唤醒沉睡的地标品牌

贵州茅台酒、蜀绣、阳澄湖大闸蟹……这些地理标志产品是大自然对人类的馈赠，也是人类社会智慧文明的结晶。它们强调产品的原产地，该地区的自然因素和人文因素决定着它们的质量、信誉等特征，每一个都是独一无二、不可多得。

在我国，对产品原产地的重视历史悠久。早在东汉时期，便有对于特定产区的中草药施以“道地药材”的冠名。近代以来，在法国葡萄酒行业等的影响下，地理标志逐渐演变为一种世界范围内的知识产权保护制度。

对地理标志的保护、传承和发扬至关重要，它留下的不仅是物种，更是文化之“根”。1985年3月，我国加入《保护工业产权巴黎公约》，开始实行地理标志保护。2001年，我国将地理标志纳入《商标法》作为知识产权管理。

三十余年来，我国地理标志的发展成效显著。目前，我国累计批准地理标志产品2495个，登记地理标志农产品3510个，核准地理标志作为集体商标、证明商标注册7076件。2021年3月1日，中欧地理标志协定生效，中欧双方已累计实现244个产品的互认互保，有效扩大了我国地理标志品牌的国际影响力，更多的优质地理标志产品走出了国门。运城苹果、如东文蛤、横县茉莉花茶、吉林大米等是其中的佼佼者。

與此同时，还有一些因素制约着地理标志的更好发展。当前，在众多地理标志中，只有少部分具备品牌和市场优势，大部分还处于“沉睡”状态，其实它们是品牌“潜力股”。地理标志要在发展中保护、在发扬中传承，因而需要品牌化、产业化发展。地标产品限定产地，有的规模较小、产量不大，若无品牌溢价，产业发展将较为艰难。

因此，品牌化是关键，要以品牌引领地标产业发展。地理标志专用标志的使用者不唯一，这要求地标品牌的打造需要地方政府打头阵。要从地域特质中提炼出独特的价值和内涵，与同类产品形成差异化定位，通过打造区域公用品牌、加强品牌营销、严守特色品质、深化跨区域和国际交流实现脱颖而出，从而具备市场竞争力。

如此，发展保护好地理标志能够更好地发展地方特色产业、传承传统文化、助农增收致富、涵养生态环境，有利于全面推进乡村振兴。