新媒体技术对传统文化产业发展的影响

张竞壹

随着国民经济的高速增长，传承传统文化，提升国家文化软实力已经成为我国发展的关键一环。传统文化不仅是增强文化自信的源泉，更是我国文化产业发展的根基，时至今日，我国优秀传统文化在思维习惯、价值理念等方面仍对人们具有深刻的影响。21世纪以来，在全球的各产业经济领域，文化产业经济发展的态势越发明显，文化产业经济是建立在我国优秀传统文化基础之上的，是一种新型的国家经济形态。然而，在文化多元化的今天，我国传统文化产业的发展受到了严重的冲击，以新媒体技术为代表的现代信息化技术迅猛发展，导致我国传统文化产业发展面临前所未有的挑战。所以，为了真正增强民众的文化自信，我国传统文化产业必须充分结合新媒体技术，推进自身发展与新媒体时代的融合，进而在经济全球化的今天永葆生机。鉴于此，本文立足于现代新媒体技术的发展，研究其对传统文化产业发展的影响，从而为推动我国传统文化产业和新媒体技术的融合发展作出贡献。

传统文化产业发展的现状

自2009年我国走出经济危机的阴影后，我国文化产业增加值实现了超常增长。随着我国文化产业规模的不断增大，文化产品的种类逐渐增多，传统文化产业市场空间得到了前所未有的拓展[ 1 ]。回顾世界文化产业发展进程中诞生的相关技术发明可知，文化产业相关技术发明创新的时间与科技革命发生的时间具有一定关联性。

如图1所示，文化产业相关技术发明在人类历史进程中曾出现多个高峰期。直至今日，信息与数字产品逐渐成为世界文化产业的代名词，文化产业也因各种新技术迎来了全新的发展机会。在此过程中，我国越来越重视传统文化的传承，所以传统文化产业迎来了百年难逢的发展机遇。文化、创意是支撑我国传统文化产品走向国际的关键因素，国家对传统文化产业发展的大力支持不仅导致我国传统文化产业消费快速升温，而且或多或少地影响着人们的文化消费观念，人们对传统文化产业消费观念的转变是保障我国传统文化产业健康发展的重要前提。然而，随着我国传统文化产业的迅猛发展，其不足之处逐渐暴露出来[ 2 ]。一是传统文化产业中的文化资源使用率较低。一般来说，传统文化产业发展的实质就是将我国优秀的历史文化资源转化为产品与服务，从而实现传统文化的价值，我国作为四大文明古国之一，积淀的优秀历史文化资源十分丰富，但是传统文化产业在发展过程中对优秀历史文化资源的开发与利用却不尽如人意，无法将传统文化资源和现代社会充分结合，导致我国传统文化资源应用的效应无法真正显现出来。二是我国现阶段缺乏传统文化产业特色化发展的相关政策。国家的大力支持是影响传统文化产业竞争优势形成的重要因素，政府制定相关扶持与促进文化产业发展的政策，不仅可以影响我国传统文化产业发展环境，还可以影响我国优秀历史文化资源的配置。然而我国在保护、引导传统文化产业发展方面仍缺乏具有较高效力的立法支撑，这在一定程度上导致我国传统文化产业发展相对滞后。综上，我国传统文化产业虽然得到了高速发展，但在当代仍面临一定困境，无法充分发挥出传统文化产业特色化发展的优势，也就无法在国际范围内产生较大影响力。

传统文化产业发展的意义

传统文化产业是优秀历史文化与技术不断互融、共生的结晶[ 3 ]。极具特色、魅力的传统文化产业有利于提升我国的国际地位，所以如果传统文化产业发展断层，将不仅是国家的悲剧，更是人类文化宝库无法弥补的损失。在全球经济化不断深入的今天，突破时代局限性，大力推动传统文化产业的发展，对我国社会主义现代化发展具有多重且深远的意义[ 4 ]。首先，推动我国传统文化产业的发展有利于促进社会主义物质文明的建设。传统文化本质上就是我国历史生产方式的抽象形式，其发展可以为社会主义物质文明的建设奠定基础。传统文化产业逐渐成为国民经济支柱性产业，文化对社会经济水平的提升有着较大的促进作用，所以我们需要秉持正确的文化传承观，不断发展传统文化产业，从而促进我国物质文明的建设。其次，传统文化产业发展有利于加强社会主义精神文明建設。人们如果可以自觉传承优秀传统文化，充分发挥文化资源的作用，就可以从我国优秀传统文化中不断汲取精神力量，所以传统文化的发展对提高人们的心理素质、培养人们的价值观念等有着关键作用。最后，传统文化发展有利于促进我国社会稳定、民族团结。我国幅员辽阔，各地域、各民族的传统文化具有一定差异性，推动多元一体的传统文化系统发展有利于增强各民族人民的文化自信，传播社会正能量，促进社会稳定。传统文化产业的发展是一个随时间不断完善的过程，我们必须理解传统文化发展的意义，才能充分发挥我国优秀传统文化的真正力量。

新媒体技术对传统文化产业发展的影响

催生传统文化产业新业态

21世纪以来，新媒体技术逐渐兴起，不仅改变了人们的生活方式、行为方式，而且在一定程度上影响了人类的文明进程，这意味着新媒体技术在不同方面影响了我国传统文化产业的发展[ 5 ]。新媒体技术的诞生为我国传统文化产业的发展提供了必备条件，而且新媒体技术的创新可以催生传统文化产业新业态，如图2所示。

从某种意义上来说，新媒体技术属于文化范畴，因为新媒体技术一般作用于文化产品的生产，所以在人们追求精神产品时，新媒体技术可以促进文化产品的生产发生转移。传统文化新业态就是文化产业通过新媒体技术实现自身的创新，让产业触角延伸到资源型与文化型传统文化产业中。新媒体技术的不断进步让传统文化产业有了崭新的面貌，各类网络产品、数字产品等全新的传统文化产品不断涌现。当然随着新媒体技术的不断发展，传统文化产业新业态还会不断涌现出来。传统文化产业新业态的成长离不开新媒体技术的创新，所以在催生出传统文化产业新业态后，新媒体技术的创新还会进一步推动其“茁壮成长”。传统文化产品与其他产品一样，都有着自身的生命周期，如果市场达到饱和，那么传统文化产品就会逐步走向“衰老”，最终被其他文化产品取代。所以传统文化产业在发展过程中要通过新媒体技术不断创新传统文化产品，只有促进传统文化产业新业态的成长，才能让传统文化产品在整个生命周期内发挥出最大价值。

丰富传统文化产业传播媒介

新媒体技术的出现与快速发展对传统文化的传播形式与渠道也起着决定性作用，各类新媒体平台不仅是人们生活、工作不可或缺的通用平台，更是表现与传播传统文化的关键载体，所以新媒体技术可以丰富传统文化产业的传播媒介[ 6 ]。在古代，人们主要通过口语、信件等形式来传播消息，这种传播方式具有较大的局限性，无法满足人们的社会活动需求。随着网络技术的不断进步，新媒体技术的诞生改变了信息传播方式，不仅加快了信息的传播速度，还扩大了信息的传播范围。今天，手机、计算机等媒介打破了原始单向的信息传输方式，创造出全新的双向传播模式。在新媒体技术的支持下，我国传统文化产业可以通过网络实现更加快捷、高效的传播。以各类新媒体手段为主的现代化传播方式对传统文化产业发展有着积极的促进作用，多媒体传播让传统文化产业变得直观形象，不仅可以吸引更多消费者，而且有效提升了传统文化的普及效果。与此同时，智能手机在我国逐渐普及，人们的生活、娱乐已经无法离开手机，在手机端的微博、微信等社交App中，人们可以随时随地获取感兴趣的信息，释放现实生活、工作所带来的压力。这类社交平台充分展示出了新媒体技术的传播力，促进了传统文化产业传播者与被传播者之间的良性交互，而且传统文化产业通过新媒体平台可以塑造自身形象，充分发挥品牌效应。因此，当代新媒体技术的进步不仅改变了人们的互动交流方式，还会影响传统文化产业的发展，对传统文化产业传播媒介的丰富产生积极正向的影响。

解构传统文化的价值形式与人们的文化价值观念

新媒体技术的进步代表着时代的进步，但技术不是万能的，所以新媒体技术不仅对传统文化产业的发展有着积极影响，同时也有一定的消极影响[ 7 ]。新媒体技术是现代科技发展的产物，而传统与现代是一个二元悖论，所以在传统文化产业发展的过程中，新媒体技术在一定程度上解构了传统文化的价值形式与价值观念，具体体现在以下方面：新媒体技术催生了各类媒介平台，不仅改变了传统文化的传播方式，更加速了国外异域文化的传播，这导致各种国外文化严重压缩了我国传统文化产业的生存空间，使我国传统文化产业逐渐走向边缘，所以新媒体技术对我国传统文化的价值形式有着解构作用；新媒体技术的出现改变了人们的生活与工作方式，而传统文化从本质上来说就是历史生产生活方式的一种体现，所以新媒体技术正以革命性的力量改变着人们的文化价值观念，影响着人们对传统文化的认知，使其改变自身的习惯与行为方式，所以新媒体技术对人们的文化价值观念有着解构作用。在经济全球化背景下，新媒体技术已然成为人们生活、工作中的主旋律，不仅可以推动传统文化产业发展走向新高度，在一定方面也制约了传统文化的发展，且新媒体技术对传统文化产业的推动作用越大，其解构作用也会越强。因此，我国传统文化产业在发展过程中必须利用好新媒体技术，加强与其的融合，促使传统文化产业顺利度过艰难的调试期。

文化产业是判定国家发达程度的重要标志之一，不仅可以为人们的工作与生活提供精神补给，还可以为国家和社会发展提供优质服务。所以在全球经济不断增长，人们生活水平不断提升的时代背景下，文化产业的发展直接关系到国家精神文明与和谐社会的建設。随着新媒体时代的到来，各国文化产业竞争进入白热化阶段，这给我国传统文化产业的发展带来了机遇与挑战。所以我国传统文化产业要立足于传统文化自身的优势，加强与新媒体技术的融合，从而在世界文化产业市场中立于不败之地。

[1]孙传明，郑淞尹.智能时代传统文化的产业开发与创新发展[J].理论月刊，2021（05）：98-104.

[2]陈坤.新时代动画电影“中国学派”的传承与发展研究[J].电影文学，2022（03）：77-81.

[3]陈知然，庞亚君，周雪，等.数字赋能文化产业的发展趋势与策略选择[J].宏观经济管理，2022（10）：70-76+90.

[4]贾林铭，张博，韩学红.中华优秀传统文化融合生态环境创意设计——评《“文化创意+”生态环境产业融合发展》[J].世界林业研究，2023，36（01）：138-139.

[5]崔为.新媒体环境下中医药文化传播体系的重构[J].社会科学战线，2021（12）：25-32.

[6]奚小网.新媒体技术在高等职业教育高质量发展中的应用研究[J].传媒，2021（16）：84-86.[6]奚小网.新媒体技术在高等职业教育高质量发展中的应用研究[J].传媒，2021（16）：84-86.

[7]周秀杰.我国电视文化类节目新媒体海外传播策略——以《典籍里的中国》为例[J].电视研究，2021（08）：93-96.[7]周秀杰.我国电视文化类节目新媒体海外传播策略——以《典籍里的中国》为例[J].电视研究，2021（08）：93-96.

（作者单位：中国社会科学院大学 ）