全域旅游背景下文体旅融合发展模式研究——以湛江区域为例

周奇裕

（湛江幼儿师范专科学校 广东 湛江 524037）

所谓全域旅游，是指在一定的区域空间范围内，以旅游业为主线产业，全方位、系统化地对空间区域内旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等经济社会资源进行不断地优化、升级、匹配，从而实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会事业共建共享共治，以旅游业全面联动和促进经济社会协调发展的一种新颖的多资源领域协调发展理念和模式。全域旅游突破了传统旅游的框架并尝试建立现代化大旅游的一种新时代发展理念，它的核心思想是创建一个大区域的旅游载体和平台，让旅游成为民众常态化的生活方式。以全时空、全方位、全过程、全行业、全要素等角度为基本要求推进旅游业发展，实现旅游景观全域优化、旅游服务全域配套、旅游治理全域覆盖、旅游产业全域联动和旅游成果全民共享。全域旅游的发展模式包括龙头景区带动型、城市全域辐射型、全域景区发展型、特色资源驱动型、产业深度融合型，其中产业深度融合型是本文的主要研究议题。全域旅游事业的发展需要在产业融合的基础上逐步完善，产业融合是社会发展趋势，产业融合是指不同产业或同一产业内的不同行业相互渗透、相互交叉，最终融为一体，逐步形成新产业的动态发展过程。具有共同特征或功能、形式的不同产业之间彼此交叉渗透后彰显出新的显著特征的过程即为产业融合发展模式。文体旅融合本质上是文化、体育、旅游产业相互促进、协同发展、互利共生、向高附加值推升的动态过程。文化、体育、旅游三个产业之间的深度融合发展是以高质量发展为主要目标，通过对不同产业之间资源优势互补、技术交互、市场复合的主动引导，发挥文体旅三者之间的中介作用，切实做到“1+1+1＞3”的质效。

湛江作为粤西经济发展中心、省域副中心城市定位的海滨城市地区，近些年来在国家经济全面发展的影响下逐渐展现出强劲的发展体量，社会各项事业和经济发展高速推进，人们的物质生活水平得到了显著性的提高，在当前这样利好的社会发展背景下，全面建设和提升更高水平的小康生活质量成了社会发展的主旋律。在推进物质生活水平发展的同时，社会精神文明生活的需求、建设和导向也要稳步跟进，文化、体育、旅游等事业的发展是满足广大民众精神文明生活需求的具体有效路径。随着二十大的落幕，湛江地区对文体旅事业的大力发展也在不断加速推进，根据党中央的部署和总体规划，依照习近平主席在二十大报告中提出的全面、协调、可持续发展的总体要求，湛江区域文体旅事业在现有的强大基础上再次拉响全面前进的冲锋声。湛江作为一个全国闻名的海滨城市，其地理位置优越、资源丰富，文化底蕴深厚、体育事业强盛、旅游产业体量庞大。因此，为进一步充分发展文化、体育、旅游事业产业，必须要加大力量增加文体旅融合发展的体量和速度，从而达到不断增强人们的高质量精神文明生活体验的目标。本文通过探讨文体旅融合发展模式为研究议题，主旨目的是为湛江文体旅融合发展提供较好的方案，同时也给全国其他省市地方的文体旅融合发展提供理论性的参考。

1、文体旅产业融合发展模式

体育、文化、旅游产业融合发展将促成对我国传统文体旅产业资源等进行有机的融合，最终能凝聚优质资源，获得新的发展机遇和动力。文体旅产业融合发展是基于产业融合理轮、产业系统耦合、可持续发展理论三大理论体系而开展的产业创新战略活动，三大理论是世界性科学论断体系，与马克思主义科学理论体系一脉相承，它承认了世界的物质性和实践性，是指导人类科学开拓和改造社会的根本驱动力。

文化、体育、旅游是社会发展到一定程度时人类的精神活动需求事业，三者的发展是一个由初级到逐渐高端化发展的动态过程，由于社会的不断发展以及事业内部发展的关联性衍生，他们之间也是由独立存在逐渐地过渡到结合共存，互利共生也是基于资源共享、要素渗透、业态耦合、市场叠加、规制创新等作用机制在发挥作用所致。在事物发展机制运行的影响下，文化、体育、旅游三产业在功能、形式、特征等方面发生了融合性运动，例如，资源融合、技术融合、产品融合以及市场融合等等，产业的多重特性和融合规律、机理决定了不同产业之间在融合过程中所形成的作用模式便是多元向性的，当前文体旅融合的基本模式主要有产业整体化模式、产业重组模式、产业延伸模式、产业渗透模式。每种融合模式的本质内涵、资源平台和产品形式见于表1所列内容。

文化、体育和旅游三个产业体系之间在完成一定程度上的融合以后将彰显性和隐形两种特征，显性特征表现为具有丰富的产品体系、高拓展性的消费空间和产品转型升级的质变；隐性特征表现为更优化的供给结构和供给质量。旅游产业的产品内涵和思维载体由文化产业提供，文化产业的宣传路径和产业转化过程由旅游产业提供；体育产业的精神内容和运行载体由文化产业提供，文化产业的素材衍生和消费市场由体育产业提供；旅游产业的资源内容和消费主体由体育产业提供，体育产业的资源运用渠道和服务支持手段由旅游提供。要想推进文体旅产业模式的发展稳态和促进社会关系网络结构稳健性发展的形成，以下三个基本的条件必须得具备：一是文体旅资源要素的时空耦合；二是融合业态能够满足消费升级需求；三是文体旅产业形成利益共同点和市场契合点。

1.1、文体旅产业融合的整体化发展模式

文体旅产业融合的整体化发展模式的主要特征表现为：在产业政策的基础上，通过依托一定的空间或载体，针对规划操作、产品形式、市场运作、组织行动、管理实践、人才培用、资源管开、技术管控等多元化层面实行整体化、一体化融合发展，真正实现“互利共生”的良好融合发展局面。产业园区是文体旅整体化融合发展模式的典型代表，它的优势在于可以将成本、资源、技术、市场、功能业务等提升到一个天花板级别的聚集层面，建立一个集文化、体育和旅游于一体的产业园区集团，形成服务、业务、供应三链于一体的新产业体系，铸造更具价值功能的产业关系链，极力挖掘和散发产业园区的培育孵化功能和聚集效能，从而将文体旅整体化融合发展的最终功效发挥出来。二十大报告指出，促进经济一体化发展，促进集约、节能减排、协调发展和社会经济高质量运行是新时代新征程上的主旋律。国家利好政策的推动是发展产业整体化发展的动力机器，基本建立成了“文体旅产业示范基地（园区）为指向，地区企业基地项目为支撑”的良性、显著效果局面。《湛江市文化旅游体育“十四五”发展规划》聚焦“十四五”时期湛江市文化旅游体育事业产业发展，通过实施“135”行动、提升文化软实力、聚焦旅游国际化发展、推进全民体育发展、加强广电建设、完善公服体系、区域统筹并进等重点工作，将湛江市打造成为区域文化中心、国际旅游半岛、区域体育强市，加快构建具有全国影响力的雷州半岛滨海旅游文化体育产业带。建成的产品有萝岗小镇、南三岛体育休闲小镇、鼎龙湾文体旅游区等，统筹推进文化、体育与旅游三产业之间多要素、多元化、多行业、多空间、多过程、多体系等方面的整体化发展格局。

1.2、文体旅产业融合的产业重组发展模式

文体旅产业融合的产业重组发展模式的主要特征表现为：在同一产业执行标准或集合下，对文体旅资源要素或产品服务进行重新配置、整合于一体，最终得到协同发展目的的过程。重组的范围包括商业模式和内容两个方面，重新整合组建的产品就成了具体的发展项目。国内外文体旅重组发展的成功产品形式比较多，往往通过产业重组获得巨大的社会效益。例如，国内的CBA联赛以及美国的NBA联赛，赛间商业和产品宣传的组合模式让其大受关注，实现了良好的经济效益，2022年卡塔尔世界杯是全球体育盛宴，让人领略到的不仅仅是体育赛事带来的激情澎湃，更有美不胜收的卡塔尔旅游美景以及中东、阿拉伯风土人情文化世界的熏陶，是文化、旅游与体育集于一体的视觉冲击和体验，吸引全世界几十亿人的目光。国家十四五规划发展期间以来，湛江市地区的文体旅事业蓬勃发展，先后涌现出了许多优秀的体旅服务产品，给地区区域经济发展带来良好收益的同时极大促进了广大民众对精神、物质生活的追求。最为典型是湛江廉江红橙节，它是文体旅重组模式带给社会大众成功体验的产品形式，是集农旅、体育和文化体验于一体的节事旅游产品，在经济效益上给当地农产业发展创造良好收益并逐渐提高了地方旅游宣传，这是乡村旅游、田野体验的推进策略，同时通过在红橙节平台的文体表演和农产品展示以及邀请当地体育明星于现场直播带货等活动，又是文化、体育和旅游完美融合的综合体验产品形式，每年如期举行红橙节都吸引大量的游客前往红橙基地观光旅游，极大提升了当地社会发展的水平。根据相关性的湛江文旅局的粗略统计，仅仅一个红橙节的举办，每年带来的收益就达到数千万以上，若不是受疫情的影响，该文体旅产品所创造的收益和影响力将更巨大。另外，像湛江帆船运动赛事、滨海沙滩排球公开赛、跳水赛事等形式所形成的社会影响力也具有较大社会经济驱动效应，都是文体旅重组融合发展模式的成功典例。

1.3、文体旅产业融合的产业延伸发展模式

文体旅产业融合的产业延伸发展模式的主要特征表现为：原有产业链的功能性业务的向下拓展延长与向上拓深延展。向下延展一般都是市场拓展环节，主要是扩大和延长更大的消费规模；向上延长产业链一般都是技术研发和开发理念的拓展。通过产业链的延伸，原有产业链被赋予更有价值功能的新动力，新的附加值和流量被增加和开发出来，进一步提高产业的市场竞争力，形成新的产业体系。体育产业和文化、旅游产业都会在一定程度上彰显自身在市场竞争上的不足与缺陷之处，因此彼此之间都需要通过跟其他产业进行一定要素和形式上的融合以弥补自身的产业链弱端，从而产生“酸碱式化学反应”能量更足的效应。运用体育强黏性的消费特征可以弥补旅游产品的用户参与、体验，体育优质素材可以被文化领域所利用；文化产业的艺术性、思维性和表征性特征可以加强体育产业的运行场景效应，旅游产业商业性强的特征可以提升体育产业的商业运作效应。体育产业与农旅文产业的延伸式融合结果有体育文化创意产业、特色体育旅游商店等。例如，湛江遂溪县城孔子文化庙旅游基地与中国传统体育运动文化的延展式融合是湛江当地较成功的案例。当地利用孔子文化庙特有的文化符号吸引了周边乃至全国各地的旅客慕名而至，为进一步延展文体旅游产业链的功能，拓宽旅客对服务体验的高端形式，每年在定期内当地就举办各种各样的体育传统运动表演和赛事，人龙舞、傩舞、杨氏太极拳和舞狮子作为地方性特色体育项目被列为孔子文化庙固定演艺体育项目，深受游客和当地民众的喜爱并乐于参与其中体验，很多具有当地孔子文化元素的商品受到消费者的青睐，带动了大量的体旅消费市场面延覆，给当地的经济、文化、旅游创造了良好的社会效应。

1.4、文体旅产业融合的产业渗透发展模式

文体旅产业融合的产业渗透发展模式的主要特征表现为：创新高端技术在被市场逐渐接纳的过程中向传统产业边界处慢慢溶解的动态过程，这是高端产业技术对低端传统产业的优化与提升，也可以说是一个碎片式同化的过程。体育+文旅的融合渗透过程实际上就是基于互联网、人工智能、区块链等高端技术引起的三产业态之间的渗融与构建而衍生成新的服务产品。目前的产业服务主要是通过APP、网站、公众号小程序等终端形式与需求者进行无限智能沟通，通过自助服务模式完成操控的过程极大地提高了服务效率，降低了时间、财力、物力等运营成本，全面实现了产业之间智能化、信息化和快捷化的运营模式，其实质是现代“智信+产业”转化为“流量+用户群”的过程。以华为运动健康APP为例，它是华为手机通讯产业技术内置性软件，使用它的用户超过3亿，该服务产品是“通讯技术+运动健康+网商+社交”的新时代业态产品模式，它可以帮助人们在任何时候实现运动健康的精准智能化管控，同时还可提供网络商业、友情社交、交通指引等线上线下结合的城乡区域一体化服务，真正实现科技赋能文体旅产业融合渗透发展，在高新技术的支持下现实文体旅三业态之间相互渗透融合的动态发展。除了以上所谓的内置渗透，还有业态之间的外置渗透，例如体育赛事的举办可以吸引旅客的聚集从而发展旅游产业，还可以将区域文化传播得更开阔；旅游产业的发展为体育赛事的影响力奠定宣传基础，为文化传播提供宣传力度；文化产业的发展为旅游和体育产业的发展增强了内涵的逻辑思维符号。

2、结语

文化、体育、旅游的有机融合是社会多元产业发展到一定阶段的业态形式，是在可持续发展、资源多元整合、产业融合理论基础上进行的多业态产业裂变、重构带来的发展模式优化过程，是彰显社会产业发展共建、共治、共享的基本理念模型特征，为城市发展和乡村振兴推进提供了新的发展动力，最终能够实现产业之间资源、成本、资金、技术等各方面的融合以及进一步推进各产业高质量发展。在刚刚结束的党的二十大报告会上习总书记对产业发展提出了“全面协调、可持续”的总体发展要求，“体育+文化+旅游”的融合发展模式真正切中了“互利共生”的发展理念，是践行产业内部自身深度整合和不同体系产业之间深度融合的科学做法，为社会发展和经济增强提供了坚实的根基，不断满足人们物质和精神上的双重需求。

文体旅融合是一条新时代创新优化发展路径。文体旅融合发展是在人们不断追求更高物质、精神享受和发展全域旅游的背景需求下的必经之路，文体旅融合所形成的全新业态更好地迎合了大众多元化、个性化、高端化的服务要求，在多个层面上给消费者提供了智能化、快捷化、信息化的体旅服务，同时还给社会提供了更多的发展机遇与好处。对于湛江区域经济社会发展而言，多重产业的融合是实现全域旅游业发展的重要一环，实现了各产业全方位、全要素、全过程、全空间在深度和广度上的多重整合、消融，构建“体育、文化、旅游”三位一体的产业发展体系初显雏形。三大产业的有机融合是一个逐渐演进的动态过程，必须在各种作用机制的相互协调、共同促进下才能科学推进产业间的边界逐渐模糊、彼此相互融合，最后衍生成新的文体旅综合业态。