视觉传达设计中传统云纹元素的运用

牛丽敏

视觉传达设计最早起源于欧洲中世纪的印刷艺术，但其在国内发展时间较短。将中国传统云纹元素运用于视觉传达设计中可以提高作品对受众视觉的刺激，进而将创作者想要表现的信息传递给大众。视觉传达设计包括字体、标志、广告等方面，因此，可以说设计门类十分广泛，种类也十分丰富。由于视觉传达设计较多运用于商业产品中，设计师要研究消费者心理，站在大众的角度考虑自身设计，利用中国传统云纹元素吸引更多消费者购买商品，以此提升品牌和企业的知名度。

传统云纹元素运用于视觉传达设计中的原则

视觉传达设计不仅可以通过文字、材料、图案设计产品，还可以通过中国传统云纹元素的合理搭配与运用给予受众极强的冲击感，将传统云纹元素作为视觉传达的语言，发挥传统云纹元素在其中的主导作用。设计者要有丰富的传统云纹元素理论知识，才能将中国传统云纹元素精准地运用到作品中。

主次协调

在进行视觉传达设计时，艺术家要协调好传统云纹元素主体色调与其他色块之间的比例，做到精准把控；要调节传统云纹元素明度，使主体与背景形成鲜明对比，加强视觉冲击感的同时，为消费者留下深刻的印象。传统云纹元素表现出的色彩内容不同，代表的内涵也不同，特别对消费者来说，设计者要深入调查他们的喜好，避免在设计过程中出现传统云纹元素与文化之间的冲突。因此，设计工作者需要将传统云纹元素与主体和次体色调以及其他元素进行合理调配，分清主次的同时带给消费者极强的视觉冲击。

突出局部

视觉传达设计出的产品大多应用于商业环境，这就需要艺术家对消费者心理有所调查，进而刺激他们的购买欲望。合理地运用传统云纹元素，除了主体色调与客体色调之间精准配比外，还要突出局部，将传统云纹元素在设计中运用到炉火纯青的地步。如果整体的色调过于单一，无法给消费者留下极强的印象，那么可以强调某一局部的传统云纹元素与整体之间产生较大的色差，由此给消费者强烈的视觉冲击，激发艺术作品的活力。消费者在购买某一商品时，如果习惯了固定的中国传统云纹元素搭配，那么，全新的商品设计可以给其耳目一新的感觉，具有强烈反差感的局部色调能够刺激消费者的购买意愿。

视觉传达设计中传统云纹元素运用现状

搭配无法吸引受众

当下视觉传达设计中传统云纹元素的运用较为简单，设计者无法运用多样的传统云纹元素去传达自己想要表達的精神内核。传统云纹元素在搭配方面缺乏精准的定位，甚至有些设计者只是为了搭配中国传统云纹元素，全然不顾大众心理，设计出的产品脱离现实。市场上之所以出现千篇一律的产品，就是设计者一味地跟风设计，这种状况轻则会失去市场消费者的青睐，重则会制约我国视觉传达设计的发展。因此，设计师要有敏锐的观察力，能够在众多传统云纹元素中选择最适合商品属性的配色；还要勇于创新，使产品拥有较高的辨识度，进而达到吸引受众的目的。

传统云纹元素杂乱无章

设计者在参加视觉传达设计工作时运用的传统云纹元素千篇一律，大多按照流行色采用单调的云纹元素，无法贴近商品包装展示商品属性。与此相反，有些设计者为了追求创新故意采用大胆的色调，营造出一种凌乱的美感，但他们远离了市场和大众，消费者无法接受这样的观点。视觉传达与绘画艺术是有很大区别的，设计和绘画都包含艺术家自身的情感，但绘画无法与商品和品牌相融合。如果设计中大量使用杂乱无章的云纹元素，反而弄巧成拙。设计作品无法第一时间刺激消费者的视觉，不协调的搭配会让消费者遗漏重要信息，降低他们的购买欲。

传统云纹元素使用保守

由于国内视觉传达设计起步较晚，传统云纹元素的使用缺乏创新意识，设计者设计出的作品无法给消费者带来冲击力。站在创作者的角度来讲，需要加强自身的创新意识，如果只按照当季流行趋势设计千篇一律的作品，无法根据商品属性开展具有创新意义的创作，那么我国视觉传达设计将会故步自封。站在消费者的角度来说，缺乏传统云纹元素冲击的视觉传达设计无法刺激自身进行消费。设计者无法掌握消费者的消费心理，设计出的作品就会偏保守。

视觉传达设计中传统云纹元素的应用

中国传统云纹元素运用于包装、标志和招贴上所体现的效果是不同的，设计者要考虑不同商品以及消费者的心理，根据商品自身属性进行云纹元素搭配，不能生搬硬套。

突出标志特色

视觉传达设计中设计标志是重要内容之一。标志作为现实生活中人们常能看到的一种商业符号，对于国家、地区、机构、企业等有着特殊的含义。通过标志能够传递出特定的信息，因此，创作者在设计标志时可以采用中国传统云纹元素让标志更有辨识度。在设计云纹标志符号时，可以运用强烈对比的色彩使标志更加醒目，而不同的中国传统云纹元素代表的意义不同，可以通过颜色与标志之间整体的构成表现创作者的精神意图。

不同传统云纹元素对受众来说具有更加主观的印象，设计标志时通过不同的云纹元素能够表现出符合企业或者品牌的特点，传统云纹元素延伸出的情感能够帮助受众进行视觉上的延伸。因此，传统云纹元素在视觉传达设计上可以采用不同的分类方式：原色的配合、同类色的配合以及互补色的配合。

不同的配合会产生不同的效果。原色的配合可以让传统云纹元素更加鲜明，给人更强的视觉冲击感，能够形成良好的传播效果。例如红色会给人开朗奔放的感觉，能够激发人的斗志，还能让标志更加醒目。一些产品使用绿色，大多数跟环保相关，绿色是大自然的代表色，可以给人留下深刻印象。同类色的配合是采用一种颜色，通过调节云纹元素明度和亮度进行深浅色的过渡，给予受众一种传统云纹元素中跳跃的动感，通过调整传统云纹元素明度的方式使标志更加醒目。互补色则是通过颜色的互补，使两者之间形成鲜明的对比；在设计标志时，运用互补色可以产生更强的视觉冲击力。

传递招贴精神

招贴在视觉传达设计中也被称为海报，包括各种宣传画、户外广告等。受众大多可以在街头巷尾、商业区或者电影院看到这类作品。这种作品也被称为一种瞬间艺术，这就意味着设计者要在一瞬间抓住受众的眼球，因此更加考验创作者的传统云纹元素运用技巧。创作者要随时抓住传统云纹元素设计的精髓，掌握不同云纹元素之间的关联，在瞬间抓住受众的眼球以达到最好的宣传效果。

结语

将不同中国传统云纹元素运用到招贴中所塑造的氛围是不同的。例如红色大多象征着喜气洋洋的节日氛围，不论是我国传统的春节海报设计，还是西方的圣诞节海报设计都会运用大片的红色。除此之外，为了吸引受众的眼球，一些电影宣传海报也会运用大片红色，用以表现强烈的视觉冲突和画面人物正反派之间的对立。

由于这些招贴出现的场所不同，为了达到良好的宣传效果，设计者采用的中国传统云纹元素也不同。根据调查发现，人们看某种云纹元素时往往会将其与其他物品进行联想，例如观看云彩时，会将人物或动物的造型与其进行联想。人们看到红色会不由自主地联想到太阳、土地，象征着希望，而白色与黑色大多代表了庄重肃穆和哀伤。传统云纹元素与具象的事物相联系，会让人想到相关联的抽象概念。在使用纯色时，能够更好地表现海报要传递的精神，例如红色和黄色这样的暖色调可以表现出开朗活泼的温暖，而使用白色时往往会让人联想到纯洁、高贵。由于受众对中国传统云纹元素具有固定思维，设计者在使用中国传统云纹元素时，也可以使用对比的色调，主体与背景之间产生明显差异可以更好地将信息传递给受众。

设计包装外形

视觉传达设计中包括包裝设计，而包装作为商品的外形，如果能够抓住消费者的眼球，可以让消费者快速辨别商品的属性，增加商品的销量。因此在设计商品外包装时，艺术家除了对商品包装的材质和形状进行设计外，还要将中国传统云纹元素设计运用其中。受到不同商品的影响，设计者采用的传统云纹元素也不同。如果是家居类的商品，那么外包装就需要采用浅纯色、明度低的传统云纹元素，以此表现家居产品轻柔温馨明快的属性。但如果是食品类的商品，就需要使用更有辨识度的包装，并且用暖色系美化商品的外表。

包装设计可以美化商品，刺激消费者消费，但在进行包装设计的过程中，需要站在产品的角度考虑，设计的包装要特征鲜明，同时还要具有引导性。例如在我国传统节日中，为了加强商品的宣传，可以将节日元素运用到包装中，引导消费者参与消费活动。因此，在设计包装时应该充分利用传统云纹元素，例如春节可以将鞭炮、对联等元素运用到包装上，对它们进行合理的排列和组合，并且运用大面积的色块快速吸引消费者的目光，进而保证商品销量。中秋节运用大量的月亮、兔子等元素，不仅可以提高产品的辨识度，让消费者快速选择需要购买的商品，还能让产品与中华传统文化有机结合。可以说中国传统云纹元素在包装设计中运用十分广泛，优秀的设计者可以将中国传统云纹元素完全融入包装设计作品中，让消费者既能快速了解商品属性，还能通过包装感受企业及品牌的精神内核，刺激消费的同时，将企业文化传递给受众，达到一举多得的效果。

综上所述，当下视觉传达设计中传统云纹元素的运用较为保守，设计者要想通过产品加强消费者与企业之间的联系，需要增强自身对中国传统云纹元素的辨识能力，用设计的作品提高企业和品牌的形象，让商品能够一瞬间抓住消费者的目光，进而刺激消费。虽然当下的视觉传达设计存在各种各样的问题，但是只要设计师不断努力增强自身的创新意识，加强研究消费者的消费心理，从消费者的角度入手，在各种产品中运用好中国传统云纹元素，就能创作出更好的作品。