数字互动艺术推动吉林冰雪文化场景呈现及传播研究

詹雨萌 路 鹏 田一然 孟禹杉 杨子琪

吉林省拥有冰雪文化的地域性优势，蕴含独特的雪域魅力。数字互动艺术是集影像与交互手段于一体的艺术表现形式，现已成为冰雪文化发展的新生力量。吉林省立足于冰雪文化产业目前所拥有的优势，亟待改善产业现阶段所面临的问题，新兴发展的数字互动艺术将为吉林冰雪产业发展与文化传播、延伸冰雪文化产业价值链提供一条新思路。在冰雪文化中国化构建的东风之下，大力发展民族冰雪产业，吉林冰雪文化产业可以抓住冬奥会的契机完成升级转型。

一、冬奥会背景下吉林冰雪文化产业现状

（一）吉林冰雪文化传播的发展机遇

1.时代发展契机与国家政策支持

2022年初中国成功举办冬季奥林匹克运动会，冰雪文化受到了大众的关注与喜爱，逐渐成为国民经济体系的新型产业与吉林省区域经济发展新的增长点。冰雪文化产业近年来呈现良好发展趋势，我国将冰雪文化产业作为国家经济发展的重点，党和国家高度重视冰雪文化产业建设。[1]冬奥会的冰雪产业集群效力强大，借势新媒体打造新的冰雪运动权力话语平台，以逐步增强我国冰雪文化领域的话语权。

2.经济因素与地域特色优势

我国冰雪旅游产业主要分布在东北三省，并逐步向华北、新疆、内蒙古、四川等地区拓展外延，而各地区的冰雪产业都有自己的特色。吉林省作为冰雪文化建设的重点地区，凭借优越的地理条件，拥有冰雪资源丰富的特色地域优势，正重点打造冰雪产业集聚区，推进冰雪丝路带建设。[2]

（二）吉林冰雪文化传播的现实困境

1.后疫情时代与产业同质化

2020年以来，受到疫情影响，吉林冰雪文化产业尤其是旅游业和体育业遭受重创，对吉林冰雪文化产业的市场发展信心造成冲击，在一定程度上对吉林冰雪文化产业的发展形成了限制和困境。与此同时，产业发展同质化，使得吉林冰雪产业核心优势难以发挥、发展动力难以生成。因此，差异化协同发展进而发挥吉林冰雪文化产业的比较优势，打造独具吉林地域特色的冰雪产品体系，避免产业同质化竞争，成为势在必行的发展之路和内在动力。

2.碎片传播与影响弱化

由于冰雪产业具有季节性和地域性较高要求的局限性，吉林省拥有冰雪产业开展优势，可对于人口较多而更为广阔的南方地区来说，冰雪产业的文化传播有区域性局限。吉林可以聚焦数字互动艺术打造智慧冰雪系统，构建“互联网+冰雪文化+服务升级”新模式，吸引更广大群众加入到热爱冰雪文化的行列中。

与此同时，新媒体信息时代也存在生产内容碎片化、分散化、浅薄化的传播特征，使得传统信息的完整性叙事被颠覆，深度思考和深入理解变得困难。故而，吉林冰雪文化产业可以借助现代化信息管理体系和新型传播理念与技术，实现信息传播、文化建设、业务资讯等数字化、网络化、标准化的统一管理，助力冰雪产业转型升级。

二、数字互动艺术在冰雪文化场景呈现中的应用

（一）数字互动艺术运用的表现形式

面对疫情严峻挑战、新媒体发展，数字互动艺术运用成为推动冰雪文化场景呈现的核心动力和新兴发展趋势。党的十八大后我国大力推进新兴的文化与艺术、科技融合，党的二十大对新兴文化产业发展又作了新的布局，传统冰雪文化在国家战略推动下，向新兴文化产业不断转型。数字互动艺术是通过各种感知的手段让艺术家与受众的面对面“对话”成为可能。[4]所以，集中数字互动艺术领域技术进行对冰雪文化产业专业化升级，是前所未有的开创性突破。

（二）数字互动艺术运用的虚拟场景

数字互动艺术运用的虚拟场景，可以按照客体和主体的关系分成以下两类：

1.虚拟物体真实化

（1）交互墙面装置与可触摸式交互装置。这两种装置可以让交互装置和受众之间的互动生动有趣，给受众逼真的错觉，利用数字互动艺术模拟物体真实的状态，实现互动过程真实化。交互墙面与投影相结合，在交互装置艺术领域是历史悠久的成熟技术。可触摸式交互墙面，允许观众通过直接触摸或者近场交互而改变作品的外观。例如，吉林冰雪文化产业领域可以利用数字互动艺术为受众构建一个极具吉林地方冰雪区域特色的场景，在场景中，受众可以通过手部动作控制暴风雪的雪花大小、方向、速度，实现与冰雪场景的互动，场景中的雪花会随着手臂挥舞而散开，让受众通过数字互动艺术有一种身临其境、亲身体验的感觉。

（2）3D漫游技术。沉浸感与构想性是3D漫游技术应用于冰雪产业的优势。3D漫游技术整合互联网+多媒体、大数据分析、数据库云存储等高新技术，以模拟真实场景及基地实况展示为主要目标。例如，云端构建三维虚拟冰雪文化场景，模拟呈现参观基地、浏览基地，“3D+冰雪旅游”可以通过人物3D漫游机制，为顾客提供零距离的冰雪文化欣赏，突破冰雪文化因地域原因无法达到的迅速广泛传播的局限。

2.真实物体虚拟化

（1）VR虚拟现实技术。VR虚拟现实技术模仿受众的感知觉，构建虚拟的环境，为用户提供一个较为真实的体验环境，进而吸引大众关注冰雪文化，扩大受众群体。例如，在新媒体平台的支撑下，吉林省冰雪文化产业可以通过数字化进行量化，能够形成一个共享、互联、开放的冰雪文化资源库，为大众提供更多、更好、更优质的服务，在不久的将来冰雪文化可以走进千家万户，让人们在任意终端上就可以欣赏到弥足珍贵的雪域冰情。同时，VR虚拟现实技术结合冰雪体育赛事，可以向观众创新直播冰雪运动比赛，通过数字互动艺术让游戏玩家产生沉浸感，加上场景的逼真效果，真正与冰雪运动“零”距离。

（2）大型环境互动装置与地景类交互装置。大型环境互动装置可以利用夜晚灯光、投影和交互装置实现，其核心在于艺术家设计一种独具特色的空间和环境，通过受众创造一个属于自己的世界，让艺术创作从艺术家延伸到受众群体。例如，2022年北京奥运会开幕式上，面积为10552平方米的巨大LED大屏幕，配合8K超高清视频播放多媒体投影设备展示了中华24节气等传统文化，惊艳了世界。吉林省可以在大型户外空间构建全面数字化的吉林冰雪文化场景，通过互联网远程投射到墙壁上，并与千里之外热爱冰雪的受众们互动，助力吉林冰雪文化产业在新媒体时代广泛传播、普及共享、延续扩展。

三、新媒体时代场景媒介冰雪文化传播研究

（一）吉林冰雪文化目标受众分析：拓宽用户面细分用户群

新媒体时代，以智能手机、互联网为代表的新媒介，打破专业人士传统单向的传播模式，具有开创性意义，以报纸、电视为主导的传统媒介在文化传播领域的影响力已经逐步被新媒介进行改写，是媒介发展史上的一场革命。

面对新媒体所存在的内容泛化、信息碎片等问题，吉林冰雪文化产业可以通过“互联网+冰雪产业”方式，对于资源配置和信息整合的巨大优势加强传统媒体和新媒体媒介的融合，扩大冰雪产业消费群体的同时，完成数字化转型。通过大数据分析根据受众个体差异性需求和利益诉求，采用精准营销战略和科学的分类法则，做到细分用户群体精准传播，将流量在平台与线下垂直中形成交互，不断积累与巩固受众群体，形成良好推广与宣传局面，最终实现“让优质冰雪文化进城去，让都市人群出门走走”的美好愿景。

（二）吉林冰雪文化传播推广策略：拓展传播新渠道及形式

冰雪产业呈民俗、运动、艺术三维一体化发展趋势，故采用拍摄微电影、宣传片、短视频、公众号推文等多种方式，运用吉林冰雪特色创新综合的冰雪文化体系，展示吉林地域冰雪风情，实现吉林冰雪文化多样化传播至关重要。

未来冰雪产业，可以利用新媒体结合数字互动艺术，为大众冰雪活动提供在线服务，满足大众欣赏、交流、学习的需求，通过线上平台帮助每一位用户构建“线下体验的机会”，为游客提供优质服务。通过线上平台，为每一位用户提供深层次的便利，吸引用户去“真实体验”，而体验的同时鼓励用户去自发地宣传东北的冰雪民俗文化，在潜移默化之中，真正高效地实现冰雪文化传播、宣传、推广的目标。

（三）数字互动艺术创新多重表达：助力吉林冰雪文化产业

艺术在新的时代、新的技术条件下，能够不断适应变化的环境，从而形成新的形式，冰雪场景数字化促进吉林冰雪文化多元化新发展。数字互动艺术具有与生俱来的超越性与先锋性，有利于改善东北冰雪娱乐项目和民俗文化的劣势痛点，发掘吉林优秀民间冰雪文化、历史文物遗迹，打造中华北方冰雪乡土名片，打造冰雪背景下全新的民俗娱乐项目公益挖掘与定制化文化IP，实现可持续高质量发展。

在此基础上，数字互动艺术融合吉林冰雪产业可以将创新冰雪文化与民俗娱乐项目推广作为中心，建立东北民俗娱乐项目设计挖掘与传承新模式，树立吉林冰雪文化品牌，融文化资源开发建设与开发、设计与共享以及最终构建完成一体化创新平台。为此，实现冰雪传统文化在数字互动艺术的创新中传承，在传承中创新。并实现冰雪文化与非遗记忆深度融合，唤起大众对冰雪民俗传统活动的美好记忆，从人文时空多角度拓展冰雪产业的亲和力。

结语：

数字互动艺术借用了人工智能与数字交互等新型技术手段、思维模式与表现媒介，让创作者、作品、观众之间多维互动，将整个冰雪产业活动链条转型呈现为开放的互动状态，在冰雪产业新型文化场景构建中具有深远价值与现实意义，“赏冰乐雪”的场景数字化是释放吉林省冰雪产业优势，全力推进吉林冰雪文化创意优化升级的关键一轴。

数字互动艺术通过搭建情景化沉浸式的体验环境，让受众能够置身其中，从而降低受众文化学习与传播门槛，结合互联网与新媒体背景下的科技及交互优势，有效推进各民族冬季民俗文化与民俗娱乐项目的挖掘与传承，让更多的人能够充分感受现实冬季民俗文化的热情、冰雪体育文化的激情、冰雪旅游文化的温情。