融媒体时代下财经新闰报道的变革与发展

受众范围更广

随着互联网技术的发展和普及，报纸、电视、广播等传统媒体已经无法满足人们日益增长的信息需求。融媒体通过整合传统媒体和新兴媒体，实现了多渠道、多终端的传播方式，使得财经新闻报道能够覆盖到更广泛的受众群体。

传统的财经新闻主要受众是金融机构、企业和投资者，而在融媒体时代下，随着信息传播的便捷性和快速性，财经新闻的受众已经从专业人士扩展到了普通大众。这不仅是因为融媒体的传播方式更加多元化，使得财经新闻能够更好地触及更多人群，同时也是因为现代社会经济生活的复杂性，使得普通大众对财经新闻的需求也在不断增加。在这种情况下，财经新闻不再仅仅是为了满足专业人士的需求，而是需要更加广泛地服务于社会大众，提供更多的经济信息和财经知识，帮助公众更好地了解和参与社会经济活动。

内容体量更大

在传统的财经新闻报道中，由于信息传播的方式和手段的限制，新闻的内容往往较为简单，主要是对经济事件的报道和分析。而在融媒体时代下，通过融合传统媒体和新兴媒体的融媒体平台，财经新闻报道可以提供更丰富、更全面的经济信息，这不仅包括对经济事件的深度分析和解读，还包括对经济政策、市场动态、投资理财等各个方面的全面报道。从宏观经济数据到微观企业动态，从国际市场走势到国内政策调整，受众可以在融媒体平台上获取到各种类型的经济信息，有助于受众更全面、更深入地了解经济形势，提高他们的经济素养。此外，随着大数据、云计算等技术的发展，财经新闻的内容也可以更加精准和个性化，更好地满足不同受众的需求。这种趋势不仅提高了财经新闻的信息量，也使得财经新闻的内容更加丰富和多元，更能满足社会大众的信息需求。

新闻可读性欠佳

在融媒体时代下，财经新闻报道的发展虽然取得了一定的成果，但是也存在着一些无法忽视的问题。其中之一就是新闻的可读性欠佳。从受众角度来看，新闻的可读性是非常重要的，它直接关系到受众是否愿意阅读和接受新闻内容。然而，现阶段的财经新闻在可读性方面存在着明显的不足。其表现主要有两方面：一是由于财经新闻的语言表达晦涩难懂，专业词汇和术语较多，使得普通受众难以理解。这种情况在一定程度上降低了对经济新闻报道的传播效果，限制了其受众范围，使得财经新闻无法在更广泛的层面上发挥其应有的作用。二是财经新闻的形式单一，缺乏创新和吸引力。这主要是因为一些媒体在追求新闻传播的速度和效率时，忽视了新闻内容的质量和深度，导致新闻的可读性大打折扣。此外，一些媒体在财经新闻报道上缺乏创新意识，仍然沿用传统的新闻报道方式，无法吸引受众的注意力，也影响了新闻的可读性。

经营单一性较强

在融媒体时代，新闻的传播形式和方式发生了巨大的变化，受众的需求也变得更加多元化。然而，目前的财经新闻报道在经营方式上依然较为单一，其面临着双向销售的严峻问题，所谓双向销售就是指“严肃媒体以内容为王，以内容影响力进行二次销售，若是经过改革之后的销售还需要使用二次销售模式，那么必定会以失败落终”。这一现象的出现更是直接暴露出单一经营策略的局限性，不仅限制了新闻的传播效果，也无法满足受众的个性化需求。此外，一些媒体在经营模式上过于依赖广告收入，缺乏多元化的盈利模式，也限制了财经新闻报道的发展。究其根本，这种单一性主要是由于一些媒体在追求经济效益的同时，忽视了新闻的社会责任和公众服务功能，导致新闻的经营模式过于单一。

受流量思潮影响严重

在当前的社会环境下，流量已经成为衡量新闻传播效果的重要指标。因此，一些媒体在追求流量的过程中，往往会过度追求热点和娱乐化的内容，忽视了新闻的公正性和权威性。这种现象在财经新闻报道中尤为明显。一些重大的财经事件和问题由于缺乏吸引力和流量，往往被媒体忽视或者轻描淡写。相反，一些热点和娱乐化的财经新闻，由于能够吸引受众的注意力，往往被媒体大肆报道。这种现象不仅扭曲了新闻的价值观，也严重影响了新闻的公信力。

顺应时代潮流

近年来，我国各主流媒体纷纷抓住历史机遇，创新新闻制作流程，拓展报道手段，加快技术迭代，储备人力资源，推动体制机制的创新，让媒体融合迈上新台阶。经过近几年的融合发展，我国媒体融合发展已经取得了不错的成绩，但实际上，现阶段所完成的媒体融合建设仅仅是初步的，正向着纵深融合的根本目标不断发展与进步。

而随着科技的不断发展和互联网的普及，传统的财经新闻报道方式已经无法满足当前市场的需求。在这种情况下，财经新闻报道需要利用融媒体的优势，实现新闻的深度融合，以适应市场的发展。具体来说，这包括了新闻的采集、编辑、发布、文化、理念等多种因素的深度融合，通过这种方式，可以使财经新闻报道更加丰富多元，更好地满足市场的需求。

满足受众需求

在融媒体时代，受众的需求已经发生了显著的变化，他们不再满足于单一的新闻报道方式，而是希望通过多元化的方式获取信息。因此，财经新闻报道需要根据受众的需求进行变革，以满足他们的多元化需求。针对他们的移动阅读需求，可以尝试通过社交媒体、移动端等多元化的渠道发布新闻，以迎合他们的阅读习惯；而针对他们的内容要求，则可以尝试原创内容、垂直内容等方式，注重新闻内容的深度和广度，以满足受众对于财经信息的深入了解和全面掌握的需求。

重构经营战略

当前，财经新闻的生产和传播方式已经发生了根本的改变，这就需要财经新闻媒体对其经营战略进行重构。具体来说，这包括了对新闻生产流程的优化、对新闻传播渠道的拓展、对新闻服务的提升等方面的重塑。通过这种方式，可以使财经新闻报道更加适应融媒体时代的发展，更好地服务于受众，提升其市场竞争力。同时，重构经营战略也有利于财经新闻机构实现可持续发展，为其在融媒体时代的发展提供有力的保障。

搭建技术框架，强调数据说话

置身互联网语境中，财经数据新闻将多媒体信息集中组合成一个叙事故事的超媒体文本，数据新闻的出现，为财经新闻报道提供了全新的视角。通过对大数据的挖掘和分析，可以发现并展现出更深层次的信息，使得财经新闻的内容更加丰富，角度更加全面，深度更加深入。

数据新闻作为财经新闻报道的重要组成部分，它将复杂的数据以直观的图表形式展现出来，使得受众能够更加直观地了解新闻中的数据信息。在财经新闻报道中，新闻可视化可以帮助受众快速把握市场动态，了解经济形势，从而做出更明智的决策。以网易新闻“数读”财经栏目为例，其深度贯彻“用数据说话，提供轻量化的阅读体验”工作标语，旨在抛开冗长的文字解释，用最直观的数字表现一切。其所发布的《横琴“四新”产业图谱》《图解最新70城房价：40城新房价格下跌，这座城市持续领涨》等新闻报道均采用长图表现形式，将柱形图、折线图、饼图等图表与实际场景相结合，用大量数据事实来提升受众的体验感。

与此同时，H5成为融媒体时代下财经新闻报道新的表现形式，通过H5，财经新闻可以以更加生动、有趣的形式呈现出来，极大地提高了新闻的吸引力和传播力。最重要的是，H5也为财经新闻的互动提供了可能，其不同于常规的文字新闻报道或图片新闻报道，作为一种迎合移动端口的定向新闻形式可以使新闻报道以更全面、更完整的姿态进行展现，受众可以通过互动，更加深入地了解新闻内容。

做好叙事框架，尝试立体叙事

融媒体环境下，新闻叙事的情节组织趋向于超线性。传统新闻叙事通常遵循线性逻辑，按照时间、空间和因果关系进行组织。然而，在融媒体环境中，这种线性逻辑受到挑战，新闻叙事变得更加多样化、复杂化，超线性情节组织不再受限于单一的线性逻辑，而是通过多线、多层次、多视角的方式，增强了新闻叙事的深度和广度。这种情节组织方式有助于提高新闻的吸引力和传播力，使其更具有针对性和时效性，相关财经新闻媒体应做好叙事框架，借助超线性情节组织完成立体叙事。

故此，在这个以内容质量为核心竞争力的时代下，财经新闻媒体应重点强调对新闻内容的编排，通过精心的编排来获得更加良好的效果。在这一过程中，新闻媒体应注重报道的立体性，实现从“单一维度”到“多元维度”的转变，将所发生的新闻事件进行深度剖析，并以正确的方式传递给受众，使得新闻内容更加生动、具体和形象。与此同时，通过立体化新闻叙事，能够有效提升情感渲染效果，能够更快速地引发受众共鸣。这也就需要新闻从业者能够充分发挥自身专业性，设身处地地站在观众的角度进行思考，让观众产生共鸣，进而关注新闻背后的社会问题。例如，人民日报、新京报、网易新闻等多家知名媒体多次聚焦人民群众最关心的房价、物价、油价、医疗等话题进行报道，并客观地分析每一次经济活动背后的原因，站在群众的角度分析造成的影响。

拓宽产品框架，延伸产品形态

随着科技的不断进步，传统的财经新闻报道方式已经无法满足人们的信息需求，需要通过拓宽产品框架，延伸产品形态来满足受众的多元化需求，而可视化是其重要的表现手段，它将数据转化为直观的图形或图像等符号元素，并运用文本、图像、音频、视频等多样态的表达使其发挥相应优势，使数据“动”起来，进而让数据新闻讲好故事。

一方面，短视频的应用可以有效地提高财经新闻的传播效率和影响力。短视频以其形式简洁、信息量大、传播速度快的特点受到了广大受众的欢迎。财经新闻可以通过短视频的形式，将复杂的财经信息以简洁、直观的方式呈现给受众，不仅可以提高受众的接受度，也能够提高新闻的传播效率。另一方面，客户端的开发是拓宽产品框架的重要一环。通过开发专门的财经新闻客户端，可以有效地集中受众的注意力，提高受众的黏性，同时也可以通过客户端收集受众的信息，为财经新闻的定向推送提供数据支持。

维护团队框架，打造优质队伍

在融媒体时代下，维护团队框架，打造优质队伍是财经新闻报道发展的关键。人才是财经新闻报道的重要资源，通过人才培养、人才引进、技术交流等方式，可以提高财经新闻团队的专业水平和创新能力。第一，人才培养是打造优质队伍的基础。通过定期的培训和学习，可以提高团队成员的专业知识储备和技能，使他们能够更好地适应融媒体时代下的财经新闻报道工作。第二，人才引进是提高团队能力的重要手段。通过引进具有专业知识和经验的人才，可以提高团队的专业水平和创新能力，使财经新闻报道更加专业、深入。第三，技术交流是提高团队能力的重要途径。通过与其他媒体、专业机构等进行技术交流，可以了解最新的财经新闻报道技术和方法，提高团队的技术水平和创新能力。