融媒体时代新闻媒体的文化传播对策思考

姚正凡 国家计算机网络应急技术处理协调中心

新闻传播和文化传播在概念上具有明显区别，但在实践中两者却是相互融合发展的。融媒体时代背景下，新闻媒体的文化传播力和影响力进一步提升，明确融媒体时代下新闻媒体的文化传播路径，对更好地发挥新闻媒体的作用以及提高其影响力十分必要。现分析融媒体时代的到来给新闻媒体文化传播带来的影响，阐述融媒体时代下新闻媒体文化传播的对策，以期为相关单位提供更多的参考与帮助，更好地发挥新闻媒体的文化传播职能。

新闻媒体承载着传播文化理念的重要使命。新闻媒体能否了解并有效履行其文化传播的职能，对新闻行业的可持续发展以及新闻媒体社会职能的发挥都有着至关重要的影响，必须引起关注和重视。而在分析融媒体时代下新闻媒体文化传播的路径之前，首先需要了解融媒体时代的到来给新闻媒体文化传播带来了哪些影响。

融媒体时代的到来给新闻媒体文化传播带来的影响

文化是人们在认识和改造客观世界的过程中逐渐形成的一种活动成果，是主观见之于客观并反映于主观，依托特定形式而形成的事物。文化具有物质文化和非物质文化两种形态，而文化传播则是指文化从其发源地辐射到另一个社会群体或另一个生活领域的过程。

新闻传播是为了更好地满足人们认识社会、了解社会的主观需求而为人们提供的信息服务，可以为人们认识世界和改造世界提供更多的信息支持。从本质上讲，新闻传播和文化传播两者高度契合，新闻传播需要通过某一特定媒体让人民群众更好地了解某一特定事件的起因、经过和结果，通过对事件全过程剖析来传递信息，让人们更好地了解事件的真相。而在信息传播和事件分析的过程中，事件的发生具有一定的文化属性，事件既是形成文化、体现文化的重要形态，同时也是影响文化发展的重要助力，因此新闻媒体承担着文化传播的职能，新闻传播和文化传播两者密切相关。

融媒体时代，各种媒介技术不断发展和融合，新闻传播的方式和渠道发生了明显的转变。新时代下，新闻内容可以从一点出发，多点链接，网状覆盖，迅速走入人们的视野，其具备的社会影响力可指数级放大，媒体传播正在朝着全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体发展。在此背景下，新闻信息有效打破了层级限制、身份限制和区域限制，达到了互联互通的效果。融媒体时代下，文化传播的规模和深度再上一个台阶，而在这样的背景下，新闻媒体能否坚定文化自觉，历史自觉、责任自觉，对新闻媒体社会职能的有效发挥以及优秀文化的有效传播具有重要的影响。

融媒体时代的到来虽然在一定程度上为新闻媒体的文化传播提供了更多便利与帮助，但是也给新闻媒体的文化传播带来了较大的冲击和影响。传统媒体传播的格局发生了一定的转变，传播者和接受者的边界变得越来越模糊，每一个人都是新闻信息的接收者，同样也是新闻信息的传播者，因此要发挥新闻媒体的舆论引导功能，以更好地引导人们传播优秀文化。履行文化传播职责是新闻媒体在融媒体时代下必须着重关注和思考的重要问题。

新闻媒体文化传播的价值与意义

文化是人们生产生活的重要基石，文化传播对人的情感塑造、经验积累以及文化储备的提升有着重要影响。新时代下倡导的文化自觉是指个人能够基于自己的发展需求，明确自身存在的缺陷和不足，取长补短，进而不断完善自己，丰富自己。

面对百年未有之变局，要想更好地实现两个百年奋斗目标，实现中华民族的伟大复兴，就必须坚持走中国特色社会主义道路，认识到文化的重要性，不仅要引进外国的先进文化，更要让中国文化“走出去”，增强国家文化软实力。从国内角度分析，新闻媒体的文化传播职能在国内文化的传播过程中起到了至关重要的作用，高质量的新闻信息可以更好地满足人们的精神文化需求，其所带来的影响和效益不容忽视。一方面可以更好地完成价值观念的传播和培养，进而提高我国人民的民族归属感、民族认同感，激发他们的爱国主义情怀，促使全党全国各族人民团结奋斗；另一方面，从国家发展的角度来分析，良好的文化产品和新闻媒体文化传播职能的有效发挥可以为实现两个百年奋斗目标以及中华民族伟大复兴的中国梦提供精神力量和舆论支持。

当然，这并不意味着新闻媒体不具备传播国外文化的职能，相反，新闻媒体作为文化传播的载体，可以促进民族间、国家间的沟通交流，进而推动文化融合，构建人类命运共同体。因此从这一角度来看，新闻媒体的文化传播职能和重要性毋庸置疑，充分发挥新闻媒体的文化传播职能十分重要。

融媒体时代下如何做好新闻媒体的文化传播工作

融媒体时代下，新闻媒体的文化传播工作面临前所未有的机遇，有更多的渠道和途径可供选择，但也面临着前所未有的挑战，需要更好地引导社会舆论，传播优秀文化。在这样的背景下，新闻媒体要从内容、媒介、效果三个角度作出调整、优化和革新，明确三个坚持，更好地发挥新闻媒体的文化传播职能，具体需要从以下几点着手。

坚持客观公正

从职能属性的角度来看，新闻媒体的职能是让社会群众更好地了解社会中发生的热点事件以及最新党政政策和热议话题，并在此基础上做好社会舆论引导，让人民群众更好地认识、了解客观世界，因此，新闻媒体所传输的信息不应掺杂过多个人情感。新闻媒体的社会影响力较大，信息覆盖相对较广，如果无法保障文化传播的真实性和信息数据的可靠性，一方面会让人们对新闻媒体逐渐丧失信任，另一方面也无法保证文化传播效果的实现。新闻媒体要想更好地传播中华优秀传统文化、中国革命文化、社会主义先进文化三种文化资源，就需要坚持客观公正，保障文化传播的真实性。

文化并不是书斋里的知识文化，而是基于人们实践认知的一种主观认知，通过人们的不断实践来实现辩证的、矛盾的、螺旋式的上升和发展。要促进人们生产生活发展，促进文化发展，就需要推动文化的纵向传承和横向交流，在此基础上推动文化不断革新与优化。在这个过程中，文化传播则起到了十分关键的作用。而从新闻媒体的角度来看，文化寓于新闻事件当中，寓于事实材料当中，新闻媒体工作人员必须从事实出发来证实文化的真实性，让人们更愿意接受优秀传统文化，以客观事实为出发点，证明学习中华传统文化的重要性，这就是文化传播的过程。

文化传播并不是空洞的说教，也不是对事实的随意扭曲、夸大，进而欺骗受众。文化传播过程中最为重要的在于文化的真实性，要让人民群众更好地了解客观世界，进而影响人民群众的世界观、人生观和价值观，因此保障新闻信息的真实性、客观性、全面性十分必要。

新闻媒体工作人员需要坚持实践是检验真理的唯一标准这一原则，在实践的过程中既需要掌握中华优秀传统文化、中国革命文化、社会主义先进文化，同时也需要对新闻事件作出深入全面的剖析，将新闻事件客观真实地呈现在人们眼前，更加真实准确地反映社会生产生活，在此基础上去粗取精，明辨是非，达到各美其美，美人之美，美美与共的境界。

从辩证法的角度来看，任何事物、任何观点、任何文化都有正反两面，事实上有些文化并非完全不可取，在文化传播的过程中如果只是为了传播优秀文化而对某种文化除之而后快，则很容易导致文化基因库缺失，因此坚持客观公正，保障信息的真实性，让人民群众接受更加真实的信息并在此基础上作出辨别和判断十分重要。

坚持以人为本

我国人口众多，不同人因为其所处的生活环境、所接受的家庭教育，以及个人学习经历的不同，在看待同一事件时往往会有不同的看法，也正是因为一千个人眼中有一千个哈姆雷特，才成就了我国文化蓬勃发展的局面。马克思曾经指出，人类认识世界和改造世界具有鲜明的独立性和自主性。因此从这一点上看，新闻媒体的文化传播并不是一种理论教育，事实上，它更像是一种精神交往，一种文化交流，其目的是更好地推动文化和个人发展。因此在新闻媒体文化传播的过程当中应当坚持以人为本的原则。

新闻媒体在辨识、分析、采用文化信息的过程当中，既需要发挥融媒体的优势，凸显主流媒体传播力强、引导力强、影响力强的特色，同时也需要肩负起新闻媒体的社会职责，提高新闻媒体所提供的新闻信息的公信力。相关工作人员在筛选和鉴别媒体信息的过程当中需要了解中华传统文化，了解最新政治政策，了解社会主义核心价值观，同时也需要了解人民群众的需求和兴趣爱好。融媒体时代为这种新闻收集以及以人为本原则的践行提供了更多便利，人民群众可以通过网络平台、电话等多种渠道反馈自己的意愿、看法、问题，进而为新闻媒体提供更多数据支持，新闻媒体可以根据受众的意愿、喜好对媒体信息进行适当调整。

融媒体时代是“人人都有麦克风”的时代，在这个时代，每个人都是新闻信息的生产者、传播者和接收者，因此互联网成为人们思想交锋、观念交流的主要战场，新闻媒体从业人员需要抓住这一特点，打造开放性的新闻信息加工传播平台，这既有助于提高新闻信息的社会影响力，更好地引导社会舆论，也可以更好地倾听民众的声音，让新闻信息更贴合人民群众的需求。当新闻媒体所传播的信息更契合人民群众的时候，新闻媒体的文化传播力和影响力都会发生质的改变。

当然，尊重人民群众的需求，贯彻以人为本的原则并不意味着新闻媒体工作人员需要一味迎合人民群众的需求。新闻媒体工作人员在关注人民群众需求的同时，需要践行社会主义核心价值观，积极弘扬中华优秀传统文化，坚持正向宣传，消除舆论杂音，在坚定正确政治方向的基础上为人民群众提供更多喜闻乐见的内容。

坚持内容创新

上文提到，社会事件本身就蕴含着一定的文化元素，它是文化元素在社会关系碰撞下的具象化呈现和客观性表达，这就意味着新闻传播和文化传播两者互通互融，但是要想充分发挥新闻媒体在新闻信息传播过程中的文化传播职能，就需要认识到新闻信息所面向的受众范围较广。因为人民群众所接受的教育以及个人文化水平存在较大差别，所以不同群众在事件中了解和学习到的文化元素也存在较为明显的落差。要想更好地发挥新闻媒体的文化传播职能，就要对内容进行进一步创新，通过深入浅出的表达，在帮助人们了解社会客观事件和社会发展变化情况的同时进行文化传播。

融媒体时代为新闻信息传播形式的优化提供了更多便利，新闻传播不再仅仅局限于固定的时间和地点，也不再仅仅局限于电视台，同时网络新闻的传播也不再仅仅局限于文字传播。这样的背景为新闻信息的内容优化和形式优化提供了更多便利，进而能够更好地发挥新闻媒体的文化传播作用。相关从业人员可以将音乐、戏曲、动漫等艺术门类的表现手法应用于新闻产品当中，通过融合创新使新闻信息更具有趣味性，调动受众的阅读欲望和阅读兴趣，同时更好地弘扬中华文化。除此之外，生动有趣、诙谐幽默的表现手法可以更好地引起民众的共情，提高文化传播效果。新闻传播融文化功能、审美功能和信息功能于一体，具备较强的文化价值、艺术审美价值和信息获取价值。例如中央广播电视总台的《经典咏流传》节目选取了中华古代诗词中的经典作品，融合流行音乐、舞美等相应的艺术要素，通过纵向的文化传承和横向的表现，结合名家的精彩点评传播文化，掀起了一股收视热潮。

融媒体时代的到来为新闻媒体文化传播提供了更多便利和更多途径，也让新闻媒体文化传播的重要性逐渐凸显出来。相关工作人员在开展工作的过程中应当秉承三个原则：坚持客观公正，坚持以人为本，坚持内容创新。同时结合时代需求和实际需要，更好地发挥新闻媒体的文化传播功能。