新媒体环境下的新闻报道策划

冯万建

网络技术的发展以及多媒体软件的普及给新闻报道策划带来了新变化。新闻媒体应充分利用信息化手段，创新新闻排版形式，丰富新闻内容，如可以在文字叙述中插入图片，增加阅读的趣味性；还可以设置互动环节，以吸引受众的注意力，如增加知识科普、常识问答环节，加强与受众的互动。另外，新闻报道策划工作要强调群众性，以群众生活为基础进行生活类新闻的策划，促使策划工作更加生活化，从而切实提高新闻质量，达到宣传效果。

新媒体环境下新闻报道策划概述

新媒体时代，人们的生活中充斥着海量信息。新闻报道策划要想脱颖而出，就需要从不同的新闻来源渠道中提炼关键的新闻信息，满足人们对信息的需求。新媒体环境下，新闻工作者可以充分借助采访、拍摄、实地考察等方式提取优质的新闻信息，并利用新型方式进行新闻报道策划，从而为人们提供有深度的信息。当然，其同样需要开展新闻信息的编辑策划工作，通过专业手段进行拓展性报道，促使公众可以深度思考新闻事件。另外，新闻媒体可以策划全媒体宣传，打造自身的品牌，传播品牌理念，形式包括但不限于客户端、直播、短视频等[ 1 ]。

信息技术的发展赋予了社交媒体新气象，媒体之间的竞争日益激烈。对此，媒体开展新闻报道策划更应以内容为王，遵循新闻报道的原则，以更好地吸引公众的注意力。其中，时效性要求新闻报道要迅速及时，注重第一手材料和最新新闻的价值。同时，对于不断变化的事件，要落实跟踪报道，方便受众可以在短时间内接收到丰富的信息。如对于乡村新闻的传播，记者可以走访民间，根据民众需求及时传递信息。另外，新闻报道策划应注重客观性，以客观视角完整呈现事件的起因、发展与结局，通过第三人称的记录手法来区分观点与新闻事件，在讲述事件原委的情况下呈现较为深刻的观点。随着受众信息需求的增加，新闻工作者更应开启新思维，挖掘新闻事件的新思想、新内容，从而增强受众对事件的认知程度以及价值判断力。

新媒体环境下新闻报道策划的现状与存在的问题

新闻报道策划的现状

5G时代，新媒体平台汇聚了大量优秀人才，未来发展态势迅猛。新媒体环境下，社会信息透明度不断提高，媒体注重策划制胜，即在实事求是的基础上标新立异，这对提高媒体平台的竞争力以及吸引受众的注意力大有裨益。可见，媒体平台开展新闻事件报道与策划十分重要。特別是当前，信息技术改变了新闻信息的传播方式，短视频平台等新媒体平台成为新闻传播的新渠道，这将大大提高信息传播效率，实现新闻报道的数字化发展。同时，互联网这一海量的信息库为新闻报道策划提供了重要的资源，可以帮助媒体平台更好地通过新闻策划找到独家视角。事实上，新媒体的发展改变了过去新闻行业被垄断的局面，激发了人们对新闻、传媒的需求。因此，媒体平台开展新闻报道策划是必要的，其可以创新新闻报道内容，并借助抖音、快手等平台提高新闻发布效率，从而在激烈的市场竞争中谋求新发展。目前，媒体平台的新闻报道策划内容较为相似，策划意识薄弱，缺乏具有创新性与原创性的策划内容，媒体人的专业素养有待提高。因此，媒体平台应重视创新发展，通过深入挖掘新闻内容形成品牌优势，从而获得长足发展。

新闻报道策划中存在的问题

新闻报道策划对于提高媒体平台的核心竞争力而言是十分必要的。目前，部分新闻记者从从业者的角度撰写报道文本，容易形成刻板思维，导致新闻报道写作的思维方式与逻辑顺序千篇一律。同时，媒体平台往往会在新闻报道的写作格式与模板上制定一定的规则，新闻记者受到模板的影响，通常会减少个人特色，致使文本逐渐模板化，新闻内容缺乏丰富性。可见，模板化文本缺乏灵魂，难以激发受众的兴趣。新闻报道以现实生活为基础，较贴近人们的日常生活，盲目跟风会导致同质化的新闻内容增加，不利于挖掘新闻报道内容的广度与深度[ 2 ]。因此，媒体平台更应立足于人们的生活，通过现象探讨新闻本质，通过新闻报道策划来深入剖析存在的社会问题，从而引发人们的思考，正确引导社会舆论。此外，新闻记者在新闻报道与策划中扮演着重要角色，可以通过“娱乐”的方式传递各类新闻信息，提升大众的阅读体验。不过，部分媒体平台为了获得更多的受众、点击率以及关注度，过多采用娱乐化手段对新闻内容进行调整，增加夸张成分以激发人们的好奇心，导致新闻内容娱乐化。目前，新闻报道内容以国际交流、国家政策为主，阅读难度较大，容易使人们难以理解新闻信息的价值。可见，新闻报道内容远离人们的生活，容易减少与受众的互动，难以满足大众的需求，更不利于新闻的有效传播。

新媒体环境下新闻报道策划的优化策略

借用不同媒体形式，多向拓展新闻题材

新媒体的发展拓宽了信息的来源渠道，促使新闻媒体之间可以互相合作。而新闻记者也可以与其他记者进行跨平台合作，进行包括广播、电视、网络直播等形式在内的新闻联合报道。其中，直播可以全面有效地为受众提供新闻信息，不同平台的记者可以互相合作，共同开展新闻直播，并且鼓励受众发表观点，通过与受众互动拉近彼此之间的距离，从而引导大众深入了解国家时事。而短视频作为新闻传播的重要方式，往往可以极大地吸引受众的注意力，新闻工作者可以借助剪辑软件，学习短视频制作与运营模式，实现新闻内容与短视频的融合发展，从而赋予新闻报道新形式，激发受众的共鸣。由此可见，媒体平台借助不同的媒体形式与受众进行互动，可以有效拉近其与受众之间的距离，并且通过受众的反馈不断优化工作内容。因此，随着时代的变革，媒体平台应与时俱进，变革新闻报道模式，通过推出“两微一端”来提高自身的竞争力。对于新闻报道策划，媒体平台应专注于选题、制作与作品呈现方式，通过丰富的传播符号实现新闻内容的全媒体展现，包括文字、音像、动画、游戏等呈现形式。当然，新闻工作者还可以利用微博、知乎、贴吧等社交平台挖掘具有价值的新闻，或者借助鼓励、悬赏获取私信爆料，拓展新闻来源[ 3 ]，并利用直播、短视频等方式进行报道，从而提高新闻传播效率。如2016年，数百家媒体前往河北男童坠入40米深井事件的现场，直播现场救援情况，引起上亿人线上观看，以及2020年全国各地的日全食直播等，都保障了新闻的时效性。

此外，新闻事件的主题是确定的，新闻工作者应发散主观意识，纵横向探索事件的发展脉络，从而深化新闻内容。通常，新闻工作者在进行新闻报道策划的过程中，可以基于内容的真实性进行思维发散，进而充实新闻内容。如感动中国人物事迹的报道与策划，媒体平台可以报道人物的感人事迹，或者结合人物的生活片段展示其优良作风，促使人们可以全面了解人物的价值观，从而形成立体的新闻报道内容。而对于本土手艺传承的报道，新闻工作者可以横向扩展文化内容，通过具体手艺引入本土文化特色与风俗活动的介绍，从而吸引受众的注意力，引发社会公众讨论，进而宣传文化，带动当地经济的发展。媒体平台还可以打造深度报道栏目，形成专栏新闻节目，方便受众全面了解新闻内容，积极探究事件的内涵及其发生的深层原因。事实上，新闻的内容价值才是媒体平台应该关注的重点，媒体平台可以通过深度挖掘新闻内涵，展现新闻的价值，从而帮助受众增长知识，满足公众对新闻信息的需求。另外，新闻报道需要减少快餐式的内容，全面展现事件的前因后果，以确保受众可以及时了解事件全貌。对于新闻题材的深度报道而言，搜集新闻资源并对其进行整合、延伸是十分必要的。媒体平台应策划连续性报道，对事件进行专题报道，并在策划过程中，确定报道范围与重点，明确发稿形式与规模。如对于某城市重要节日的报道策划工作，新闻工作者可以采取全景展现的方式，多视角报道城市建设及变化情况，深入挖掘其内容。

强化新闻工作者的策划意识，创新新闻报道内容

为了顺利开展新闻报道策划工作，新闻工作者需要从多方面分析事件的因果关系，将工作重心放在前期策划工作上，通过推进前期策划工作，潜移默化地提高策划意识。新媒体环境下，媒体平台竞争激烈，新闻工作者更应具备创新意识，精心组织策划新闻传播活动，并且重新审视新闻采集与信息整理工作，密切关注岗位需要，主动指挥传播活动。如媒体平台可以给予记者更多背景资料，与其共同商讨新闻主题内容，改进发稿流程，为观众提供优质的新闻内容。媒体平台应提高新闻工作者的策划意识，引导他们关注重点话题、热点话题，挖掘新闻内在话题和价值，从而形成独家的精品新闻。新闻工作者应重点分析、鉴别、整合新闻内容，创新新闻报道形式，并结合选题内容进行新闻主题构思与设计，使受众可以更好地获取新闻内容。新闻工作者在进行新闻组织采制时，应以群众生活实际为基础，深入了解事件背景与发展过程，并根据社会实际，合理利用信息化技术收集信息资源，潜移默化地增强策划意识与创新思维，全面提升新闻节目的传播效果。

此外，新媒体的强势崛起改变了新闻策划手段。新闻工作者需要具备新闻报道策划能力，树立创新意识，在新闻报道中通过独特的视角与报道形式还原新闻事实；同时要从多角度解读与观察新闻事件，确定最佳报道角度；并且要避免采取教条化的策划模式，影响新闻传播的效果。新媒体环境下，对新闻报道策划进行创新顺应了时代发展的趋势，新闻工作者根据时代特点从用户视角开展新闻报道策划工作，运用新技术更新信息传播方式，能够满足受众的个性化需求。其中，媒体平台可以专注垂直板块内容生产，根据用户需求进行用户群划分，进而选择垂直内容，避免同质化的报道内容降低受众的兴趣。新闻工作者应精心策划新闻主题与内容，突出新闻内容的新意，做好个性化新闻编辑工作，并且综合开发新闻资源，灵活使用文字、视频与图片等多种方式进行新闻报道，让新闻报道呈现出不同的形式。如吉林省电视台《守望都市》栏目特别策划的有关冬季供暖的报道；2020年“四川观察”通过主播解说的方式跟踪报道全国两会，并借助短视频、连续报道等方式更新节目，达到了良好的传播效果。

注重新闻报道的互动性，提高新闻工作者的素养

新媒体时代，新闻媒体应加强与受众的互动，吸引受众主动参与到新闻报道中。为此，新闻工作者需结合相关流程，引导受众表达自身观点，从而加深媒体平台与受众的联系。同时，为了更好地满足受众需求，新闻工作者应改变传统思维模式，挖掘有价值的主题，以提升新闻报道的质量，并且发挥新媒体多领域传播的优势，提升受众的体验。如吉林省电视台的《守望都市》栏目，其走进市民生活，根据市民需求进行节目策划。新闻报道策划的目的在于向人们传递有效信息，新闻工作者应基于群众需求，探寻有价值的民生新闻主题，并且根据群众反馈及时调整策划，从而使观众对节目更感兴趣。为了改变过去观众对新闻编辑工作的固有印象，提高观众满意度，新闻工作者可以通过策划节目帮助受众了解新闻编辑工作的具体内容，引导受众参与新闻选题等流程，从而提高观众的参与感与体验感。

此外，新媒体环境对新闻工作者提出了更高的要求，新闻工作者需具备过硬的专业知识素养以及较强的学习能力。为此，新闻工作者应提高沟通交流能力，并对优秀行业人才的文本记录、新闻报道进行学习，以扩大自身的知识面。相关单位应组织交流会、演讲比赛等活动，共享资源，方便新闻工作者互相学习。当然，新闻工作者还需要学习利用新型设备、信息技术等，以充实新闻内容，为大众输出通俗易懂的新闻内容。语言是吸引受众注意力的重要方式，新闻工作者应提高语言表达的准确度，避免口语化，使用专业术语，赋予新闻报道深刻的内涵，避免捏造事實的情况发生，影响受众的阅读体验。同时，新闻工作者还需要提高自身的道德素养与职业素养，积极策划有价值的新闻，并且具备前瞻性眼光，挖掘有价值的信息，把握事件的发展脉络，掌握新闻工作的主动权[ 4 ]。要想做好新闻报道策划工作，新闻工作者就应充分调动各方资源，获取足够多的新闻线索，在新闻策划的实践活动中有效配置各类资源，包括素材、线索、机器设备等，还要对信息价值进行有效判断，并保持新闻敏感度，充分挖掘不同的新闻报道视角，创新新闻报道形式，使新闻报道获得年轻受众的喜爱。

随着新媒体的发展，新闻报道策划作为新闻报道的重要组成部分，对新闻传播效果具有重大影响。为此，新闻工作者应基于真实性原则，对新闻报道进行前瞻性策划，并且从不同的角度与维度挖掘新闻信息，以提高新闻报道的质量，为受众带来优质的独家新闻。做好新闻报道策划工作对提升新闻媒体的影响力大有裨益。为了有效解决新闻同质化的问题，避免受众出现审美疲劳，新闻工作者应准确把握新闻报道内容，有效整合新闻资源，综合分析新闻素材，深挖有新闻价值的内容，创新新闻报道形式，吸引受众的注意力。

（作者单位：菏泽市广播电视台）

[1]段平.新媒体环境下新闻报道策划的创新途径[J].中国传媒科技，2021（02）：66-68.

[2]刘艳萍.新媒体时代新闻报道策划优化策略探究[J].新闻研究导刊，2021，12（22）：154-156.

[3]李楠.新媒体时代广播电视新闻采写面临的新形势及创新策略[J].新闻文化建设，2021，39（21）：136-137.

[4]耿宁.新媒体时代的新闻报道策划[J].记者观察，2021（06）：82-83.