陶瓷文化与旅游产业融合的路径研究

刘 畅 韩安宁

枣庄职业学院 山东枣庄 277400

随着我国经济的发展，越来越多的人开始关注和欣赏陶瓷。与此同时，全球一体化进程的加快，使得旅游市场呈现出一片繁荣景象。二者的结合，使陶瓷与旅游之间的界限变得更加模糊，更加宽广，二者之间的真正结合也就顺理成章了。

一、陶瓷文化与旅游产业融合路径分析

（一）融合文化、旅游产业资源

在充分发挥其整体的价值链条与作用的基础上，还需要将相关的旅游要素与职能进行有效的整合，从而达到协同作用。这是一种相互交融，能够促进双方的共同进步与发展。所以，在发展陶瓷文化的同时，也要通过发展陶瓷文化来发展和设计新的旅游产品来满足人们的需要。可通过问卷调查，了解旅游者对旅游产品的审美及消费需求，并据此对旅游产品进行改善。景德镇的陶瓷文化与旅游产业结合，形成了多种产品的特色。以景德镇古代窑业为实例，对传统手工艺的专业化与精细进行了分析。主要有五个步骤，真实地重现了当时的工坊、古窑址以及制作陶器的工艺与材质。年长的工匠在现场做陶瓷，是个观光胜地。游客到此观赏和亲身体验釉料的制作，随着他们的想象力随意涂上颜料，再放在600—1300℃的高温下，制成陶器。

（二）产业技术融合

在技术创新、经营创新的基础上，通过先进的科技手段，把陶瓷文化与旅游的价值链环节有机地结合、渗透、互补，形成一种新型的产业。通过对陶瓷工艺的创新，使陶瓷产品具有一定的文化内涵，使之成为旅游、纪念品，达到技术的融合。景德镇的陶瓷文化可以通过陶瓷制品来推广当地的旅游，从而推动当地的旅游发展，并与当地的旅游发展相匹配。你还可以发展一些旅游胜地，比如陶瓷首饰、陶瓷刀等[1]。

（三）产业功能融合

鉴于陶瓷文化与旅游的相似性，应突出并深化其特定的作用，并以其突出的旅游功能来传播陶瓷文化，从而实现两者之间的良性互动。景德镇的陶瓷文化是一种既有美学作用又有生活作用的文化。陶器的外形可以更好地反映出我国古代的社会生活和形态。透过陶器的纹饰与雕刻，可以了解有关的远古宗教。在旅游的过程中，人们可以通过欣赏这些作品来加深对历史的认识，学习历史。从这个意义上讲，文化与旅游在本质上是一样的，有着同样的作用。旅行带给参观者一种历史的回溯和体验。所以，景德镇的陶瓷文化要做得更好，旅游活动才能在一定程度上促进陶瓷文化的传承，并对旅游事业起到积极的推动作用。

二、陶瓷文化与旅游产业融合实现机制

（一）整体营销机制

陶瓷文化旅游是一项横跨众多产业价值链的新兴产业。要使文化旅游陶瓷工业得到全面的发展，就必须统筹协调，并在一定程度上协调各方进行全面的市场营销。要有系统的宣传，以提升发展陶瓷文化旅游产品的成功率。随着信息化进程的加快，旅游市场的需求也随之发生了巨大的改变，要适应市场发展的需要，发展陶瓷文化旅游产品，还可以通过引进陶瓷文化旅游产品来带动消费，凸显其营销的轰动效果[2]。

（二）投融资机制

投融资机制是景德镇陶瓷产业的综合投融资模式。陶瓷文化与旅游产业的投资可分为国家和民间两大类。政府投资表现出显著的正外部效应。投资是政府的资金，而私有的商品则是对商业的。首先，为营造一个良好的社会环境，政府制定了一些优惠政策。其次，通过鼓励银企合作，加大对信用政策的扶持力度，推动信贷资金向陶瓷文化、旅游等领域的发展。

（三）人才机制

陶瓷与旅游相结合，对陶瓷、旅游等方面的人才有较高的专门知识要求。然而，在景德镇却缺少具有创意精神的高素质的旅游人才，也缺少懂得陶瓷文化与旅游经营的高素质、高水平的复合型人才。因此，构建文化、旅游、陶瓷产业融合的人才体系是十分必要的。为了加强文化旅游陶瓷产业的人才保障，必须加强对人才的激励和流动，以吸引、培养和留住人才。首先，开设陶瓷与旅游相结合的专业课程，加强对现代旅游人才的培训。其次，鼓励高校、科研机构、企业在高层次的国际文化旅游和陶瓷行业中进行交流。其三，在现有的陶瓷美术设计与旅游管理专业中，设置陶瓷文化旅游专业，或将其作为一门重点学科，以培养范围广、基础强的专业人才。