“马拉松热”下沉小城，激发文旅消费新活力

近年来，马拉松赛事的热度不仅在一线城市，诸多三四线城市也争相举办形式各样的马拉松赛事，甚至一些赛事已经下沉到了镇、街道。但是，在各地争相举办赛事的同时，也考量着一个城市的综合能力。同时，在各城市竞相举办马拉松赛事的当下，需要避免同质化竞争，打造独有的赛事品牌。

赛事爆发式增长

2023年以来，全国范围内，各种类型的马拉松赛事如雨后春笋，呈现出爆发式增长的态势。据相关媒体统计，仅在10月15日，全国多达27座城市，在这一天举办了29场城市马拉松赛事。而到了11月份，全国马拉松赛事超过90场，其中大部分赛事集中在三、四线城市。

根据《2023中国田径协会路跑工作报告》的数据，2023年上半年已备案的路跑赛事达133场，其中全马赛事61场，半马及其他项目72场，涉及26个省级行政区。

中国田径协会发布的数据显示，2011年在中国田径协会注册备案的马拉松及相关路跑赛事只有22场。2015年马拉松审批制度改革后，这一数据跃升到了134场。到了2019年，全国范围内共举办1828场规模赛事（路跑800人以上，越野赛及其他300人以上规模的相关赛事），是马拉松赛事在国内发展以来数量最多的一年，覆盖全国31个省区市。数据还显示，截至2019年我国337个地级市中，已经有300个城市举办过马拉松赛事，占比89.02%。

溢出效应明显

为何有如此多的城市热衷于举办马拉松比赛？马拉松赛事最大的益处就在于能够快速且有效地做到吸引人群，特别是一些大型马拉松赛事的举办，能够吸引大量的参赛选手、陪同人员、观众和旅游人群，从而形成聚集效应，促进交通、住宿、餐饮、购物、娱乐等一系列消费活动。业内专家介绍说，利用马拉松赛事效应能拉动城市经济内需，为城市发展做出一定的贡献。而且，有不少城市借助马拉松赛事，开展各种社会文化活动，并推出各种融合马拉松赛事品牌与城市文化内涵的纪念产品，也有不少城市把当地独具特色的景点景区设计在马拉松路线之中，从而宣传当地的旅游特色。

马拉松赛事对城市旅游业发展具有较为深远的影响，而并非仅局限于赛事举办期间。一些大型的马拉松赛事汇聚来自全国甚至世界各地的跑步爱好者和游客，并通过社交媒体等各种渠道的传播，对举办城市旅游品牌宣传推广，以及城市形象和文化塑造都起到了很好的推动作用，能够对举办城市带来积极和持久的影响，进而拓展旅游客源市场，刺激旅游经济发展。

相比于其他大型体育赛事，马拉松赛事主要依托城市道路，无须额外增设体育场馆等设施，资金投入相对较少。除了明显的经济效益之外，门槛低、群众基础广，也是马拉松赛事举办数量呈现井喷式增长的重要原因。

避免同质化竞争

不过，“马拉松热”席卷全国，在各地争相举办的同时，也考量着一个城市的综合能力。

马拉松赛事的举办需要投入较多的人力、物力、财力，对城市综合实力和管控力度要求较高。城市基础是马拉松比赛开展的基石，只有主办城市经济发展到一定程度时，马拉松经济效应才能显现，盲目跟风举办，反而对城市形象的宣传、知名度的提升没有帮助，并且一定程度上会产生一些负面影响。

当前国内马拉松赛事的主要收入来源为赛事赞助，其次是报名费，但是，赛事营收与运营成本之间还存在空缺，这部分空缺基本靠当地政府补贴和财政支持来填补。举办马拉松的行政审批门槛虽然降低了，但是主办城市需要加强餐饮住宿、公共交通、媒体通讯、医疗救护、安全保障等基础设施建设。此外，随着中国马拉松运动的蓬勃发展，各类具有鲜明地域特色的马拉松赛事也不断涌现，出现了沙滩马拉松赛、草原马拉松赛、森林马拉松赛、戈壁超级马拉松赛、湿地马拉松赛、海洋马拉松赛、冰雪马拉松等。相较于常规马拉松赛事，这种具有地域特色的马拉松赛事更能吸引外界的关注。在各城市竞相举办马拉松赛事的当下，要想在纷繁复杂的赛事中脱颖而出，就需要结合当地的特色资源，打造獨有的赛事品牌，避免同质化竞争。