新视界

品牌新风尚

主持：孙丰国 王 玉

统稿：彭锦函 杨思敏

协作：湘潭大学文学与新闻学院广告学系

去B站读不被定义的书

B站拥有刘海龙、罗翔等近700位名师学者所生产的优质内容，是用户浏览泛知识类视频的好地方。4月23日是世界读书日，B站与罗翔老师携手发起以“世界读书日，可以不读书”为主题的反向营销活动。此活动将知识类短视频比作“没有书的图书馆”，传达知识并不会受限于载体的理念，号召用户通过B站进行学习。

线上，罗翔老师向用户推荐了《中国神话宇宙》《AI驯化指南》等10个由UP主创造的知识类系列短视频，展现了B站丰富的内容宝库。线下，B站在上海杨浦大学路架设书形装置，构建了一个可供公众参观的“图书馆”。馆内嵌入多个移动影像设备，循环播放“书本”内容，注重以短视频为知识载体的阅读体验。值得一提的是，每本“书”的摆放都极具创意，《徐云流浪中国》的展示区被设计成了行李箱状，让观者仿佛身临其境。

视频形式的知识传播在趣味性、生动性上更胜于传统纸质书籍。随着知识的影像化、碎片化，B站借助节日营销撬动联想杠杆，将用户的学习需求与平台使用关联起来，大大增强了用户黏性。

——吴彦妫

用户新体验

《和平精英》把高校搬进“绿洲世界”

上一秒在海滩看鲸鱼，下一秒在山顶露营，这在现实世界中难以做到，但在“绿洲世界”却能轻易实现。“绿洲世界”是游戏《和平精英》打造的高自由度休闲与探索区域，旨在让玩家在游戏中探索社交体验。

“绿洲世界”复刻现实世界场景，玩家以数字身份进入后，便可游览4所数字校园。在虚拟场景中重现大学校园，如华中科技大学的醉晚亭、上海大学的历代校门、中国美术学院的西湖景观、中国传媒大学的文化广场，以校徽和标志性建筑吸引校园群体来打卡。同时，结合校园文化活动创新玩法，玩家可以在华中科技大学沿湖垂钓、在上海大学攀登通天塔、在中国美术学院的湖边写生、在中国传媒大学草裙斗舞，高校文化符号与丰富的互动彩蛋点燃玩家们的探索热情，数字校园生活也为社交提供了渠道。

除了数字高校，“绿洲世界”还打造了商业街和广州塔等景点，这是对元宇宙的新开辟和相互赋能。一方面，商业街为之后的品牌合作提供可能；另一方面，文旅景点赋予其更多内涵，以云旅游的形式助推线下文旅产 业发展。

——彭锦函

全球新榜样

TESCO的“人工智能”广告牌

对于卖场、超市等零售实体而言，选址尤为关键。全球零售商巨头TESCO近期在都柏林新开的一家超市地理位置稍显偏僻，如何弥补这一选址劣势，TESCO制订了一块独特的“智能”广告牌，通过与路人的实时互动来为超市引流。

这块仿佛自带“上帝之眼”的广告牌，不仅能精准地描述行人的外貌特征并借以与其“搭话”，还能根据对方的神态反应，进而展开深度的调侃与互动。如面对路过的情侣，广告牌直接“起哄”显示“亲一个”。对路人而言，这块广告牌不再是一个信息电子屏，更像是自己一个幽默风趣的老友。

TESCO表示此块“智能”广告牌背后实际上是由广告公司BBH的两个广告文案人在场操控的：广告人通过对路人仪态行为的观测实时创作出面向个体的广告语。因此，这块真正意义上人工式的“智能”广告牌才能广受好评。而本次户外活动也为AIGC（人工智能生成内容）冲击下的广告行业带来一丝慰藉：尽管AI能基于用户偏好、实时位置等海量标签数据实现精准分析和标准文案的创作，但真挚的交流与有趣的互动是目前通用型AI未能完全实现的。回归人心始终是广告公司在AI冲击下守住阵地的策略。

——李 喻

推广新思维

上闲鱼蹲有缘之物

低价蹲相机、排队蹲手作、跟风蹲周边……年轻消费者在玩一种很新的“蹲”。他们在面对心爱之物时，有一个统一的姿势——蹲闲鱼。愚人节之际，闲鱼经营图鉴推出第5期“物归缘主，蹲闲鱼”，用真实故事讲述“缘来，真能蹲到”。

“低价蹲到的CDD相机，居然和我一样的生产日期”“蹲到风很大的联名款，还了我长不大的童年债”……基于用户洞察，闲鱼制作了一条“缘气满满”的短片，用谐音“左右逢缘”“机缘巧合”“缘来如此”等讲述闲鱼上的奇妙故事，在深化“闲鱼蹲”这一用户集体行为的同时，构建了闲鱼专属的情怀与记忆点。同时，闲鱼与好望水携手打造“缘望成真”限定祝福礼盒，推出望善缘、望情缘等联名定制瓶贴，向用户传达了“蹲蹲有好缘，吨吨有好望”的祝福。

从野性收集到谜之改造，从抄近道入坑到只晒不卖，再到此次的物归缘主，闲鱼经营图鉴不断将物与物连接到人与人，进而延展平台的社交属性，使闲鱼成为年轻人的闲置交易“缘宇宙”。有缘千里来相会，闲鱼希望用户能通过交易市场相遇，物归缘主，皆大欢喜。

——邓令其

互动新玩法

白象泡面工厂空降全国

不久前，白象开始了空降计划，在多个城市设立了主题店“泡面工厂”，与消费者在街头邂逅，带给他们一场沉浸式体验。

白象提供的泡面版“查理巧克力工厂”可谓妙趣横生。在工厂外部，白象摆放了巨型泡面桶，以供人们拍照打卡。工厂内部则被分为四个部分：第一部分是“造面长廊”，白象通过模型展现了它标准化、精细化的生产过程；第二部分是“白象历史馆”，旨在让受众了解白象的历史；第三部分是“高汤打卡区”，借助趣味性的场景设置让体验者打卡拍照；第四部分是“DIY泡面”，受众可以在泡面桶上绘制图案，随意选择面饼并自由搭配调料包，最终形成一碗独一无二的泡面。此外，白象还设置了印章区，体验者完成所有环节即可集齐印章，获取玩偶、鸭舌帽等文创奖品。

白象泡面工厂收获了大量线上围观和线下打卡，它借助差异化的体验设计与受众进行互动，被追崇个性化、定制化的Z世代所认可，有效拓展了用户群体。同时，泡面工厂直观传达了 白象的面文化，提升了白象品牌形象。

——杨思敏

活动新主张

聚划算“对折”生活

在“五一”假期，聚划算“超级划算节”以“对折”为核心创意，在上海淮海坊弄堂发起快闪活动，用对折床单吸引年轻群体的关注，打造全景式景观现场，勾起江浙沪人民的童年记忆。话题“上海老弄堂百人晒床单”登上热搜，无疑是给此次聚划算的活动引流，有着99年历史的上海淮海坊，在社交平台上突然走红。

在老弄堂里，每一张床单都是打卡点，上面铺满了创意脑洞的新鲜语录：“电脑一对折，烦恼就对折”“想和你把小‘日’子对折成两‘口’子”“别卷了，这单直接对折”……每一条文案都洞察着当代年轻人的心理，鼓励大家在面对生活、家庭和工作时，要抱有积极的心态和直面焦虑的勇气。对折床单以新奇的样式、直击心灵的语录，在传统弄堂形成了一道亮丽的风景线。

聚划算将活动“对折”与生活“对折”相结合，契合上海人喜欢在弄堂对折晒被子的习惯，用“温暖”“关怀”“弄潮儿”的主题，策划了一场有温度、有创意、有话题的快闪活动 ，这既凸显了品牌的创意，也加深了和消费者的联系。

——奉佳龙

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营销新看点

老板电器在菜市场派发春天

近日，老板电器携手天猫“非常大牌日”在苏州双塔市集开启了一场趣逛春天活动。这是一场以“万物生鲜，趣逛春天”为主题的菜市场文学展，让消费者用春天的菜品和味觉，留住对春天的美好记忆。

菜市场内装点着各式各样的物料，“我也不想卷啊，可是我躺不平”的卷心菜、“酸甜都是人生”的橙子、“你看到的层次，都是我的故事”的五花肉等，这些象征春日的菜品和场内随处可见的设计物料，共同打造了关于春天的美好故事，既展示了生活中的烟火气，又能看到菜市场内也有满满诗意。这次菜市场文学展中使用的各种亮丽配色和海报，仿佛将室外的美好春色搬进了室内，充满着人情味的菜市场加上展览的文艺气息，别有一番风味。

挑一把小菜与春天邂逅，用烹饪手法在餐桌上展示春天。在这场充满春日妙趣的菜市场文学展中，老板电器以接地气的方式让 消费者体会到春的味道，感受到实实在在的人情味，收获了一波关注。

——张 蕾

广告新创意

美团买药拯救过敏

春天花粉传播率高，是过敏人群最受困扰的季节。观察到这一社会现象，美团买药联合知乎树洞采集了春季过敏人群的信息，数据显示，在阳康后过敏率增加或症状加重的人群占了20%，且30%的受访者在3年内曾出现突发性过敏。对此，美团买药发布了一则名为《过敏社交礼仪》的广告片，用实际行动切实关怀过敏人群。

延续了美团买药之前的温情科普风格，一方面，《过敏社交礼仪》通过展示过敏患者千奇百怪的症状来科普过敏知识，如对浪漫过敏的花粉过敏者、出门全副武装的皮肤过敏者、聚会不能饮酒的酒精过敏者等。另一方面，短片还顺势为非过敏人群提供建议，如换种方式表达爱意、尊重每个人的衣着搭配、是否饮酒与尊重无关等过敏社交礼仪。最后，广告片还强调了美团买药的及时性与快捷性。整个短片包含了应对春季过敏问题的全过程，不失为一份完整的关怀指南。

美团买药从“他者”视角出发，将过敏患者的日常生活场景嵌入广告中，不仅体现了美团买药细致的洞察力，而且表达了对过敏患者的关怀和理解，树立了有温度的品牌形象。

——吕雅柔