数字出版时代学术期刊产业价值链发展策略研究

高平亮

(内蒙古财经大学 学报编辑部,内蒙古 呼和浩特 010070)

一、引言

学术期刊是一种通过同行评审,编辑部修改,以公开形式展示学科成果的期刊种类,学术期刊的主要内容为原创研究的文章。我国的学术期刊主要是国家、省、市等高校管理的学报。从文献内容来看,主要有专业性期刊和综合性期刊。学术期刊作为知识创新公开发表的集中地,具有一定的权威性,是高校、科研院所、政府机构的刚性需求。进入21世纪,互联网的快速发展使得传统媒介开始数字化转型,学术期刊在这一过程中的产业属性和商品价值开始显现。国家新闻出版广电总局也指出,要整合优质资源,推动建设全国范围内的学术数字化平台,鼓励各大出版单位积极探索创新的发展道路,大力发展数字期刊,延伸产业链条,构建线上线下一体化的传播体系。市场经济的快速发展,使得数字出版产业迅速发展。数字出版期刊主要包括两个方面的内容:一是将传统的纸质期刊数字化;二是将以学术期刊为主的知识库进行数字化发行,如万方数据库、维普数据库、知网数据库。当前我国数字产业已经基本形成了技术服务商、内容提供商、网络运营商的基本结构,但是在大数据时代,如何将学术期刊的产业化发展不断做大做强,发挥产业价值链的整体优势,如何解决产业价值链分工不明确的问题,是数字化产业共同面临的问题。

二、研究现状

学者们对学术期刊数字化发展进行了较多的研究,取得了一定的研究成果。张新新认为我国学术期刊在互联网和大数据技术的影响下,改革步伐快速且稳健,在新时代学术期刊表现出了开放存取与媒体融合的特征[1]。戚德祥和孙红分析了我国2020年中文学术期刊的发展现状,指出了在未来中文期刊的发展关键,即专业化的出版内容、数字化的出版方式、品牌化的发展效应,对学术期刊的发展有着重要的影响[2]。张惠彬和于诚指出我国学术期刊的发展已经逐步形成了市场化、国际化和数字化的创新发展新局面,在未来,学术期刊的发展要聚焦于提升自身产业价值链,不断优化产业价值链的架构和布局,促进我国学术期刊的健康发展[3]。

宋吉述建立了数字产业发展的SCP框架,指出了我国数字产业发展存在的问题,产业价值链内在的联系与运转是解决问题的关键所在,应该积极寻求产业价值链的优化路径,提出了我国数字产业发展的新策略[4]。叶喜艳等对传统出版时期学术期刊产业价值链与数字出版时期学术期刊产业价值链的概念进行了界定,通过案例研究总结了两种期刊的发展经验,期望在总结经验的基础上为数字出版时代学术期刊产业价值链的发展提供借鉴[5]。孟丽认为在数字经济时代学术期刊价值链的优化要围绕新载体开发、凸显专业价值等方面,通过人力资源管理、编辑方式创新等手段赋予产业发展核心竞争力[6]。杨石华指出了学术期刊产业价值链所涉及的关键因素,有期刊平台建设、网络信息管理、发展模式创新、品牌打造、产业链延伸等内容[7]。

目前,学术期刊的发展主体已经有了新的突破,发展方向也逐渐明确,邱显清和庄红权在总结建设高校专业系列期刊的基础上,指出了互联网时代学术期刊发展的新秩序,通过区域的协调合作有利于学术期刊向集约化、专业化、数字化方向转型,对于学术进步与发展有着重要意义[8]。众多学者对学术期刊的产业化发展提出了自己的见解,在众多的发展策略中不乏创新之处,但是在现有的研究中还存在共性的问题,对学术期刊产业价值链缺乏深层次的分析。本文在厘清学术期刊的发展脉络之后,结合管理学与经济学思维,根据我国学术期刊建设的实际,利用“微笑曲线”理论,深入剖析学术期刊产业价值链的优化路径,解决学术期刊产业发展存在的问题。

三、数字出版时代学术期刊产业价值链分析

(一)微笑曲线理论的适用性

通过总结可知数字出版时代,学术期刊产业价值链是以内容为主线,同时也需要技术、生产与经营,相互之间关联度强,属于综合性较强的价值链。不同的产业价值链会因为内部特征不同,在不同的环节会产生不同的价值收益。在微笑曲线理论中,在产业价值链内部,在不同环节的增值能力是不同的,一般来看,增值能力强的环节主要位于价值链的两端。具体来看,在产业价值链的上游研发与设计端和产业价值链的下游营销服务端增值能力最强,在中间生产与制造环节增强能力一般。

在数字出版时代,学术期刊的产业价值主要表现为内容价值,所有的价值都是围绕着期刊内容展开。同时,由于有着技术上的创新性,文字数字化转化技术的应用也具有一定的技术价值,技术、生产和经营也有着潜在的产业价值。因此,学术期刊的产业价值也符合微笑曲线理论,可以认为学术期刊的产业价值主要体现在产业链的两端,中间部位的增值能力较为一般。

具体来看,结合我国数字出版产业发展的实际阶段,我国正处于数字出版发展的初期,数字出版技术相对难度较大,将大量的纸质文字数字化工作量大,难度较大。对大部分出版社而言,数字出版技术能力不足,还处于开发探索阶段,网络服务的成本居高不下。因此,现阶段数字出版产业的利润都集中在专业的网络服务公司手中,在原创和衍生环节的增值能力并未开始体现。在原创环节,高等院校师生、科研院所职工、企事业单位职工仍然是原创内容的主要来源,其中高等院校师生占据较高的比重。但是由于学术期刊的独有特性,大部分院校和科研机构将论文发表与职称评定相联系,大部分作者对论文发表有着强烈的愿望。因此,期刊作者无法形成强有力的谈判力量与期刊社相互抗衡,导致在内容端的增值能力较弱。此外,虽然传统期刊出版社掌握了大部分期刊内容版权,但是由于自身的技术能力有限,无法承担繁杂的数字出版业务,大部分传统期刊出版社只能借助于技术服务商和网络运营商,大部分利润被这些提供专业服务的机构赚取。在衍生环节,目前学术期刊的数字化发展尚处于转型阶段,其内在价值还没有得到有效的开发与利用,导致在衍生环节的增值能力也不如预期。因此,结合我国数字出版产业发展的实际阶段,学术期刊产业价值链的增值能力如图1所示。

图1 现阶段我国学术期刊产业价值链增值示意图

(二)学术期刊产业价值链增值的关键因素

在数字出版时代,学术期刊产业价值链的各个环节为了各自的最大利润开始了竞争与合作,各个环节相互关联、相辅相成,各个环节以各自所拥有的资源作为价值交换的基础,与上下游的企业开展信息合作,在相互合作的基础上实现价值的增值。然而,在任何价值链的形成初期,都会面临着各自之间的独立价值链,价值链中的合作方关联度较为有限,没有形成合力,难以形成强有力的价值体系。同时,上下游的企业为了各自的最大利润展开竞争,这种竞争主要表现为都想在高利润的环节占据主导地位,以产业的优势获得更高的利润。在这样的情况下,相关技术方和期刊社想要获得生存和发展,就需要重新审视产业价值链,在其中由被动变为主动,增加自身在产业价值链中的附加值,获得利润的分配权。

通过明确上下游企业的相互关系,实现价值链的优化升级。随着学术期刊产业的不断发展,产业内容的联系会逐渐增加,涉及的主体也会不断增多。重新审视学术期刊产业价值链可以发现,其中涉及内容采集、技术加工、产品集成、网络营销、服务提供等多个环节,此外,政策支持、法律保护、人力资源管理、技术开发、网络接入等外在因素也会对其产生影响。数字出版时代学术期刊产业价值链增值的影响因素如图2所示。

图2 学术期刊产业价值链增值的关键因素

四、发展策略

(一)优化延伸拓展产业价值链

从目前来看,我国数字产业的发展还处于初级阶段,产业价值链的发育还尚未完全形成。在内容采集部分,大部分学者会向国外投稿,导致优质的稿件内容流失,不利于国内学术质量的提升。同时,在技术加工上,部分技术还处于起步阶段,技术实力较为薄弱,需要大力培养相关的高素质人才,重视人才的引进与培养,通过多种手段延长产业价值链,提升前后端的增值能力。

(二)聚焦核心业务,培养竞争优势

在数字出版时代,学术期刊社应该注重学术论文的版权应用,发展成为新的学科发展阵地,通过学术研究能够把握学科新的发展方向。以核心业务为基础,增强盈利能力,在论文收录过程中把握科研人员的需求,筹备相关的学术交流活动。在市场竞争中,没有学术价值的学术期刊自然会被市场所淘汰,因此要树立竞争意识,才能不断发展壮大。

(三)加大技术投入

与国际知名的学术期刊相比,我国学术期刊的集约化、规模化程度相对较低。在此现状下,正好能借助产业发展的东风实现期刊群的建设,大力倡导规模化发展。在发展过程中要注重加大技术投入,建立专业的投稿系统和数据化平台,同时也要注重提高数字化平台的安全系数,满足用户的使用需求,通过用户的使用来实现产品的价值。