谁来拯救推特

三土

70多家廣告商暂停投放

推特日子不好过，3月上旬据《华尔街日报》消息，社交媒体平台推特由埃隆马斯克接手后，广告商已经流失多个。根据广告研究公司StandardMediaIndex的数据显示，推特去年12月的广告收入下降约71%。根据市场分析公司Pathmatics的数据，截至2023年2月25日结束的一周，推特被马斯克接管之前排名前100的广告商中，有超过70家暂停在该平台继续投放广告。

马斯克以440亿美元收购推特，还背负了约130亿美元的债务，每年的利息超10亿美元。这笔债掌握在7家华尔街银行手中，知情人士称，最近推特向其中一家银行支付了第一笔利息。

广告业务一直是推特的核心业务，2021年广告收入贡献该公司总营收的九成以上。然而在马斯克接手推特后不久，包括食品公司通用磨坊、奥利奥制造商亿滋国际和辉瑞在内的几家大牌广告客户，都暂停在推特投放广告。

全球最大的广告公司WPP旗下的群邑媒介集团已告知其客户，推特成为“高风险”购买对象。为了让广告商重返该平台，推特需要在IT安全、隐私保护等方面配置高级人员，并恢复内部制衡，此外还要公开透明该公司未来的发展。

开放之路和收费模式

回顾历史，推特的活力在于开放API，可以说推特的成功和开放API密不可分。推特的开放API可以激发个人创作的积极性，引来了大量的第三方应用，这些第三方应用同时又扩大了推特原有的功能，让推特更好用，从而极大丰富了推特平台自身的功用和乐趣，现在，推特超过一半的流量都是来自第三方API。

随着推特的OpenAPI发布数量不断增加，运营过程中也开始暴露出一些问题。OpenAPI巨大的访问量引起了推特种种性能问题，使得推特的稳定性大为降低，为了支持大量的外部API，推特宕机频繁，这估计是几乎所有推特用户都遇到过的现象。但即使如此，推特也没有放弃对OpenAPI的支持。因为开放API是历史的潮流，是必然的趋势，顺之者昌，逆之者亡，推特之所以击败众多各式各样的微博客网站，开放API功不可没。

虽然网络上有很多人喷马斯克，但后者有他自己的见解，且做事果断。一个动作信号是，2月9日推特宣布将不再支持对API的免费访问（无论是1.1还是2.0版本），取而代之的是付费的基本级别。马斯克为这一举措辩解说，免费的API正被机器人骗子和垃圾邮件发送者“滥用”，如果每月花上约100美元的订阅费“加上ID验证”可以大大地净化掉这些信息。但向开发者收取访问推特的API的费用，也为该公司提供了另一个赚钱的机会，这是马斯克优先考虑的事情。据报道，除了每月向用户收取8美元的验证费外，还希望从平台上的黄金认证用户每月收取1000美元的费用。

具体来说，推特禁止了包括Tweetbot、推特rific等应用使用其API，导致大量用户无法使用第三方应用。有不少品牌、机构和知名人物都纷纷逃离，入驻了Mastodon——一个基于ActivityPub协议创建的网络，允许其他人加入或建立自己的服务器以参与和查看彼此的内容。当前为了防止用户流失，阻止用户转用Mastodon，推特已迅速禁止Movetodon这个迁移工具使用其API。

还没度过危险期

从某些方面来看，推特变得越来越糟糕，截至2月下旬，推特超过三分之二的企业还未回到推特，当然，包括苹果和亚马逊在内的一些知名企业在推特前期的混乱后，虽然已经重返该平台，但由于推特的成本削减政策，其仍有退出的风险。亚马逊就被爆出将停止向推特支付其广告费用，因为推特已经几个月没有支付其使用亚马逊网络服务的账单。

其实为了应对广告商的离开，马斯克还是做出过一些努力，比如推出每月7.99美元的付费认证服务，希望提高收入，但没有成功。之后新的认证服务于去年12月12日重新启动，目前不知用户接受程度收如何。

目前推特的员工数量已从他收购公司之前的近8000人降至2000人，据2023年2月26日当地媒体报道，推特再次解雇了至少50名员工，这是马斯克收购推特后的第八轮裁员。裁员涉及多个团队，包括广告技术、主要应用程序以及维持系统正常运行的基础技术设施等。

科学家意见很大

马萨诸塞州波士顿东北大学的计算社会科学家：大卫拉泽：

推特近期变化可能是毁灭性的，过去该平台一直是研究信息生态系统的最常见数据来源。

柏林马克斯普朗克人类发展研究所的科学家菲利普·洛伦兹：

推特现在政策的改变结束了多年来的相对透明度，马斯克在首次出价购买该平台时大肆吹嘘这是一个“公共城市广场”，现在却搞成了收费项目。

纽约宾厄姆顿大学助理教授杰里米·布莱克本：

推特对学术资助的运作方式极度缺乏了解，这是试图通过联邦资助机构骗取更多纳税人的钱。