短视频制作的规范和制作技巧

张靖萱 安昕

关键词：短视频；气象服务；制作技巧；沈阳气象

气象与民众的日常生产生活关系密切，与生态良好、生活富裕、生产发展及民众的生命健康安全等均息息相关。及时、全面、快速、准确地传播气象信息是备气象部门的重要职责。以往传统的媒体传播方式已经无法与公众对气象服务的高标准要求相适应，而短视频模式在现代社会碎片化、移动化的使用场景当中更加适用，而且其受众范围更加广泛。基于上述原因，气象抖音号应运而生。与此同时，各地区气象部门陆续开设政务抖音号，既拓宽了气象预报预警信息传播的覆盖面，又使其影响力实现了显著提升。

本文以“沈阳气象”抖音号自2020年7月开通后的各项数据为基础，总结了这一传播手段在气象服务中的经验与存在的不足，并提出了几点短视频制作技巧，对于提升公共气象服务水平具有重要意义。

短视频在气象服务中的优势

短小精悍，传播速度快

“短视频”主要借助于智能化的传播平台，如人们熟知的移动终端设备，通过用户自主拍摄、剪辑、制作等一系列的操作后呈现给受众群体，具有持续时间短、内容形式灵活多样且可以即时传播的特征。一般情况下，短视频的时长较短，少则几秒，多则几分钟，就可将相关内容完整地表达出来，同时还有形式多样、观看方便、流量小、内容简练等特征，人们可以利用碎片化时间获取所需的资讯信息，比较符合现代人们快节奏的生活与工作方式。随着三网融合及4G、5G网络建设工作的全面开展，上网资费不断下降，而上网速度及手机上网用户规模呈现出同步增加的趋势。结合工信部的调查统计结果，截至到2022年6月，我国手机网民规模为10.47亿，网民中选择手机上网的比例高达99.6%。因短视频的储存小、耗费流量少，不受时间和空间方面的限制，确保受众群体流畅的观看。由于短视频平台中的分享功能较为突出，可将其转载到微信、微博等社交平台，使得短视频传播的速率及效果大幅度增强，传统气象信息宣传模式局面被打破，拓宽了气象信息传播覆盖范围。

发布灵活，针对性强

自从“短视频”在人们视野中出现以来，有效弥补了电视、报纸、广播等传统媒体平台的弊端。以抖音平台为例，在申请成功抖音公众号后，可随时发布对应的气象短视频，不受时间和地点的限制，具有较高的时效性。与此同时，还可以结合不同行业需求，对不同的内容进行推送，不断提升气象服务产品的针对性水平。如面向农业部门，可推送低温冻害、强降雨、强对流等气象服务视频。

创作简单，门槛低

相较于传统气象影视节目，制作短视频的过程不需要依靠专业设备和专业团队，只需要借助于智能手机，同时将滤镜、文字、特效、表情包等元素进行结合，之后借助于短视频剪辑方面的APP，就能对气象视频进行编辑和制作，且创作的便捷性、灵活性和趣味性突出，能够不断提升传统气象信息的生动性，为大众带来感官刺激，从而实现更强的传播效果。

沈阳气象短视频现状

“沈阳气象”短视频用户分析

统计抖音号“沈阳气象”的粉丝数量可知，抖音粉丝男性数量要明显高于女性，男女比例在2：1左右，同中国男女人数比例相符，还与抖音发布的大数据报告中的数据分析保持一致（如图1）。用户群体主要为50岁以下的用户，其中以41-50岁之间用户的群体数量最多，31-40岁用户数量次之。

“沈阳气象”短视频作品分析

“沈阳气象”抖音号发布的短视频主要包括固定类与非固定类两种类型，其中前者主要为大众发布一周内天气趋势及关注点，后者包括发布气象灾害预警信号、气象知识科学普及、重要天气提醒等多项内容，而且以上两类作品相辅相成，互相补充，在确保气象信息传播时效性的同时，还丰富了信息内容的趣味性。

结合表1可见，“沈阳气象”抖音短视频发布的信息种类繁多，其中预警信息发布、气象信息发布等占据的比例较高。就作品播放量而言，用户对预警信息、气象信息与天气专题等比较关注，就作品点赞量而言，用户在预警信息、气象信息等发布内容的点赞量比较多。

作品特点

通过对沈阳气象抖音号中发布的不同种类作品进行分析，不难发现相关作品包含有四方面的特点，其中专业性和科普性基本可以满足社会大众对气象类信息和知识获取的需求，灵活性和碎片性则有效契合了短视频特点及当前社会大众资讯获取偏好情况，由此可以看出气象类短视频的发展前景较好。

气象短视频存在的问题及建议

气象短视频存在的问题

内容同质，互动性不足

對于气象短视频来说，主要包含有日常天气预报、预警信号、重要天气提醒及天气实况。气象部门在发布气象短视频的过程中，大都以气象主播单一讲解天气预报为主，长此以往，这种重复模式，很容易让受众群体产生审美疲劳，再加上与粉丝之间缺少有效的互动，造成了关注度不高的问题。如“沈阳气象”抖音号中，主要是主持人向受众阐述短期内的天气形势和特点，用时较短，而点赞量却比静态的预警信息发布图还要低，其主要原因可能是短视频时长并不“短”，再加上开头平平无奇，会降低受众的阅读兴趣。

制作时间长，应对热点事件反应不足

对于公众来说，自身对社会热点问题的敏感性较强，关注度高，热情极易被消散，且热点事件极易被另一个事件取代。即使受众群体对灾害性天气、重大天气事件以及同气象有关的社会热点问题的关注度较高，但因气象信息的单一化水平突出，“蹭”热点方面的能力严重不足，再加上在制作气象类短视频的过程中，对内容权威性有较高要求，而策划与制作过程中会存在延迟，将对气象类抖音的发展产生严重制约。

发布渠道有限

随着移动互联网的快速发展和智能手机的广泛普及，电子媒介几乎取代了传统纸质媒体平台，近年来发展起来的短视频也得到了社会大众的青睐。当前，短视频行业用户超过了5亿，也就是说每两个互联用户中就有一个人在使用短视频APP，且这种现象会不断上升。在发布气象短视频的过程中，气象部门选择的渠道仍旧较少，需进一步拓宽气象短视频传播渠道和路径，在向社会大众传播气象服务信息的同时，还能提升人们的防灾减灾意识。

发展建议

明确定位，紧跟主旋律

对于气象类抖音号来说，其屬于政务类新媒体的范畴，气象部门应紧跟主旋律，避免出现单纯追求热度，而将气象视频娱乐化，应始终保持专业、权威且严谨的态度，这也是政务类新媒体同社会网红账号的差别。

坚持气象信息为主

气象类抖音的最终目的是将精确度高的气象信息第一时间传递到社会大众手中，并以此为基础扩大视频作品的影响范围。在选择内容题材的过程中不应过于呆板，播报形式没必要太官方，可将当地出现的气象热点与社会事件进行有效结合，如台风出现时可做好追踪报道，加强与受众群体之间的互动，或者是将人们的衣食住行融入到视频中，进而引起受众群体的讨论与共鸣。

积极打造个性化系列话题

对于沈阳市气象部门来说，应结合当地特色，积极挖掘气象话题，并创作出一系列的视频作品，可在每个视频结尾制造悬念，增强受众群体对下个视频的期待度，进而产生“追连续剧”的效应，或者是制作同系列的多个视频，在提升浏览量的同时，一旦有爆款视频出现，很容易将这个热度延续下去。

对新媒体平台进行利用

作为政务新媒体较为成熟的平台，微博和微信平台中积累的粉丝量较为可观，沈阳市气象部门可将微信、微博、抖音等多个平台进行结合，将抖音视频借助于微博、微信上的转发功能进行发布，以借助于多个平台吸引粉丝流量。

构建短视频团队

通过短视频团队的构建，以对管理过程进行规范，不断简化发布流程。对短视频运营管理部门进行明确，并做好分工协作，制定科学有效的发布流程，选择常规化方式来策划常规性节目，并紧跟当前流行度较高的气象热点，适当增加视频主体内容，提升整个视频的制作效果，防止延迟播放气象节目的情况出现。在发布气象短视频之后，需要将标签化管理工作做好，对素材库进行分类设置，为受众查收同类型视频节目提供便利。

气象短视频制作技巧

气象视频文案设计

短视频吸引人的原因是故事的场景感较强。对于短视频制作者来说，需对热点话题进行准确把握，也就是说在短时间内“蹭热点”撬动的流量更高。通过文案可以有效弥补气象视频内容的专业性水平。短视频文案在调动情绪方面主要有互动、悬念、段子、叙述、反问等方式。其中对于互动型文案来说，应构建互动基础模式，同受众群体加强互动，通过疑问的方式引发观众思考，尤其是对于常见天气现象，自身涉及到的问题较为专业，在制作短视频文案的过程中，可通过引导的方式使受众积极参与进来；对悬念设计或保留来说，视频创作中可通过该技巧对悬念进行保留，以吸引受众进行联想，提升用户黏性水平；段子类文案则是以独特风格的描绘手法和犀利的语言来吸引受众群体，进而引出话题，这种类型的文案对设计者的新闻敏感度和文学素养有较高的要求；对于公共行为一类的文案内容，应对正能量进行弘扬，还要做好真善美的宣传，吸引受众对气象知识的关注。

主要设计阶段

短视频分镜设计主要是拆解影视画面，将解说词与画面转换结合起来对音乐进行配置，以对视频节奏和风格进行准确把握。作为前期拍摄的脚本，分镜头脚本是后期制作短视频的依据。分镜头设计包含有镜号、镜头、角度、景别、时长、画面和字幕效果。在运用镜头的过程中，应熟练掌握相关技巧和方法。在拍摄过程中，一定的仰角可确保画面中较矮身高的人在视觉上有增高效果。运用镜头的时候则要结合画面人物走位安排调度，为防止因固定镜头带来的死板观感体验，可对运动镜头适当增加。景别则包括有远景、全景、中景、近景和特写，镜头衔接方面应始终遵循动一动镜头衔接、静一静镜头衔接、全一中景衔接、中景一特写衔接的原则，除非在特殊条件下，否则不能在拍摄镜头中随意调换景别，禁止同景别对镜头进行连续组接，尽量确保连接的镜头存在景别方面的差异。

短视频场景包含有叙事、表意、幻觉三种场景，而景观、道路、人物、形式、色彩、光线、时间及声音等是主要的构成要素。在对单元场景平面结构图进行设计时，主要有场景布局和尺寸、单元场景的相互关系、内外景关系、场景平面布局及摄影工具运用关系，还要将声音、采光与景物如何协调搭配考虑进去，应保证效果图中可以将色彩、环境氛围、风格样式等反映出来。在动画后期制作中，包含了配音、音效和特效添加、后期编辑及合成输出。动画旁白中应将语音、语速和语调搭配好，为了提升视觉效果，应搭配合适的背景音乐。

综上所述，随着全媒体技术的快速发展，社会大众对气象服务提出了更高的要求，传统气象影视服务很难有效满足公众需求。在全媒体时代，气象短视频的出现在改善供给侧改革的同时，还为大众提供了全新的服务方式。对于气象人员来说，在增强气象短视频产品时效性和精准性水平的同时，还要熟练操作短视频剪辑技术，通过专业化的后期剪辑软件将优质的短视频提供给公众，不断增强气象部门的引导力、影响力和公信力。