多赛道布局 热度看涨 2023年二季度网综市场趋势观察

许梓言

进入二季度，网络综艺市场回暖明显，竞争加剧。据不完全统计，二季度约有40档节目上线，涵盖音乐、舞蹈、情感观察、人文等题材，既有综N代，也有新节目，整体呈现重点项目聚集，多赛道布局的特点。

具体来看，二季度各平台均有1—2档重点音乐综艺上线，其中，经过市场验证的综N代占据C位，往季节目的良好表现，也让新一季节目未播先火，竞争呈现白热化趋势。此外，多个平台都将目光投向“露营”主题，同题竞争压力较大。与此同时，各平台也在积极研发新节目，其中既有与传统品类交叉的节目，也有心理、生存竞技、猎头职场、潮流艺术等垂类赛道的项目。

综N代主导 音乐综艺巅峰对决

音乐综艺一直是综艺内容中备受关注的赛道。刚刚过去的2022年，《声生不息·港乐季》《中国说唱巅峰对决》等音乐综艺不断革新亮相，让观众看到了这类综艺顽强的生命力。

二季度，几乎每个平台都有1—2档重点音乐节目上线。如爱奇艺的《中国说唱巅峰对决2023》《乐队的夏天3》，优酷的《剧好听的歌》，腾讯视频的《野生潮音》《舞台2023》，芒果TV的《声生不息·宝岛季》《乘风2023》，抖音也于近期上线了高校音乐综艺《百川高校声》。纵观上述音乐综艺，综N代占据半壁江山，新综里也不乏S级项目。

2022年4月，随着音乐交流节目《声生不息·港乐季》播出，荧屏掀起了“港风”音乐潮。2023年3月16日上线的《声生不息·宝岛季》，以台湾地区的时代金曲为载体，构建两岸音乐文化交流桥梁。截至发稿，节目播放量已超10亿。此外，芒果TV爆款综艺《乘风破浪》更名为《乘风2023》，也将于二季度播出，节目继续聚焦30+女性，呈现一场突破自我的破茧之旅。

酷云互动数据显示，去年暑期档，《中国说唱巅峰对决》以18.57%的全端播放市占率夺冠。《中国说唱巅峰对决2023》将于二季度回归，集结华语乐坛知名说唱歌手，激发选手创作潜能，打造个性化说唱舞台，力求为华语乐坛再添浓墨重彩一笔。

2019年6月，《乐队的夏天》第一季开播，让“潜伏”多年的乐队，通过综艺形式和乐迷产生广泛互联。新裤子、刺猬、重塑雕像的权利、五条人等乐队随着两季节目的播出相继出圈，为大众所熟知。第三季，节目将继续集结不同风格的乐队，通过不同主题单元的内容设计及音乐表演，选出HOT5乐队。

此外，优酷和腾讯视频的两档新节目——《剧好听的歌》《野生潮音》，分别聚焦影视剧OST（原声带）和电音，锁定影视剧迷及Z世代受众。

同题竞争 露营成焦点

露营是这两年蓬勃发展的新潮流，根据同程旅行数据，去年五一假期，“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%。

马蜂窝发布的《2022露营品质研究报告》人群画像显示，90后、00后的年轻游客与80后亲子游已成为露营圈的两大主力军，两者分别占比44%、43%，一线与新一线城市的客群占比74%。这些人群为露营综艺的潜在受众，也为该类节目诞生爆款提供了基础。

延续去年露营节目热度，今年二季度，各平台持续深耕露营综艺，如爱奇艺的《一起露营吧2》，优酷的《帐篷营业中》，腾讯视频的《如约而至的露营》等。优酷的《是好朋友的周末啊》、芒果TV的《鲜生厨房》等节目中也有露营元素展现。

兼具旅行综艺、慢综艺、治愈类综艺等属性的露营综艺自推出起就受到观众喜爱。去年《一起露营吧》《花儿与少年·露营季》等节目均收获了不错成绩。不过，同题竞争压力下，如何寻求差异化，也成为今年此类节目创作者面临的一大考验。

从《一起露营吧2》公布的相关信息来看，相较上季，节目整体概念进行了全新调整，将以探险为主题，增加更多有趣环节。《如约而至的露营》融合美食与美景，嘉宾将带领观众体验不同的潮流营地活动。

深耕女性赛道 “她综艺”风头正盛

根据艺恩2022年年末发布的《女性综艺数据研究报告》，女性用户在综艺节目的收视群體中占比56%，这一比重在“女性向”综艺节目中最高可达87%，“她综艺”的受众市场十分稳定。庞大的女性用户群体是“她综艺”火爆的基础要素，同时是女性自我意识觉醒的重要表征。

近几年，“她综艺”呈霸屏态势。从已公布的二季度网综片单来看，女性题材综艺及以女性视角为主的综艺数量不少。包括爱奇艺的女性户外游戏真人秀《漂亮的战斗》《花花嘻游记》，优酷的女子齐舞舞社竞技真人秀《了不起！舞社2》，芒果TV的女性推理节目《女子推理社》，以及以女性视角为主的恋爱综艺等。

从细分品类来看，恋爱综艺占据数量优势。据不完全统计，二季度有6档恋爱网综待播。包括《喜欢你我也是4》（爱奇艺）、《怦然心动20岁3》（优酷）、《好友好有爱》《幸福三重奏4》（腾讯视频），以及《90婚介所3》《带朋友恋爱特快》（B站）等。激烈竞争下，各平台也形成了差异化打法。比如，《怦然心动20岁3》聚焦20+年龄群体，通过10位素人嘉宾的互动，呈现20+青年群体的相处之道和爱情观；《幸福三重奏4》聚焦30+人群，以爱情、婚姻为切入点，通过对三对处于不同婚姻阶段的明星夫妻生活的记录，探讨家庭、婚恋、生活等话题；《90婚介所3》锁定90后群体，呈现现代年轻人不同的爱情观、人生观；《带朋友恋爱特快》结合旅行与恋爱元素，开启火车恋爱之旅。

此外，友情、亲子等综艺也是吸引女性受众的重要赛道。如《是好朋友的周末啊》（优酷）、《我的小尾巴3》（爱奇艺）、《童话之星守村》（腾讯视频）等。

多赛道布局 中小体量综艺创新试水

除上述类别，二季度各平台在推理、喜剧、文化等领域也均有布局。

推理综艺方面，爱奇艺的《萌探探探案3》主打“推理+解压”，优酷的《惊叹俱乐部》和《侦探有喜了》聚焦“推理+喜剧”，芒果TV的《女子推理社》强调“推理+女性”。

喜剧方面，去年爱奇艺的《一年一度喜剧大赛2》取得不俗成绩，《一年一度喜剧大赛3》有望在三季度上线；优酷与德云社联合推出的《抖包袱大会》于3月22日播出，节目召集相声界的“潜力股”，每期节目中，青年相声演员依次登台表演相声作品，获得相声编剧团和现场观众认可度80%以上的作品将完整播出，认可度低于80%则需继续打磨作品，参与下次展演；腾讯视频与笑果文化联手推出全新喜剧综艺《喜剧大会》，将展现独幕剧、即兴喜剧、音乐、漫才、素描喜剧等多个喜剧品类。

文化赛道，近期官宣的《登场了！北京中轴线》定档4月23日在爱奇艺、咪咕双平台播出。节目共8期，以四大感官“视、味、触、听”为新的打开方式，以穿梭时空探寻为核心创意，让观众在穿越中感受中轴故事，在探索中揭秘时代传奇。此外，还有优酷的城市纪实探索节目《奇妙之城2》、文化体验旅行脱口秀《锵锵行天下3》，芒果TV的历史文化街区纪实真人秀《城市中的桃花源》，B站的《非正式会谈8》，腾讯视频探索传统文化与流行文化结合的沉浸式舞台演出节目《在下鲜衣少年》等。

此外，二季度还有一批中小体量的新节目上线，如社交心理博弈真人秀《超有趣人类大会》（爱奇艺），创业主题的《我有一家店》（腾讯视频），生存竞技主题的《我可以》（腾讯视频），Z世代审美主题的《荒岛上的艺术家》（B站）等。一些垂类综N代，如《初入职场的我们3》《宠物医院4》《屋檐之下2》等，也在上季基础上进行了轻量创新，有望为网综市场带来新惊喜。