“大合唱”：传统媒体与新媒体的融合进路探析

王金波 许雅琴

摘要：媒体是信息传播的重要渠道，随着信息技术的飞速发展，传统媒体的受众减少，市场份额不断下降，而新媒体的用户量和市场份额不断增长，二者之间的竞争和融合不可避免。同时，传统媒体和新媒体各自的优势也决定了它们在信息传播中的不可替代性，因此如何实现传统媒体和新媒体的融合发展，成了传媒行业面临的重要课题。传媒机构需要不断创新和变革，以适应媒体环境和市场需求的变化，实现可持续发展。因此，研究传统媒体和新媒体的融合发展，有助于传媒机构了解市场趋势和用户需求，提高竞争力和市场份额，实现可持续发展。然而，在实现传统媒体与新媒体“大合唱”过程中，面临着种种挑战。基于此，文章运用文献研究法，对相关文献进行综合分析和归纳总结。研究发现，在实现传统媒体与新媒体“大合唱”的过程中，面临着传统媒体模式固化、新媒体技术不断变化、媒体生态多样性等问题。在此基础上提出不断加强新型技术创新、打造融媒体精品内容、加强与社会各界合作等方式，旨在实现信息传播效益的最大化，最终实现传统媒体与新媒体的深度融合发展。

关键词：信息传播；传统媒体；新媒体；创新；媒体融合

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）05-0093-03

一、传统媒体与新媒体融合的意义

（一）促进传统媒体改革

传统媒体与新媒体融合，是当今媒体领域一大趋势。传统媒体包括报纸、电视、广播等，而新媒体则包括门户网站、社交媒体、移动应用等。传统媒体与新媒体融合发展，对于促进传统媒体改革具有重要意义[1]。

首先，融合发展可以拓展传统媒体的传播渠道和方式，扩大其覆盖面和受众群体，提高知名度和品牌价值[2]。传统媒体将自身的传统内容优势和新媒体的技术优势相结合，能够推出更多元化、更有吸引力的内容和服务。

其次，传统媒体与新媒体融合发展可以提高信息传播效率。传统媒体的信息传播速度相对较慢，而新媒体则具有快速、即时的传播特点。传统媒体可以通过与新媒体融合发展，借助新媒体的传播平台，实现信息传播的快速化、精准化，提高传播效率[3]。

（二）满足人们多元化需求

传统媒体和新媒体融合发展，可以满足当今人们多元化的需求[4]，可以提供丰富多样的内容形式和交互方式，满足人们对信息的不同需求。

首先，传统媒体与新媒体融合发展，可以带来更丰富多彩的内容。传统媒体的内容形式单一，往往只是简单的文字、图片或视频[5]。而新媒体更注重多媒体内容的融合，比如文字、图片、音频、视频等多种形式的结合。传统媒体可以通过与新媒体的融合，将新媒体的多媒体内容特点引入传统媒体中，创造更丰富多彩的内容形式，更好地满足读者的多元化需求。

其次，传统媒体与新媒体的融合可以实现更丰富多元的服务。新媒体因其互联网化、移动化的特点，具有更广泛的覆盖范围和更灵活的服务形式，而传统媒体相对来说则比较传统和局限[6]。融合发展后，传统媒体可以通过利用新媒体的技术和平台，实现更新颖的服务形式。例如，在新闻报道方面，传统媒体可以通过与新媒体的融合，利用移动端实现24小时不间断的新闻推送和交互式报道，实现更及时、全面、深入的新闻报道。

最后，传统媒体和新媒体的融合发展可以满足人们个性化需求。不同人群有不同的媒体偏好和信息需求，媒体融合发展可以提供更多的选择和个性化定制内容，满足不同人群的需求。

（三）带动相关行业发展

传统媒体和新媒体的融合还可以促进社会进步和经济发展。传统媒体和新媒体在内容、形式和渠道等方面的差异，推动了文化多样化发展和社会进步[7]。同时，传统媒体和新媒体的融合也可以促进经济发展，产生新的商业模式和商业机会，带动相关行业的发展，提高市场竞争力。

首先，传统媒体和新媒体的融合可以促进社交互动和公共参与。新媒体强调用户参与和互动，而传统媒体则更注重权威性和公共性[8]。传统媒体和新媒体融合发展，人们可以通过不同的平台获取信息、发布信息、互动交流，增加信息传播的途径和方式，进而促进社交互动和公共参与。

其次，传统媒体和新媒体的融合发展还可以推动产业升级和创新发展[9]。传统媒体和新媒体的融合发展可以产生新的商业模式和商业机会，进而带动相关行业的发展，提高市场竞争力。同时，传统媒体和新媒体的融合发展也可以推动信息技术和文化产业的融合，进而促进数字经济的发展。

最后，传统媒體和新媒体的融合发展可以助力社会治理。当前，媒体融合发展推动形成全媒体传播体系，正在深刻影响社会治理。媒体融合发展形成的全媒体传播体系在社会治理中扮演着“信息桥梁”的角色，推动社会治理模式创新[10]。

二、实现传统媒体与新媒体“大合唱”的路径

（一）不断加强新型技术创新

信息化时代，传统媒体和新媒体都需要不断加强技术创新以适应用户需求和提高竞争力[11]。传统媒体可以通过数字化转型、多媒体融合等方式进行技术创新，而新媒体则可以通过人工智能、区块链、5G技术等进行创新。不断加强新型技术创新是实现传统媒体和新媒体“大合唱”的关键路径之一[12]。

一方面，传统媒体需要加快数字化转型。数字化转型是传统媒体进行技术创新的重要途径。通过数字化转型，传统媒体可以将内容数字化，扩大传播范围，提高传播效率。例如，传统媒体可以通过云计算、大数据分析等新技术优化生产流程，提高工作效率。同时，数字化转型有助于传统媒体与新媒体的深度融合。传统媒体可以将自身的内容数字化，再与新媒体进行融合，为用户提供更丰富多样的内容和服务[13]。例如，传统媒体可以将新闻内容转化为视频、短视频等形式，增强用户互动性。

另一方面，新媒体需要加强人工智能、区块链、5G等技术创新。在新媒体的发展过程中，人工智能、区块链、5G等技术的应用已然是大势所趋。人工智能技术可以帮助新媒体更准确地了解用户需求，为用户提供个性化、定制化的内容和服务。例如，利用人工智能技术分析用户的兴趣爱好和行为习惯，为用户推荐最符合其需求的内容。区块链技术可以帮助新媒体建立更安全、透明的信息传递和交易模式，还能实现新闻版权保护和广告收益分配。5G技术的普及能为新媒体提供更快速、流畅的数据传输和用户体验。利用5G技术实现高清视频直播，能够优化用户的观看体验。

（二）打造融媒体精品内容

传统媒体和新媒体在技术创新上已经取得了长足的进步，但要实现“大合唱”，还需要打造融媒体精品内容。融媒体内容是指以多种形式、多种手段进行传播的内容，既可以是文字、图片、音频、视频等单一媒体形式，也可以是它们的组合[14]。

在打造融媒体精品内容方面，传统媒体和新媒体都需要注意以下几个方面。

1.注重内容的独特性

只有独特的内容才能吸引用户的注意力，促使用户转化为忠实的粉丝。传统媒体可以通过挖掘本地新闻、历史故事等独特资源来吸引用户，新媒体可以通过深入剖析特定领域或群体的需求来打造独特内容。例如，利用人工智能技术对用户进行分析，挖掘用户潜在的需求和兴趣，为用户提供个性化的融媒体内容。

2.注重内容的质量

只有注重内容的质量，才能够赢得用户的信任和认可。传统媒体可以通过加强调查报道、深度解读等方式提高新闻报道的质量，新媒体可以通过招聘优秀的主播、专业的编辑等方式提高视频、音频等媒体形式的质量。同时，传统媒体和新媒体都需要重视保护内容版权，保障内容生产者的利益，提高行业整体的声誉。

3.要注重内容的交互性

融媒体内容的交互性是指与用户互动和沟通的能力，这是现代传媒行业的趋势和方向。传统媒体可以通过开展专栏讨论、在线问答等活动，提升用户的参与度。新媒体可以推出在线直播、互动游戏等项目，增强用户对内容的参与感和体验感。

4.为了打造融媒体精品内容，传统媒体和新媒体需要加强资源整合和协同创作

传统媒体拥有广泛的报道网络和专业的新闻采编团队，而新媒体则在技术创新和用户体验方面具有优势。二者可以协同创作，充分发挥自身优势，共同打造更优质的融媒体内容。例如，传统媒体可以利用自身的新闻资源和采编团队，与新媒体合作制作深度报道、调查报告等高质量内容，并在新媒体平台上发布和推广。同时，新媒体也可以为传统媒体提供技术支持和创新思路，共同探索更具有前瞻性和创新性的内容形式和表达方式。

（三）加强与社会各界的合作

媒体机构需要党委政府大力支持，与社会各界广泛合作，才能更好地为公众服务，同时也可以借助社会资源实现可持续发展[15]。

1.党委政府支持

党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地。在人民群众心目中，新闻舆论工作者代表党和政府。一直以来，各级各地媒体坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，为宣传党的路线方针政策，服务地方党委政府中心工作，服务地方经济社会发展，发挥了重要作用。融媒体环境下，地方党委政府要继续加大力度支持媒体事业发展，支持媒体深度融合发展。比如给予政策支持、财政支持，比如地方党委政府可以为媒体提供更多的政策信息和资源，让媒体能够及时准确地报道、解读党委政府的工作和决策，引导公众理解政策和支持党委政府工作。

2.企业合作

融媒体可以与企业合作开展品牌营销、产品宣传等方面的合作。企业可以提供资金支持和其他资源，帮助融媒体开展各类活动和内容创作，提升融媒体的影响力和知名度。而融媒体则可以为企业提供广告宣传、公关推广等服务，帮助企业提升品牌形象和知名度，促进销售业绩的提升。双方的合作可以实现互惠互利，促进经济发展和社会进步。

3.专业机构合作

融媒体的核心价值在于信息的传递和创新，而专业机构则是信息来源和传递的主要渠道之一。因此融媒体可以与各类专业机构开展合作，共同开展调查研究、深度报道等内容。专业机构可以为媒体提供专业知识和资源，帮助融媒体进行更深入的报道，提高融媒体的专业水平和公信力。而融媒体的传播力量则可以帮助专业机构扩大影响力，提升其品牌形象和知名度。双方合作可以促进知识和技术的交流，提高各自的综合实力。

4.社会组织合作

社会组织包括非营利组织、社会团体等，与社会组织的合作可以帮助融媒体更好地了解社会热点问题和公众关切。社会组织可以提供一些独特的视角和深度报道，融媒体可以借助社会组织的力量提高报道的质量。同时，社会组织可以通过媒体的传播力量，扩大自身的影响力。

三、结语

传统媒体和新媒体融合发展是当前媒体行业一个重要趋势，这不仅有助于提升媒体的竞争力，更有助于满足用户多样化、个性化的需求。

在实现传统媒体与新媒体“大合唱”的路径上，需要不断加强技术创新，打造融媒体精品内容，加强与社会各界的合作。同时积极应用人工智能技术、区块链技术、5G技术等，实现传统媒体和新媒体的相互借力、共同发展。传统媒体和新媒体可以通过内容融合、形式创新、资源整合等方式，推出更具吸引力、更有价值的精品内容，以增强用户黏性。另外，积极争取地方党委政府支持，加强与社会各界的合作，也是实现传统媒体和新媒体融合的重要途径。传统媒体和新媒体可以与企业、专业机构非营利组织、社会团体等多方开展合作，共同推动媒体行业的健康发展。

参考文献：

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[3] 张晓鹏，王茂林，張志勇.新媒体环境下的传统媒体发展策略[J].江苏新闻学院学报，2017，31（2）：43-47，89.

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[5] 陈松林，陈松林，王剑.新兴媒体发展的机遇与挑战[J].中国广播电视学刊，2019（6）：14-21.

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[7] 陈西娅，杨柳婷.媒体融合对传统媒体行业的冲击和未来发展的策略分析：以传统图书出版行业为例[J].中国传媒科技，2023（1）：119-122，135.

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[9] 潘云磊.传统媒体与新兴媒体融合发展的困境及创新路径[J].中国传媒科技，2022（11）：94-97.

[10] 人民日报：以媒体融合发展助力社会治理[DB/OL].人民网-人民日报，http：//opinion.people.com.cn/n1/2019/1225/c1003-31521030. html，2019-12-25.

[11] 田野.全媒体时代广电媒体打造全媒体矩阵的策略[J].西部广播电视，2022，43（20）：31-33.

[12] 谢晶仁.信息化时代省级传统媒体与新兴媒体融合发展探究[J].湖南社会科学，2022（5）：55-60.

[13] 林波.传统媒体与新兴媒体的融合发展路径探索[J].中国传媒科技，2022（9）：103-106.

[14] 薛华飞.新媒体时代传统媒体转型发展分析[J].西部广播电视，2022，43（16）：26-28.

[15] 王枭.媒体融合的发展现状与建议[J].中国传媒科技，2022（7）：99-102.

作者简介 王金波，一级播音员，鄂尔多斯市融媒体中心综艺广播节目中心副主任，研究方向：融媒体传播。 许雅琴，主任播音员，研究方向：融媒体传播。