展会选址因发展阶段和自身特质而定

付兵兵

谊和永邦（北京）会展有限公司董事长韩晓虹告诉记者，谊和永邦自2012年成立以来，举办过很多不同类型的展会，举办城市遍布全国乃至海外，选址考量因素也是不一而足。

“选择主办地考虑的因素要根据展会本身的特质来定。例如我们的‘芳香产业第一展——芳香展的选址就很有代表性，2015年我们在洛阳孵化，因为当地的“牡丹文化节”既有芳香种植基础，又有政府政策支持；2016-2018年培育选择落户昆山，是因为长三角地区的芳香市场基础很好，能为展会落户上海夯实基础；2019年至今，芳香展落户上海是一次质的提升，因為上海‘精致开放的城市性格很符合展会的特性。事实也证明我们的选择很正确。”韩晓虹指出。

与此同时，产地或者市场所在地也是考虑落户项目的因素之一。但是展会从来都是众多要素的集合体，全面考虑慎重选择才是生存之道，而不是以某一个要素为核心进行选址。

关于如何看待政策会展补贴资金的价值，韩晓虹表示，首先需要明确一个观点：市场化是展会最终的形态。一个有活力的产业是因为市场自发的调节和创新，过多的行政干预会揠苗助长，但并不是说政府政策支持不重要。她强调，“展会是政策的先行者、经济的推动者、市场的开拓者、文化的传播者、财富的创造者”。新兴产业发展初期需要政策支持，因为存在产业链不完备、市场培育不完善等一系列阻碍发展的问题，行此阶段资金补贴很重要，无疑是行业发展过程中的天降甘霖；但当政策补贴到5年后，行业需要自主发展的土壤，市场化逐步成为发展的主要旋律，经过市场考验存活下来的展会才是具有活力的行业展。

此外，韩晓虹认为，场馆的选择涉及诸多因素，需要综合全盘考虑，如符合展会规划的面积、良好的展馆条件和合适的价格、专业快捷的场馆对接手续、便利的周边配套、畅通的项目审批手续等综合要素，这样的场馆可能会成为主办方的备选。一般来说，场馆服务规范及时是受主办方欢迎的，如果出现解决问题滞后、规章制度不明晰、临时增加特设的收费项等，都是主办方不愿选择的。她希望会展行业能够规范自我，在会展高速恢复的风口上，做出属于自己的口碑。