业务，后来发展到兼营电台和影院广告，其经营规模与专业程度在当时的中国广告业内是有口皆碑的。《故宫日历》由杨本贤广告公司代售，从一开始就显示出“强强联手”的意味；其营销推广的力度与专业度，明显要优于本地与外地的代售商家。

在不同的月份根据不同的主题配上不同的故宫色，让你在细节处感知中国古色之美。

就在《故宫日历》公开发售的这一年，古物陈列所推出的《古物日历》也隆重登场。古物陈列所当时与故宫博物院并列，也设在故宫内，成立时间还早于故宫博物院11年，是我国第一个以皇家藏品为主的博物馆(1948年3月与故宫博物院合并)。

1936年12月15日至19日，接连五天，《华北日报》上的广告零售价，皆为一元七角六分，比翻年之后的售价还要低二角二分。不过，谁也没有料到，1937年1月20日的广告之后，竟然再也查寻不到有关《故宫日历》的任何报刊广告了。原来，因“七七事变”爆发，日寇悍然发动全面侵华战争，《故宫日历》的编印工作，也不得不中断。就此，1937年版《故宫日历》，遂成老版《故宫日历》的“绝版”。

时至2010年，以1937年版《故宫日历》为蓝本的“复刻版”，新版《故宫日历》翩然面市。“复活”之后的《故宫日历》，出人意料又在意料之中地备受社会各界瞩目与喜爱，这一有着深厚文化积淀与沧桑岁月见证的日历产品品牌，很容易地唤醒了国人的文化记忆与情怀寄托。新版《故宫日历》至今已印行发售十三年之久，其热销畅销、追随者众的态势，一直保持着“领跑”的姿态，已然稳居同类产品龙头地位。

深挖传统文化资源

《故宫日历·2023年》由故宫博物院原副院长、器物研究专家陈丽华主编，以“玉兔迎春至，神州报喜来”为题，选取表现兔子形象、大婚、家庭、婴戏相关的文物，表达了圆满和美好的祝福。2023年《故宫日历》外观整体采用琉璃绿，时尚中带着国潮风。其封面源于故宫博物院绘画藏品——清代宫廷画家冷枚《梧桐双兔图》轴，古朴大气之中别具灵动。

另外，12个月的篇章页颜色也来自文物的色彩元素。日历呈现了300余件不同朝代的珍贵文物，展现了吉兔纳福、玉兔迎春、喜结同心、龙凤呈祥、瓜瓞绵连等体现幸福美满生活的内容。在使用功能上，《故宫日历·2023年》做到了集日历书、艺术图册、笔记本等多种功能于一身，兼顾艺术性与实用性。

此外，故宫出版社重磅推出了日历家族新成员——《故宫日历·书画版》，提出了“一本有故事的日历，一本带日历的故事书”的口号，还推出“吉兔纳福”系列、“龙凤金禧”系列、“万喜大吉”系列、“四时花色·万物生长明信片套装”等。这些创意，不仅让日历中的文物“活了起来”，也为传统文化赋予了新的活力。