加强企业宣传思想阵地管理实践研究

汪恒玉｜文

新媒体时代，企业宣传思想阵地管理如何适应全媒体时代的要求，中铝洛阳铜业有限公司通过把握时代脉搏，创新宣传思想阵地；加强宣传阵地建设，打造“全能型”宣传思想工作人才；聚焦热点问题，办好特色栏目等方法，有效破解新媒体时代企业宣传思想难题。

在当前全媒体时代，作为企业宣传思想工作者，加强宣传思想阵地管理，用好用活宣传思想阵地，是贯彻落实习近平总书记有关宣传思想工作系列重要讲话精神的具体行动，是承担“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”使命任务，助力企业高质量发展的根本要求。

加强宣传思想阵地管理实践研究的价值意义

当前，随着全媒体时代的到来，舆论生态、媒体格局、传播方式都发生了深刻变化。媒体多元化的冲击，给职工的思想和企业宣传思想工作也带来了多元化的冲击和挑战。笔者认为加强企业宣传思想阵地管理，具有以下三点价值意义：

1.加强宣传阵地管理，有利于把牢意识形态阵地

企业宣传阵地必须要坚持党管意识形态、党管宣传舆论阵地不动摇。要始终以党的政治建设为统领，旗帜鲜明地讲政治，紧扣企业生产经营中心工作及和谐稳定大局，牢牢把握企业意识形态主动权，弘扬主旋律，激发正能量；始终传播先进的企业文化，为企业营造和谐稳定的生产经营环境。

首先要牢牢掌握宣传思想阵地的领导权，做到守土有责。把坚持正确的政治方向作为宣传思想工作的灵魂和管好宣传思想阵地的“方向盘”。其次要牢牢掌握宣传思想工作的管理权，做到守土有方。充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用，唱响昂扬向上的正气歌，贴近实际、贴近生活、贴近群众，使宣传思想工作体现时代性，把握规律性，富于创造性，力求做到生动活泼，群众喜闻乐见。再次要牢牢掌握宣传思想工作的话语权，做到守土有效。即牢牢把握新兴媒体带来的新挑战新考验，把握好依法打击网络谣言和保证公众知情权、参与权、表达权、监督权的平衡，净化网络空间，传递正能量，为企业营造良好的社会舆论环境和良好的政治生态环境。

2.加强宣传阵地管理，有利于摒弃宣传思想工作误区

一是思想认识上存在的偏差。重业务、轻宣传。所谓工作保持“低调”，认为只要把生产经营搞上去就是硬道理，对企业宣传思想工作不重视、不关心，习惯于“只做不说”“保持沉默”导致对宣传思想阵地管理不重视。

二是宣传思想工作的“无为”意识。认为宣传思想工作是“虚功”非主业、待遇低、贡献小、什么人都能做，对宣传思想战线人员的学历和专业技术不重视。

三是“守摊思想”严重，创新意识不强。认为只要做好传统纸质媒体就行，对新兴媒体的构建因为人才缺乏、条件不具备，不关心、不重视，造成企业宣传思想阵地不健全，与新时代宣传思想工作不相适应。

3.加强宣传阵地管理，有利于创新企业宣传思想阵地

全媒体时代，企业宣传思想阵地要与时俱进，在思想和理念上紧跟时代步伐，善于用新媒体思维来谋划企业宣传思想工作，才能应对新媒体带来的种种挑战。

加强宣传思想阵地管理的方法和途径

新形势下，面对媒体的多元化给企业宣传思想阵地管理带来的种种挑战，怎样用足用好全媒体手段，加强宣传思想阵地管理？

1.把握时代脉搏，创新宣传思想阵地

一是建立融媒体矩阵，宣传渠道多样化。企业宣传思想阵地要在充分挖掘和利用传统媒体优势的基础上，把握新媒体特点，突出“微传播”和“融媒体”理念，建立并完善以局域网、报纸、网站、户外电子屏、微信客户端等全方位的多媒体立体宣传矩阵平台，做到新闻线索共享、全媒体多渠道共享传播，打出线下结合线上传播的“组合拳”，构建企业网上网下同频共振、线上线下共同发声的传播矩阵。

二是打造特色专栏，建好建强新媒体阵地。充分利用微信公众号平台，打造特色专栏，形成横向、纵向的矩阵式互联网宣传格局，使正面宣传取得了良好的传播效果，增强宣传的贴近性和可读性和感染力。

三是依托主流媒体优势，唱响企业发展主旋律。在全媒体时代，各种信息冲刺互联网，呈现信息量大、传播速度快等特点。企业宣传思想阵地要充分发挥主流媒体的舆论引领作用，把好舆论方向，唱响主旋律，营造正能量。

2.加强队伍建设，打造“全能型”宣传思想人才

全媒体时代随着传播技术的革新，必须要打造一支高素质的“全媒体”宣传思想工作者队伍，了解全媒体思维、掌握全媒体能力，才能适应全媒体时代的宣传思想工作，管好全媒体时代的宣传思想阵地。

一是培养“全媒体”思维，确保信息安全。企业宣传思想工作者要用“全媒体”思维管理宣传思想阵地。在编发制作新闻信息时要对信息传播的广度、受众的范围等做全面的考量，做到严格落实内审和外审制度，确保信息安全和防范企业危机。

二是打造“全媒体”能力，建立复合型媒体队伍。全媒体时代，其传播方式表现为分众化、碎片化和对象化；其传播产品融合了图、文、音频、视频等多媒体元素，要做好融媒体产品的有效传播，不仅要具备写作、图片视频拍摄、视频制作等技能，还要较好地掌握新媒体环境下的各类媒体传播规律，必须要有“全能型”的宣传思想工作人才。

三是整合宣传平台资源，增强传播度和影响力。在现有媒体平台的基础上，全面整合各类资源，努力拓展宣传阵地。针对传统宣传阵地呆板生硬、时效性差等不足之处，着力丰富网站、微信公众号等阵地内容，在尊重传播规律，顺应分众化、碎片化、对象化的趋势，把握好宣传导向的基础上，在微信平台上融合图、文、视频等多媒体元素，推送富有企业特色的精品作品，提升了传播速度和影响力。

3.聚焦热点问题，办好企业宣传思想阵地

一是聚焦热点问题，统筹系列规划。中铝洛阳铜业有限公司（以下简称“洛阳铜业”）针对国家和企业层面的热点问题，运用新媒体平台统筹规划，重点推进，做好系列宣传，营造浓厚的宣传氛围。如开辟“喜迎二十大，奋进新征程”“弘扬劳模精神，赓续洛铜精神谱系”等专栏，运用视频、图片、文字等手段，集中推送，营造氛围，达到较好的宣传效果。

二是聚焦形势教育，做好系列宣传。发挥融媒体优势，做好线下和线上有机结合，拓宽宣传思想阵地。洛阳铜业把新媒体与传统媒体相融合，通过线上开辟“形式任务教育大讲堂”，线下外请专家宣讲党的二十大精神，拍摄形势任务教育短视频等形式，传统媒体与新兴媒体同频共振、相互融合，企业宣传思想阵地多元化、全覆盖。

三是聚焦文化宣传，打造特色文化。近年来，洛阳铜业聚焦公司特色文化和党建与经营工作深度融合，坚持每年利用“企业文化大讲堂”宣传平台，传播公司特色文化，以做强党建品牌和特色文化的实际成效，为经营工作赋能。

综上所述，在全媒体时代加强宣传思想阵地管理，用好用活宣传思想阵地，是树牢“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”的根本要求；是牢牢把握意识形态主阵地，以企业高质量的宣传思想工作，为企业高质量发展赋能的根本要求，更是加强宣传思想阵地管理实践研究的价值和意义所在。