传统媒体和新媒体融合发展的策略探究

摘要：随着网络的普及，新媒体快速发展，人们获取信息的方式和途径发生了改变，从传统的信息获取方式开始向借助网络平台和智能终端转移。因此，传统媒体想要取得更好的发展，就必须紧随时代发展步伐，与新媒体有效融合，发挥各自优势，构建一个多元化的传播模式，从而满足人们对信息多样性的需求，丰富人们的精神文化生活。文章通过相关的理论分析和实践论证，总结媒体融合经验，探寻媒体深度融合的策略，以加快融合进度，增强融合效果。通过问卷调查、搜集资料、对比研究、行动研究、总结经验等方法，总结传统媒体和新媒体融合的现状，分析媒体融合存在的问题，旨在提升媒体融合的质量，找到可行的深度融合发展之路，推动媒体事业更符合当前融媒体时代发展趋势，实现高质量发展。

关键词：融媒体；传统媒体；新媒体；融合发展；新闻

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）05-0096-03

近年来，互联网技术、信息技术飞速发展，网民数量不断增加，新媒体异军突起，这给传统媒体带来了不小的冲击。目前，国家积极推进传统媒体和新兴媒体融合发展，通过融合发展可以最大限度地发挥传统媒体和新媒体的优势，打造多元、健康、高效的信息传播渠道，实现信息获取的全面性和高效率，满足人们的信息需求。本文就传统媒体和新媒体深度融合策略作出进一步分析和探索。

一、传统媒体和新媒体融合发展现状

（一）新闻类APP全面普及

新媒体的出现给传统媒体带来了极大的冲击，但也推动了传统媒体转型发展。在传统媒体和新媒体融合发展过程中，传统媒体原有的运营价值发生重大改变，开始把工作重心转移到互联网技术的开发和应用上。随着互联网技术和信息技术的发展，出现了很多新闻类APP，这些APP在很大程度上为人们获取信息提供了便利，人们只需要打开智能手机等终端设备，就可以借助APP获取想要的资讯。

比如今日头条等类型的新闻客户端，借助多种手段积极开发用户和潜在市场，备受社会好评。可以说，目前新闻类APP已经在全国范围内得到了普及[1]。

（二）短视频类APP迅速普及

传统媒体和新媒体的融合步伐不断加快，目前短视频APP得到了广泛推广。比如人们熟悉的抖音，截至2020年1月，每天活跃人数就达到了4亿，成为国内最大的短视频平台[2]。央视新闻之前的运营模式主要是借助电视新闻媒体发布相关内容，但近年来，随着新媒体平台的出现以及智能终端用户的增加，央视新闻积极向短视频新闻转型。通过短视频方式，可以加快新闻信息传播速度，帮助用户及时获取信息，在一定程度上改变了传统新闻传播方式。而且，借助短视频APP可以扩大新闻传播的范围，提高新闻的社会影响力，促进用户之间更广泛的交流和互动[3]。

（三）三网融合深度不断增加

三网融合包括互联网、电信网以及传统广播电视网。这三者在应用形式和内容上相互合作，并且取得了协同化发展。以武汉网络电视台黄鹤TV为例，2011年，武汉广电集团借助现有的传统市场媒体信息传播资源为基础，借助现代移动互联通信技术，落实了新媒体信息的资源开发和进一步整合。

2015年，黄鹤TV推出“见微”这个全媒体创新平台，通过全媒体的信息运营以及数据的即时采集和分享，对传统电视媒体未来的发展以及与新媒体融合进行了积极探索，取得了不错的成效。

二、传统媒体和新媒体融合发展存在的问题

（一）传统媒体的运营管理服务意识有待增强

在新媒体背景下，社会公众的阅读兴趣普遍降低，难以维持较长时间的阅读，无法针对阅读主题进行深入的探究，这不利于传统媒体实现转型[4]。除了受众阅读习惯改变之外，目前传统媒体运营管理人员也缺乏服务意识。一些传统媒体在发展中存在盲目性，没有充分了解用户的需求，也就无法根据用户的需求对新闻作出准确的定位，导致新闻的传播效果不理想。

随着互联网技术和信息技术的发展，网络用户数量不断增加，所以准确定位用户是至关重要的。在传统媒体和新媒体融合发展背景下，媒体人必须增强服务意识，在报道新闻时要充分考虑受众的喜好，避免枯燥的宣传，要及时解决受众提出的问题，这样才能进一步增强受众的体验感，促进媒体健康可持续发展[5]。

（二）新媒体平台监督力度不足

随着互联网的不断发展，各种新媒体不断涌现，质量参差不齐。这种情况下，一旦相关部门对平台的监督力度不足，就会降低用户的体验感。新媒体在传播速度上具有明显的优势，拥有更丰富的传播途径，而且传播范围广，因此，必须采取科学合理的措施加强对新媒体的监管，对新媒体的内容进行严格审核。比如一些报道中存在不文明用语或者错别字，会降低用户的阅读体验；比如一些应用平台在管理上存在疏漏，缺少必要的监管，没有及时清理不健康、低俗的信息，没有严格审核用户发表的言论，这不利于新媒体发展，无法为用户创造一个健康的阅读环境[6]。

（三）传统媒体和新媒体融合方式不合理

传统媒体和新媒体融合发展手段至关重要，完全摒弃传统媒体，或者完全复制新媒体的一些方式，都是不可取的，必须结合二者优势，实现优势互补。比如传统媒体在内容把关方面占据优势，而新媒体具有传播速度快和传播范围广的優势，因此在融合发展中必须充分发挥各自的优势[7]。但目前传统媒体和新媒体在融合中存在极端现象，没有真正发挥各自的优势。在报道中还存在同质化倾向，造成了用户的审美疲劳，没有找到科学合理的融合方式[8]。

（四）媒体从业人员综合素质有待提升

媒体从业人员的职业素养、专业知识水平直接影响媒体发展质量。因此，传统媒体工作人员应深入了解和学习新媒体理念，掌握新媒体相关知识和技术，这样才能更好地融合[9]。然而，从现阶段传统媒体工作人员的专业能力和职业素养来分析，大部分人员对新媒体的认知不足，同时对新媒体相关的技能掌握较少，一些从业者没有积极承担工作职责，导致传统媒体和新媒体在融合过程中受到诸多因素限制，无法充分体现新媒体的功能和价值[10]。

（五）传统媒体运营管理和衍生服务意识有待强化

以往传统媒体在信息传播的过程中，更加侧重实时新闻报道以及社会公益性信息的公布，没有重视媒体运营，尤其对媒体市场用户需求的研究以及服务意识的培养明显不足。如果传统媒体在融合发展过程中仍然坚持采用这种管理模式，就无法满足当前用户的实际需求，这对自身发展会造成不利影响。

三、传统媒体和新媒体深度融合发展的策略

（一）完善媒体融合发展的管理机制

新闻工作者必须不断加强对新媒体知识的学习，针对实际情况制定完善的媒体融合方案和相关制度，采取必要的措施推动传统媒体和新媒体融合工作顺利开展，加快融合发展速度。要制定针对性的管理方案和机制，及时反馈在融合中出现的各种问题，并提出优化方案，以增强融合效果，落实融合相关的策略和方案，让每一项工作都有章可循。在制定管理机制的过程中，要考虑各个部门的实际情况，突出管理机制的科学性，发挥管理机制的指导作用。

新闻工作者要不断更新自己的观念，明确自己的工作范围、内容及流程。传统媒体的记者编辑要注意加强学习，夯实理论基础，丰富阅历，积累经验，只有这样才能丰富报道的内容，与受众更有效地互动，增强受众的体验感。当前，媒体传播在人们的生活和工作中扮演着重要的角色，因此，要认识到媒体传播信息的过程就是服务大众的过程，同时是大众获取信息的重要途径[11]。此外，要坚持以人为本的原则，树立正确的观念，全面发挥融媒体的作用，推动媒体事业发展。因此，实现传统媒体和新媒体融合发展必须制定完善的管理机制，做好各个方面的管理工作[12]。

（二）有效衔接新旧资源，科学利用媒介特质

传统媒体和新媒体在融合发展过程中应注意做好资源的有效衔接工作。新媒体在信息传播上优势明显，其在发展中可以利用传统媒体的优质资源，并借助新技术对资讯进行优化，从而保障传播的内容符合人们的信息获取习惯和需求。因此，传统媒体在融合发展中要改进自己的不足，注重创新。

传统媒体和新媒体应充分发挥各自的优势，积极承担起传播信息的责任，推动经济社会更好发展，借助信息化平台，对媒体资源进行整合，使融合更具科学性[13]。

（三）实现资源共享，加强平台协同

融媒体背景下，用户可以选择的媒介平台不断增多，为了提升传播内容的质量，必须加强各个媒介平台间的沟通和协同。传统媒体具备一定的品牌效益，在融合发展中可以借助大数据技术进行分析，选择和一些流量相对靠前的平台合作，这些平台具备良好的受众基础和较高的社会影响力，这样可以最大化发挥各自的优势，借助信息技术提升信息传播的质量和效率，从而充分满足受众的需求，更好地实现和新媒体融合发展。

（四）提高媒体从业人员的综合素质

融媒体时代，媒体从业人员必须充分了解计算机相关知识，掌握信息技术，学习关于新媒体和网络信息技术的知识，才能更好地参与到传统媒体和新媒体的融合发展。传统媒体和新媒体的融合发展与媒体从业人员的素质有很大的关系[14]，因此必须提升从业人员的素质和业务水平。在具体的实践中，要注重培养新媒体人才，同时组织媒体工作人员学习新媒体的相关技术，加强对工作人员的培训，积极引进专业技术人才，为传统媒体和新媒体的融合发展提供人才支撑。

同时，管理层要注重营造良好的工作氛围，调动工作人员的工作积极性，定期组织培训，及时发现工作中存在的问题。

（五）更新网络信息技术

传统媒体和新媒体融合发展离不开网络技术的支持，所以要积极更新网络技术，为媒体融合创设有利技术条件。另外，相关部门可以给予一定的财力和人力支持，出台相关政策扶持新闻事业发展，针对新闻行业制定相关制度和政策，促进媒体更好地融合发展[15]。

（六）实现内容有效融合

传统媒体和新媒体均需要将内容放在首位。要增强对受众的吸引力，就必须制作优质的内容。在新媒体冲击下，传统媒体的受众被分流，主要原因是新媒体提供的内容更符合受众的需求。所以传统媒体要在找准受众需求后提供他们需要的信息，从而与受众保持强黏性，如应用微博、微信、社交网站等新媒体平台，发布符合受众需求的新闻，增强信息的互动性，這样才能在内容上实现深度融合，推进媒体更好地融合发展。

（七）注重内容生产的进一步创新

新旧媒体在融合当中要注意在内容编辑上实现深度融合，这样才能确保信息的客观性，实现信息真正的传播价值。传统媒体应放开眼界，从本质上革新投入新媒体平台的思维，严谨把控自身的内容。同时要注重用户的感知和体验，真正拥有自己的忠实用户和铁杆粉丝。同时，新媒体应保持初心，在新闻内容质量方面严格把关，这样才能满足受众的深层次需求，提升自己的优势，向社会传播更多的正能量。

（八）加大监管力度，提升媒体的公信力

为了更好地促进传统媒体与新媒体深度融合发展，要制定专门的监管机制，做好监管工作，这样才能真正提升媒体的公信力与影响力。

首先，要建立完善的媒体监督管理体系，这样才能实现传统媒体和新媒体更好地整合，推动媒体健康可持续发展。可以利用信息技术采集各种信息，借助大数据技术进行分析，建立动态化的实时监管体系，这样可以及时遏制和纠正不良信息，为受众营造一个积极健康的媒体环境。其次，媒体作为传播信息的主要渠道，更应主动承担起引导社会舆论的责任。要顺应时代发展趋势，充分发挥新媒体互动性强的优势，激发受众的参与热情，从而更好地引导社会舆论。媒体要坚持道德底线，报道更加优质、专业化的信息内容，保证新闻的真实性，提升自身的公信力。

四、结语

传统媒体和新媒体深度融合发展是未来媒体行业发展的方向。目前，媒体融合取得了一定的成效，但在具体的融合过程中也存在一些问题。本文对目前存在的问题进行了分析，并提出了一些解决对策，通过落实这些对策，可以为融媒体发展提供支持。同时，政府要出台相关政策，为媒体融合保驾护航。只有做好各方面的工作，才能真正推进传统媒体和新媒体深度融合发展，提升媒体融合质量，增强媒体融合效果。

参考文献：

[1] 姚林.媒体融合中的互联网经营转型之路[J].声屏世界·广告人，2019（Z1）：143-146.

[2] 姚林.媒体融合中经营转型的互联网+[J].新闻战线，2019（1）：51-54.

[3] 钟婕文.传统媒体的融媒体之路初步探究[J].卫星电视与宽带多媒体，2019（24）：151-152.

[4] 程为民.“永远不要忽略报纸的重要性”：英国报业之旅见闻[J].传媒评论，2015（12）：47-50.

[5] 郝爽.浅谈全媒体时代下新旧媒体的融合[J].新闻传播，2015（18）：48-49.

[6] 济生.传统媒体与新媒体融合发展的宏观思考[J].前线，2014（12）：45-47.

[7] 何建立.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].新闻传播，2019（19）：46-47.

[8] 齐赞九.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].新闻传播，2020（6）：34-35.

[9] 单丹.探究大数据背景下新媒体和传统媒体的融合发展[J].中国传媒科技，2018（11）：34-35.

[10] 何贤德.传统媒体与新媒体融合的现状与出路[J].西部广播电视，2016（3）：22-23.

[11] 周宇豪.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].青年记者，2014（28）：56-57.

[12] 段文.浅谈新时代背景下电视与新媒体的融合发展[J].科技传播，2017（13）：11-12.

[13] 郑晓莉.传统媒体与新媒体的传播融合分析[J].新媒体研究，2016（15）：113-114.

[14] 熊清.全媒体时代下新媒体和传统媒体的融合探究[J].新闻研究导刊，2016（17）：363.

[15] 刘晓鸣.充分融合，实现传统媒体和新媒体的双赢[J].新闻研究导刊，2016（15）：375.

作者简介 周旷达，编委，研究方向：新闻传播。