在新媒体环境中电视新闻传播影响力如何提升

在网络信息技术尚不发达的时代，电视新闻是人们了解社会热点事件的主要途径，相较于报纸，电视新闻拥有更多动态信息，信息内容也更为丰富。相较于广播，电视新闻能够使观众以更为直观的形式获取新闻信息，因此过去较长一段时间内，电视新闻一直占据主流媒体地位。随着网络信息技术的快速发展，新媒体时代悄然到来，在此背景下，各类社会资讯的传播流通形式不断增加，人们的信息获取渠道也越来越多，与各类典型的新媒体平台相比，传统电视新闻的信息传播形式已经很难满足现代社会人们的信息获取需求，这种情况下电视新闻传播影响力明显下降。新媒体平台的信息流通形式以及信息流通效率优于传统电视新闻，这一点毋庸置疑，但作为传统主流媒体，电视新闻至今仍有较为宽广的发展空间，这也得益于新媒体模式良好的包容度。想要有效提升电视新闻传播影响力就要从新媒体整合发展方面入手，要在明确自身优势的基础上找寻传统媒体与新媒体的结合点，以取长补短的发展原则充分借助新媒体模式及技术优势全面提升电视新闻传播影响力。本文将以新媒体环境下新闻传播特点分析为切入点，论述新媒体对于电视新闻行业的影响以及当前电视新闻行业发展面临的问题，并提出提升电视新闻传播影响力的具体方法。

时效性

在传统媒体时代，一个事件从发生到最后形成新闻信息传递给受众群体，中间有较长的时间间隔，这是因为在传统新闻模式下，从事件发生到新闻播出需要经过新闻采访、新闻编辑、新闻稿件审核、新闻放送这几个步骤，虽然每个步骤消耗的时间各不相同，但整体上看，传统媒体时代新闻信息时效性相对较差。新媒体时代背景下新闻传播形式发生了较大变化，在移动智能终端大范围普及的基础上，人们可以使用平板电脑、智能手机等移动网络终端通过各种不同的新媒体平台APP来及时获取各类新闻信息，由于新闻信息既可由官方发布也可由个人发布，因此相应的新闻制作流程也明显缩短，相关事件从发生到报道经历的时间间隔非常短，而且传播速度极快，因此新媒体平台新闻信息时效性更强。此外，新媒体平台能够兼容几乎所有新闻报道模式，既可以是文字新闻，也可以是图片新闻、音频新闻或是视频新闻，而且支持平台用户在线实时评论交流，这进一步增强了新媒体平台新闻的传播效率，新闻时效性自然较高。

新闻源多样性

传统媒体模式下不同新闻工作者负责的工作方向各不相同，其所掌握的专业技术也不同，一则新闻要由不同工作人员分工处理方能播出，而新媒体背景下，任何手持移动智能终端设备的个体原则上都可通过相应的新媒体平台成为新闻源。以智能手机为例，当前智能手机功能日益完善，所有智能手机都具有完善的摄影、摄像、录音、简易剪辑以及存储上传等功能，一些高端智能手机其摄录功能甚至能够媲美专业设备，在这样的功能支持下，任何人都可通过此类设备在不同新媒体平台上记录和上传所见所闻，因此新媒体时代下，个体就可以成为新闻源，而每个人都可以选择不同的新闻平台来获取新闻信息，传统媒体已不再是唯一信息源。而这种新媒体新闻生成和传播形式一方面使人们可获取的新闻信息量呈爆炸式增长，另一方面也增加了大量不专业、不能真实反映事件本质的低劣新闻信息，这也凸显了新媒体时代新闻源多样化的两面性特点，其既有利于人们从不同渠道更快获取新闻信息，同时也在一定程度上增加了虚假新闻的占比。

传播形式多样性

广播、电视、报纸是三大传统媒体形式，其中广播以音频形式播报新闻，报纸以纸质文字形式报道新闻，电视则通过相应的新闻节目报道新闻，分析传统媒体新闻传播形式不难发现，其新闻传播形式都较为单一，人们只能从传统媒体新闻平台被动获取新闻信息，受众意愿未得到重视，而且这种被动的新闻信息获取模式，也在很大程度上影响了新闻的时效性。新媒体时代背景下新闻传播形式多样化，人们无需按照媒体平台规定的时间被动获取新闻信息，想要了解哪一方面的新闻均可通过常用新媒体平台主动进行新闻搜索，而且相关平台还会通过弹窗热搜等形式主动推送实时热点新闻，人们无需担心新闻获取过程中的时间和空间限制，随时随地都可了解热点事件或查询自己想要了解的新闻信息，这种多样化的新闻传播形式不仅增强了新闻时效性而且强调了受众群体在信息传播过程中的主观能动性，其对于受众群体的主观感受也更为重视，人们通过新媒体平台接收新闻时主观感受也相对更好。

负面影响

在传统媒体时代，电视新闻作为内容包含度最广的新闻形式在很长一段时间内处于新闻行业领头羊的位置，而新媒体时代到来后，人们获取新闻信息的渠道变得更多，且从新媒体平台获取新闻信息更具便捷性，因此传统电视新闻媒体在新闻行业中的影响力明显下降。电视新闻的忠实观众多为中老年人，有观看电视新闻习惯的年轻人相对较少，而且新媒体新闻以其多方优势正逐渐成为中老年人新闻信息获取的主要渠道，受众群体数量和黏性下降是传统电视新闻行业在新媒体时代下遇到的最为典型的困境。此外，虽然新媒体新闻在内容严谨性上不及电视新闻，但得益于时效性和传播渠道优势特性，各类社会热点新闻往往先由新媒体平台报道，虽然电视新闻在后续也会对相关内容进行报道，但新闻事件的第一播报平台已然占据了主导地位。将新媒体新闻与传统电视新闻进行对比可以发现，传统电视新闻的市场竞争力已不复从前，这正是新媒体对传统电视新闻行业的主要影响。

正面影响

新媒体对于电视新闻行业的正面影响主要体现在以下两个方面。第一，新媒体新闻借助时代发展潮流和其自身优势特点积累了大量用户，正如前文所讲，由于每一名平台用户原则上都可成为新闻源，因此新媒体平台新闻信息量极大，海量新闻信息中既有品质相对较高的新闻内容，也混杂着大量真实性不明、质量低劣的新闻内容，而这种情况下人们往往会求证于传统媒体，新媒体平台海量新闻信息下暴露出的新闻质量问题让人们重新认识到传统媒体的严谨性。第二，各类新媒体平台包容度相对较高，新媒体技术与电视新闻的整合发展可行性也相对较高，这意味着电视新闻行业也可借助新媒体技术和新媒体平台打造具有新媒体优势特点的电视新闻模式。只要保证电视新闻媒体主体不变，其在群众心中的权威印象就不会发生变化，在充分整合新媒体技术优势的基础上兼具新媒体新闻优势的电视新闻就能够重新占据市场主体地位。

结合新媒体新闻特性即可对比发现当前电视新闻行业发展存在的问题。首先，在实际运行过程中，电视新闻媒体往往没有充分发挥自身专业优势，无法借助专业优势提升自身在新闻行业竞争中的地位，这在很大程度上影响了电视新闻传播影响力。其次，在新媒体时代背景下，仍有相当一部分电视新闻媒体没有积极转变自身新闻内容传播形式，固守传统定时电视播报形式，无论在内容方面作何调整都很难在新媒体时代背景下获得更多的发展空间。再次，从新媒体新闻与受众群体的互动性上看，由于受众群体的信息交互频率极高，相应的新媒体新闻端能够切实了解受众想法并且就新闻内容与其进行深入交流，这极大地增加了受众群体对相关新闻的参与感，有助于进一步增加用户黏性，对比来看电视新闻行业在此方面少有作为，这也在很大程度上影响了电视新闻传播影响力。最后，一些传统电视新闻媒体没有重视自身的舆论引导能力，未对各平台大范围报道的热点新闻进行归纳整理，也没有在信息传播过程中对民众进行正确的舆论引导，这也在很大程度上削弱了电视新闻的传播影响力。

展现传统媒体专业优势

专业性永远是传统新闻媒体在新媒体时代的主要优势，想要进一步强化电视新闻传播影响力就必须要从其专业性入手，展现传统媒体固有的专业优势。从传统电视新闻报道层面看，其新闻内容必须保持较高的编辑报道质量，要继续严守新闻质量大关，呈现专业化程度较高、质量过硬的电视新闻节目。从新媒体整合发展方面看，电视新闻媒体应进驻新媒体平台，创设官方账号，利用新媒体平台的信息流通模式优势以及技术优势来开展新闻活动，以新媒体形式进行新闻报道时同样要重视自身作为传统媒体的专业性优势，各类新闻报道必须严谨，要加强新媒体平台新闻信息发布审核，向广大用户展示官方新闻媒体的专业水平，提升新媒体平台用户的认可度。另外，可以根据当前新媒体新闻信息杂乱的问题分别开设具有针对性的新媒体平台账号，例如XX卫视生活频道账号、XX卫视法制频道账号等，由不同账号发布对应类型的新闻信息，以此彰显自身专业水平。

创新电视新闻传播渠道

以往电视新闻传播形式较为单一，因此在新媒体时代背景下创新电视新闻传播形式已成为提升电视新闻传播影响力的重要措施。首先电视新闻媒体必须加深与新媒体平台的合作交流，了解平台入驻需求并积极配合新媒体平台创建官方账号，在完成身份认证后开始以新媒体新闻形式播报相关新闻信息。要注意充分结合新媒体新闻优势，设置账号内动态信息检索功能，使用户能够根据自身意愿，搜索账号内发布的不同新闻信息。其次，不仅要动态发布各类新闻信息，也要根据本台新闻报道需求开启新闻直播，进一步提升新媒体账号的新闻信息播报效率。最后，要增加合作的新媒体平台数量，在更多新媒体平台上创设官方账号以增加电视新闻传播渠道。从当前各类新媒体平台实际情况上看，电视新闻媒体既可以与微博、快手、抖音等用户基数大、日均流量高的新媒体平台建立合作关系，也可与一些专门的直播平台建立合作关系，账号创建后要动态监测账号流量信息，不断调整账号发布内容和内容发布形式，强化各个新媒体平台的电视新闻传播效率。

增强电视新闻与受众群体的互动性

新媒体平台新闻与受众群体之间的信息交互性相对较好，在电视新闻媒体入驻新媒体平台后应增强与受众群体的互动交流，提升用户黏性，强化用户对官方账号的认可程度。发布动态新闻信息后，可以开放评论区并与高赞评论进行互动交流，充分了解受众群体对相关新闻的看法或见解，通过回复评论拉近自身与受众群体之间的距离。另外，应开设新媒体平台账号留言功能，此功能专注于收集受众群体意见，既要包括受众群体对新闻内容的意见，也要包括受众群体对新闻发布形式的意见，甚至也可以是忠实粉丝对某位主持人或某一部分工作人员的意见。采集意见后，要对有价值的意见进行回复，确保用心提出意见的用户能够得到反馈。积极了解受众群体意见，有助于调整新媒体平台账号的运行模式，只有保障其运行模式契合于受众需求方能增加账号本身的运行流量。最后，在电视新闻直播的过程中可以通过弹幕与观众进行交流，可以通过抽选弹幕回复的形式来增强与观众的互动性。

强化电视新闻舆论引导力

在与新媒体进行整合发展的过程中，电视新闻媒体要重视自身舆论引导力，加强频道对普通群众的舆论引导作用。尤其是报道一些涉及国家重要政策、重要事件以及其他可能引发重大舆情的新闻时，要通过增加重点内容新闻播报频次以及对复杂事件进行梳理整合等形式发挥媒体平台舆论引导作用，引导群众正确认识新闻内容，了解事件真相。作为官方新闻媒体，不论是以传统电视新闻的形式播报新闻，还是以新媒体新闻形式报道新闻，其都应重视自身的舆论引导作用，应通过引导群众正确认识重大事件真实情况、了解党和国家的关键政策来提升媒体本身在群众心中的地位，这也是新媒体时代背景下电视新闻媒体提升自身传播影响力的重要方法。