链主企业要勇于“挑大梁”

寇佳丽

观大势，谋全面，开新局。2023年两会期间，“牢牢把握高质量发展这个首要任务”成为两会代表和委员的热议话题。“必须坚定不移深化改革开放、深入转变发展方式，以效率变革、动力变革促进质量变革，加快形成可持续的高质量发展体制机制”，如今已成为各界共识。早些时候，中共中央、国务院印发的《质量强国建设纲要》也强调，“质量作为繁荣国际贸易、促进产业发展、增进民生福祉的关键要素，越来越成为经济、贸易、科技、文化等领域的焦点”。

作为“拼经济”的重要突破口，高質量发展显然与各大企业密不可分。以此为背景，《经济》杂志、经济网记者于近期采访了全国人大代表，海信集团控股股份有限公司（以下简称“海信”）党委书记、董事长、总裁贾少谦。

《经济》：海信曾在卡塔尔世界杯上打出“中国制造 一起努力”的标语，成为全世界网友热议的焦点。这背后有什么有趣的小故事吗？中国品牌出海，需要面对哪些困难？

贾少谦：“海信”这一品牌的历史算得上不长不短，已经有50多年的存续时间但还称不上“百年老店”。从开拓海外市场、抢占国际市场份额看，海信一直做得还不错。中国品牌走向世界的方式有很多种，其中，体育营销是最佳路径之一。

与其他国家的品牌比较，中国品牌在走向世界的过程中可能需要做好打破更多壁垒的准备，比如要突破中国产品的低端化形象、要获得更多知名度等。过去很长一段时间，中国不少企业是以海外品牌代工厂的身份存在的，并不生产自己的品牌，或者生产自己的品牌但质量比不上代工产品。实际上，高质量的品牌建设十分必要。在全球价值链体系中，欧美等少数发达国家长期占据高端环节，品牌发挥了重要作用。中国作为世界第二大经济强国，品牌战略也已经成为整个国家的重要战略。

怎样让“海信”更知名？其实我们探讨了很多路径，最后决定选用“体育营销”这个模式。整体上，海信内部工程师文化氛围比较重，很多年轻人未必对海信有很多很深的了解，但体育是一个很有意思的传播载体，它能吸引不同年龄段的人群，能跨越语言和文化，能在特定时间段吸引全球的关注度。经过长时间的思考、学习和借鉴，我们选择了体育营销路径，结果证明选对了。

卡塔尔世界杯打出“中国制造 一起努力”的标语，是为中国制造的代言。通过多年的体育营销，特别是对两次世界杯和两次欧洲杯的赞助，海信在国际市场上的影响力逐步提升，知名度也在不断扩大。这不仅激发了我们内部员工的积极性，让大家获得更多动力，同时也为海信的战略合作伙伴树立了更多信心。

特别重要的是，在一个具有世界级影响力的赛事上，打出这样的口号不只是让海信更自信，还能让中国制造业、让中国民族工业有机会在世界面前展示影响力，展示我国民族企业的决心和信心。海信相信，“中国制造”“中国品牌”完全有实力和底气，向着全球价值链高端不断迈进，给全世界带来更多惊喜。这不只是海信一家企业的奋斗目标，也是全体中国制造业的奋斗目标和梦想。

《经济》：2022年12月，海信成为单月全球出货量最大的电视品牌。成为“全球一哥”，海信电视的成功秘诀有哪些？

贾少谦：一个企业的阶段性成功往往由很多因素促成，但“科技创新”永远是非常重要的一点。

当下，海信所处行业的竞争已经从单一产品竞争转变为以芯片、核心器件、软件、显示技术、云平台、应用服务为核心的垂直产业链综合竞争。今年的《政府工作报告》提出，要围绕制造业重点产业链，集中优质资源合力推进关键核心技术攻关。可见，制造业企业要发展，一定要突破技术瓶颈。

海信一直把科技创新摆在高质量发展的核心位置，专注打造垂直产业链的综合创新能力，从而积累并具备在世界一线阵营与其他企业正面竞争的实力与担当。我们认为，这也是中国品牌能够实现快速崛起的关键。

2022年全年，海信系电视在销量上跃居全球第二，也是由高质量发展实现高质量供给的表现之一。面对激烈的行业竞争，海信在全球强化ULED超画质电视和激光电视等高端产品领域展开布局，强化研产销协同，以技术创新形成高质量产品和高质量服务的有效对接、供给协调，形成新的发展优势。

当然，坚持不懈地进行全球化布局，也是海信产品立足于海外市场的一个积极举措。海信强化自主品牌建设，充分洞察不同地域用户的个性化需求，不断拓展全球高端渠道；通过区域本土化体育IP+全球顶级体育赛事，长线布局体育营销，深化全球化战略，持续提升海信产品的全球影响力。品牌、技术、产品齐发力，让海信在不确定性中锚定确定因素，从而爆发出更强生命力。

迈向高质量发展，需要中国企业一起努力。未来，在全球化产业布局中，还需要借助全球化力量让中国制造、中国品牌走向世界，特别是以欧美、日本等高端产品和高端品牌为主的领域，需要我们不断持续发力。从一些发达国家抢占制造业市场高端领域份额的实践规律来看，中国制造业达到一定水平后，只要坚守好高端产品，就一定可以把制造业的整个高端产业做起来，未来可期。

《经济》：2023年2月份，中共中央、国务院印发了《质量强国建设纲要》。海信集团是如何理解“质量强国”理念的？在海信品牌与产品走向世界的过程中，“质量”扮演了什么角色？

贾少谦：“质量强国”理念对进一步推进高质量发展、促进我国经济由大向强转变，更好满足人民美好生活需要具有重要意义。质量强国建成的一大标志，就是在世界质量舞台上有更多的中国品牌、中国名牌。

企业是质量创新的主体，也是质量强国建设的主力军。《质量强国建设纲要》明确提到了未来要形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌，增强企业质量和品牌发展能力，中国产品向中国品牌转变。“质量”是海信成立50多年来孜孜以求的核心竞争力，“质量”是被总结成七条“军规”的海信“基本法”，“质量”是海信的企业生命线，“质量”也是我们向中国乃至全球用户打出的标签。

2001年和2010年，海信成为当时中国唯一两次获得“全国质量奖”的企业；2011年，海信成为荣获“亚洲质量奖”的首个中国企业；2020年，海信荣获“全国质量标杆企业”；2022年，海信捧回“迪拜质量全球獎”。从国内到海外，“质量”已经成为海信走向世界最重要的一张身份证。

可以说，质量是海信数十年国际化之路的铺路石和护城河，没有质量文化就没有海信的国际化。一个国际化品牌要走的路很长，如果我们和世界的对话需要一块敲门砖的话，我相信那一定是技术和质量。

建设质量强国是推动经济高质量发展的重大举措。党的二十大报告提出，“推动制造业高端化、智能化、绿色化发展”，这为中国制造迈向高质量发展指明了方向。海信在发展过程中，始终将高端化、智能化、绿色化作为重要着力点，以慢求快、行稳致远，不断提升高质量发展水平。在未来的发展过程中，海信将坚持制造业向高端化、智能化、绿色化发展，积极推进绿色制造与绿色供应链建设，不断加大在核心技术、关键核心部件方面的投入，持续推动制造业的自动化、网络化、智能化升级与数字化转型。

《经济》：在全产业链布局上，海信集团做出了哪些努力？成效如何？

贾少谦：提升产业链供应链稳定性、确保产业安全是推进制造业高质量发展、推动制造业向全球价值链中高端迈进的题中应有之义。今年的《政府工作报告》提出，围绕制造业重点产业链，集中优质资源合力推进关键核心技术攻关。

技术创新是提升产业链韧性的根本，唯有练好“内功”才能走得更远。我们在企业内部常讲，企业做大了要有“公责”，即民族精神，因为技术研发需要高远战略境界的指导。

海信内部已经形成“超前研发、允许试错、开放包容”的创新氛围以及相应激励创新的长效机制，主动投入资源对前瞻性技术、关键技术和技术难点进行立项研究。无论是芯片还是激光电视，在进入这些新产业、新领域时，海信总是遵循人才引进、建立课题组、开始预研、建立研究所、设立新公司的技术孵化产业路径，坚持突破关键核心技术，稳步实现产业拓展。

构建现代化产业体系，链主企业要勇于“挑大梁”，发挥头雁效应，带头开展关键核心技术攻关，带动产业链上下游合作共赢。海信发挥龙头企业带动作用，积极推进与产业链上企业的深度耦合，以实现产业链上下游资源共享、共同发展。

2022年，海信与鞍钢集团有限公司等链上合作伙伴共计成立28个联合实验室，并与京东方科技集团股份有限公司等战略供应商合作开展技术联合项目190项，实现链上企业技术互补。不仅如此，海信还以自身稳健发展，拉动产业链合作伙伴数量增加、规模提升。2022年，仅青岛地区，海信就带动10个品类、15家供应方投资建厂并扩大产能，拉动新增年产值近百亿元。