如何唱好“四季歌” 做好“三餐饭”

郭小勇｜文

党的二十大报告指出，意识形态工作是为国家立心、为民族立魂的工作。建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，就是要牢牢掌握党对意识形态工作领导权，全面落实意识形态工作责任制，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，把准方向、把牢导向，牢牢把握宣传引导的主导权、话语权。

新闻的关键要素在于一个“新”字。随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段，来增强稿件的针对性和实效性。但企业的宣传不完全等同于社会新闻，除了要完成上级交代的阶段性宣传任务外，在日常的报道中，更多的只能局限在“冲刺开门红、实现双过半、决战四季度、实现年目标”等日常生产经营方面的宣传。如何在“四季歌”式的宣传中，创新宣传形式和报道内容的侧重点，就十分考验企业宣传工作者的眼力和耐力了。

唱好“四季歌”的四项功夫

以笔者多年的工作经验以为，唱好企业宣传的“四季歌”，需要在以下四个方面下功夫。

一是对企业发展有清醒认识。成功的行动必须以正确的认识为先导。只有认识正确，才有行动的高度自觉。国有企业作为共和国的长子，经过七十多年的发展和四十多年的改革开放，已取得非凡的历史成就。作为企业的一名宣传工作者，要从思想上深化对国有企业发展成就的认识。个别员工抱怨企业这里不好、那里不行，“嘴上吃肉，心里骂娘”的心态，既不利于个人正能量的积蓄，也不利于工作上的澄清是非、统一思想，更不利于企业正视问题、抢抓机遇、做强做优做大、实现高质量发展。因此，我们只有在思想上做到认识到位，才能做到让采写的稿件“眼界有高度、心中怀激情、笔端生力量”。

二是能感同身受员工的情感。从事宣传工作，必须要自然而然养成关注国家大事和企业大势的习惯。“站在云端上想问题”的同时，更要“走进田间地头找灵感”。企业新闻的传播，是传播者与受众间的双向互动，并非为单向的“我说你听”的人际活动。作者和读者都是有血有肉、有思想有情感的人，无论是新闻采访者还是阅读者，针对不同的新闻均有自己的选择和思考。而作为采写者，首先要做的是，能近距离感受到被采访者的呼吸和心跳，让被采访者先走进自己的心里、感同身受他们的喜怒哀乐，被采访者才能配合并接受采访，采访者才有可能捕捉到让读者感动的瞬间。

三是努力增强写作笔头功夫。今天的新闻，就是明天的历史。新闻作品是通过声音、文字、图像等手段来承载信息内容的。在新媒体时代，除了需要有描述环境、现场、细节、同期声等传统表现方式外，新闻呈现方式也变得越来越多样化。所以，有经验的记者总是会通过各种表现手法来刺激受众的感官，让受众在身临其境般的体验中，加速对宣传内容的接受。企业宣传工作者要提高笔头的功夫，只有尽可能从多角度“走进”采访对象的精神世界、探索新闻背后的故事，并通过持续不断的学习、思考和勤加练习，这样才能让笔下人物“站”起来，稿件才有画面感和厚度感。

四是在工作中要善于积累。工作能力往往是复合的、多方面、多层次的。技能有专业技能、通用能力之分，能力是靠积累而来的。工作积累的多少，是职业成功的关键因素之一。作为企业的宣传者，工作能力的提升则表现在对相关资料的取舍、吸收、使用上，表现在拍摄图片质量高低和人脉拓展等多方面的积累上。在这过程中，需要长时间的知识储备和耐心的资料整理。在日常工作中，我们只有多听会议、常下基层、勤于思考、善于归纳，才能循序渐进“吃透上头、摸准下头”，才能做到让工作经验“丰”起来“富”起来。

党的二十大报告指出，要加强对热点敏感问题的阐释引导，最大限度凝聚社会共识；要切实加强对各类宣传文化阵地的管理，防止错误思想言论和有害信息传播。

做好“三餐饭” 传递正能量

中国十五冶金建设集团有限公司（以下简称“十五冶”）现已成熟运行十五冶微信公众号、《十五冶报》和内网这三种宣传平台。做好“三餐饭”，宣传人员必须坚持党委的领导，始终把强化内部舆论引导力放在突出位置，讴歌主旋律，传递正能量，为公司实现高质量发展营造良好的舆论氛围。

一是种好公司内网这块菜园。目前，十五冶的内网平台日平均发稿量14篇左右。内网作为公司电子信息化发表的重要平台，它不仅是资料检索的窗口，还承担着培养公司通讯员队伍的重任。因此，每一个工作日在内网刊发消息时，在快速传递信息的基础上，内容尽可能多涉及公司和各二级单位的方方面面。内网如同菜园，要在长势郁郁葱葱的“萝卜白菜”中，让职工能“各选所爱”。同时，在内网这块大菜园里，也是发现新闻线索的好地方，它可以让编辑从通讯员写的稿件中发现新闻价值，然后指导二级单位将短新闻做成好新闻。实现好、维护好、发挥好内网平台大菜园的作用，努力讲好公司故事，传播公司好声音，展现好中国十五冶人可信、可爱、可敬的产业工人形象，是加强公司宣传工作力度、实现宣传“内鼓士气”的有效手段。

二是做好微信公众号的满汉全席。企业自办的公众号是企业最好的、最直接的对外宣传平台，能有效节约企业的营销成本。以十五冶微信公众号为例，它以最少的人力资源投入，发挥着主动推介企业的作用。由于公众号的宣传涉及党的建设、工程进度、服务质量和文化活动等多方面内容，它如同传说中的“满汉全席”，对树立公司形象、扩大企业知名度、参与市场竞争等方面，发挥着润物无声的功效。基于此，我们在公众号宣传把握上，要始终高举党建引领企业高质量发展的总基调，精心选择每一期的内容，尽可能做到色香味形俱全，最大限度满足不同类型读者精神文化大餐的需求。在一年多时间里，十五冶公众号持续推出“记者走基层”专栏，采访者用不远千里下项目的汗水，如实记录项目工程进度、管理特色、员工精神面貌等，读者的点击阅读量始终处于高位。

三是酿好《十五冶报》的陈年老酒。党委工作部最近忙于《十五冶志》第九卷的编撰工作，编撰人员通过《十五冶报》的合订本，找寻公司这十年的大事记、重点工程的建设等情况。让笔者坚信，纸质媒介会随着年代的久远，愈加散发着陈年老酒般迷人芬芳。在新媒体冲击下，尽管纸质媒介在短期内处于劣势，但这不妨碍它追溯企业发展历史的作用。《十五冶报》上刊登的新闻稿件、理论文章等作为意识形态领域的主要载体、企业文化导向的重要抓手，编辑人员的核心任务是聚焦公司重大决策的阐释引导、重大工程的全面报道、先进典型人和事的宣传等内容，要旗帜鲜明力求全面客观、严谨稳妥地凝聚全体员工的共识，以此来增强企业文化的传播力、影响力，记录公司在新时代高质量发展的新辉煌。

党的二十大报告指出，中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。坚持“党媒姓党”这一根本要求，以实际行动践行对党忠诚，是企业宣传工作者的首要政治任务。在实现好、维护好自办媒体平台的基础上，努力做到“心中有大局、脑中有问号、胸中有读者”。对内，提高写作实力、加大稿件的说服力、亲和力；对外，把中国十五冶“开得动、打得响、过得硬”的企业精神讲明白、说透彻、能领会，这是企业宣传工作者的必然要求和历史使命。