新媒体环境下电视文艺晚会创新探索

◎谢 宁

(广西广播电视台，广西 南宁 530022)

现阶段，我国网民数量正在逐年增加，并且呈现出年轻化趋势，他们不仅可以通过手机等电子设备在线观看电视文艺晚会，而且还可以利用电脑或者平板来获取相关的影视资源，但是因为受到网络平台技术水平及传播渠道等因素限制，很多优秀的电视节目无法被受众接收。因此，为了进一步提高受众的收视体验，各大电视台都开始积极探索与其他平台合作，以便能够让广大受众获得更多优质的节目资源。随着科学技术水平的不断提升，网络信息技术也逐渐成熟起来，各种各样的网络信息资源得到了广泛传播。

一、新媒体环境下电视文艺晚会的现实意义

(一)激发受众的爱国主义情感

在新时代背景下，广大受众都具有强烈的爱国热情和民族自豪感，而文艺作品就是最能表达这一情感的重要媒介之一。因此，在新媒体背景下，可以利用多种多样的方式将文艺表演以视频或者图片的形式展现出来，这样不仅使得文艺演出内容更为丰富多彩，而且还能够吸引到更加广泛的受众群体观看节目。同时，也为我国的影视文化事业提供了良好的素材来源，让广大受众对于中华传统文化以及中华民族精神等方面有深刻的认识，进而增强他们的民族荣誉感和自信心。除此之外，一些具有较强艺术感染力的节目也会受到社会受众的喜爱和欢迎[1]。

(二)有利于传播意识形态，坚守舆论阵地

随着时代的进步与发展，人们的思想观念发生着巨大变化。尤其是近年来，西方国家不断宣扬其所谓的民主制度、人权思想及自由主义价值观念。这些都会影响我国人民群众的思想认知。因此，要想实现中国梦，就必须加强党的宣传教育工作，并且通过一系列的措施来引导人们坚定正确的政治方向。一方面，可以在晚会开始之前邀请相关领域专家或学者为受众讲解当前形势及我国所面临的问题。另一方面，还要根据不同地区的实际情况，选择合适的方式将社会主义核心价值观融入到晚会中，从而使得晚会更加生动有趣，吸引受众的眼球，同时也能够有效提升受众的参与度，促进整个晚会的顺利进行。

(三)激发受众的文化认同感

随着时代的进步和经济社会的快速发展，越来越多的年轻人已经不再满足于简单地观看电视娱乐节目，他们希望看到具有民族特色以及历史厚重感的优秀作品，而这种需求与当下的文化市场需求是相契合的。因此，电视台应当充分发挥自身优势，结合社会热点问题，通过对传统艺术进行挖掘、整理并加以创新性改编，以弘扬中华文化、传播中国精神为主线，打造出一批既有思想深度，又兼具观赏性、欣赏性、教育性等特点的精品节目，让受众感受到中华民族五千多年来传承至今的独特的文化魅力，进而激发其对祖国传统文化的热爱之情，进一步推动中国特色社会主义事业向前发展，实现文化强国的目标[2]。

二、新媒体环境下电视文艺晚会创新发展面临的问题

(一)新媒体环境下电视文艺晚会的内容比较单一

在新媒体时代背景下，很多优秀的作品都会被受众所接受和认可，但由于受到时间以及空间上的限制，一些优秀作品很难得到广泛传播。同时，受各种因素的影响，部分节目的制作团队也无法及时地将最新最好的创意融入到节目中，导致许多优秀的节目难以获得良好的收视效果。很多情况下晚会通过一些比较传统的节目内容吸引受众，虽然这些内容在我国艺术领域具有较高的地位，同时表演时也具有艺术性，但是由于长期播放，而且表演内容和形式上没有太多的变化，使得其无法得到受众的重视，而且很少有受众愿意花费大量的精力来观看节目，更多是通过观赏表演者的精彩演出来感受其中蕴含着的情感。这种单一化且枯燥乏味的表演方式不仅不能让受众产生共鸣，而且还严重降低了受众对于节目本身的关注度[3]。除此之外，在当前全新的发展形势下，很多媒体企业或是公司也推出了一些新型的综艺节目，而且取得了较好的播放效果。随着人们的生活质量不断提高，当前人们更加重视精神层面的内容。因此，各大企业也开始积极参与到文化产业的开发中，希望可以利用自己的优势打造一个全新且富有特色的品牌节目，以此来提升自身的竞争力。而要想实现这一目的，就需要不断创新节目内容及形式，从而满足不同层次受众的需求。

(二)新媒体环境下电视文艺晚会的时效性不强

电视文艺晚会有固定的播放时间、播放时长，在电视文艺晚会管理制度中，规定了每个时段的具体播出内容。同时，电视台会根据实际情况对于晚会进行适当调整，使其更加符合时代特征与市场需求。但是由于受到各种因素的影响，一些传统的电视文艺晚会已经无法适应现代化的发展趋势，这种状况不仅导致了信息传递速度缓慢，而且还严重阻碍了信息传播效率的进一步提高。在新媒体环境下，电视文艺晚会已难以如以往般吸引受众的眼球，因此也就失去了它存在的意义。而要想提高电视节目的收视率，必须改变传统单一的模式和方法。另外，随着互联网的不断发展，网络平台上的综艺节目层出不穷，这些节目都具有较强的观赏性和互动性，能够给受众带来良好的观看体验。但是如果将这些综艺节目直接应用到电视文艺晚会中，则很难达到预期效果。

(三)新媒体环境下电视文艺晚会实时收视率低

首先，由于传统电视文艺晚会的播出时间是固定不变的，只有在特定的时间段才会对其进行播放。虽然这样可以让广大受众及时地看到节目内容，但是却很难满足受众的多方面需求，同时还会受到外界各种因素的影响，使得受众无法获得最佳的观看感受。其次，由于电视文艺晚会所涉及的范围比较广泛，因此需要大量的人力物力财力来完成相关工作，这也就导致很多电视文艺晚会的受众群体相对来说比较小。而且部分受众的文化水平不高，不具备一定的欣赏能力，所以这部分受众更加喜欢一些轻松有趣的节目。最后，随着互联网技术和信息技术的不断发展，越来越多的年轻人都选择通过手机等电子设备来收看电视节目，这种情况将会严重影响到电视台与受众之间的关系，进而阻碍整个电视文艺晚会行业的健康发展[4]。

三、新媒体环境下电视文艺晚会的创新策略

(一)准确定位受众群体

在互联网背景下，人们对于文艺节目有着较高的要求和期待，相关人员需要从众多的文艺作品中筛选出最适合受众欣赏的作品，然后再将这些符合要求和标准的文艺节目推荐给广大受众群体。而要想实现这一目标，首先应该明确受众群体的具体特征。一般来说，不同年龄阶段的人群具有一定的差异性，比如青年人追求时尚潮流，中年人注重传统文化传承，老年人则喜爱怀旧经典等等。因此，为了更好地满足不同层次受众群体的审美需求，文艺工作者必须深入到实际生活当中，通过与受众进行沟通交流来获取第一手资料并加以分析。其次是针对文艺节目的主题进行分析，结合社会发展现状以及受众的需求等方面因素，对文艺节目的内容进行合理调整，使得节目内容更加贴近生活且能够吸引受众[5]。

相关人员可以通过大数据收集观众最喜爱的演员，在此基础上可以邀请一些知名度较高的明星参与到文艺晚会中来。这样不仅能够提高文艺晚会的收视率、增加节目的曝光率，而且还能让受众感受到文艺晚会所带来的快乐和幸福感。例如，2018年春节联欢晚会就请了许多一线明星参加，这些明星不但拥有良好的演技，而且也具备丰富的舞台经验，他们将自己的真情实感融入到文艺表演之中，从而取得了良好的效果。

为了保证节目质量，还应当不断丰富节目内容，并且需要融入更多的娱乐元素。只有这样才可以让广大受众感受到文艺晚会所带来的快乐，进而使得整个文艺晚会呈现出良好的效果，吸引越来越多的受众参与进来，提高受众的积极性与主动性。除此之外，还可以采用多种形式来增强节目的趣味性。比如说，利用多媒体技术来增强舞台效果以及烘托现场气氛等，以此来调动受众的情绪，让受众能够全身心投入其中。

(二)科学地进行节目的编排

在以往的一些文艺演出中，由于对节目的要求比较严格，因此很多时候会出现表演者无法满足受众需求的情况，这也是导致受众流失率过高的主要原因之一。如果我们要想解决这一问题，那么就一定要从细节入手，而不能一味地追求完美。例如，在进行节目编排时，就必须要根据实际情况来进行合理安排。同时因为节目的内容不同，所以其时间段也有所不同。为了避免出现节目冲突或者矛盾，就要做好相关准备工作，并且将每个环节都安排得井然有序，以便于顺利完成各项任务，保证整个演出活动的有序进行。另一方面，在进行节目编排时，编导人员除了需要有较深厚的艺术功底外，还需要具有良好的沟通能力和组织能力。这样才能更好地去协调好各个方面的关系[6]。因此，只有通过不断创新才能够使得晚会节目的有效性和科学性得到有效提升。除此之外，随着社会经济的快速发展以及人们生活方式的改变，越来越多的年轻人开始喜欢观看电视晚会，进而对电视台产生了极大的依赖感与认同感。

(三)丰富电视文艺晚会的内容

为了进一步提高受众对于电视文艺晚会的认可度、关注度以及参与热情，因该从以下几点入手。首先，要想提高受众的积极性与主动性，必须充分发挥出电视文艺晚会的作用，而不是一味地向受众灌输一些陈旧的思想观念。其次，在进行节目创作时，应当将自身所具备的优势展现给广大受众。同时，还要注意到每一个环节都是相互联系的，所以在进行节目编排时要考虑到不同方面因素的影响，确保所有的细节都能够满足受众需求。最后就是要加强与受众之间的沟通交流。这种形式不仅有利于增强节目效果，而且还有助于拉近彼此之间的距离。随着时代的不断进步和社会经济的快速发展，我国的文化事业也取得了巨大成就，人们对精神生活提出了更高的要求，因此，如何更好地促进传统文化艺术的传承与发扬就显得十分重要。近年来，越来越多的年轻人加入到文艺活动中来，他们希望通过参加各种各样的活动来丰富自己的业余生活，以此达到陶冶情操、完善自我的目的。

(四)利用新媒体为文艺晚会搭建传播平台

在当前的新形势下，可以借助网络技术手段将晚会节目进行网络化宣传推广，使其成为一种大众喜闻乐见并且具有较强影响力的文化产品。首先是建立一个专门用以发布信息的网站，这样既方便了广大受众观看晚会，又便于相关部门及时掌握最新消息以及新闻动态。其次，还可采用一些有趣的小游戏或者其他形式让受众参与进来，比如猜谜语等，这不仅能够活跃气氛，而且还有助于提高受中对晚会的兴趣度和关注度。最后，也可以采取现场直播的模式，邀请受众直接参与其中，从而实现与其他人之间的互动，这样可以使得受众更加近距离地接触晚会，从而留住一些受众，同时还能营造良好的氛围。在当前新媒体视域下，应该明确其整体发展需求，进一步应用信息技术，从而带动我国媒体的整体发展，在具体开展工作的过程中，需要进一步加强互联网建设，促进互联网与传统媒体相结合，进而构建起全新的现代化传播平台[7]。

(五)实现多屏互动

近年来，随着网络技术的飞速发展，各类新兴科技手段被应用于各种各样的领域当中，并逐渐成为一种不可或缺的重要工具。例如，通过视频直播的方式将舞台表演过程以实时影像的形式展现出来，让广大受众可以随时随地观看、评论以及打分，这样一来，不仅可以使整个演出活动变得更为生动形象，而且还可以吸引更多的受众参与到节目中来，达到事半功倍的效果。除此之外，在对于电视节目进行编排和设计时，也应当注意充分利用网络信息资源来丰富自身的表现形式，从而提高整体节目质量。比如说，可以借助微信小程序或者是微博等软件来对晚会现场进行实时拍摄记录，这样一来既能够有效提升晚会的宣传效率，又可以最大程度上避免因时间限制而导致无法及时进行画面剪辑的情况出现，从而保证晚会的观赏性和趣味性。

四、结语

总而言之，在新媒体背景下，要想使得广播电视文艺晚会实现更加长远的发展，就必须要注重对其内容以及形式方面的优化调整，并将这些因素作为基础，通过合理的方式来激发广大受众的参与热情，让他们积极主动地去观看节目、欣赏节目，以此来丰富自己的精神世界。