“氛围感经济”：新需求催生消费新“赛道”

刘刚

热点聚焦

2023年8月15日，河北承德市民周洁和闺蜜在家中摆起了围炉冰茶。去年冬天，“围炉煮茶”备受追捧。随着夏季到来，人们将围炉的火换成冰，冷泡茶替代煮茶，冰镇点心、果盘取代红薯、板栗，再加点干冰……一桌围炉煮茶2.0版——“围炉冰茶”，成为夏季新宠。“今年，围炉冰茶特别火，看到‘仙气飘飘的场景，就会觉得非常放松，低成本就能打造一种高雅的享受体验，还要拍几张美美的照片才完美。”周洁说，今年天气刚刚热起来的时候，她就在社交媒体上看到了围炉冰茶的相关视频，觉得很有意思。为此，本身就喜欢茶文化的她在网上购买了相关餐具、饮品和干冰，打造属于自己的氛围感。

多维解读

1. 折射出大众思想观念的转变

来一桌围炉冰茶，看它云雾吞吐；再配几碟点心，赏花开花落。这种专属夏季的氛围感狠狠戳中了年轻人的心。围炉冰茶受追捧，是人们在夏季追求时尚生活的一种体现，也是人们的消费观念由物质消费向情绪价值消费跃进的体现。

2. 反映出大众对仪式感的追求

生活需要讲究品位与质量，需要有一些仪式感。品茶聊天，本不是新鲜事，但用冰茶的方式对场景进行创新后，更容易满足人们对于仪式感的诉求。从围炉煮茶到围炉冰茶，火热现象的背后反映出大众对仪式感的追求。

3. 流露出大众对美好生活的向往

对美好生活的向往，是每一个现代人在物质生活水平提升之后的必然选择。无论是围炉煮茶还是围炉冰茶，它们都是具有创新性和创意感的消费方式，也都能够给大众带来氛围感、松弛感，让大众感受到生活的美好。

时评优选

說说“氛围感”

许 晴

正值初秋，约二三好友，找间茶室，在古琴音韵中品一杯茶，浓浓的氛围感为秋日休闲生活平添了几许生趣与惬意。近年来，从拍照到穿搭，从就餐到出行，氛围感成为人们津津乐道的热词。

何谓氛围感？因地制宜，因人而异。置身蓝天绿草之间，看天上云卷云舒，是露营追求的氛围感；明艳的阳光、清凉的泳池、手中的冷饮，共同营造出夏日的氛围感……可以说，氛围感既是难以言喻的情绪、气氛，也是可知可感的具体事物，但本质上是一种审美需求和生活韵味。

揆诸历史，中华优秀传统文化中不乏引人入胜的氛围感。翻看古人的文选、诗集，处处可感美好意境。“抱琴开野室，携酒对情人。林塘花月下，别似一家春”，与今天的出行游玩有异曲同工之妙。“绿蚁新醅酒，红泥小火炉。晚来天欲雪，能饮一杯无”，和近年来流行的围炉饮茶意趣有相近之处。不同之处在于，古人捕捉“须臾之物”的意境，而我们称之为氛围感；古人诉诸文字，而我们往往用相机定格美好的瞬间。

今天，营造氛围感、享受氛围感，日益成为追求美好生活的一种方式，是越来越多人消费升级的缩影。随着物质的极大丰富，消费更加注重品质与个性，简单的商品消费更多从线下转移到线上，传统商业都在寻找新的“风口”。好的氛围感，使人们在沉浸式体验中获得饱满的情绪价值，在身心愉悦中创造出新的需求，为传统商业转型升级开辟了新的路子。“千金难买心头好”，解锁更多新奇且可持续的消费场景，提供更多美好而难忘的消费体验，“氛围感经济”也将成为做大做强新消费的引擎。

作为消费的新赛道，“氛围感经济”仍处于孕育期，需要多方呵护，共同努力推动其发展。“氛围感经济”，重在氛围的个性与品质，如何避免在流量的作用下演变成千篇一律的“流水线作业”，伤害体验感这个关键竞争力？“氛围感经济”侧重消费感受，这样的商业模式如何监管，才能让消费者在消费前就拥有识别陷阱的慧眼？氛围感带来的放松、惬意是无价的，享受氛围感的消费却是有价的，如何优化监管，让创新的种子既可以快长，又不会长歪？这些都考验监管者智慧。

刚刚过去的这个夏天，氛围感十足的贵州“村超”吸引不少人的目光。球场内欢呼声雷动，球场外“夜间经济”“周末经济”欣欣向荣，氛围感带来满满的获得感。不管是在大自然中探寻内心，还是在生活中追求舒适环境，抑或是购买氛围灯、香薰等“氛围感好物”，对美好的向往无处不在，满足美好向往的商业创新前景广阔。从这个角度看，氛围感事关个人体验，也关系超大规模市场的消费潜力。

（选自《人民日报》）

点评

这是一篇集文化味与文艺范于一身的时评。从文中读者不难感受到，作者是一个热爱生活之人，且具有丰厚的文化积淀。文章谈古论今，纵横捭阖，将读者带入了诗意的情境中，进而引发读者对充满仪式感的美好而诗意的生活的无比向往，使读者更容易接受和赞同作者的观点。

实战考场

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撑起天幕、支起帐篷、打开折叠桌椅……露营时节，从户外公园到野外绿地，各式各样的帐篷“盛开”。近年来，露营爱好者逐渐增多，露营的热度越来越高。露营经济日益火热，做优品质尤为重要。露营不单单是传统意义上的野餐，而是一种升级版的郊游方式。许多露营地将美食、美景、音乐、运动、解压、旅游等元素融为一体，健全露营地配套服务，保障产品供给，适合全年龄段参与其中；同时，打造特色露营品牌，创新“露营+研学”“露营+休闲”等模式，推进露营旅游与农业、文化等行业的规范化融合。

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参考立意

1. 露营热的背后，是社会的发展与进步；

2. 露营热，反映了人们的精神追求；

3. 露营热，反映了人们对诗意生活的向往；

4. 露营热，呼唤社会共同打造新型消费模式。