文本精读·信息类文本（二）

金立忠

文本呈现

阅读下面的文字，完成1～5题。

材料一：

近几年，“国潮风”可谓越刮越猛。无论时装领域还是博物馆甚至是喜茶，都纷纷推出“国潮”单品或周边。品牌们好奇它，设计师谈论它，时尚圈关注它，年轻人追捧它……

那么，“国潮”到底是什么呢？

有人说，是穿了李宁的衣服安踏的鞋;有人说，是开了长城的汽车;有人说，是用了华为的手机;有人说，是用了百雀羚的护肤品;还有人说，是穿上代表传统文化的汉服。这些是“国潮”吗？当然是，但只是一部分。

“国潮”不仅仅是物质上的表现，它更是春节、端午、七夕、中秋等传统节日的问候，是川菜湘菜粤菜等中华美食文化的传承，是中华汉字的广泛传播，是中国书法、繪画的发扬创新，是一种美德，是一种习俗，是一种礼仪，是一个符号，也可以是一种生活方式……“国潮”产品其实就是带有中国特色文化元素，结合潮流款式外形设计的产品，也是文创产品的一种形式。

清华大学文化创意发展研究院发布的《国潮研究报告》指出，“国潮”，是“国”与“潮”的相加。“国”的指向很明确，即为中国，意指中国文化的复兴，将中华各民族的优秀传统文化都纳入视野。对“潮”的解读却是千差万别，基本以2018年为分水岭。在“国潮”元年之前，“国潮”大多指狭义上的特定品牌，即由中国本土设计师创立的潮流品牌，是具有鲜明特色的小众文化代表。进入“国潮”元年后，“国潮”泛指广义上的某种消费概念，即国货群体和带有中国特色产品的走红。

清华大学文化创意研究院教授胡钰说：“‘国潮不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮，所以我们应该把它更好地研究和展示出来。‘国潮里边有很重要的三个元素支撑着它，一个是民族文化，一个是国货品牌，再一个最重要的是青年力量。”

如今国潮风已经成为新时尚，传统与现代结合的产品，成为了国民审美风向标，五千年古老气息的中华文化，正以更具生命力的形态联通当下。近年来，传统文化不断出圈，有古代典籍，有歌曲舞蹈，还有众多文创产品，最令人瞩目的还应是故宫博物院。从一卷难求的宫廷胶带，到纷争不休的故宫口红，再到奉旨点餐的“朕的火锅”等。它是“国”和“潮”的完美碰撞，是中国强大的象征，是对中华文化的推崇和认可，更是一种让中华传统文化重新绽放光彩的行为。

同时，国潮并不是排外，而是一种以全新视角审视国外文化，去其糟粕、取其精华的吸收和借鉴，让自身真正发扬光大的行为……总而言之，中国的，才是世界的。

（摘编自腾讯网《“国潮”正当红，到底为何物？》）

材料二：

安踏的奥运领奖服、运动员吕小军穿的举重鞋、奥运村随处可见的匹克态极拖鞋……一批中国国产体育品牌在2020东京奥运会上频频亮相，冲上热搜。这些国产品牌能在奥运会上与耐克、阿迪达斯等海外品牌一争高下，背后离不开其数年来在品牌推广和转型升级上的努力。

以安踏领奖服为例，他们专门邀请了奥斯卡“最佳美术设计奖”得主将中国传统文化元素融入其中；安踏去年推出的国旗款系列产品，用到了赞助国家队装备的技术与材料，深受消费者喜爱。

今年奥运会上，特步集团为其签约的运动员巩立姣、谢文骏、杨家玉等人提供专业装备。特步的品牌宣传总监邹旭说，世界田径为保证比赛公平，对选手所穿装备进行了限定。特步知悉相关规定后，积极申报鞋履产品。截至奥运会开幕前，共有四款鞋得到认证，进入许可名单。邹旭说，认证工作的意义不仅在于未来参与奥运、世锦赛的选手有了更多中国产品的选择，更在于国内企业在专业产品线上同国际接轨。

值得一提的是，除了匹克的总公司位于泉州市，安踏、特步等品牌都来自泉州下辖的晋江市。2012年，晋江政府着手引进中国皮革和制鞋工业研究院和中国纺织科学研究院的专家，为当地鞋服等实体企业量身打造技术方案。晋江市发改局分管领导许星炜说：“让专业的人做专业的事，我们不去干涉企业的具体经营，但在科技创新这一块，没有政府的支持和担保，单靠哪一家企业，很难引进这些北京的专家来到一个县级市长期入驻，乃至建立分院。”

（摘编自田宏炜《国产品牌奥运会走红  未来“国潮”还有哪些挑战》）

材料三：

任何成功产品的出现，都有它的天时地利人和，经济红利带来的效应都是首要的。随着中国经济的崛起，国货品牌价值的上升，国货消费已经成为风尚，这让国货爆品“出圈”成为可能。在人口基数的天然优势基础上，结合互联网的快速普及，让中国成为流量红利的最大受益者。在此基础上，国货品牌迎来了政策红利。一方面，相关部门出台政策扶植，另一方面，各大平台积极推动，国货品牌的发展进入了快车道。

在诸多“天时”之下，消费红利的到来，为“四大红利”实现了闭环。和以往不同，这一轮国货品牌爆品迎来的消费红利，是由中国消费者的需求变化所带来的：从将就消费到讲究消费，从追求品质到追求品味，从看重价格到追求体验，从过去的have到现在的be，从悦人消费到悦己消费。

从长远上看，国货品牌必须要解决创新和商业模式，洞察新世代用户的内心和真实需求，才能持续给消费者提供有灵魂、有价值的产品。国货新品牌必须步步为营，才有可能实现突围。国货爆品要持续发展，必须用技术和产品双轮驱动才能从爆红走向长红。

（摘编自许婧《国潮崛起，新国货爆品缘何频频“出圈”》）

“智读”文本

内容概括

写法归纳

这三则材料，第一则相对完整，可以看作是一篇独立的文章。第二、三则是相对独立的小片段，但都能自成体系。材料一先由“国潮风”越刮越猛这一现象说起，自然地提出“‘国潮到底是什么”这一问题，紧接着列举了人们的不同解答，自然地展示出国潮物质的、文化的两大内涵，归纳总结出“‘国潮产品其实就是带有中国特色文化元素，结合潮流款式外形设计的产品，也是文创产品的一种形式”这一结论。再引用清华大学教授的研究成果，阐释了国潮与国运、国力的关系，接着从国潮与传统文化关系的角度审视当前的国潮，进一步升华了文章主题。最后再以国潮并不排外结尾，文章论证严密透彻。

材料二也相对完整，先总说国货品牌频频亮相东京奥运会这一现象，再以安踏、特步品牌为例，证明国企数年来在品牌推广和转型升级上是如何努力使之逐渐和国际接轨的。接着又笔锋一转，提到当地政府的扶植，这也是企业创新产品成功升级的原因之一。

材料三开头先提出“任何成功产品的出现，都有它的天时地利人和，经济红利带来的效应都是首要的”这一观点，然后列举了本次国潮产生的中国经济崛起、先天的人口基数和互联网的普及、国家政策三大天时地利。最后再用“消费红利”这一“人和”完美地论证了本轮国潮产生的天时地利人和。选段以展望未来提出注意事项结尾，做到了“麻雀虽小、五脏俱全”，论述严密。

作为信息类阅读材料，材料间的关系是必须要考虑的要素。把三则材料合起来看，又好像一篇完整的文本，材料一是观点、概念，材料二是举例论证，材料三是理论上阐释。

模拟演练

1.下列对材料一相关内容的理解和分析，不正确的一项是（  ）

A.“国潮”一词中的“国”指中国；“国潮”品牌，就是由中国本土所创立的潮流品牌。

B.“国潮”品牌涉及领域广泛，带有中国元素的文创产品是“国潮”产品的一种形式。

C.“国潮”品牌的产生离不开中国传统文化，而“国潮”的崛起又激活了中国传统文化。

D.“国潮”的产生与发展的过程，不应排外，反而需要我们审视、吸收和借鉴国外文化。

2.下列对材料相关内容的概括和分析，正确的一项是（  ）

A.经过国内企业的不懈努力，一批中国国产体育品牌在东京奥运会上走红，由此具备了与耐克、阿迪达斯一争高下的实力。

B.奥运会前，特步产品得到认证，特步集团为其签约的运动员提供专业装备，企业得以长足发展，但其未来还将面临诸多挑战。

C.随着生活条件的不断改善，我国消费者需求发生了巨大变化，由此带来了本轮国货品牌爆品的消费红利。

D.从当前情况看，国货品牌在技术和产品两个方面都存在着不足，只有解决创新和商业模式，未来的国货爆品才有可能持续发展。

3.“国潮”崛起的原因有哪些？请概括说明。

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【解析】由材料一可概括出“许多产品既基于中国传统文化，又符合年轻消费者的时尚潮流，且与人民的生活相融合”；由“国产品牌能在奥运会上与耐克、阿迪达斯等海外品牌一争高下，背后离不开其数年来在品牌推广和转型升级上的努力”可概括出“国内企业致力于品牌推广和转型升级”；由“任何成功产品的出现，都有它的天时地利人和……结合互联网的快速普及，让中国成为流量红利的最大受益者。在此基础上，国货品牌迎来了政策红利”可概括出“受当前经济、流量、政策和消费红利的驱动”。

4.所谓“潮”就有起有伏，起伏之间甚至会相间很大，如何让国潮经久不息一浪接一浪呢？请结合材料加以分析。

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【解析】解题时先研读引发国潮的原因以及进一步发展的条件。如果想要国潮连续不断，就得深挖这些原因，扩大它发展的条件。根据第3题可知，本次国潮兴起的原因有三点，那么我们就要想方设法扩大这三点原因。其次，文中还提到要想长远发展必须解决技术和商业化问题，所以还需要从这两方面做文章。

5.请简要分析材料一的论证思路。

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【解析】本题考查作者的论证思路，解题时需要把文章各段内容读出来，再加以整合，然后归纳出作者的论证思路。材料一的1、2段由国潮风越刮越猛这一生活现象写起，提出国潮到底是什么这一问题。3、4段列举生活中的例子进行回答，阐释国潮的物质文化内涵。第5、6段引用清华大学教授的研究成果给国潮以科学严谨的解释，并升华其内涵。第7段用科学的观点审视国潮，把它和中华传统文化联系起来论证。最后一段补充指出国潮并不排外。

致作者

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本报编辑部

【参考答案】

1.B（原文为：“国潮”产品其实就是带有中国特色文化元素，结合潮流款式外形设计的产品，也是文创产品的一种形式。意思是国潮产品属于文创产品。而B选项说：带有中国元素的文创产品是“国潮”产品的一种形式。意思是部分文创产品是国潮产品的一种形式。和原文不一致。这里需要注意的是A选项，对“国潮”的解释貌似不全面，但是它说的是“国潮品牌”。根据原文对国潮的狭义解释：“国潮”大多指狭义上的特定品牌，即由中国本土设计师创立的潮流品牌。这种说法正确。）

2.C（A.根据原文，是数年来在品牌推广和转型升级上的努力，具有了和耐克、阿迪达斯一争高下的实力，有了实力，才能在东京奥运会上走红。选项颠倒了因果关系。B.特步产品未来还将面临诸多挑战，或许是，但在原文中没有依据，原文只说“今年奥运会上，特步集团为其签约的运动员巩立姣、谢文骏、杨家玉等人提供专业装备……共有四款鞋得到认证，进入许可名单……认证工作的意义不仅在于未来参与奥运、世锦赛的选手有了更多中国产品的选择，更在于国内企业在专业产品线上同国际接轨”。没有涉及企业发展与挑战的问题。D.“国货品牌在技术和产品两个方面都存在着不足”曲解文意，根据原文“国货爆品要持续发展，必须用技术和产品双轮驱动才能从爆红走向长红”可知，不是“技术和产品两个方面都存在着不足”，而是要注重这两个方面。）

3.许多产品既基于中国传统文化，又符合年轻消费者的时尚潮流，且与人民的生活相融合；国内企业数年来致力于品牌推广和转型升级；受当前经济、流量、政策和消费红利的驱动。

4.首先，要深入挖掘传统文化，审视传统文化与时尚潮流的契合点，开发出更多有意义的产品。第二，加强民族品牌的推广和转型升级，并与国际接轨。第三，在政策层面加以扶植，增强国产品牌的支持度。第四，加强技术研发，用新技术开发出有价值有意义的民族产品。第五，加强民族品牌的商业化运营，拓展商业销售渠道。

5.国潮风现象—国潮的内涵（物质的、文化的、科学严谨的）—国潮风的意义—国潮不能排外。