《清明上河图》里的广告牌

宋代经济发达，国力强盛，艺术繁荣。我国国宝级文物《清明上河图》就是一幅反映北宋都城繁华景象的风俗画作，画中的街市、店铺、行人各有特色。為了适应店铺之间的竞争，商贩们在自家店铺前都挂上了幌子，就是我们现在的广告牌，以起到广而告之的作用。

幌子  纸马铺

这是《清明上河图》全卷中清晰可识的第一个广告牌。这家“王家纸马”铺一侧立有竖牌，另一侧堆叠着阁楼状的纸马。

所谓纸马，是古时一种节庆迷信用品，中国民间祭祀财神、月神、灶神、寿星等神祇时所用。秦代祭祀用活马，到唐代玄宗以后，为降低成本，以纸马代替活马祭祀鬼神。

幌子  脚店

《清明上河图》中，酒楼是出镜率最高的商家，足见当时酒业繁荣。也从侧面反映了《清明上河图》绘制时期，大宋的粮食产量足够用以制酒，在农耕时期，属于硬实力的一种表现。

在《清明上河图》中有一个酒楼名叫“十千脚店”，李白诗中有“金樽清酒斗十千”，意思是美酒值得千金重，隐晦指出这里的酒数我们家的最好。脚店一般吸引的都是前来饮酒的客人，但也只能供人聊天小酌，因此也可以理解为供人休息、发呆的小客店。

幌子  解

店铺屋檐上伸出一个幌子，上面写着一个“解”字。对于这个“解”字，有很多种说法。有人认为是官吏办公的地方，有人认为是代办运输业务的店铺，还有人认为是解手的意思。但更接近的说法是“当铺”之意。

“当铺”原称“解库”。这个“解”字，相当于当铺门口挂的“当”字。

幌子  香饮子

说起“饮子”，这个词原意是指不规定时间、剂量饮服的中药汤剂，后来逐渐演变为用果品、香料、药材等熬制而成的草药茶饮，它的出现和盛行大约是在唐宋时期。

当时，“饮子”很受百姓欢迎，他们在日常生活中，除了水和酒，一日三餐少不了“饮子”。唐朝大街上的“饮子肆”就如我们今天满大街琳琅满目的饮品店一样多。

遗憾的是，喝“饮子”的全盛时期还数唐、宋，相隔千百年后，各种各样的“饮子”光芒尽失，如今，唯有一些在两广地区流行的五花茶、金银花茶、罗汉果茶等诸类“凉茶”仍有“饮子”的痕迹。