关于主流媒体短视频内容生产及价值传递的思考

互联网时代的到来，不仅为各行各业的发展提供了一系列便利，还大大丰富了人们的娱乐方式，其中短视频作为互联网时代下衍生出的新型信息传播方式，一经面世便得到大力推崇与发展，形成了独特的“时代潮流”，而随着各种“博主”的出现，进一步丰富了短视频内容，如生活技能、日常记录、街头采访、创意广告、公益教育类等，极大地丰富了网民的网络生活。对此，各大主流媒体也纷纷加入到这场时代洪流中，其高流量、稳定的传播内容吸引了数目庞大的粉丝团体，并开启了信息时代的信息传递新模式。此外，短视频以浏览量、评论量、点击量、阅读量等标准衡量人气指标，这使得短视频开启了商业经济模式，例如博主“Papi酱”通过发布结合时事与日常生活的短视频内容，吸引了众多粉丝，且由于分享内容具有趣味性，使粉丝团体具有较高黏性，从而使“Papi酱”这一账号具有极高的商业价值。“快手”“抖音”是当前短视频市场上的代表性平台，短视频内容丰富，不仅有各种生活普及，还有各种趣味性情景短剧，为广大网友的生活增添了乐趣。但对于主流媒体而言，出于原则性的坚守与理念转变不足的情况，其短视频内容仍存在传统性、枯燥性和局限性，较难吸引年轻人，无法增加主流内容生产与传播的效果。故而，吸纳优秀媒体短视频内容，结合自身生产内容，优化短视频制作与传播为当前主流媒体短视频发展研究重点，本文就如何保持主流媒体短视频成熟化、作品风格统一化与避免媚俗的前提下，使传播内容更具年轻化、趣味性展开综述，以此为相关工作者提供参考。

不需要电视不等于不需要民生新闻

电视是一种集音频和视频于一体的信息传递工具，在信息技术尚不发达的时代里，得到了很长时间的繁荣发展。然而，随着信息技术的发展，新媒体的不断迭代，数字移动终端工具得到不断优化和更新。电视作为传统媒体的代表之一，其缺点不断凸显，具有时间和空间的限制，但不管信息传播工具的发展如何，受众对信息获取的需求不变，新闻生产始终是媒体的核心使命。但民生新闻的最大特点是贴近大众生活，所以相关工作者应时刻牢记这一点，坚持民生新闻工作核心的同时，走出传统媒体传播途径受限的困扰，积极联合新型传播工具拓展新的信息传播途径。

生产手法落后不等于民生新闻落后

在传统媒体的工作人员中，很多人并未意识到在当前时代背景下，民生新闻传播途径需要进行优化和更新，仅有少部分人在积极地进行短视频民生新闻传播尝试，但在尝试期间，很多工作人员有“明明自己有丰富的媒体经验，内容也很好，但观看量却无法达到预期，甚至无人观看”的感觉，这种感觉使传统媒体工作人员感到挫败，进而产生“发表了这么多内容怎么没有反响呢？”“是不是民生新闻真的落后了？”“现在到底应该做怎样的民生新闻传播呢？”等想法。然而，传统主流媒体的粉丝数量少，这并不意味着民生新闻、主流新闻、大众新闻落后，而是在新媒体平台和短视频上，大多数主流媒体认为的“优质内容”可能并不适用于短视频平台，且这种“优质内容”并没有统一的标准。例如，在新媒体传播中，情感传播是一个核心要素，它要求传播内容在专业允许的范围内能够满足受众的心理需求。因此，“情感”和“态度”是短视频内容中的必要组成部分，需在满足新闻内容真实性的前提下，附以“真实情感”。再例如，在短视频平台上服务性内容非常受欢迎，知识共享和专业内容共享也是短视频的新优势，也就是说，落后的不是大众新闻，而是传统媒体制作短视频内容的方式。

短视频民生新闻是趋势，并不是偏离

目前，大多数传统媒体都在进行媒体融合和转型，有的迫于时间压力主动求变，谋求可持续发展，有的迫于行政压力被动转变。其中大部分传统媒体在转型中，尚未深刻认识到短视频的“新媒体”价值，存在“新媒体属于副业”“不着急”等思想误区。对于主流媒体而言，媒体融合和转型迫在眉睫，并非没有必要，尤其是在当前短视频蓬勃发展的背景下，主流媒体更应借助短视频的影响力提升自身传播效率，但在此期间，仍应坚持确保新闻真实性的原则，并贴合受众情感与关注点，制作和发布高质量短视频内容。

“今日头条”是当前一个综合类信息平台，自上线以来，通过持续的平台更新、优化等实现了转型，其在媒体市场中占据了一席之地，并收获了较大的“粉丝市场”，且其在根据广大用户的兴趣精准推送信息资讯的同时，通过及时将网络上的热点新闻转发至各个频道，不仅极大地保证了新闻的时效性，其明确的短视频内容定位还大大调动了民众对于民生新闻的关注，引发讨论和互动，满足了民众的参与感。

截至目前，“今日头条”平台已积累了数亿粉丝，甚至每日视频内容浏览量超亿，这表明“今日头条”确实精准把握了网民的浏览兴趣，并给予合理满足。

“抖音”是当前时代背景下的热门视频平台，早期发行时，是以15s的视频内容为背景，从而分享自己的日常生活内容，对大众而言，具有操作便捷及趣味性的特点，尤其抓住了年轻网民的个性。且“抖音，记录你的美好生活”这一宣传语极具趣味性与挑战性，随着话题榜、活动贴纸等功能的出现，进一步吸引了大量用户。最后，“抖音”还可通过查看视频热搜榜，帮助广大用户根据自身兴趣爱好、观点进行视频推荐，这一精准的营销工作快速抢占了短视频平台的市场优势，且提升了用户的黏性。

我国的短视频生产内容与用户需求紧密连接，其短视频内容不仅满足了用户的浏览需求，也可一定程度上影响用户的购买需求，可见短视频内容具有一定商业价值、经济效益，且随着当前短视频APP与手机支付系统关联、绑定，可在看到想要购买的物品时直接购买，这大大提升了产品生产量与销售量。此外，我国民众受传统儒家思想影响，多存在性格内敛的特点，大部分不愿在网络上过多地展示自己的日常生活，因此，短视频内容生产中多以新闻时事或趣味活动为主，尤其是对于视频内容更具趣味性的博主可更快吸引粉丝。我国的网络用户也更乐于通过他人的作品，感受其喜怒哀乐、地域文化，如近几年的“南北差异”“咸甜之争”等。这使得一旦有了趣味性较佳的短视频博主，其粉丝则具有较高的凝聚力，而在国外的短视频展示中，更重视自己的日常趣味分享。但对于主流媒体的短视频发展而言，我国的短视频行业现状更易凝聚粉丝。

“内容为王”应当作为短视频的不变追求，短视频在生产过程中，其生产方式、内容呈现形式需要优化，以优质高效的短视频产品对视听市场起到净化作用，以此推动短视频行业生态的可持续发展。对于短视频视听生态的优化，可从以下几方面进行：一，以技术深化短视频内容层次。对于短视频行业而言，技术的不断迭代是确保短视频持续保持活力的关键，技术深化的意义，并非单纯将新兴技术应用在短视频内容生产中，而是充分深入地了解技术特性，以此梳理技术思维，实现短视频内容层次的优化及内容呈现方式的改革。二，借助人工智能推动短视频行业改革。现如今，人工智能技术正在对媒介生产过程产生很大的影响，对信息采集、制作、分发以及反馈等环节进行重构及再造。短视频内容的生产需要紧跟人工智能技术发展，通过提高生产效能、提高短视频内容水准，以此推动短视频行业改革。三，坚持技术创新，探索短视频内容生产智能化发展。人类与技术的相互补足可以提高短视频内容生产效率，更好地满足市场的多元化需求。在短视频内容生产过程中，推动视频录制与智能剪辑技术的融合运用，并在第一时间将优质的短视频内容呈现给用户。

随着各大短视频平台的不断涌现，各种“博主”的数量也随之增加，对此，为保障短视频内容的质量，我国广电总局对短视频生产内容进行了严格规定，其中“快手”平台首先推出了“家长控制模式”“青少年模式”，且提出“坚持个性化正能量作品推荐”的允诺。而“今日头条”也随之提出了更为规范的审核制度，以明确短视频内容整改措施，直接关闭“内涵”模块。与此同时，“抖音”平台还发布了《网络自律协议》，以避免低俗短视频出现，并推出了根据搜索词条优先推荐正能量的信息内容的功能，且设置举报程序，引导广大用户在发现低俗视频内容后及时举报，共同为建设绿色短视频平台助力，并鼓励用户拍摄和上传更多正能量作品，以维护短视频平台的良好秩序。

结合我国短视频平台的发展历程，一直以智能化推荐及生产直观化、专业化的内容为核心原则。对此，就主流媒体而言，要想融入新媒体时代则需在保证新闻真实性原则的同时，遵守短视频核心原则，且根据自身媒体发展方向与目标，逐渐完善短视频生产体系。在短视频平台发展方面，短视频内容也应立足用户需求进行技术开发，尤其针对视频内容、流量及变现三个商业板块进行深入的可持续发展规划。最后，需提升生产内容的趣味性，且有计划地进行营销活动，与其他主流媒体进行有机联动，扩大宣传面。

随着快节奏生活时代的来临，当前大部分人的“注意力”稀缺，在使用短视频丰富生活时，不是在“观看”，而是在“刷看”，对于不能快速抓住眼球的内容，动动手指就抛弃了，因此，短视频内容最重要的就是“直观”“快速”“能吸引注意力”，这也为短视频内容的制作提出了高质量要求。但短视频内容的制作也不能仅靠猎奇吸引用户注意，还需有情，动人心弦；有料，启人心智；有范，可堪回味，这对主流媒体而言十分重要。

例如，此前河南日报融媒体部制作的《数说河南新气质》的短视频，采用了“一镜到底”的拍摄手法，短视频中，主播的走位、道具的使用等均经过专业导演的设计，整个视频内容流畅、特点清晰，再加上适当的后期特效，为整个视频内容增加了酷炫的科技感，一经播放，得到网友的广泛好评。经分析，此视频内容成功的原因在于摒弃了传统数字对比展示经济发展的宣传方式，以一种新颖、有范的“腔调”取胜。其次，为庆祝改革开放40周年，河南日报融媒体部制作的“新时代的河南新名片”系列短视频内容，是旨在引领大家行走于新气象的河南，充分感受改革开放为河南发展带来的巨大动力与活力。其中，此系列视频的开篇之作《双塔》可充分体现河南“以古闻名，以新出彩”的新时代特征。为了更好地展示两座建筑的时代对比，媒体部在两地多次往返，力求每一帧镜头都做到最好，这种集有料、有趣、有范于一体的宣传视频就是高质量内容。