沉浸式产品如何推动文旅产业进一步发展

何晨辉

沉浸式体验作为近些年文旅的新兴热点，不断涌现出与之相关的各类项目：沉浸式博物馆、沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式主题公园、沉浸式体验馆、沉浸式灯光秀……但沉浸式理念快速升温的同时，也存在相关技术应用不到位、产品品质不高、游客体验感差等问题。

在众多沉浸式文旅产品中，哪些产品真正卓有成效丰富游客体验，对当地文化推广与经济发展起到积极作用？

1.核心IP的打造与运营并转化为文旅资源，警惕生搬硬套

景区主题IP必定是立足其特色历史文化资源基础之上的，通过数字技术、主题策展、沉浸式演艺等多领域手段，让游客在沉浸式体验中多角度、全方位地了解当地特色文化。同时，关注当下社会文化动向，对年轻人感兴趣的文化进行细化创新，打造符合现代流行文化的精品IP，如汉服文化、动漫文化、Cosplay（扮装）、游戏文化等，抓住游客兴趣点，定期进行产品的升级迭代。

2.根据自身需求将技术效果最大化，避免盲目跟风影响原有体验与口碑

沉浸式理念快速升温，相关产品不断涌现，作为主打的沉浸式体验游览项目由于相关技术应用不到位，很多产品最终出现了视觉效果不好、旅游线路不合理、影音互动和声光配合的处理不专业等问题，最终导致游客体验感差。

更有甚者忽视内容要素，将创作的重任交给非专业人士，导致产品品质不高，甚至歪曲、篡改和低俗化文化遗产。因此只有充分运用沉浸式业态的环境要素和技术要素形成优质的内容，才能让投入研发的产品产生长久、可持续的商业价值。

3.巧妙将购物消费场景与主题体验场景结合，让消费者在轻松愉悦的氛围中产生消费

沉浸式体验突破传统观赏模式，将技术手段与思维创新完美结合。在整体风格上努力将视觉、触觉、味觉融入其中，更是挖空心思消除与游客的距离感，增强参与感，借助游客着装、环境调整、技术手段等，让大众游客成为“景中人”。例如剧本杀密室逃脱等产品，在4—7小时的游戏时长里，线下门店提供诸如古风、民国等与剧本匹配的装修和服装，使玩家更容易进入角色，沉浸在推理游戏之中。目前甚至出现了两天一夜的沉浸式剧本杀，将玩家的衣食住行融入场景体验中，自然而然提升了消费体验。

1.对原有业态进行提升，增加景区的消费链延展

沉浸式产品应当体现在景区中的各个部分，除了娱乐体验与消费场景，对于餐饮与住宿也要进行场景化与沉浸化。

如日本Sagaya牛肉餐厅：该餐厅以沉浸式用餐体验为核心，通过借鉴影视、艺术、科学、技术和设计领域的元素，创造出戏剧性的感官体验。每个沉浸式空间内仅容纳8位客人，以便提供最适宜的体验氛围。餐厅在传达日本口味的同时，也可享受幻真幻假的艺术环境，像是踏上了一场美食的奇妙之旅。

设计师表示该餐厅的主题是“释放世界，连接世界”。例如，画在陶器上的鸟会从盘中释放出来，并栖息在已经从另一个盘中释放出来的树的树枝上。如果你保持不动，一只小鸟可能会落在你手上，你突然移动，它会被吓得飞走。

2.通过主题IP的打造与宣传、创意内容的植入，提升景区的复游率和消费拓展

我国大部分景区都拥有优质的、待发掘的IP资源。但面临着沉浸式产品运营策划能力不足、同质化IP竞争激烈、对年轻人吸引力不足等问题，需要进行沉浸式演绎，焕发出新的生命力，从多维度来打动消费者。

如秦淮·戏院里：秦淮·戏院里位于秦淮河畔，毗邻中国科举博物馆，项目理念源自明朝古画《上元灯彩图》，该画细腻地描绘出南京市民在夫子庙买花灯、逛闹市、看大戏等热闹场景，再现了上元节日欢腾的盛况，给游客一种全新的视听享受。

秦淮·戏院里在秦淮文化的基础上，抽取出奇市、灯山、幻戏的典型场景与文娱主题，将景观、演艺内容、商户业态等有机融合在一起，为体验者带来身临其境的奇幻体验。

在奇市中，游客可以欣赏红鲤、绿鲤网红姐妹的组合表演，沉浸于不同主题的古风市集、国潮市集、匠人市集……逛吃玩乐不停歇。

在灯山里，有以明代鳌山灯会为创意的超级灯彩，上演融市集、山水景观、灯彩、全息投影、雾森、表演等为一体的多媒体灯光演艺秀，涵盖了实景娱乐、古风市集、主题街区等多种沉浸式业态。

依托景区庞大的客流基础，夫子庙商圈这些年仍在持续焕发生机，然或因商业同质化严重，这些商业体各自存在隐患，如营业额增幅放缓、经营进入瓶颈期等问题横亘，而秦淮·戏院里不同于前者，其主打的商业、文化、娱乐共生的模式，打破了目前夫子庙商圈商业同质化的尴尬局面。而作为沉浸式演艺综合体的秦淮·戏院里则连接沉浸体验与新消费，这是对造景文化型商业的有力补充。

国内各大景区打造自身IP的成本往往很高，收益不够稳定，因此，还需要培育沉浸式文旅服务平台，保障IP开发、创意与空间设计、投融资与运营管理的沉浸式产业全链条服务。同时，针对不同景区——历史文化街区复兴、城市公共空间活化、景区升级与产业提升、城市消费和夜间经济等场景，构建线上线下协同的产业新生态，推动景区消费产品创新和新项目孵育。

沉浸式产品为文旅目的地带来了一种全新的可能，其未来，不一定在技术上多么先进、在设計上多么精巧，但必将在体验上占据高地，在文化上经得起锤炼。