陕西红色文化创意产品的设计

□李 昕

红色文化创意产品是传播红色理念、红色精神、红色信息最为主要的艺术表现手段，是红色文化和人民群众交流的主要渠道，更是对地域文化及地域形象最好的宣传和阐释。陕西幅员辽阔，资源丰富，历史十分悠久。近代以来，中国共产党带领陕西人民在革命、建设和改革的实践中形成了特有的红色文化，留下了丰富的红色文化资源。红色文化的传承和发展关系到陕西文化影响力及社会经济发展的水平，更是与国家文化软实力的提升有着密切的联系。长时间以来，陕西省都十分重视红色文化传承与发展，并且也获得了较为显著的成效，可是和其他红色文化资源大省进行比较，还存在着一定的不足，而探讨陕西红色文化创意产品的设计，能够为陕西红色文化创意产品的设计提供一定的帮助。

一、红色文化的内涵

红色是中华民族的底色，是中国人独一无二的基因，更是留存在民族文化中的重要元素。红色包含了多个层面的内容，红色可以象征权威，例如，红色可以象征着军人视死如归、不惧牺牲的精神；红色可以象征着喜庆，在传统节日中装饰的灯笼就是红色的；红色也可以象征着成功，古代金榜题名发放的是红榜，现阶段表彰模范奖状也是红色的。而红色最为重要的就是象征革命，中国共产党人勇于牺牲、不怕困难的光辉历史，始终彰显出红色的情怀。红色的象征意义是由革命、建设及改革过程中的物质载体、精神成果和制度经验所凝聚而成的。

第一，物质文化。红色文化并不是纯粹的精神产品，也包括在历史发展的进程中所创造的物质产品。精神文化形态能够通过物质的方式展现，从而构成显性的物质资源，红色文化也可以分为红色文物等多种类型，如博物馆、纪念馆、书刊、报纸等都属于物质文化的范畴。

第二，精神文化。精神是文化的内驱力，精神最具深层次的内涵，红色精神亦是如此。它是在革命战争的时代所彰显的革命胜利的信念及勇于牺牲的精神，包含了西柏坡精神、延安精神等，这种精神不会被历史遗忘，反而会随着时间的推移越发闪耀。红色精神还包含了为人民群众服务的奉献精神、在灾难面前勇于牺牲的精神、雷锋精神等，这些红色精神在新时代背景下得以传承和发展，构成了中国精神的谱系。

第三，制度文化。红色制度文化是由人类在社会实践过程中形成的规范及制度，和一般的制度文化有着明显的不同，差异性在于红色制度文化始终秉持着马克思主义这一理念，以事实为依据，坚持和时代发展相结合的原则，将这一理论作为指导思想。

陕西红色文化是一种民族文化、精神文化，可以作为一种精神准则体现在社会中，引导社会公众正确价值观的形成。在文化价值方面，陕西红色文化主要是彰显两部分的内容。第一是文化的传承。陕西红色文化是红色文化中不可分割的构成之一，陕西红色文化所蕴含的民族精神，是民族生存发展的精神支柱，更是文化共同体的民族财富，是一种精神层面的力量，能对民族的发展起到一定的支撑作用，也可以对群众的内心教化起到一定的作用，可以在社会发展的进程中，通过群众信仰及精神传播获得传承。第二是文化的渗透力及文化的创造力。陕西红色文化得到群众的认同和肯定，同时也会渗透到各行各业，以各种形式展现在公众的面前。

二、新时代背景下陕西红色文化传播的重要性

（一）树立文化自信意识

现如今，国内外形势纷繁复杂，而在新时代背景下传播陕西红色文化，能够在潜移默化中强化人民群众对陕西红色文化的了解，使人民群众接受红色文化并热爱红色文化，这也有助于提升人民群众的文化自信。

（二）传承发扬红色文化

在新时代背景下传播陕西红色文化，能使人民群众了解中国共产党领导全国各族人民，从革命到建设发展，再到改革开放以及现如今社会主义建设的伟大进程。陕西红色文化具有一定的情节性及故事性，在新时代背景下将陕西革命事件、革命文化、革命精神传递给人民群众，能使人民群众更快速接受这一种精神，也能够使他们更加容易地理解陕西红色文化的内涵和精神，讲好红色故事，自觉对陕西红色文化进行传承和推广。

（三）增强德育成效

在新时代背景下传播陕西红色文化，对于思政教育来讲有着十分重要的作用，德育的开展可以进一步发挥红色文化在培养青少年道德品质方面的引导作用。现阶段，红色文化也成为学校开展德育的主要内容，它的价值导向不仅贴合了民族精神，也蕴含着道德内涵和精神文化，有助于青少年群体全面发展及健康成长。在新时代背景下传播陕西红色文化，能够有效拓展红色文化教育途径，提升红色文化的宣传力度，拉近红色文化和学生之间的距离，使学生深刻地感知革命先辈的奉献精神。

三、陕西红色文化创意产品设计的方法与实例分析

（一）陕西红色文化创意产品设计的方法

1.红色元素的重组结构

笔者认为，可以将红色元素进行深入发掘和提炼，采取多元化的表达形式，突破传统的排列组合，将新提炼的陕西红色文化的元素实施整合，并逐渐排列成为具有本土化特点的图形。设计者在设计陕西红色文化创意产品的过程中，可以将陕西地域特色融入其中，使用文创设计的方式进行展现，彰显出陕西的人文情怀。消费者在购买陕西红色文化创意产品后，可以真实地感知到陕西红色文化，并和陕西红色文化产生情感的共鸣。与此同时，设计者在对红色元素实施整合和重组的过程中，应该重视和人文、建筑及英雄事迹有机结合，设计出具备自身特色的红色文化创意产品。由于陕西红色资源较多，发掘和使用的红色元素也较多，所以设计者可以使用不同的排列组合模式，在设计的过程中多次实践，以此探寻最优化的设计方案。

2.互补色彩的同时对比

色彩设计是文化创意产品设计中十分重要的一个工作环节，由于色彩和情感有着密切的联系，色彩通常是消费者对产品的第一印象，色彩可以通过饱和度、透明度及纯度等的差异，彰显出文化创意品牌的外在形象及内在底蕴。文化创意产品具备较高的辨识度和记忆性，可以加深消费者对产品的印象，从而形成产品的收益。陕西红色文化创意产品可以采用颜色互补的方式，实施调色设计，使小面积的颜色和大面积的颜色基本保持平衡，主要图形和次要图形层次分明，保证画面的活力和动力，刺激消费者的视觉和记忆力，达到激发消费者购买欲望的目的。

3.国潮风格的创新拼贴

近几年，手绘插画获得了迅猛的发展，以极具个性及自由的理念和创作风格被人民群众认同和肯定。手绘插画的主要表现方式具有个人的风格，这是其他矢量图形都无法替代和比较的。手绘插画的风格多元化，并且也更加符合产品的个性特征，可以极为快速地吸引消费者的注意力，而国潮风的流行为手绘画提供了更加广阔的空间。例如，北京故宫的文创产品逐渐走入了人民群众的生活，而陕西红色文化创意产品设计也应如此，红色文化的精神理念和文化内涵应该逐步成为时代的彰显，被更多人追求和喜爱。在这基础上，陕西红色文化创意产品的设计应该将现代化的国潮手绘插画和历史及伟人形象进行拼贴和整合，使一些具备现代风的涂鸦风格与红色元素形成强烈的对比，从而彰显出极为浓重的红色情感。

（二）陕西红色文化创意产品设计的实例

1.设计风格的确立

在新时代背景下，文化创意产品逐渐形成崭新的意义及文化形态，加剧了设计的多元化发展。因此，在设计陕西红色文化创意产品的过程中，设计者可立足于消费者的诉求，选取注重表现视觉形式美的设计风格，以绚丽不失稳重的色彩及精准的构图比例，对红色文化创意产品进行设计。

2.设计内容的图形化

在陕西这片光荣的红色土地上，革命先辈大无畏的精神以及为理想信念而战的斗志，时刻激励和感染着人民群众。通过对陕西红色文化进行整理分析，设计者可以插画的方式进行展现，将具象和意象有效融合，使资源图形化。

第一，革命人物。红色文化的元素中包含了特殊的环境及特殊时期的特殊人群，他们是指引广大人民群众排除万难、努力奋斗的榜样。众所周知，伟人的高尚精神就是红色文化最为突出的代表，这使红色文化具有了一定的象征性，这也是当下所说的红色文化元素。

第二，革命纪念物。在对一些红色故事的内涵进行分析和研究的过程中，有很多值得作为设计元素的图形，包括火炬、红旗、麦穗、泥土、草地、春苗等。由此，笔者认为可以选取几种最具代表性的红色文化图形，对图形实施优化设计。在不改变其基本形态的基础上，可以对大小以及纹理等进行调整，采取对称均衡、比重协调的方式，满足红色元素的视觉效果，参考红色文化创意产品的主题和风格，删繁就简，以最简化的图形传递陕西红色的精神及红色的理念。

第三，革命史实。出生于和平年代的人民群众对战争年代的残酷存在理解不足的问题，并且也很难通过长时间阅读文献资料掌握这段历史，而通过画面来进行还原，是体现红色文化的主要表现方式。将文献中的历史图像化，能促使消费者在短时间内掌握革命史实的主要内容。笔者认为，可以提取革命战争中的一些人物形象，融合文献资料的内容，使用插画的表现手法，将一些情景有效拼接在一起，向消费者展现战役的激烈场景，从而讲述红色的历史故事。

第四，烽火家书。在革命战争时期，很多人会给家人写家书，内容十分感人。通过家书，我们能够感受到革命前辈的奉献精神。对此，笔者认为，将家书作为设计的主要元素，对陕西红色文化创意产品进行设计，能够使消费者体会到在战火纷飞的年代革命战士的家国情怀。而这些家书对现代人来说，也具有重要的警示作用。家书是文字型的文物资源，所以在设计文化创意产品的过程中，设计者应考虑到文字造型的主要特征及家书文化的传承性。笔者认为，应该以家书为主要题材，研发一些文具类的创意产品，使人们在使用这些产品时，能够感受到革命先辈的谆谆教诲。

本文在学习和借鉴专家学者文献资料的基础上，结合新时代发展的实际需求，对陕西红色文化创意产品的设计提出了意见，期望能够对相关设计人员有所帮助。