篮球文化对体育产业经济发展的作用分析

陈媛媛

（重庆市交通高级技工学校 重庆 402247）

引言

提到体育，很多人都会想到“篮球”，由此可见，篮球体育活动在生活中十分普遍，如今越来越多的人喜欢篮球运动，加深了篮球的文化底蕴。篮球文化是精神文明的体现，它突显着体育中竞争精神、团队精神等正能量，这种文化内涵推动了体育产业的发展和壮大，同时促进了体育文化的传播。

1、当前体育产业经济发展的现状及前景

1.1、当前国内运动市场发展的现状

从我国运动市场整体发展情况来看，发展速度较快，具有良好的发展前景。从微观的角度来看，我国运动市场中出现了很多外来体育运动项目。如，深受女性青睐的瑜伽、交际舞等等，随着女性对动作美感的追求，这些体育项目成为了大多数女性的选择。再比如，跆拳道、马术等等，也是很多男生比较喜欢的一些运动项目。由此可以看出，现代市场上出现了民族运动项目与外来运动项目并存的局面。而篮球作为在国际上最受欢迎的一项运动项目，深受广大青年人的喜爱，尤其一些精力旺盛的男生，他们在篮球运动中展现出十分高的热情，满足了这类人群的好胜心和竞争欲望。但是，我国篮球相关产业存在一些缺口，很多地方还不完善，导致篮球文化未得到很好的传播与发扬。

1.2、国内体育产业经济发展的前景

如今，我国人民重视健康问题，并且人们的精神需求不断增加，越来越多的人投入到了体育运动当中，成为了体育爱好者。在此背景下，体育产业得到了快速的发展，其发展市场十分广阔。当前市场上出现了各种体育运动场所和体育产品，为人们带来了方便，可满足人们的需求，与此同时带动的了服务业的发展。在体育产业发展过程中，各种问题也逐渐显露出来，如缺乏相关法律法规、产业发展具有随意性等等，导致市场上出现各种不专业人员充当体育教练的现象，并且还有很多假冒伪劣产品，影响着人们的健康，阻碍了体育行业良性发展。

2、篮球文化的基本特征

2.1、篮球文化的区域性

虽然篮球运动流传于世界各地，但是不同民族都具有各自独特的篮球文化特征。一方面，从篮球比赛形式来看，不同地区的篮球比赛形式具有差异，从而产生了不同的文化形态，如不同球队的打法、比赛主场的环境以及观众氛围等等，都能够体现出比赛文化的差异性；另一方面，从篮球技术和战略来看，各国之间的关注点也有很大不同。如，美国篮球文化强调团队合作，同时注重个性发展；亚洲篮球文化讲究速度与准确性，主张在竞争中保持谦虚和睦、与人为善，追求和谐的竞争关系。

2.2、篮球文化的时代性

随着时代的发展，篮球文化体系不断更新与完善，各国运动员的篮球运动技能和战略能力不断提升，体现出了篮球文化的先进性和创新性。在产业发展方面，篮球商业结合时代需求进行了变革，逐渐运用现代商业手段对篮球文化和商品进行宣传。如，大众媒体宣传、互联网销售等等，开拓了商业发展渠道，这也是体现篮球文化时代性的主要表现。

2.3、篮球文化的体质性

篮球运动员的身体素养突显了篮球运动的体质性特征，每个运动员身体素养方面都具有自己的短板和优势，因此在篮球运动中体现出了不同的体质特征。例如，欧洲人身体素养相对于其他国家来说比较低，因此欧洲运动员会在锻炼中努力提升自身的技能，其基本功和投篮能力较强，而且动作灵活。运动员的体质特征也是篮球文化的一部分，体现了不同国家篮球文化的特色。

2.4、篮球文化的积累性和流动性

篮球文化从一开始的简单的运动形式，逐渐发展成具有独特风格的体育运动文化。篮球文化的形成得益于社会文明的发展，在社会的不断发展变化中，人们对篮球运动的认知也会随之变化，并对篮球运动形式、比赛规则等进行了改进与完善，在此因素的推动下，篮球文化逐渐形成；其次，篮球运动源于美国，随着经济全球化局面的出现，篮球运动流向于世界各地，最终实现了篮球运动的国家化，体现了篮球文化的流动性。另外，流动性特征还体现在市场经济上的流动，篮球产品的出现逐渐使得篮球文化与市场经济相融合。

3、篮球文化发展的动力因素

3.1、内在驱动力

（1）个体因素。

这里的个体因素主要是指人，人的主观意识是影响篮球文化发展的主要因素，主观意识包括情感、认知等等，人们对篮球运动的感知与认识，是推动篮球文化发展的重要动力。人们在进行篮球运动时，能够了解篮球运动的意义，如锻炼身体、培养积极心理、宣泄情绪，并且能够在团队竞争中获得成就感，这些都是人们参与篮球运动的动机。篮球不仅是一项锻炼身体的活动形式，其竞技活动的开展也蕴含着优秀的体育精神，能够促进人们在挫折和苦难中奋发向上，培养坚强意志，从而形成优秀的精神品质。当人们对篮球运动产生兴趣和热爱时，也会更加注重篮球影视、篮球装备等方面的文化产品，并且会对这些文化元素的要求逐渐提升。例如，NBA美国职业篮球比赛通过传媒的形式，向大众展示了一场场精彩的篮球赛事，让更多的人看到了高超的篮球技巧，具有一定的观赏性，同时展示了篮球竞赛精神，发扬和传承了篮球文化，深受人们的青睐，满足了人们的精神需求。

（2）篮球本体功能。

篮球本身是一项锻炼身体的运动方式，可以帮助人们强身健体、丰富人们的娱乐生活，同时它还具有社会功能，如促进文化、经济、教育的发展。首先，篮球包括跑、跳、投等体能活动，可锻炼人们的身体耐力、速度、力量以及灵活性等等，同时利于培养人们的综合身体素养。篮球作为一项集体性运动，也能够锻炼到人们的合作能力、战略思维，对人们身体和精神世界的良性发展具有很大的作用；其次，随着篮球运动的发展，市场上出现了各种相关的文化产品，同时也会举行一些具有公益性质的篮球比赛，推动了社会的发展。在教育领域中，篮球也是一项重要的教育项目，它的运动技巧以及独特的体育精神是教育新青年的重要内容。另外，篮球文化在全球迅速传播，加强了各国之间的友好往来，如2008年中国主席胡锦涛与美国总统布什一同观看中美篮球之战，突显了篮球文化在国际交流中的重要性。

（3）篮球技术、战术的不断提升。

实际上，很多年轻人对篮球的喜爱更多出自于篮球的竞技性质，在竞争与荣誉的驱动下，篮球运动员会不断提升自身的篮球技术，针对篮球竞技规则研究战术，以达到致胜的目的，同时会在不断的胜利与失败中获取经验，不断地研究新的战术，推动了篮球文化的发展。在此循环中，篮球技能和战术不断更新、发展，体现了人们的创新精神。掌握良好的篮球技术是运动员致胜的关键，而篮球技术包括运动技能、心理素质，在此影响下，人们会通过各种锻炼与尝试，不断地提升和完善自己，不仅能够促进身体素质的提升，还会培养艰苦奋斗精神，增强心理素质。由此可见，篮球技术和战术的每一次创新和变革，促进了人类的进步和发展，同时也推动了篮球文化的深入发展。

（4）篮球规则的演进。

无规矩不成方圆，篮球文化的快速发展得益于公平、公正的竞技规则的支持。随着篮球赛事的不断增加，竞技规则也再不断完善，突显出了体育公平竞争的精神。在篮球文化全球化背景下，国际蓝联对其竞技规则进行了不断的更新与完善，使得篮球运动能够在国际上更好地发展，保证了各国运动员之间的联系性，同时提升了篮球竞赛的观赏性。随着时代的发展以及人们思想观念的提升，对篮球竞技规则的要求更加标准，旧规则无法适应市场发展需求，需要不断地结合新的发展情况和趋势，对规则进行更新，消除比赛中的不良影响，促进篮球运动不断向前迈进。

3.2、外在推动力

（1）制度政策。

如今，体育成为了现代社会中的一种文化现象，逐渐与经济、政治相连接。我国政府一向注重体育文化的发展，近年来，一直提倡文化建设，并投入了大量的资金和精力。在此背景下，体育运动受到了高度的重视，成为了文化改革中的重点内容。篮球作为体育运动的重要组成部分，也进入了文化改革的行列，推动了篮球文化的良性发展。我国体育总局对篮球文化建设工作十分重视，专门设立了相应的管理机制，为篮球文化的发展提供了坚实的物质基础和有力的支持。

（2）大众传媒。

在信息化社会背景下，大众传媒成为了文化传播的重要手段。如今，大众传媒成为了人们获取信息的主要渠道，进一步加强了社会经济、文化、政治等元素的联系性，为人们的生活带来了极大的方便。随着篮球体育项目的发展，各种篮球活动出现在人们的视野中，又加之大众传媒的推动，获得了广泛的关注。但是，当前我国对篮球文化的挖掘不够深入，很多人对篮球的认识仅停留于健身、技术层面。基于此，相关部门可借助大众传媒手段，向人们传授更多的篮球文化，引导人们正确认识篮球运动，发扬优秀的文化，打造完整的篮球文化体系，帮助人们树立正确的体育精神和消费观。

（3）市场供求关系的引导。

篮球运动满足了人们观赏娱乐的需求，推动了经济市场的发展。如今，市场上的篮球相关商品逐渐增多，而随着人们生活水平的提升，越来越多的人将消费的目标转向了文化商品上，而优质的文化商品十分具有感染力，对消费者的吸引力逐渐增强。例如，NBA在国际上的影响力极强，越来越多的NBA相关产品逐渐涌现出来，如影视作品、玩具、纪念品、运动服装等等，良好的品牌形象，吸引了大量的消费者，不仅满足了人们对精神文化的需求，还推动了经济市场的发展，实现了文化与经济的双重发展。

4、篮球文化与体育产业经济发展的关系

4.1、体育产业和篮球文化传播之间的联系密切

体育运动是体育产业经济发展的基础。体育运动强调精神文明的发展，而体育文化的发展与此具有一定的差异性，体育文化注重经济效益和社会效益的实现，主张发展服务产业，促进社会经济转型升级，同时发挥市场推动体育发展的作用，实现相辅相成。篮球是体育运动中的重要项目，随着文化建设工作的推进，篮球运动中优秀的文化元素逐渐突显。从市场文化的角度来看，篮球文化在市场中占有重要地位，主要表现在赛事广告、体育用品等方面，成为了国民经济中的重要部分。篮球文化的有效传播和发展，可促进相关产品的生产，实现市场经济交易。由此可见，篮球文化的发展带动了体育产业经济的发展，能够实现经济效益最大化，反之，体育产业经济发展可促进篮球文化迅速传播，两者相辅相成、相互促进。

4.2、篮球文化是体育产业发展的核心内容

在体育项目中，篮球的地位十分重要，据调研可知，喜欢篮球运动的人群非常广泛，是当前最受欢迎的一项体育运动。更多时候，人们会自发性的去观看篮球比赛、了解篮球文化，其购买相关产品的欲望也会增加。在体育产业发展中，要加强对篮球文化传播的重视，可对相关产品进行延伸，如生产篮球纪念品、相关书籍等，促进人们更加深入了解篮球文化，传播优秀的体育精神，让更多的人自主的参与到篮球运动当中，可促进体育产业的进一步发展。

4.3、体育产业属于经济发展中的重要组成部分

目前，文化消费比重不断提升，尤其是体育文化产品赢得了大量消费者的青睐。体育项目多种多样，可满足不同人群的需求，并且每种体育项目都有属于自己的产品和娱乐项目，如篮球运动鞋、运动场地等，都是体育产业中的主流产品，属于销售经济类型，在经济市场中十分重要。随着人们对篮球文化认识的不断提升，体育经济市场空间不断扩大，带动了整体市场经济的发展，促进了现代经济体系的不断完善。

5、体育产业经济创新发展的方法

5.1、加强篮球运动建设

篮球是一项成本低、环保的体育运动，在篮球运动中，人们不仅可以锻炼身体，还能满足精神需求，培养良好精神品质，是提升国民素养的有效手段。篮球运动参与人群广泛，具有得天独厚的优势，因此，在体育产业发展中加强篮球运动建设十分必要。首先，加强篮球基础设备的建设，通过增加篮球场地、扩充篮球设施，吸引更多的人参与篮球运动，促使人们在实际篮球运动中感受篮球文化和精神；其次，增强宣传力度，通过大众传媒等手段，宣传篮球文化，拓展人们的认知，发扬篮球文化。只有加强篮球运动建设，让越来越多的人认识篮球文化、参与篮球运动，才能为体育产业提供更多的支持力。

5.2、创新篮球产品

创新是发展的动力，针对篮球产品进行创新，可为篮球市场输入新的血液，从而促进体育产业经济快速发展。首先，开展调研活动，了解消费人群，对消费者的兴趣爱好进行掌握和分析，以消费者为出发点对篮球产品进行创新。例如，不同年龄对篮球产品的要求不同，针对年轻人设计一些新颖、炫酷的篮球产品，针对中年人可设计一些成熟、文化蕴含深厚的产品，而针对儿童要结合他们的喜好设计一些趣味性产品，向消费者提供多种多样的产品，满足他们的差异性需求；其次，在设计篮球产品时，要注重质量问题，为人们提供优质的服务，树立良好文化品牌形象，提升消费者的信任。

5.3、建立球星队伍

明星具有一定的社会影响力，我们可以通过建立球星队伍，加强人们对篮球的关注，有效宣传篮球文化，带动体育产业经济发展。球星经常出现在大众视野中，深受人们的关注，球星的言行举止和形象，对人们产生着一定的影响，尤其对于球迷来说，能够更好的激发他们对篮球运动的热爱，一定程度上带动了人们的消费行为。球星是传播篮球文化的重要载体，很多球迷在球星的带动下，也会对篮球产品产生购买欲望。基于此，建立一支优秀且具有正能量的球星队伍十分重要，应加强对球星队伍的培养，提升整体素养，树立良好形象，保证球星对球迷产生积极的影响，促进篮球文化建设工作的顺利完成，实现经济与文化紧密连接。

5.4、建立篮球文化、经济管理制度

体育产业具有社会属性，需遵循社会发挥规律以及制度。文化是产业发展的根基，政府应发挥主导作用，结合篮球文化发展特征，制定合理的监督和管理机制，促使体育产业在政策的导向下发展。相关部门要利用有效手段推动篮球文化的传播，建立篮球文化高地，并加强对市场的监督与管理，发挥主导作用，扩大篮球产业，推动中国篮球发展国际化。同时，要学习国外的优秀经验，并坚持“取其精华，去其糟粕”的原则，对篮球产业发展理念进行创新和改进。

5.5、利用和完善互联网资源

互联网可提升信息传播速度，同时能够实现资源共享。如今，互联网在社会发展中具有重要地位，对于促进文化传播，推动市场经济发展具有辅助作用。加强篮球文化与市场的联系性，离不开互动网的支持。实际上，我国已经建设了很多体育网站，并且发展十分迅速，但是这种发展仅停留于新闻报道方面，缺乏科普知识的介绍与商业经营能力。基于此，应进一步加强体育网站的建设，利用网络大数据优势，搜集整合篮球文化相关文献，建立资源库，实现资源共享；其次，利用互联网，开展篮球产品营销活动，进行体育市场运营，实现文化与经济同步发展。

6、结语

总之，篮球文化的发展可带动体育经济的发展，同时体育经济的发展也能对篮球文化的传播起到推动作用。因此，在体育经济发展中，要加强对篮球运动项目建设，深入挖掘篮球文化，利用多元化方式促进篮球文化的传播，让更多的人认识体育、参与体育，带动消费人群的增加，扩大体育经济市场，同时助力篮球向前发展。