新形势下我国会展经济发展现状及改进对策研究

曹丽阳 保定学院地理与旅游学院

会展经济是现代市场经济发展的产物。伴随着改革开放，我国会展业也迅速发展，并每年以20%的速度进行快速增长。但和国外发达国家相比，我国会展经济发展只有40 多年时间，目前还处于初级发展阶段。进入到新形势后，这一朝阳产业的规模日益扩大，将继续在促进国民经济发展中发挥作用。因此在新形势下对我国会展经济发展现状及改进对策进行研究十分有必要。

一、会展经济及其作用

会展经济是指通过举办各种类型的展览、会议、展销等带来持续的人流、物流、资金流、信息流从而创造商机带来直接或间接经济效益、社会效益的一种经济行为。

随着会展经济的发展，越来越多的地区和城市开始利用自身的优势和区位条件打造地区会展品牌，通过会展经济将地区或城市形象展现出来。具体来讲，会展经济发展具有如下作用：

（一）促进相关产业发展

会展经济不仅可以带来经济效益和社会效益，还能促进相关产业发展。城市举办会展时，不仅需要会展场馆建设，还需要交通设施完善、餐饮住宿配备等，因此会展经济不仅仅是一次经贸交易活动，更是一次能够带动相关产业发展的经济行为。

（二）扩宽了企业营销模式

对于企业来讲，会展营销是一次企业内部各部门齐心协力的大工程，是一个良好的产品展示、品牌展示和客户直面沟通的平台。通过会展营销，企业能将自己最新的产品和成果展示出来，提升企业业绩，提升品牌影响力。如目前我国车展已经初具规模，北京、上海、广州、长春、成都等地的车展已经成为国际性汽车博览会，很多汽车企业都选择在车展上展示其新型汽车。很多车企也将参与车展当作一种重要的营销模式。

（三）促进城市发展

会展作为现代服务行业的重要构成，城市经济发展、城市发展有密切联系。城市通过举办大型会展活动，能够促进城市产业优化升级，提升城市辐射能力和服务功能，提升城市公共服务水平，提升城市知名度。如提起国内的动漫展，熟悉会展业的人首先想到的是上海；又如成都，会展经济发展为这座城市带来了“千亿产业”，为打造“国际会展之都”添加动力。

二、新形势下我国会展经济发展现状

近年来随着会展经济的快速发展，我国出台了很多会展相关的政策，国家层面上的政策包括商务部印发的《关于进一步优化涉外经济技术展行政服务事项的通知》《关于创新展会服务模式 培育展览业发展新动能有关工作的通知》《关于“十四五”数字经济发展规划的通知》等；地方层面，杭州市出台的《杭州市会展业发展扶持政策实施办法》、郑州市《郑州市会展业促进条例》等，这些政策为我国会展经济发展指明了方向，促进了地方会展业发展。

如图1 所示为2016-2021 年我国经贸类展览场次及展览面积统计图。由图可知，2016-2019 年我国经贸类展览面积不断增长，虽然从2018 年开始展览次数有所下降，但展览面积持续增加。2020 年由于新冠疫情的影响，展览数量和展览面积大幅下降，但2021 年明显增长。

图1 2016-2021年我国经贸类展览场次及展览面积统计图

杭州市发展会展业服务平台和中投顾问曾对我国会展经济直接进行了预测，认为在当前会展经济发展面临着挑战和机遇的情况下，2025 年我国会展经济的直接产值将突破10685 亿元。

在新形势下，企业的商贸需求进一步被刺激，虽然会展经济恢复需要时间，但在这一新形势下我国会展经济发展中有很多利好。

首先，会展经济发展有政策的支持。目前我国会展经济发展中不管是国家层面还是地方层面都出台了很多政策，在政策的指导下我国会展经济发展体制将不断完善，行业标准也将不断健全。

第二，多元融合发展、智能创新为会展经济发展奠定了基础。随着我国会展经济朝着高质量方向发展，会展市场主体开始朝着多元融合方向发展；展览内容抓住智能创新机遇不断进行创新；展览服务不断朝着质量第一的方向发展，这些都为我国会展经济业态模式发展奠定了良好基础。

第三，科技为会展经济发展带来了机遇。在当前时代下，科技的进步、数字化转型，为会展经济转型升级带来了发展机遇。如各类视频直播平台、云开发技术等带动会展经济实现线上线下的融合，促使会展经济朝着数字化方向发展。

三、新形势下我国会展经济发展中存在的问题

新形势下，我国会展经济有广阔的发展空间。我国会展经济自从出现以来，一直以政府主导型为主。政府作为会展的主办方、承办方，在会展业发展中发挥了重要作用。近些年来随着会展市场化的发展，大型展会中民间资本也不断增多。这是我国当前会展经济发展中的一大特征。在这一特征下，结合我国会展经济发展现状，发现当前会展经济发展中依然存在着很多问题：

（一）政府干预过多

我国会展经济从发展以来各种规模的展览会基本由政府或半官方机构协会主导举办。在政府部门的牵引下，各单位之间密切配合，企业积极参与，促进了会展发展。如成都，会展之都国际地位不断提升，多次入选“中国较具竞争力会展城市”。成都会展经济之所以发展迅速，和成都政府的重视和支持有莫大的关系。成都在发展会展经济时，从政策、资源投入上给予了很多支持，提出了建设国际会展之都的目标，规划发展路径，为国际会展之都建设指明方向。建成的成都世纪城国际会展中心、中国西部国际博览城等能为成都会展经济发展提供充足承载能力的会展场地。成都会展业竞争力仅次于上海、北京、广州。但随着会展经济成为我国第三大经济产业，政府在会展经济中干预过多的弊端也显露出来。政府部门中，并没有真正会展专业人才，而会展专业人才是会展经济发展的基础。另外政府干预会展经济发展时，政府往往会过分强调城市形象的提升，关注会展为城市带来的关注度，甚至也有些地方政府只是为了追求短期效率、提升政绩而在条件不允许的情况下大力投资会展业，最终造成浪费资源、入不敷出的情况。

（二）展馆利用率有限，相关配套服务不完善

近年来我国大中型展馆数量持续增长，2016 年我国展馆数量只有143 个，2019 年展馆数量达到173 个，疫情后会展经济受到影响，但2021 年展馆数量也有151 个，达到10 万平方米以上的展馆数量有32 个。但展馆数量不断增长的同时，展馆利用率有限，多达一半以上的展馆利用率不足10%，利用率达到30%的展馆只有14%。很多展馆包括中大型展馆长期处于空置状态，无法产生经济效益或社会效益。

会展经济发展中，离不开配套服务的支持，如酒店、餐饮、交通等。但很多地方发展会展经济时，政府将资金都投入到展馆建设、展会宣传上来，导致有关配套服务并不完善。如有些城市的展馆建设在新城区，甚至有些展会使用了非固定、非专业化的临时场地，周边的交通、餐饮、住宿等服务设施不完善，距离较远，无法为展会提供全面周到的服务，从而影响会展经济的聚集性和规模化。如成都位于天府新区西部国际博览城2017 年投入使用后，曾经举办过一次成都房地产展销会。虽然有地铁直达，但周围餐饮服务不完善，影响了消费者的参展体验。

（三）缺乏专业化会展人才

会展经济经过多年发展，已经不断成熟。但要实现会展经济的高质量发展，需要有专业化会展人才做支撑。但当前我国从事会展的人才队伍中，缺乏专业化的会展人才，特别是有组织管理和策划经验的高素质人才，尤为缺乏。专业化会展人才缺乏和人才培养体系有一定关系。目前在我国高校中，开设了会展经济与管理的高校并不多。而近年来我国会展经济快速发展，高校所培养的会展人才远远无法满足实际需要。虽然有些高校在其他专业中设置了会展管理的课程，但这类课程课时有限，对会展的学习也只是皮毛，无法达到系统化的学习目的。另外当前我国会展从业人员构成中，并没有形成职业化，当前很多从业人员是从其他专业转过来的，并没有系统化的会展管理知识，再加上会展经济发展区域的不平衡，从业人员流动率大，难以构建一支高素质的会展专业队伍。而已有的会展从业人员中，也缺乏系统化的培训，只通过有限的会展参与积累工作经验，专业素质提升水平有限。

四、新形势下我国会展经济发展改进对策

（一）转变政府在会展经济发展中的职能

会展经济作为国民经济的一部分，走向市场化是发展的必然。在市场化转变过程中，政府应转变其职能，由主导型政府朝着服务型政府转变。会展经济发展中，企业应是主体，企业和政府对一场展会的评价不同，企业往往遵循市场经济原即通过参展获利。对企业来讲，一场展会，不管规格多高、宣传多有力度，但如果无利可循企业也不会参与。因此对政府来讲，应积极转变其职能，从服务型政府角度，为会展经济发展提供服务，应从完善会展经济发展基础设施、完善会展法律法规、加强会展人才培养等方面入手，为会展经济发展营造良好的环境，奠定良好基础，才能吸引更多企业参展。

（二）提高展馆利用率，完善配套设施和服务

针对展馆利用率有限的问题，应提高展馆利用率。这就要求展馆利用时应因地制宜结合当地产业的情况充分挖掘展馆利用率，如会议、活动、赛事等。如果地方缺乏特色产业，也应深耕产业展览项目，提高展览项目的影响力。另外展馆也应在会展淡季为自己寻求新出路，如广州越秀国际会议中心就引入了社会餐饮服务，创立了餐饮品牌，通过创新为其寻找到新发展。

针对配套服务不完善的问题，应完善展馆周围的配套设施和服务。地方政府应发挥出服务型作用，除了建设展馆外，还应对其周边的基础设施、配套设施进行建设和完善，提高展馆及周边配套设施的承载力，提升参展企业和消费者的参展体验，以完善的配套服务达到会展经济的聚集效应。

（三）强化专业化会展人才队伍的构建

会展经济要实现高质量发展，离不开专业人才的作用，因此应强化专业化会展人才队伍构建。从人才培养角度出发，我国应根据会展经济发展情况在高校中适当设置会展管理专业，从高校人才培养角度入手，满足我国会展经济发展的人才需求。其次应加强会展从业人员的培训，提升会展从业人员的专业素质。如定期举办线上线下会展知识培训班，定期组织国内外会展经验交流学习等，通过培训、交流为会展从业人员提供互相学习和交流的平台，提升会展从业人员的专业素质。

五、结语

新形势下，我国会展经济发展中面临着许多挑战，但也有很多发展机遇。作为第三经济体，未来我国会展经济有广阔的发展空间。会展经济发展中，应正视其中存在的问题，积极进行改进，在政府的引导下，朝着市场化方向发展，促进我国会展经济的长远健康发展，发挥出会展经济在国民经济中的作用。