地方媒体如何发挥本土优势讲好中国故事

地方媒体是讲好中国故事的重要力量。地方性曾是其局限性，但在媒体融合发展的背景下，媒体传播已经不再局限于一域，地方性渐渐变成其优势，从小切口讲述发展大故事，与央媒的全局性形成了互补。地方媒体立足本土深耕本土，更贴近实际、贴近生活、贴近群众，能发掘到更多接地气、鲜活生动的故事，通过深耕地方特色讲好中国故事，展现国家形象。但因人才、技术、体制、机制等方面的不足，目前地方媒体存在新闻产品质量不高、创意不足、深度欠缺、传播能力弱等问题与挑战。为提升地方媒体讲好中国故事的能力，应采取多种策略与方法加强媒体人才队伍建设，提升采编人员总体素质，提高新闻产品创作质量，创新传播形式、内容，拓宽传播渠道。本文通过广东省肇庆市西江日报社等媒体的实践案例分析地方媒体讲好中国故事的经验，并对未来的研究和实践提出展望和建议。

习近平总书记在主持召开十九届中共中央政治局第三十次集体学习时指出，加强我国国际传播能力建设的重要任务是讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国形象。地方媒体要通过“地方元素、国际表达”，展现可信、可爱可敬的中国形象，让世界更好地了解中国。地方媒体是中国媒体行业的重要组成力量，承担着一个城市的信息采集传播重任，采编人员要立足本土、扎根基层、练好本领、践行“四力”，增强讲好中国故事能力，为展示中国形象作出地方媒体应有的贡献。

首先，地方媒体是市级党委政府的喉舌，起到地方舆论“压舱石”的作用。地方媒体常常是一个城市数一数二的重要媒体，在人民群众中具有极强的公信力。在新媒体时代信息浩如烟海的当下，群众很难辨别信息的真假。地市党媒的声音就起到舆论“压舱石”、人心“定海神针”的作用。广东省肇庆市委机关报《西江日报》创刊于1950年，由毛泽东题写报名。陪伴群众走过风风雨雨七十载，在群众中形成较强公信力与权威性，是党员、群众获取权威信息的重要渠道。

其次，地方媒体是一个城市最重要的信息服务机构，是地方特色与地域文化的代言人，肩负着讲好当地故事、服务当地发展的职责。各级党委政府职责不同，媒体也一样。作为党的事业的一部分，各级媒体都肩负着各自任务与使命。地方媒体的职责就是围绕地方党委政府中心工作服务好经济社会发展，架起党委政府与群众沟通的桥梁，团结人民，鼓舞士气，凝聚发展广泛共识。肇庆是一个有着450万人口的城市，《西江日报》作为党报，肩负着为450万人讲好故事、讲好450万人故事的重任。

最后，地方媒体打通群众信息服务“最后一公里”，是百姓看得见、找得到、用得上的媒体。与中央媒体的职责不同，地方媒体能更直接联系群众、沟通群众、帮助群众，为群众提供贴近他们生活实际的新闻信息。新闻追求时效性，地方媒体立足基层、服务基层，对群众的操心事、烦心事、揪心事能快速直达、精准帮扶，特别是在国家实施乡村振兴战略过程中，更需要地方媒体提供舆论支持。2022年12月，广宁县赤坑镇农民的蜂蜜滞销，西江日报社全媒体记者赶到赤坑镇，以多种方式讲好农民与蜂蜜的故事，引发大量市民购买，仅两天就帮助农民解决了难题。

地方媒体与央媒分工不同，在讲好中国故事上地方媒体有其独特优势。

第一，地方媒体与当地居民更为接近。地方媒体作为当地人民获取信息重要渠道，与广大群众有着密切关系，这使地方媒体更加了解当地人民的需求和关注点。在讲好中国故事上，地方媒体能够准确把握当地人、事、物，高质高效地进行报道，从而更加容易引发人们共鸣和关注。

第二，地方媒体深入报道能力不断提升。地方媒体熟悉当地社会、经济和文化背景，采编人员能方便地深入挖掘本地故事线索和资源，在采访、调研和报道过程中能深入了解故事的背景、内涵和发展趋势，通过深入报道，让读者更全面地了解中国文化和中国历史。

广东省肇庆市是粤港澳大湾区腹地，与广东的佛山市、江门市、云浮市、清远市，广西的梧州市和贺州市交界，与其他城市相邻或接壤地区很多，有着独特的地域文化、自然景观、乡土风情及发展变化状况。2022年1月，《西江日报》开设“边界行”栏目，展现边界地区独特魅力。《西江日报》全媒体记者深入边界乡村进行特别报道，让这些“珍珠”散发光芒，全方位展现肇庆历史文化、讲好肇庆故事。活动中，社会民生部和网站视频部联动，每期由文字记者、视频记者一起深入基层采访拍摄，在《西江日报》、西江网微信公众号、西江网APP同步推出，做到图、文、短视频全方位传播，共出动记者200多人次，以每周一期的频率推出，已运营50期。

开栏第一期《高要槎村：中西风兼具，碉楼存古韵》推出当天，微信公众号的阅读量就破万，报道被国内外多个媒体及社交平台广泛转发。

第三，地方媒体具备较强创新报道能力。随着媒体技术的发展，新闻从业人员素质的不断提高，地方媒体报道形式丰富，创造力、传播力不断得到增强。

西江日报社根据时代发展需求，不断推进媒体融合发展，创新媒体形式。2022年1月26日，西江日报社旗下西江网推出“肇庆见雯”栏目，由肇庆本地籍主播彭雯霞担纲，通过参与式、体验式报道肇庆非遗、风俗、特色产业等。主打短视频、访谈等视频类栏目，主推西江日报客户端、视频号、B站等传播渠道，打造西江日报文化传播优质IP，构建全世界了解肇庆优秀文化的平台，受到省、市相关领导的好评、人民群众的点赞。

由此看出，地方媒体“更接地气”的天然优势，加上善于运用多媒体、互动式报道、故事化等技术手段，开辟了一条与央媒不同的讲好中国故事的路径，以差异化的方式生动地把故事讲精彩、讲出彩。

在全球化背景下，中国形象的塑造显得至关重要，地方媒体在推动中国形象塑造方面发挥着重要作用。一方面，地方媒体通过展示当地的经济、文化、科技等方面的发展成就，为国家形象增光添彩。西江日报社围绕国家战略大局，积极服务中国新能源汽车产业发展。2017年，造车新势力小鹏汽车落户，肇庆实现了新能源汽车整车制造企业零的突破。2021年，肇庆引进动力电池销量世界第一的宁德时代，其肇庆基地次年投产，成为华南地区最大的锂电池制造基地。2017年开始，西江日报社集合全体采编力量，以各种媒介形式大力报道肇庆各级政府部门为小鹏汽车、宁德时代落户提供的优质服务，突出肇庆的支柱产业、优势产业，展示肇庆的实力与潜力，服务肇庆经济社会发展，讲好中国汽车产业另辟赛道、弯道超车的故事，引发国内外受众关注。

另一方面，地方媒体也要立足“小地方”挖掘“大故事”。每个地方的故事都具有地域特点。新闻媒体要注重立足“小地方”讲好本地故事、讲好本土的人文风情，推动中国形象的塑造，使外界更好地了解中国的多样性和魅力。

肇庆是珠三角连接大西南的咽喉，每年春节前后，都会有一大批农民工从珠三角城市开摩托车经过国道321线肇庆段回广西、贵州、云南等地。年后他们骑车经过肇庆回珠三角打工。

为让返乡农民工“铁骑大军”能够顺利安全回家，2003年起，肇庆便由交警牵头策划组织，公路、交通等部门和企业共同联手参与开展“暖流行动”，免费为他们提供食品饮水、摩托车检测、换车胎等服务。“暖流行动”渐渐成为肇庆志愿服务一张特色“名片”。至2021年，“暖流行动”历经18载春秋，仅肇庆各级工会就累计组织志愿者近20万人次，为近1000万人次返乡“铁骑大军”提供服务。

从2003年开始，《西江日报》作为地方媒体密切关注过境的“铁骑大军”，从纸媒时代，就以大篇幅、长时间报道服务“铁骑大军”的“暖流行动”。随着媒体形式的发展，西江日报西江网、西江日报官微等网络媒体也加入讲述“暖流行动”的故事。每年春节前后，因为《西江日报》的报道，省级媒体来了、中央媒体来了、外国媒体来了，大家都争相报道这股“肇庆暖流”，讲好这个人间温情的故事，温暖了世界各国的同时，也引起国家对珠三角农民工群体流动性的广泛关注。

国家在制定铁路建设规划时，率先考虑铁骑所经过的城市。2014年12月26日，南宁至广州、贵州至广州两条高速铁路开通运营，从根本上解决“铁骑大军”跨省过市的问题，肇庆的“暖流行动”升级为国家行动。肇庆地方媒体在近二十年的跟踪报道中，积累了大量素材，记录中国产业发展的历史、农民工进城的历史、中国交通史，以小切口、长时间记录生动的中国故事。

虽然地方媒体在讲述中国故事上有其独特的优势，但目前地方媒体因人才、技术、体制、机制等方面的不足，存在着新闻产品质量不高、创意不足、深度欠缺、传播能力弱等挑战，引发新闻学界业界思考。

“招引培”三箭齐发，打造优秀人才队伍

人才是事业发展的关键。地方媒体要讲好中国故事，要通过“招引培”三箭齐发，锻造一支专业素质过硬的人才队伍。

首先是“招”，招更适合的大学毕业生。近年来，人才市场高端人才资源相对丰富，新闻专业的本科、研究生毕业生较为充裕。西江日报社近两年通过广东省事业单位统一招聘考试以及深入校园、人才市场、广发招聘信息等，吸引一大批“双一流”大学本科、研究生报名，通过层层考核，挑选出适合地方媒体发展的人才十多人，为讲好中国故事提供人才储备。

其次是“引”，引进高层次人才。除通过省考、社考等方式招引人才，地方媒体还要走“上层路线”，招引更高层次人才。广东云浮日报社向市委组织部申请招聘硕博以及高级职称高层次新闻人才，除法定薪酬外，还给予最高50万元生活补贴。西江日报社近年也引进了香港中文大学新闻专业硕士等高层次人才。火车跑得快，全靠车头带。地方媒体要通过引进新闻专业高层次人才作为学科带头人，发挥“头雁效应”，为高质量讲好中国故事提供保证。

最后是“培”，抓好人才的继续教育。人才引进来、招进来，只是第一步。地方媒体有着其特殊性，要通过继续教育，对人才进行适应提升训练等，以达到“学有所用，学以致用，用则对口”，充分发挥人才应有的价值。西江日报社采取走出去、请进来的方式，仅今年上半年就派出三批人员到浙江、江苏、广西等省（区）的地市报社进行深度学习交流，并邀请业内“大咖”到报社进行为期10天的专业技术培训，沉浸式深度学习学界最新理论知识、业界最新动态、新闻传播技能等。除理论学习，西江日报社还通过以老带新，在实操中锻炼队伍，在解决问题过程中提升讲好中国故事的能力，让讲好中国故事后继有人。

综上所述，要通过“招引培”，打造一支专业能力过硬的队伍，才能在未来的行业竞争中找到一席之地。

转变讲中国故事文风

地方媒体讲好中国故事必须一改文风，深入群众、体验生活、见证发展。

首先，要改文风就要转作风。地方媒体本就身居基层，但仍然要深入基层，发挥好其特色与优势。西江日报在前述推出的“边界行”栏目中，打通了人员组织形式，分别从社会民生部、网站视频部抽调人员，集合多种媒体人才，走进基层改变作风，深入边界村落通过航拍、调查、体验、跟踪等形式，生产出文字报道、图文互动、即时见闻、深度思考、记者手记等新闻形式，根据报纸、网站、客户端、抖音、快手等不同媒体的特点，全方位多角度推出新闻产品，做到受众在哪里，触角就伸到哪里。转作风带来好文风，系列接地气的产品有力有效展现肇庆边界城乡的不同风情，既锻炼了团队的“四力”又充分有力讲好肇庆故事、中国故事，引发外媒关注。

推进媒体融合发展创新内容形式

地方媒体要讲好中国故事就要推进媒体融合发展，创新内容与形式，把群众需不需要、满不满意作为新闻采写的切入点和立足点。

首先，地方媒体要注重报道内容手段方式创新。传统媒体及其报道方式已经很难满足现代读者的需求。地方媒体要通过内容、形式、手段创新，让中国故事更加生动有趣。地方媒体可以运用多媒体技术，结合图像、音频、视频等元素，将中国故事以更具视听效果的方式展现出来。此外，还要采用故事串讲、互动体验等方式，增加读者的参与性和沉浸感，使其更愿意了解和关注中国故事。

2022年8月，西江日报社成立“雯创工作室”，深耕本土优秀文化领域，主打短视频、访谈等视频类栏目，向观众展现肇庆本土优秀文化，拓展更多文化产品，如图解、条漫画、动漫、H5等，以多方位、多维度、立体化的方式展现肇庆文化之美。

此外，地方媒体还应该借助国际社交媒体平台，扩大中国故事的传播范围，通过在抖音国际版、脸书、推特等平台上发布相关报道和故事，吸引更多人关注和参与，让中国故事走出国门，传播到更广阔的国际舞台。