农户参与乡村旅游发展意愿及其影响因素——以天官王府景区为例

滑梦蕊，阿依吐尔逊·沙木西，邢 悦

（新疆农业大学公共管理学院（法学院），乌鲁木齐 830052）

随着社会的发展，人民整体生活水平的提高，对幸福美好生活的不断追求，旅游已经成为闲暇时光的一部分。在当前国家大力支持农业、农村和农民的背景下，国务院中央“一号文件”强调要大力发展休闲农业和乡村旅游。乡村旅游的发展处于高歌猛进之中，通过充分依托当地特色旅游资源，有规划地发展乡村旅游，能够解决当地较多村民的就业问题并增加当地农户的经济收入，但是容易忽略农户对景区的参与意愿，使景区发展与农户参与相脱离，阻碍景区的发展。农户积极地参与到景区发展不仅可以推动景区高质量发展，也可以增加农户的收入。

Anderson［1］的研究表明，发展文化旅游有助于改善民生，提供更多就业机会，增加居民收入。研究发现很多居民有强烈的参与意识并希望通过景区发展提高家庭收入，但胜任力不足［2］、对景区的认知不充分［3］、居民的生活成本上升和社会失序感［4］等方面影响了居民的参与意愿。杨丹丹等［5］认为改善农户的生活水平、增加就业机会、增加知名度、提高生活水平和个人形象等可提高农户的参与意愿。邱守明等［6］认为通过增加培训机会、降低贷款门槛、加大宣传力度等措施可以提高农户参与国家公园生态旅游发展意愿。张耀一［7］认为农户参与乡村旅游模式有农户自主经营模式，乡村旅游合作社模式，公司与农户结合的模式，村办旅游企业的模式，社区、公司与农户结合的模式，股份制模式。

本研究的天官王府景区地处山西省阳城县上庄村，总面积2.25 km2。天官王府是沁河流域文化古迹保留最完好、历史文化比较深的古老村落，被国家住房部和城乡建设部命名为“中国历史文化名村”，目前保存完好的官宅民居有40 余处，同时该地也是电影电视剧的重要外景拍摄地。天官王府景区的发展对周边乡村的发展影响较大，不仅促进了当地乡村旅游的发展，也改善了当地农户的生活环境。本研究调研了天官王府景区的农户对当地乡村旅游的参与意愿，并运用Logistic 回归模型分析了当地农户参与天官王府景区意愿的影响因素。

1 数据来源与方法

1.1 数据来源

以天官王府景区为调研区域，通过访谈和问卷调查方式对天官王府景区附近105 户农户参与乡村旅游的发展进行调查。问卷内容由3 部分组成，一是农户基本情况，包括农户性别、年龄、家庭人口数和其中家里参与旅游工作人数、是否为当地农户、居住时间、家里到景区的距离、家庭月总收入、旅游收入占家庭收入的比重等方面；二是农户对乡村旅游发展的参与意愿情况和未参与农户的情况，涉及农户对乡村旅游发展总体情况的了解程度、农户有没有享受政府对乡村旅游发展的政策扶持、家人和朋友对参与乡村旅游发展的意愿是否影响农户参与、农户是否愿意参与到乡村旅游的发展、不愿参与到乡村旅游的主要原因等；三是乡村旅游发展对农户收入的影响因素研究，从农户个人特征、农户家庭特征、农户乡村旅游发展的认知特征、游客特征等方面分析。

1.2 分析方法及指标选取

主要研究农户参与乡村旅游发展意愿及其影响因素。根据这一基本特征选择Logistic 回归模型，详细研究了农户参与意愿的影响因素。在进行模型设计时，将农户是否愿意参与乡村旅游发展设为因变量Y，假设“不愿意”为0，“愿意”为1。因变量、自变量建立的模型如下。

式中，P为农户参与乡村旅游的几率；1-P为农户不愿意参与乡村旅游的几率；Xi为第i个影响因素；βi为第i个影响因素的回归系数；α为回归截距；β0为常数项。

结合调查结果，选取农户个人特征、农户家庭特征、农户对乡村旅游发展的认知特征、游客特征4 个因素11 个变量，具体见表1。

表1 变量的选取及含义

2 结果与分析

2.1 农户参与乡村旅游意愿现状分析

本次对农户调查主要采用让农户填写调查问卷的方式，填写完问卷后再以面对面访谈的形式更加深入去了解农户参与天官王府景区发展的意愿。此次调查的105 个受访农户中有78 户愿意参与天官王府景区的发展，占比为74%；有27 户不愿意参与天官王府景区的发展，占比为26%。通过访谈和问卷数据的分析，发现影响农户对天官王府景区参与意愿较大的因素有农户的年龄、农户家里到景区的距离、游客消费水平、农户家庭收入的增加和农户的文化程度。

2.2 模型结果分析

2.2.1 模型检验结果 应用SPSS 21 统计软件对105 个样本数据进行了二元Logistic 回归模型中的回归处理，将农户对乡村旅游发展参与意愿影响因素进行模型估计，结果见表2 和表3。Hosmer-Lemeshow 检验的P=0.842＞0.05，说明模型拟合度较好；模型系数综合检验的χ2为 66.238，P=0.000＜0.05，说明统计显著，模型有意义。

表2 模型检验结果

通过表3 模型回归结果可以看出，农户的性别、居住时间、对乡村旅游总体情况的了解程度、经营的困难程度及游客停留时长没有通过显著性验证。通过显著性验证的变量有5 个，分别为农户的年龄、文化程度、家里到景区的距离、家庭收入的增加和游客消费水平。

表3 模型回归结果

2.2.2 农户个人特征对参与乡村旅游意愿行为的影响 在农户个人特征中，农户的年龄与文化程度对农户参与意愿行为有一定影响。其中，农户年龄影响最为显著，通过了1%水平的显著性检验，影响为正向，说明年龄越大，农户对天官王府景区乡村旅游的参与意愿越高。其原因可能有：一方面是随着年龄的增加，农户劳动水平能力降低，受教育的程度不高，并且大多数没有退休工资，闲暇时光可以通过自营或者兼营等简单的方式参与到当地乡村旅游发展中；另一方面是农户需要在家照看小孩，无法外出务工，在家门口就能工作，提供就业机会的同时可以满足家庭照看小孩的需求。农户的文化程度通过了5%水平的显著性检验，影响为负向，表明随着农户受教育程度的提高，农户的参与意愿降低。其原因第一可能是农户文化水平越高就会对旅游收入的期望越高，而目前的乡村旅游收入不能满足农户的期望，甚至无法满足一个家庭的基本生活开支；第二可能是当地旅游业并不能提供给年轻高学历人群一个和城市同等发展前景的工作，因此高学历的人更愿意去城市生存发展，从而导致其不愿参与进来。农户性别变量没有通过显著性检验，说明农户的性别对乡村旅游参与意愿影响不显著。

2.2.3 农户家庭特征对参与乡村旅游意愿行为的影响 农户家庭特征因素中，农户家到景区的距离通过了5%水平的显著性检验，影响为负向，意味着农户家庭离景区的距离越远，参与意愿越低。其主要原因一可能是周边的景区基本都属于连片发展，居民更倾向于离家近的景区；二是农户家庭离景区的距离近意味着参与的成本更低，农户可以选择自营的方式在家里做农家乐或者家庭餐馆，有更高的可能性吸引到游客，相应的收入也会更高，而家到景区距离较远的农户每天的上下班所花费的成本会更高，进而影响其参与意愿。居住时间没有通过显著性检验，说明居住时间对当地农户参与的意愿不显著，其原因可能在于乡村旅游发展的同时一部分的农户觉得提高了当地的物品饮食价格、景区游客垃圾未能及时清理、有些也会改变居住时间久的农户家原有的建筑风貌等问题影响了农户的参与意愿。

2.2.4 农户对乡村旅游发展的认知特征对参与乡村旅游意愿行为的影响 农户对乡村旅游发展的认知特征因素中，农户家庭收入的增加通过了5%水平的显著性检验，影响为正向，说明农户家庭收入与参与意愿呈正相关关系，农户参与旅游的收入越高，农户就更加愿意参与进来。在调查访谈中得知大部分农户选择参与到旅游当中是因为旅游能够直接增加其收入，从而维持日常的家庭基本开支，很多农户增加收入的形式大多都是售卖一些当地的特色农产品或者给游客提供餐饮服务等，获益是农户参与乡村旅游发展最大的动力，反映了当地农户希望通过参与乡村旅游的方式提高自身的经济收入。农户对乡村旅游总体情况的了解程度没有通过显著性检验，说明该因素对农户参与的意愿不显著，其原因可能在于一部分的农户对当地旅游的了解情况知之甚少，当地农户文化程度相对较低，接受知识能力有限且当地政府没有建立起有效的途径让农户去学习和了解相关的乡村旅游知识和政策，使得农户对当地乡村旅游的整体情况了解不足，在一定程度上影响了农户参与乡村旅游的意愿；还有一部分农户在了解了当地乡村旅游的情况后，觉得本地景区在基础设施、人力和财力方面存在较大缺陷，没有发展前景，因此不愿意参与。经营的困难程度没有通过显著性检验，其原因可能在于当地的乡村旅游业处于起步阶段，没有形成统一管理，大多数农户以直接参与餐饮和商品类的生产及销售为主，农户没有参与过相关专业的旅游培训，缺乏经营理念，造成同质化、恶性竞争比较多，其中部分农户不管有没有经营困难都在不断涌入经营大潮，有时甚至出现商家比游客多的情况。在实际调研中得知，许多农户因为周围邻居参与旅游收入得到增加，所以加入到乡村旅游发展中，但同时因自身资金不足又想要成本最低，只能通过模仿他人所售卖的物品参与进来。

2.2.5 游客特征对参与乡村旅游意愿行为的影响游客特征因素中，游客消费水平通过了5%水平的显著性检验，影响为正向，说明游客消费水平越高农户越想参与到当地乡村旅游发展中。其原因在于游客的消费水平越高越能增加农户的收入。当地景区一般离市区较远，景区附近有农家乐或者家庭餐馆，多数游客会选择在当地景区用餐，购买一些当地景区特色的纪念品、土特产等。游客停留时长没有通过显著性检验，即对农户的参与意愿影响不显著，其原因可能在于游客觉得当地景区的游玩时间一般在3~4 h，大多数的游客不会选择在当地过夜停留，因此大多数农户认为游客的停留时长对他们的参与意愿影响不大。

3 小结与展望

本次调查对象中，农户参与景区旅游发展的意愿较强，在调查对象中有74%农户都愿意参与。通过构建Logistic 回归模型，从农户个人特征、农户家庭特征、农户对乡村旅游发展的认知特征、游客特征4 个方面进行了回归分析，结果表明，不同因素的方向、程度和显著性是不同的。农户的年龄对参与乡村旅游意愿的影响最为显著，其次为农户家里到景区的距离、游客消费水平、农户家庭收入的增加及农户的文化程度，其中农户的文化程度和家里到景区的距离对农户的参与意愿为负向，其余为正向影响。

从分析结果可知，天官王府景区在乡村旅游发展中，需要政府通过宣传和培训来提高农户对乡村旅游发展的认知，鼓励农户参与到当地乡村旅游发展，为农户提供资金支持、政策扶持和旅游培训，避免造成农户同质化现象，同时天官王府景区基础设施有待完善。在此次调研访谈中得知2021 年部分农户参与意愿下降幅度较大，是因为受新型冠状病毒感染疫情的影响，由于景区闭园，各地封闭措施使游客变少、游客量受到限制，导致农户原本稳定的旅游收入变得不再稳定。