武汉会展经济发展研究

摘 要：武汉发展会展经济具有明显的比较优势，近年来武汉会展业发展迅速，重回中国会展第二方阵前列。文章对当前武汉发展会展经济存在的显著问题进行了疏理，并从政府引导、行业协会协调、品牌会展培植、会展旅游协调发展、智慧会展打造等方面提出了一系列对策。

关键词：武汉会展经济；问题和对策

中图分类号：F2     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.05.003

武汉发展会展经济优势明显，武汉市政府十分重视其发展，近十年发展迅速，目前己步入国家十大会展名城。本文对其取得的成就、存在的问题、进一步发展对策进行了研究，以期为武汉会展经济进一步的发展尽一点绵薄之力！

1 武汉会展经济发展取得的成绩

1.1 会展经济规模不断扩大

表1 2014—2021年武汉市展览数量和展览规模统计表

年份2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年

展览数量（场）24933629431329426788100

展览面积（万平方米）280307267299327282150164

据中国会展经济研究会《2014—2021年度中国展览数据统计报告》数据整理。

从表1数据可以看出，剔除疫情因数，武汉会展经济的规模无论是展览数量还是面积均在不断扩大，其间三次步入中国“十大会展名城”之列，2014（第9名）、2015（第9名）、2018（第9名），基本步入“中国会展名城”之列，虽未挤入全国会展第一方阵（上海、北京、广州、深圳），但位于第二方阵前列，稳居中部地区城市第一。

1.2 会展场馆建设居于国内前列

武汉现有科技会展中心、“光谷”科技会展中心、国际博览中心、文化博览中心、国际会展中心等五家专业场馆，可供室内展览面积近30万平方米；拥有武汉国际会议中心、武汉东湖国际会议中心两大专业会议中心以及武汉欧亚国际会议酒店，可供会议面积20万平方米。此外，武汉还有科技馆、体育馆、博物馆、美术馆、剧院、星际酒店等上百处可用于会议、展览和节庆。2020年9月，对标国家级会展中心、世界级会展综合体——武汉天河国际会展中心正式动工建设，计划投资500亿元，场馆及配套建筑规模120万平方米，其净展面积45万平方米（全球第一），将成为全国前三、中部最大的会展中心。

1.3 会展产业依托不断增强

武汉市GDP自2014年迈过万亿大关，每年都以8%左右速度快速发展，2021年GDP总量达到17716亿元，2022年上半年GDP总量8904.10亿元，预计2022年底可迈上2万亿元大关。近年来，武汉致力于打造“965”产业体系，武汉“光芯屏端网”新一代信息技术、汽车制造和服务已达3000亿级以上产值，高端装备制造和先进基础材料已达2000亿级以上产值，商贸物流增加值已达3000亿级，金融业增加值已达2000亿级，建筑业、文化产业增加值已达1000亿级。地区经济快速发展、产业高速增长给武汉会展经济的快速发展增加了强劲的动力。

1.4 品牌会展的培植取得长足的进展

武汉具有一定区域和国内影响的品牌会展有：武汉机博会、武汉光博会、中国食材电商节、武汉国际车展、华中国际车展、世界大健康博览会、武汉建博会、武汉广告展、武汉文博会、湖北农博会、武汉食博会、武汉电博会、武汉设计双年展、华创会、武汉渡江节、武汉国际马拉松赛、武汉杂技节等，其中“中国食材电商节”被UFI认证，科技部重点支持的展会有“华中车展”，商务部重点支持的展会有“机博会”。近年武汉还引进了中国糖酒展、中国国际农机展、中国畜牧展、中国医药展等品牌巡回展。近年来，武汉尚格会展公司等3家公司被UFI认证，武汉食和岛网络公司等5家公司被ICCA认证。

1.5 会展学科建设和人才培养成绩突出

武汉地区开办会展经济管理的本科高校有7所，开设会展类专科学校有12所，相关本科专业文化产业管理8所、广告学25所，武大、华师、湖大等高校还开展了硕士和博士类高等教育。湖北大学教授马勇对中国会展类专业学科体系进行了系统研究，华中师范大学教授马敏是著名的博览学专家，实战派专家尚格会展公司董事长张珺、好博塔苏斯展览公司顾问张凡在会展实践探索方面成绩突出。理论实战专家王新生教授撰写的《展示设计工程手册》被评为国家“十三”规划教材，其英文版2022年5月由剑桥学者出版社出版，系会展领域中国出口的第一本图书。

另外，武汉会展行业法规制度也不断完善、会展配套设施建设和城市形象也不断提升。

2 武汉会展经济存在的问题

2.1 政府引导机制有待完善，协会协调作用力亟待加大

武汉市在建立会展引导机制方面仍存在不足：一是宏观规划有待提升；二是机构设置分工深度不够、协调力度有欠缺；三是宣传策划不到位；四是分类指导待改进；五是政府联动协调服务有欠缺。行业协会是政府和企业之间的桥梁和纽带。当前武汉市会展行业协会由于经费困难、人手少，在会展政策建议、标准制订、项目评价、运作指导、人才培训、课题研究、统计等方面鲜有大手笔。

2.2 品牌会展培植力度不够，会展国际化程度有待加强

2015-2018年武汉会展、节事活动分别为629场、724场、741场、765场，其中70%是展览，但是大多是展览面积3万平方米以下，10万平方米以上的展览数量有限，仅仅是一些区域影响力的展览和少量全国影响力展览，缺乏类似于北京的国际汽车展、广州的广交会、上海的“进博会”等具有较强国内外影响力的知名品牌会展。尽管武汉举办了“第七届世界军人运动会”“中国国际友好城市大会”“中国食材电商节”“世界500强对话湖北圆桌会议”“上合组织成员国旅游部长会议”等国际性展会，但获得国际UFI认证的展会只有“中国食材電商节”。

2.3 展馆配套设施亟待完善，场馆策划系统性有待提高

武汉国际会展中心系多层展馆，二楼以上布展和撤展很麻烦，而国际上流行的是单层高空间展馆，其处于京汉大道和解放大道的中间，每当组织大型展览，交通拥堵严重。武汉科技会展中心地处“珞瑜路”交通要道，存在堵车、停车位不足、餐饮等配套设施不完善问题。武汉客厅原本是作为文化产品的卖场，展厅只是附属的一个部分，作为大型展厅其设计存在明显的不足，交通、酒店、餐饮配套也存在明显的缺陷。武汉国际博览中心地处汉阳四新地区，周边开发不足，虽有会议中心、国际酒店配套，但交通距离远、一般酒店和餐饮等服务设施仍显不足。武汉场馆建设前期策划长期以来没有顾及细节问题，策划的系统性不强。湖北农展馆就是典型的例子，由于前期策划不到位，后期运营出问题，不得不转行为汽车配件市场和进行房地产开发。武汉科技会展中心已停业，估计由于硬伤也不得不转作它用。

2.4 网上会展开展力度不够，会展各方满意度有待提升

2021年武汉尽管可以采取线上线下联动进行展览，但大多数只是以技术为驱动的线上展示，只有华中车展、中国“食材节”等少数展览进行了数据深度挖掘和数字化赋能。武汉的展示型网上会展与依托阿里巴巴技术的上海“进博会”和依托“腾讯”技术的广州“广交会”等所采取的数字展览相比差距很大，武汉的网上会展没有做到真正的数字化转型升级。据吴凯、孙伟等同志对武汉部份展会进行问卷调查，发现参展商认为组展企业“对专业观众或公司采购团体邀请还不够，这样会降低商品的销售率”；展会观众认为主办方有时对参展商的审核不够严格，有的展示商品与展会主题不符、有的商品与服务质量有欠缺，有的价格高于商场卖场；展会各方对展馆的基础设施、展馆内的整体秩序满意度一般；展会各方普遍对会展场馆周边的餐饮配套不太满意。武汉会展各方满意度有待提升。

3 进一步发展武汉会展经济的对策

3.1 完善会展“三方”运作机制，加强政府引导和协会协调工作

会展“三方”运作机制是指政府引导、协会协调、企业市场运作。武汉在完善政府引导方面应加强五项工作：一是加强会展经济的宏观策划工作。要制定武汉会展业“十四五”发展规划，按滚动计划每年补充和完善，对重点展会设立专门经费从经营城市的角度进行国内外招标策划，先谋而后动。二是适应会展经济的发展，优化会展管理机构的设置。在会展工作领导小组的领导下设立市博览局，内设会展规划处（含会展经济研究所）、展览处、会议处、节庆处、会展旅游协作处、综合协调处（负责政府各部门会展协调）等部门，强化会展经济的支持和引导工作。三是加大政府对会展宣传的支持力度，提高武汉会展的国内外影响力。要对在国家级媒体和国际媒体进行会展宣传上给与财政专项补贴，扩大展会影响并培植专业观众，并制定本地媒体展会分类响应管理办法，加大媒体对展会的支持，减轻会展企业的负担。四是改进会展分类引导工作，优化会展补贴方案。要根据会展规模、特装度、产业依托、展会性质、展会引进、本土展会培植、国际化程度、市场化程度等综合因素对会展进行分类，制定会展分级管理办法，据此优化分级补贴方案和建立及时可行的补贴资金拨付机制。五是提高会展服务水平。要尽快建立起服务会展的交通、城管、公安、工商、海关、税务、宣传等部门的分级响应机制，搞好政府配套服务，要加强展中的市场监督、计量监督、质量监督，促进会展的健康发展，提高会展的满意度，要搞好会展统计工作，总结会展经验，做大做强武汉会展经济。当前武汉会展行业协会在协调服务方面应做好以下工作：制定会展行业会员公约，加强行业自律；收集会员意见，为政府制定会展政策提出建议；接受政府委托，制定会展行业标准；接受政府委托，组织会展策划和课题研究；组织会展人才培训，进行行业人才评价，提高行业人才水平；协助政府部门进行会展统计工作，促进行业健康发展。

3.2 培植品牌会展，做大做强武汉会展经济

打造武汉会展品牌，提高武汉展会的国内和国际影响力，可以从以下几个方面开展工作：一是理清会展品牌方向。应从武汉发展会展经济所具有的区位、工业、商业、科技、文化和自然资源优势出发确定武汉会展品牌培植方向。本土品牌展会培植方向即“世界大健康博览会”“武汉机博会”“武汉光博会”“中国食材电商节”“武汉国际车展”“华中国际车展”“武汉农博会”“武汉食博会”“武汉文博会”“武汉国际教育展”等。巡回品牌展会培植方向即中国农机展、中国糖酒展、中国图书展、中国畜牧展、中国国际医疗器械展等。品牌会议培植方向即华创会、中部发展论坛、新一线城市发展论坛、中国机械工程学术年会、武汉世界友城大会等。品牌节庆培植方向即武汉樱花节、武汉端午屈原文化节、武汉国际渡江文化节、武汉国际马拉松赛、武汉杂技节、武汉梅花节、武汉荷花文化节、武汉捕鱼文化节、武汉花朝节、武汉知音文化节、武汉木兰文化旅游节、中国武汉国际戏曲节等。二是精心策划会展品牌。要引导和鼓励科研单位、会展及策划企业进行展会品牌策划，必要时进行展会项目国内外公开招标策划，积极创意。如武汉樱花节可考虑创意：绘制武汉樱花地图；举办夜晚赏樱篝火晚会；命名樱花大厦（晴川饭店）；举办樱花戏曲晚会；举办樱花美食节；举办武汉高校博物馆一日游；举办勿忘国耻、振兴中华——武汉会战纪念展；开通下午参观中山舰晚上夜游长江航线。又如武汉端午屈原文化节可考虑创意：举办端午汉江国际龙舟大赛；举办长江汉水烟花晚会；以汉口江滩为场地举办武汉高校戏曲节；举办屈原文化展览；举办江滩端午文化美食节。三是多方呵护会展品牌成长。需要政府、会展企业、相关产业部门精心呵护，通力协作，注意细节，设置摇篮、助其成长。四是引进和培植品牌会展企业。要创造一流的营商环境采取更加优惠的政策吸引国内外品牌会展企业入驻武汉，鼓励和支持骨干会展企业通过并购组建会展集团。鼓励和支持本土会展企业国内外上市和新三板挂牌做大做强。引导和帮助本土会展企业加入UFI、ICCA等国际组织，提高其專业化水平。

3.3 会展旅游协调发展，放大会展效应

会展与旅游是一对孪生兄妹，二者相互依存、相互促进、协调发展才能放大会展效应。当前促进武汉会展旅游发展应加强以下几项基本工作：一是加强会展、旅游企业的融合和合作。鼓励两类企业交叉持股和进行业务渗透，鼓励通过并购和联合的方式建立会展旅游集团建立紧密型的关系，大力促进会展活动和旅游活动的深度对接。二是积极进行会展旅游环境创新。既能增强武汉会展的吸引力，又可为会展旅游的开展营造一个好处所。如：龟山南麓长江大桥一侧，栽种梅花林、樱花林、桃花林、海棠林、李花林、梨花林、紫薇林、桂花林，修建中华盆景园、武汉声光电桥文化博物馆、武汉国际会议中心、武汉国宾馆，与铁门关、晴川阁、大禹文化园连成一体，与古琴台、琴台歌剧院、琴台音乐厅遥相呼应，进行会展旅游环境创新，彰显武汉水城、花城、桥城特色。三是大力开发会展旅游产品，增强会展旅游吸引力。搞好会展旅游对接，关键是开发会展旅游产品、整合旅游线路。如：黄鹤楼——红楼——古琴台——归元寺一日游、东湖——湖北省博物馆——武汉植物园一日游、户部巷——红巷——长江大桥——长江轮渡——晴川閣——江汉路——汉口江滩——夜游长江一日游、武汉高校博物馆一日游、武汉江汉路——汉正街——各大商场购物休闲一日游、武汉木兰十景各自一日游、武汉道观河一日游、武汉花博会——九真山——后官湖绿道一日游，另外要积极开辟龟峰山、薄刀峰、九宫山、汤池温泉、武当山、神农架、长江三峡等周边一日、二日游。四是提高会展旅游服务水平。武汉文旅局要加强会展旅游的规划、指导和调控工作。武汉旅游集团要切实承担起支持产业、引导产业的作用，策划旅游宣传片，规划拟定旅游线路，制定旅游服务标准，经营旅游集散中心，弥补旅游市场外部不经济的空白，加强旅游监督，提高旅游服务水平，从而促进武汉会展旅游市场协调健康发展。

3.4 加快场馆设施智能化改造步划，提高网上会展数字化水平

建设好武汉各展馆的网站，加快票务系统、广播系统、展示的移动化等智能模块升级改造的步划，引进AR、VR等技术，提供更多体验式服务，利用互联网、云计算、大数据等方式实现与观众的互动。努力实现会展设施的智慧化、会展信息的智慧化、会展服务的智慧化和会展管理的智慧化。建立图、文、声、像等丰富的多媒体形式的虚拟现实展览系统。加大财政支持力度，培植本土展示数字化技术支持商。鼓励技术提供商、配套服务商、展览组织方组建展览数字化合作联盟，努力提高武汉网上会展数字化水平，真正实现由低层次的网上展示向网上数字化展览的质的飞跃。

参考文献

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