守正与创新：融媒体时代播音主持人的价值坚守与角色重塑

张 营

（作者单位：海盐县传媒中心）

1 守正创新：融媒体时代播音主持积极应对重大挑战

播音主持，是指播音员主持人根据节目要求，通过节目对广大受众所作的一项语言创造性的传播活动，具体包括串联新闻线索、协调事件场景、介绍相关信息、渲染现场氛围等[1]。播音主持是广播电视节目不可或缺的一个重要工作，播音主持人需要强大的文字功底、良好的新闻意识、规范的语言要求、较强的临场应变和控制能力以及优秀的语言表达能力[2]。作为信息传播的重要途径之一，播音主持工作直接影响着节目的质量，众多优秀的播音主持人在广播电视节目中塑造了积极的职业角色，向广大受众传递着主流价值观，为我国传媒事业的进步作出了重要贡献。在经济社会飞速发展、信息技术的有力支撑下，面对来自融媒体大潮的挑战，广播电视节目播音主持人更需要适应新的传媒环境和传媒业态，直面技术发展所带来的职业困境和创新挑战，明确播音主持价值传播的要点与难点，尝试将时代发展带来的危机转化为机遇。为了实现上述目标，播音主持人应坚持守正与创新的工作思路。其中，守正，正即符合标准、规则，守正即守住根本、坚持原则。广播电视节目是党开展宣传工作的重要“喉舌”，是传播社会主义主流思想和核心价值观的关键阵地。播音主持之正，具体是指维护传统媒体的权威性与公信力，这是播音主持人必须守住的正道。创新，即创造新的事物、方法、路径和环境等，具体是指在特定阶段和环境中，创造性地利用现有的知识、资源和材料，利用改进或创造的方法进行创造性工作。面对融媒体时代的重重竞争与挑战，创新已然成为解开困局的钥匙。综上所述，播音主持人应在坚持守正和创新原则的基础上，重塑播音主持的正面角色，做好社会舆论的正向引导，做到既保有并发扬播音主持既有优势，又适当适时加以调整、完善，以打造并持续强化播音主持的核心竞争力，更好地顺应融媒体时代发展。

2 坚持守正：融媒体时代播音主持的价值坚守

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展的学习会议上，习近平总书记作出了“加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆”的明确部署，为传媒行业发展指明了方向。播音主持人作为传统媒体工作中的一环，本身就肩负着一定的岗位职责和神圣使命，为了维护传统媒体的权威性和公信力，播音主持人义不容辞，务必在工作中做到守正，可以从主持内容、主持风格、密切受众等几个方面入手，维护播音主持角色之正。

2.1 主持内容要积极正向

内容是播音主持之根本。播音主持是信息传播的重要路径之一，内容就是所传播的“信息”。内容之正，首先体现在内容的来源方面，即要确保真实性。传统媒体，尤其是新闻类节目因信息渠道正规、信息筛选认真、信息报道规范，具有极强的权威性与公信力。但随着新兴媒体的出现，信息传播主体更加多元，信息传播的门槛不断降低，信息传播的质量也参差不齐。无论媒体行业的发展环境如何变化，播音主持人作为信息播报的主体，务必始终保持严谨的工作作风，贯彻“真实”性原则，确保所传播的内容能够经得起时间和实践考验。其次体现在内容的性质方面，即要彰显正能量。播音主持人应树立政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，强化道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，坚持做到弘扬主流文化，倡导积极思想，激扬正向力量，为中国特色社会主义建设摇旗擂鼓，进一步加强媒体宣传和舆论引导效力，为社会转型跨越发展营造良好氛围，为时代发声，为人民发声，为社会发声。

2.2 主持风格要严谨专业

专业性是播音主持的优势。在传统媒体环境中，播音主持人多数因严谨而专业，因专业而权威，契合了传统媒体的现实需要，不仅形成了一种良好的播音主持传统，成为传统媒体中不可或缺的构成，也由此受到了传媒业与广大受众的广泛认同。融媒体时代，传播方式发生了相应的变化，播音主持人要面对新兴媒体的挑战，接受更多类型受众的审视；同时对播音员主持人的专业素质和岗位能力提出了更高的要求，播音主持人应始终保持严谨的播音主持习惯，维持专业化的播音主持水准，维护播音主持人的权威性，这样才能在播音主持的道路上走得更长远持久。第一，主持仪态大方。仪态之“正”，即端庄大气，举止高雅，落落大方，俊秀优雅。播音主持人多数时候是以自身出镜，本身就是信息传播过程中的一个要素，并且要面对众多受众，因此，播音主持人在承担具体工作时要做到端正大方、形态得体，以增强个人的形象魅力，强化节目的严肃性、权威性，提高广大受众对节目所传递信息的认同度和接受度。第二，吐字发音规范。播音主持功底中，吐字发音是基础，播音主持人在实际工作中表现出一定的专业素养，既能彰显播音主持人自身的风采，也能为传播中国语言文字之美作出积极贡献。

2.3 主持思维要辩证全面

思维能力是播音主持人应该具备的关键能力。播音主持是一项具有挑战性的工作，播音主持思维是一种源于生活并高于生活思维的思维方式，是统领播音主持工作实践的关键要素，在具体的工作实践中发挥着至关重要的作用。在传统媒体成熟稳定的发展框架中，多数播音主持人已经形成了辩证深刻、严谨规范、全面细致的播音主持思维，打造了对所传播信息进行理解和加工的个性化模式，在开展播音主持艺术创作实践时比较得心应手。融媒体时代，既有的传统媒体生态被打破，播音员主持人需要凭借更为灵活的播音主持思维参与到变革之中，继续秉持和充分发挥辩证思维的优势，保持更稳定的创作状态，对更加丰富的传媒信息进行感受、理解，从而更加游刃有余地应对新时代媒体发展所带来的种种挑战。

2.4 行事要密切关注受众

广大受众是播音主持的重要根基。各类型媒体都是为广大受众服务的，播音主持人要牢牢扎根于广大受众之中，具体表现为以下两点：其一，关注受众所思所想。媒体是为广大受众提供信息需求而存在的，播音主持人应从自身所主持的节目出发，充分考虑所针对受众群体的年龄、职业、性别、兴趣点等基本因素，有针对性地调整播音主持的重点和表述倾向，使广大受众能够更准确地获取所需的新闻信息。其二，加强与受众密切互动。播音主持人看似单向的信息传播活动，其实与广大受众之间有着密切关联。融媒体时代，播音主持人更要缩短自身与受众之间的距离，加强与受众的互动，更好地实现有效传播。

3 创新：融媒体时代播音主持人的角色重塑

广播电视作为传统媒体，其主流地位历经百年而仍岿然不动，自然有其独特的优势。随着融媒体时代的到来，传媒行业的内外部环境都发生了较大改变，播音主持人也要紧跟时代前进的步伐，不断强化创新思维、实施创新举措、实现创新目标，充分把握与新媒体相交融的发展契机，重塑融媒体时代的播音主持人形象。

3.1 灵活主持思维

灵活主持思维是重塑播音主持人职业角色的重要内容。融媒体时代，为了更好地适应新环境下的播音主持工作，播音主持人应在保持原有思维优势的基础上，更灵活地处理各项具体事务。可以从以下几点开展尝试：其一，强化综合素质。播音主持人综合素质的提升是灵活主持思维的重要前提，融媒体时代由先进的信息技术所支撑，有着海量的知识信息，要跟上融媒体时代的步伐，播音主持人应博采众长、根基扎实，广泛吸收各类文化知识，完善知识体系，扩大心智视野，打破思维界限，大胆地展开联想与想象，通过丰厚学识来提高自己的主持思维能力[3]。其二，灵活创作思维。为了不辜负崭新时代与神圣使命，播音主持人就要从开拓创作思维做起，接受融媒体时代的重重考验，树立更为多元的发展意识，注重播音主持技巧的提升，打造自身核心竞争力，以更加灵活的创作思维完成播音主持工作，追求在发挥既有优势的基础上博采众长、推陈出新，更好地满足新时代受众的 需求。

3.2 丰富播音主持内容

丰富播音主持内容是重塑播音主持人职业角色的关键步骤。在传统媒体环境中，播音主持人依托的媒体是广播电视，涉及的领域有播报消息、民生新闻、综艺节目等。融媒体时代，新兴媒体蓬勃发展，涌现出移动视频、数字杂志、数字报纸、移动电视、网络媒体等新型传播媒体，播音主持人也应涉猎更广的范围，比如，参与短视频制作、录制数字新闻等，播音主持内容可由集中的热点逐渐分散为一些小事件，更加接近普通人的现实生活，全方位展现丰富多彩的现代社会。

3.3 优化播音主持风格

优化播音主持风格是重塑播音主持人职业角色的必然选择。在融媒体时代，播音主持形式也要有所创新。第一，活泼主持仪态。传统媒体播音主持人仪态多为端正大方，与主流媒体形象十分相符。融媒体时代，各类型媒体节目之间的竞争十分激烈，崇尚创新、追求新奇成为一种不容忽视的艺术欣赏倾向，推动着播音主持人不断打破传统，不再拘泥于高高在上的端着架子，而是要根据受众的特点与需求，尝试更加新鲜活泼的主持仪态，打造属于自己的特色，提高播音主持的趣味性和感染力，以更契合当下受众的审美。第二，丰富主持语言。播音主持人可以适度加入一些网络语言或者更为诙谐的表达，如被誉为“段子手”的央视播音主持人朱广权，凭借金句“地球不爆炸，我们不放假；宇宙不重启，我们不休息”迅速“出圈”，赢得了广大群众的青睐与“芳心”[4]。第三，深度发掘内涵。当前，我国国民素质得到了整体提升，传媒是挺立时代潮头的领航者。播音主持人要进一步增加播音主持的深度，避免程序化、浅表层地处理采访素材，而要深入分析新闻事件的原因、经过和结果，注重挖掘新闻事件背后的故事，主动跟进并进行综合性评论分析等，引导广大群众做到知其然并知其所以然。

3.4 关注受众反馈

关注受众反馈是重塑播音主持人职业角色不可或缺的环节。融媒体时代，传统媒体在传媒行业的主流地位被消解，广大受众作为信息接受一方，获取信息的路径更加多样和便捷，在媒体竞争市场上的权重明显加重。响应广大受众呼声，加强与他们之间的互动，首先要畅通与受众的沟通渠道，由此掌握受众对节目的感受与评价，并据此作出相对应的改进。其次，融媒体时代，技术赋能传媒行业，播音主持人可借助大数据可视化、多屏互动等新媒体技术，更好地实现与受众的现场互动，打破播音主持人与受众之间的时空壁垒。例如，播音主持人可与“虚拟观众席”上的受众、或者是小屏幕上的受众进行实时交流对话，实现最密切的互动[5]。同时，广大受众可以通过关注节目的官方微博、视频号、公众号等来表达自己的意见与观点。融媒体时代传媒行业的竞争压力持续增加，但同样也面临着更多的发展机遇。播音主持在节目制作中至关重要，播音主持人的文化修养、艺术功底和职业能力对于节目质量有较大的影响。为了助力传统广播电视媒体的再启航，播音主持人要顺应时代前行的大潮流，坚持守正创新的根本原则，强化新的专业发展理念，做到坚持“初衷”、保持“优势”、打造“核心”、全力“开拓”、实现“创新”，在夯实基础的前提下制作出更多有温度、有内涵、有品质的广播电视节目，提高传统媒体的收视率和影响力，扩大传统媒体的市场份额和行业占比，为传统媒体发展再次迎来春天作出积极努力。