中国游戏产业出海求突围

王莉莉

最新发布的《2022年中国游戏产业报告》（ 以下称报告 ）指出，2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比下降10.33%。游戏用户规模6.64亿，同比下降0.33%。继2021年规模增长明显放缓之后，又出现过去8年来的首次下降，游戏产业发展已进入存量市场时代。但在蓝海不断缩减，市场竞争日趋激烈的情景下，“出海”的意义显得越来越重要。

报告显示，自研游戏海外市场实际销售收入173.46亿美元，同比下降3.70%，连续4年超百亿美元，且明显低于同期国内市场降幅。2022年海外市场收入前100的自研移动游戏中，策略类占比38.76%，角色扮演类占比12.76%，射击类占比12.35%。从近3年海外市场看，上述仍是主力类型。

报告指出，2022年，美、日、韩依然是我国游戏企业主要目标市场。在自研移动游戏海外市场收入分布中，美、日、韩分别占比32.31%、17.12%和6.97%。其他地区占比也在逐年提升，表明我国出海企业对新兴市场的拓展力度仍在持续加大。

2022年国内市场中，移动游戏实际销售收入在总收入中占比72.61%，出现近5年以来首次下滑；客户端游戏占比23.08%，略高于上一年。2022年中国移动游戏市场实际销售收入1930.58亿元，同比下降14.40%，移动游戏用户规模6.54亿，同比下降0.23%，用户增长已趋向停滞。

2022年收入排名前100的移动游戏产品中，角色扮演、卡牌和策略类分别占比24%、12%和11%，其中角色扮演类在总收入中占比最高，为18.17%；多人在线战术竞技类次之，占比15.31%；射击类位居第三，占比14.94%。综上，角色扮演类仍为头部移动游戏产品中数量最多、市场份额最大的类型。

2022年收入排名前100的移动游戏产品中，从IP不同来源来看，占比最高的为原创IP，达53%；另有23%、7%和6%的移动游戏IP，分别源自客户端游戏、文学作品和主机或单机游戏。与此同时，在收入排名前100的移动游戏产品中，原创IP游戏收入最高，占比45.39%；由客户端游戏、主机或单机游戏及文学作品改编的移动游戏，收入占比分别为37.32%、7.65%和3.71%。数据表明，近3年头部移动游戏中原创IP数量在显著增加。

2022年收入排名前100的移动游戏产品中，数量占比最高的三种题材类型分别是玄幻/魔幻、弱题材和历史题材，占比分别为25%、18%和13%。流水收入最高的分别是玄幻/魔幻、现代及文化融合类题材，占比分别为22.26%、18.09%和13.82%。近3年玄幻/魔幻题材类游戏，在产品的数量和流水收入中占比均保持第一。

2022年中国客户端游戏市场实际销售收入613.73亿元，同比增长4.38%；网页游戏市场实际销售收入52.80亿元，同比下降12.44%。近3年客户端游戏市场份额逐年增长，在行业整体不景气背景下展现出较好发展态势；网页游戏则已连续7年下滑，市场份额进一步萎缩。

报告指出，由于2022年新产品上线数量和表现弱于上年，中国主机游戏市场实际销售收入23.53亿元，同比下降8.80%。2022年中国电子竞技游戏市场实际销售收入1178.02亿元，同比下降15.96%。疫情造成整体市场低迷，电子竞技由于缺少爆款新品，市场收入下滑在所难免。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示：“游戏的科技属性，可以带来共振效应，一是游戏与科技创新之间的共振，二是游戏科技与外部实体产业的共振，三是游戏与科技领域基础建设尤其是科技人才队伍建设的共振。”

敖然表示，中国游戏企业“出海”虽面临或多或少的挑战，但长期向好的趋势没有改变，中国游戏在海外市场仍然具有发展空间。

从全球游戏市场的发展情况来看，中东、东南亚等地区的新兴游戏市场具有较大的发展潜力，有望成为中国“出海”游戏的增长点；从产业建设角度，内地游戏企业推动“出海”，游戏“出海”的生态链有望进一步成熟；从游戏产品的角度，海外市场的用户偏好也在发生变化，IP改编游戏、休闲类游戏等游戏产品的分赛道上存在着游戏“出海”的发展机会。

例如，当前印尼和越南两国移动游戏市场头部产品中，中国研发产品占比均在五成左右，中国产品成为两国移动游戏市场的重要组成部分。

报告里指出了未来游戏产业的发展趋势：一是强化导向管理和内容建设，以推动产业健康发展为首要目标；二是在产品数量与品质抉择上，须更加注重品质的提升，助力产业生态走向完善；三是海外业务拓展势将成为更多企业的战略选择，中国游戏产业全球化发展趋势愈发明朗；四是“游戏+”模式将以更为丰富的功能价值，推动游戏技术的跨界融合；五是深度挖掘中华优秀传统文化内涵，潜心打造内容精品，游戏的文化载体定位将得以更加清晰的确立。

敖然认为，未来，游戏将引导更多科技创新穿越“死亡之谷”。游戏打造的数字场景，正在不断接近、逐步替代实体场景，为更多新技术的应用转化提供“实验场”，保障了安全性，降低了试错成本，将提高新技术通过“死亡之谷”的存活率。同时，游戏将成为激发更多科技创新的基础环境。游戏为科技创新营造了相互启迪、相互促进的基础环境。例如，为了验证计算机的图形和交互特性，电子游戏“意外”诞生；图灵写下国际象棋游戏代码，成为开启人工智能、决策智能的发展起點。

在中国游戏“出海”成为越多企业必选题之时，如何把握“出海”机遇，在激烈竞争中实现增长，成为中国游戏厂商的着力点。

在北京大学文化产业研究院院长向勇看来，包括网络游戏、网络文学等各种类型国际网络流行文化产品，正成为世界人民感知中国发展、接受中国文化的主流渠道。网络游戏可以通过文化元素提取、文化内容提炼、文化精神场景连接等，展现中华文化的感性之美、理性之美、灵性之美以及共情之美。

内地文娱上市公司三七互娱网络科技集团股份有限公司近两年在海外营收实现逆势增长。“现在市场上的好‘果子’越来越少，企业要实现长远发展，要‘种好树’。”三七互娱产品副总裁殷天明说，虽然这项工作难度更大，要思考的维度更多，周期也更长，但对企业的可持续性有更大的助力。该公司逐步从“摘果子”向“种树”进行转变，通过开展精细化运营，拉长产品生命周期。

中国工程院院士、深圳大学电子与信息工程学院院长丁文华从“复合宇宙”的视角，探讨了以游戏为代表的数字内容产业在未来技术体系中的可能性。“在复合宇宙的入口装置、数字环境、数字化身等要素的构建中，游戏将提供重要的技术支撑和应用场景。我国应抓住时机，攻克决定行业走向的共性关键技术，打造开放并举的‘复合宇宙’体系。”他指出，当前谷歌、Meta、微软等国际企业正在积极制定行业标准。我国游戏企业应发挥自身优势，助力国家抢占打造“复合宇宙”的主动权和技术优势。

“在全球加速游戏再认知的当下，我国也迫切需要充分挖掘本土游戏产业优势，抢占下一代互联网布局，提升国际文化领域的话语权和影响力。”敖然说。