20世纪80年代的挂历

刘博智

1983年初，摄影家奚天鹰和中央影视公司的几个朋友聚会聊天，发现每个人手里都有几张知名女星的肖像照，灵机一动：是不是可以集中起来，出一本挂历？

此前唯一可供参考的案例，是上海人民美术出版社1978年出版的一本影星挂历。但那是一本双月历，画幅较小，6位影星分别是陈冲、刘晓庆、张瑜、陈烨、黄梅莹、麦小英。因改革开放刚刚开始，对各方态度都没有把握，这本挂历只刊印了2万册。没想到，发行后供不应求，但出版社没敢再版。

在浙江人民美術出版社的暗房里，当时社里几乎所有的领导，以及浙江省新闻出版局局长、人事处处长都被邀请来，观看奚天鹰选中的12张“可能会惹麻烦的照片”。他们最终还是决定让出版社社长拿主意，而社长当时正在北京开会。

为了赶进度，出版社特许奚天鹰坐飞机赴京。当奚天鹰把全部样片摊在社长面前时，社长举棋不定：“要不让新闻出版署的领导也给点儿意见吧。”

于是，奚天鹰又拿着样片赶到天津，找到正在开会的时任新闻出版署副署长刘杲。刘杲沉默而仔细地看完了所有样片后，缓缓转过头，对奚天鹰说：“这些演员的照片都很健康，我看，没什么不可以出的嘛！”

这本名为《影中人》的挂历汇聚了沈丹萍、刘晓庆、陈肖依、方舒、斯琴高娃等女星的肖像，开中国明星挂历之先河，一摆上当年的订货会，预订量就达到22.3万册。而此前，一本普通挂历能有两三万册预订量，就已经是非常好的业绩了。

《影中人》获得了巨大的成功。从第二年起，其他地区的出版社纷纷推出了自己的明星挂历，并逐渐汇聚成一股持续十余年的潮流。

1989年的一天，《浙江日报》一个不起眼的角落里，刊登了一则招聘广告——浙江人民美术出版社招聘挂历模特。

海选当天，600多名少女将杭州市少年宫挤得满满当当。身为评委的奚天鹰说：“就像现在的电视剧选秀一样，对于那个年代的女孩子来说，凡人和明星之间，可能就是一张挂历之隔。”

周迅是在浙江省艺术学校舞蹈教室被发现的。挂历上的周迅将她特有的青春灵动展露无遗：小麦色的皮肤，素绡的裹扎恰到好处地露出了锁骨，夸张的双层大耳环掩盖了略宽的脸庞，双眸明净，有一种勇敢的羞涩。周迅说，导演谢铁骊正是看到了这张照片，才在1991年拍摄《古墓荒斋》时，选中她扮演其中的“周公子”。

整个90年代，“挂历大战”年年都会打响。1995年，浙江人美、浙江摄影、西泠印社、中国美院4家出版社当年的挂历总发行量达210万册，许多品种单册印刷达到10万册以上，价格也节节攀升。

90年代后期，人们对明星挂历的兴趣逐渐减退。到1998年，统计显示，在北京市新闻出版局注册的销售挂历的批发零售书店已从原来的150多家锐减到32家。曾风靡全国的明星挂历，渐渐淡出了历史舞台。

（摘自2023年1月17日《每周文摘》 ）

【编辑：陈 彤】