公益类电视节目创新发展策略探析

发展模式单一

公益类电视节目是国家电视媒体的重要组成部分，主要承担着传播文化知识、弘扬社会正气、推进精神文明建设的重要职责，其主要功能是弘扬社会正气、传播先进文化、推动社会主义核心价值观的建设。目前，我国公益类电视节目主要以“说教式”的传播方式为主，与受众的互动较少，这使得受众很难产生强烈的共鸣。这不仅导致了公益类电视节目内容枯燥乏味，更让观众产生了反感情绪，从而严重影响了受众对节目的喜爱程度。同时，这种单一的传播方式也使得节目无法吸引更多年轻人的目光，无法满足更多受众的需求。此外，单一的传播方式还会影响观众对节目内容的理解和认同，不利于节目影响力和收视率的提高。

缺乏文化内涵

在我国，公益类电视节目虽然在形式上有所创新，但是在内容和形式上却不能很好地满足人们的需求。节目的主题内容具有一定的局限性，没有考虑到社会发展中遇到的问题，而且节目内容大多是一些有争议的话题，导致节目缺乏文化内涵，不能满足人们日益增长的精神文化需求。此外，由于我国文化背景、经济发展水平等方面存在差异，使得人们对文化内容以及文化形式的需求存在着差异。所以在公益类电视节目中融入一定的文化内容十分必要。但是目前我国大部分公益类电视节目都没有对其进行有效的创新和发展，而是只注重节目形式上的创新和改变，这不仅会降低公益类电视节目的质量和水平，而且还会影响其发展。

传播渠道单一

我国公益类电视节目在发展过程中，由于节目内容和形式较为单一，且传播渠道较为单一，在一定程度上影响了公益类电视节目的影响力。其原因主要有以下几个方面。一，与社会大众缺乏互动交流。公益类电视节目一般都是以“主持人+嘉宾”的模式出现在荧屏上，这就导致了嘉宾与观众之间缺少交流，使得节目的互动性较差。而且由于节目内容具有一定的时效性，其与观众之间也缺乏有效的互动交流，这就使得公益类电视节目的影响力较低。二，传播渠道有限。目前，我国公益类电视节目传播渠道主要包括电视、广播、互联网以及手机等方式。然而，在传播过程中，这些传播渠道各有优缺点，因此很难实现对公益类电视节目的全方位覆盖。三，公益类电视节目受众较少。由于目前我国的公益类电视节目受众主要是中老年人群，因此公益类电视节目要想吸引更多的年轻人关注并收看就需要改变传播渠道和形式。但是当前我国的公益类电视节目还未形成成熟的模式，其受众主要是中老年人群，这就造成了公益类电视节目收视率低、影响力低等问题。

与新媒体结合不足

新媒体与公益类电视节目结合不够的原因具体有以下两方面：一方面，部分公益类电视节目制作人员在制作过程中缺乏对新媒体技术的掌握，没有充分利用新媒体技术来提高公益类电视节目的质量，使公益类电视节目的宣传效果无法得到提高；另一方面，一些制作人员对新媒体技术不够了解，在公益类电视节目的制作过程中没有充分利用新媒体技术来提高自身的业务水平。由于新媒体与公益类电视节目结合不够，会使观众在收看电视节目时无法获得良好的体验，同时还会使观众对新媒体产生依赖性。

缺乏科学的评估体系

目前，我国的公益类电视节目数量众多，但是在评估体系上却很缺乏。很多公益类电视节目的评估仅仅是由一些相关的社会机构组织完成的，并且很多都是以经济效益为目标的，这种评估体系很容易导致公益类电视节目在发展过程中出现偏差，甚至会对社会造成危害。原因主要有以下两点：第一，由于我国还没有建立起科学规范的评估体系，导致公益类电视节目在发展过程中出现偏差和混乱。第二，由于我国在公益类电视节目评估方面没有建立起相应的制度和体系，导致社会上缺乏一种正确的导向，出现盲目跟风、粗制滥造等现象。

节目制作人员的专业水平有待提升

节目制作人员的专业水平低会影响到公益类电视节目的质量，从而使得人们不愿意收看该类型的电视节目，对该类节目的发展极为不利。其主要原因有以下几点：首先，现在很多公益类电视节目的制作人员没有经过专业培训，节目内容空洞，没有创新精神，导致其制作出的节目没有内涵，缺乏吸引力。其次，很多制作团队都是“临时”组成的，其中有很多都是没有专业背景的非专业人员，也没有经过专业培训，造成节目制作水平低下，这就使得公益类电视节目没有内容支持，无法吸引观众的注意力。最后，一些公益类电视节目在选取公益内容时只是单纯地考虑收视率、广告收入以及经济效益等问题。而且还存在着片面追求娱乐化和低俗化等问题。这些因素都会导致制作人员对公益类电视节目不够重视，对公益类电视节目内容不够深入挖掘。而且一些制作人员对自身定位不清，容易产生急功近利的心理。这种不良心理会严重影响到公益类电视节目的发展，也会影响到人们对社会公共事业的关注和支持。

打造电视节目品牌化、系列化的发展模式

要打造电视节目品牌化、系列化的发展模式，具体可以从以下两方面展开：一方面，公益类电视节目要在制作理念上进行创新。当前，电视节目已经逐渐走入了品牌时代，其节目的品牌化、系列化发展模式已成为发展趋势。电视节目的品牌化、系列化发展，不仅能够实现节目内容与形式的创新，同时还能够有效提高观众的收视兴趣。所以，新时代背景下公益类电视节目要想获得良好的发展前景，必须要在制作理念上进行创新，打造电视节目品牌化、系列化的发展模式。另一方面，公益类电视节目要注重品牌建设，注重品牌打造与宣传。随着当前电视媒体市场竞争日益激烈，观众对节目形式与内容等方面的要求也在不断提高。

挖掘公益类电视节目的文化内涵

通过对电视节目的创新和发展，可以使电视节目得到更多人的关注和喜爱，可以使电视节目发挥其积极的作用，从而对人们的思想观念产生一定的影响，能够使人们产生共鸣，有利于社会和谐发展。因此，在进行公益类电视节目创新与发展时，需要深入挖掘其中的文化内涵。公益类电视节目在对文化内涵进行挖掘的过程中，需要注意以下两个方面：一方面，公益类电视节目要注重节目的形式与内容，通过多种形式的文化活动将中华优秀传统文化传达给观众，让观众在欣赏节目的同时了解到中华优秀传统文化。另一方面，公益类电视节目要注重传播传统文化中所蕴含的美好品德和道德观念，通过对中华优秀传统文化的传承和弘扬，将其积极的意义传递给观众。

拓展公益类电视节目的传播渠道

如今，信息技术飞速发展，新媒体迅速崛起，网络电视、手机电视、数字电视等网络新媒体的出现给公益类电视节目的传播带来了前所未有的挑战，同时也提供了一个新的机遇。当前我国公益类电视节目主要有两种传播渠道：一种是传统的电视频道，另一种是网络视听媒体。公益类电视节目要在新媒体环境下拓展传播渠道，具有可以从以下几个方面着手：首先，要做好信息共享。在传统媒体与新媒体融合发展的背景下，电视节目可以充分利用新媒体平台建立多终端、立体化传播体系。电视媒体要加强与各大网络平台、移动新媒体以及自媒体之间的合作，以大数据为依托，打通线上线下各种通道，建立“一云多屏”的立体传播模式。其次，要拓展传播渠道。要充分利用好广播电视传统的节目宣传平台、互联网及新媒体传播平台等多种平台进行融合创新。最后，网络视听媒体则要充分利用好手机电视、数字电视等渠道进行节目宣传，打造以中央电视台为主阵地，以各大网络视频平台为重要补充的传播矩阵。

将电视与新媒体相结合

随着信息技术的不断发展，新媒体不断涌现，对电视节目产生了重要的影响。将新媒体与公益类电视节目相结合，不仅可以提高公益类电视节目的影响力，还能够使更多受众对公益类电视节目产生兴趣。要将电视与新媒体相结合，具体可以从以下几点展开：第一，积极引入新媒体技术。首先需要注重对电视节目制作的技术与设备进行革新，比如可以引进一些专业的后期制作人员和设备等。其次是在对节目进行拍摄时，可以采用先进的摄像技术、声效处理技术、特效技术等，通过这些技术的运用，能够让公益类电视节目更具观赏性和艺术性。最后是在对节目进行后期制作时，可以邀请一些专业的后期制作团队、音乐制作团队等。第二，加强对新媒体平台的利用。在当前的公益类电视节目中，可以充分发挥新媒体平台的作用和优势，比如可以利用微信公众号、微博等新媒体平台进行宣传和推广。还可以利用手机客户端等进行节目的点播和观看等。第三，强化对节目内容的创新。对于公益类电视节目而言，只有在内容上进行创新和突破，才能真正让公益类电视节目被观众所认可和接受。比如可以通过挖掘优秀传统文化中具有正能量的故事以及典型人物来实现内容创新。

建立科学的评估体系

在公益类电视节目的创新发展过程中，必须建立科学的评估体系，将社会效益、经济效益、舆论引导等各项指标都纳入到公益类电视节目的评估体系中来，建立一个长效的评估机制，才能确保公益类电视节目健康有序地发展。具体来说，在对公益类电视节目进行评估时，要遵循科学合理的原则，注重对其社会效益与经济效益进行综合评估，确保节目的社会效益与经济效益能够实现最大化。具体来说，可以从以下两个方面入手：一方面是对于节目本身的评估。要将节目本身的质量作为考量标准，不仅要对其收视率进行评价，还要对其社会效益与经济效益进行综合评价。通过这种方式能够让公益类电视节目得到更好的发展。另一方面是对于媒体环境的评估。随着我国社会经济的发展以及人民群众文化需求的不断提升，我国媒体环境也在发生着巨大变化，与以往相比，人们对媒体环境有了更高的要求。所以在对公益类电视节目进行评估时要充分考虑到这一点，不仅要对其收视率进行考察，还要对媒体环境进行考察。要将公益类电视节目与受众的需求、媒体环境结合起来，从多个维度出发来考察公益类电视节目在社会中所产生的实际影响以及自身发展情况。

提升节目制作人员的专业水平

公益类电视节目制作人员的专业水平直接影响到公益类电视节目的质量，因此，要想提升公益类电视节目的质量，就要提升节目制作人员的专业水平。具体而言，可从以下几个方面入手：一是在公益类电视节目中设置相应的环节，使得观众能够在电视节目中享受到视听盛宴，同时还能够获得心灵上的享受。比如可以在公益类电视节目中设置“我为祖国母亲过生日”环节，让观众能够在观看节目的同时对祖国母亲表示出深切的祝福；二是可以通过公益广告等形式，让观众了解到公益广告在环境保护、动物保护、社会和谐等方面所发挥出的积极作用。比如可以在公益类电视节目中设置“保护野生动物”环节，在观看了野生动物保护公益广告之后，能够引发观众对野生动物保护工作的重视；三是可以通过举办公益活动等形式，让观众参与到公益类电视节目中来，从而达到“寓教于乐”的目的。比如可以将公益类电视节目作为开展主题教育活动的平台，让观众能够以这种形式来参与到节目中来，感受到节目传递出来的价值。