旅游行业复苏，几家欢喜几家愁？

黎坤

大数据不撒谎，五一旅游热潮成定势“

一时间，仿佛朋友圈一半的人都在三亚”，不知道你最近有没有这种感觉，春节之后国内也好，出境也罢，旅游业正在以肉眼可见的速度疯狂复苏，而“五一劳动节”的五天长假也近在咫尺，势必将会是近三年来出游最火爆的一个小“黄金周”。

根据飞常准的数据，3月国内航线实际执飞客运航班量超36万班次，相比2022年同期航班量增长133%，已超过疫情前2019年的同期水平。国际及地区航线实际执飞客运航班量达1.8 万班次，相比2022年同期航班量增长471%，3月15日的国内出境航班量更是达到292 班次，是三年以来单日出境航班量最多的一天。

根据美团数据，今年五一将成为近三年来最火爆的“黄金假期”

在线旅游板块近期涨势十分明显

3月26日，全国民航开始执行2023年夏秋航季航班计划，在为期217天的夏秋航季里，“新增”“复飞”“加密”将成为多数航空公司航班计划的高频词，目前国内日均执行客运航班量超1.2 万班次，国际及地区客运航班量已恢复至2019 年同期30% 的水平。而飞猪发布的《春季出游快报》也显示，截至目前，今年五一假期的出游预订量，较去年同期增长超三倍。

国家相关部委也发布了通知，文旅部在3月27日发布了关于推动在线旅游市场高质量发展的意见，进一步加强在线旅游市场管理，营造良好的市场环境，此前，文旅部还宣布延长旅行社旅游服务质量保证金补足期限，为处于恢复发展重要时期的旅行社提供支持。而根据中国旅游研究院预计，2023年国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长约80%，实现国内旅游收入约4 万亿元，同比增长约95%，全年入出境游客人数有望超9000万人次，同比翻一番。

旅游业的复苏意味着什么？作为直接消费，旅游对衣食住行等领域的新产品、新业态都具有较强的带动作用，同时，旅游业的复苏还能拉动景区、度假区、酒店民宿等旅游相关项目的投资，提高城市与乡村地区存量资源的综合利用，目前来看，今年第一季度的旅游业还是以近程为主，传统景区的游客依然较少，这说明旅游业目前的复苏情况尚不充分，而五一假期的到来或许就将打破这一现状。

旅游“上线”，露营“走低”

2022年疫情带火的露营，是一种以舒适、便利、高品质体验为目标的露营方式，装备可以自己买，也可以去营地进行“拎包入住式”露营，由于回本周期快且门槛低，去年大量的人涌入露营行业创业，做起了营地生意。但随着旅游业的复苏，多位从业者表示，属于营地的热潮已经过去了，现在已经进入市场洗牌阶段，很多2022年跟风进入营地租赁业务的业主已经陷入了“散客荒”，基本上只有靠团建客户来维持，而且这还是基于价格内卷的情况下：原本收费在两三百块的营地，价格下探到百元甚至99 元，原本四位数费用的营地，现在也降到了三五百元，原因也很简单：几千块的费用完全可以住高级酒店了，高端用户的流失成了必然，卖方市场和买方市场已经正式换位。

当然，对于地方的头部露营品牌来说，因为已经形成了玩家复购的私域流量池，所以今年也并不完全是寒冬，毕竟现在的气温已经明显回暖，订单量也同步明显提升。而经历了这一波洗牌之后，价格内卷显然已经不再受用，露营想要有发展，必须在内容上实现进步，比如可以和本地的地理特色结合，靠山吃山靠水吃水，也可以是不間断策划的独家活动，比如举办各种应季活动，如插花、篝火晚会等等。

哪怕是在去年，因为涌入了大量新手露营玩家，大家猎奇的心理更多，主要关注的是照片拍出来好不好看，风景是不是够漂亮，对于露营本身反倒没有什么特别诉求。而现在随着行业的不断沉淀，玩家的诉求也开始向实用性转化，比如营地品质怎么样、餐食好不好、有没有配备烟花秀和音乐节等活动，甚至卫生间、淋浴间是否方便和清洁都成为了玩家们选择营地的因素。当然，也有很多从业者表示：露营不应该被定义为旅游，而应该被定义为一种生活方式，毕竟大多数家庭一年也就一两次出远门旅游。以近郊为主的露营而言，市场需求就摆在那里，能不能在市场热度上再接再厉，还得看营地到底能不能读懂玩家需求了。

从百度指数来看，在经历去年的峰值后，今年的露营热度有一定下滑