“查重率”高达99%，古镇如何走出同质化

姜全生

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春和景明，文旅升温，古色古香的古镇成为热门打卡地。然而媒体近日报道，近年来古镇“千镇一面”现象加剧，全国各地古镇“查重率”甚至高达99%。走在古镇上，小桥流水、青砖白墙、灯笼高挂，美则美矣却似曾相识。镇上商铺林立，摆满民族服装、手工银饰、丝绸制品，看上去琳琅满目，一打听都来自义乌。特色小吃千篇一律，转角遇到臭豆腐、烤鱿鱼、奶茶，天南海北统一“标配”……游客吐槽“本想寻求‘诗与远方，谁知去的是披着古镇外衣的‘小商品城”“去一个古镇新鲜有趣，去十个古镇索然无味”。古镇长得越来越像，相似性取代独特性，是游客的共同感受。

多维解读

一、古镇亟待回归“实心化”

古镇同质化实际就是“空心化”，同质化淡化了古镇原有和应有的韵味和价值。古镇开发者如果一味地追求商业利益而迷失方向，这样的模式必然不会长久。我们的社会需要脱虚向实，我们的古镇也亟待回归“实心化”，真正打造属于古镇自己的特色文化。

二、告别“千镇一面”，古镇才能重获新生

历史文化是皮，旅游商业是毛，皮之不存，毛将焉附？每个古镇都有其独特的历史、文化和地理环境，应该注重挖掘和展现这些特色。事实上，每个古镇历经岁月洗礼，都有独特的人文内涵、美学特质，缺少的是发现的眼光、挖掘的手段。梳理历史源流，保护独特文化，保留民风民俗，打出差异化“名片”，让人看得到文化、寻得见乡愁，古镇发展之路才能越走越宽。

三、打造古镇，创意不可或缺

古镇走出同质化误区，不仅要学会“讲古”，也要学会“上新”。好的创意设计，让传统文化“活起来”，新旧交相辉映，营造出古镇“融合美”。例如乌镇有茅盾故居、木心美术馆，浓浓的文化气息涵育下，生发出戏剧节“新芽”，成为乌镇最亮眼的“名片”。期盼更多古镇告别“千镇一面”，走向“一镇一品”，实现“各美其美、美美与共”。