媒体融合背景下广播新闻采写的策略思考

王宏伟

［摘要］在媒体融合背景下，新媒体行业崛起，传统广播新闻行业受到冲击，传统的广播新闻采写理念、采写方式难以满足融媒体时代的发展要求。传统广播新闻行业想要谋求更长远且稳定的发展，就需要转变广播新闻采写人员的工作理念，创新采写模式和新闻策划模式，以促进广播新闻行业的转型发展。目前，广播新闻采写还存在一定不足，采写人员缺乏先进的采写理念、广播新闻内容缺乏可读性、新闻时效性得不到保障的问题在一定程度上影响了广播新闻行业的发展。由此，文章主要分析和思考上述问题，并提出针对性的广播新闻采写的实践策略。

［关键词］媒体融合；广播新闻；采写技巧

媒体融合时代的到来，不仅改变了人们的信息接收方式和习惯，也导致媒体行业竞争更激烈，电视、报纸、广播电台、网络新媒體等不同媒体共同争夺新闻时事热点。在激烈的市场竞争下，传统广播新闻行业想要获得更长远的发展，就必须寻求变革，但在开始变革前，相关人员要对该行业的发展弊端和短板有全面且深入的认知［1］。

一、媒体融合背景下广播新闻采写存在的问题

（一）采写人员缺乏先进的采写理念

在媒体融合背景下，新旧媒体交替交融，市场上的新闻产品数量越来越多，但质量参差不齐。要想让广播新闻在海量的新闻产品中脱颖而出，广播新闻采写人员就需要具备敏锐的热点洞察能力和先进的采写理念，深入挖掘新闻素材背后的社会价值。但就目前而言，很多广播新闻采写人员在工作过程中容易形成思维定式，习惯对同类新闻题材使用相同的切入点，导致采写的新闻素材缺乏新意，难以从海量的新闻产品中脱颖而出。另外，有些广播新闻采写人员缺乏融媒体意识［2］，工作主动性较差，更倾向在稳定、常规的工作环境中展开工作，在选材时更喜欢常规化的普通新闻，对一些具有争议性、社会影响较大的新闻素材则不愿意深入探索研究。

（二）广播新闻内容缺乏可读性

在媒体融合背景下，新媒体行业迅速发展，信息传播速度加快。在此背景下，人们不仅依靠广播电台来收听新闻信息，而且通过更便利化、趣味化、多元化的媒体渠道来接收新闻信息，并且新媒体的新闻内容形式多变、趣味性强，更具可读性。相较之下，传统广播电台的新闻内容传统守旧且形式单一，难以吸引受众的注意。

广播新闻节目想要吸引受众的注意，就要了解受众的信息需求。但不少广播电台在做新闻节目时，往往过于重视新闻内容的文本编写、新闻观点、节目录制质量等，忽视了根本的受众信息需求，这往往导致广播新闻内容难以为受众提供有价值的信息。比如，一档反映当地民生的广播电台新闻节目，新闻内容空洞乏味，并未真正揭露和解决当地民生问题。这就导致其新闻内容缺乏可读性，难以给当地受众带来有用的信息价值。

（三）新闻时效性得不到保障

时效性是融媒体时代受众对新闻的重要要求之一。对受众而言，时效性越高的新闻，新闻价值越高，而时效性不足的新闻则很难引起受众注意。究其原因，现今各种现代化信息技术不断革新，互联网信息传播速度加快，新闻事件一旦上传到网络，即可在短时间内通过网络社交平台被推送到受众的移动终端设备中。受众习惯了信息传播的高效率，因此对新闻的时效性要求也越来越高。而传统广播新闻的时效性相对较低，导致其传播速度难以与新媒体信息传播速度相比，因此受众流失越来越严重［3］。

二、媒体融合背景下广播新闻采写的转型策略

（一）转变新闻采写思路，确定新闻创新方向

在媒体融合背景下，广播新闻采写人员只有顺应媒体融合发展趋势，加入媒体融合的建设队伍，才能真正跟上时代发展步伐。因此，广播新闻采写人员需要转变传统固化的新闻采写思路，将媒体融合作为转变采写工作方式的重要方向，积极探索媒体融合发展路径。

1.培养新媒体思维

广播新闻采写人员要想转变采写思路，就需要培养新媒体思维。具体而言，广播新闻采写人员可以加深对新媒体网络平台的研究，确定新媒体矩阵发展思路，将自身从新闻采写人员转变成新闻生产人员，并带动整个新闻采写团队转变工作思维。广播新闻采写队伍可以通过团队协作开展研究，搜集近期互联网新媒体行业中的热点新闻信息，并分析网络新闻记者的素材搜集特点和思路，剖析其新媒体思维，从中提取可供借鉴的采写思路并纳为己用。

2.构建创新转型方案

在媒体融合背景下，广播新闻采写人员想要获得更长远的发展，除了要转变采写思路，还要确定新闻创新方向，构建创新转型方案。广播新闻的转型是一个庞大的工程，需要从里到外、从上到下进行变革，这需要相关人员制订完善的转型计划和发展方向。比如，广播新闻想要朝地方特色民生新闻方向转变，那么相关采写人员就要先搜集当前新媒体平台中较突出的地方特色民生的新闻素材以及关注度较高的新闻产品，以此来反向推导地方受众的信息偏好、信息接收习惯等。在此基础上，广播新闻采写人员还要深入了解当地民俗特色、民生实际情况，明确市场定位、受众类型、节目类型等，再构建创新转型方案，确保方案能够真正有效落实［4］。

（二）创新新闻采写技术，提高新闻采写效率

在媒体融合背景下，想要推动广播新闻的转型和发展，广播新闻采写人员就需要积极创新新闻采写技术，以开放的态度来接纳新媒体技术，积极引进先进采编技术，提高新闻采写效率和准确度。

1.拓宽新闻采写渠道

互联网具有海量的新闻信息，广播新闻采写人员要学习和掌握现代化的大数据技术，利用大数据技术收集、整理并精准筛选、整合网络上的海量新闻信息，再根据整合后的信息素材进行实地走访，了解信息素材事件的真实情况。通过互联网和大数据技术来收集新闻素材比以往记者实地外出走访搜集素材的效率要高很多，并且所搜集的素材种类更多、覆盖面更广。同时，广播新闻采写人员在互联网上搜集的新闻信息不应局限于某一地区，可以打破空间限制，使选择的信息范围更广，从而有效拓宽新闻采写渠道。

2.增强新闻真实性

互联网的自由度很高，海量的新闻信息在一定程度上真假难辨。广播新闻采写人员在利用互联网和大数据技术筛选新闻素材时，要做好信息核实工作。为了更好地保证新闻的时效性，广播新闻采写人员在整理完素材后，要及时进行实地采访、走访基层，深挖素材背后的信息价值，增强新闻的真实性。

（三）加强新闻平台互动，引导舆论导向

互联网具有较强的开放性和自由性，因此，依托互联网和信息技术的网络自媒体也具备类似特性，人们在接收各种网络新闻的同时，也能够在评论区进行互动和讨论。比如，微博平台的互动性在众多网络平台中较突出，其中各种自媒体账号的粉丝数量庞大，这些自媒体发布的新闻信息很快便能吸引一大批粉丝进行留言互动。也正是这种高互动性，使很多网络自媒体能够较轻易地引导舆论节奏，这也反向导致部分网络自媒体为了吸引流量，发布一些具有争议性的话题来带偏舆论节奏。

在此背景下，广播新闻更要承担起媒体的社会责任，占领舆论高地，引导正确的舆论导向。具体而言，广播新闻要加强新闻平台的互动性，通过互动来增强用户黏性，吸引更多受众。广播新闻采写人员要与受众建立长期有效的互动沟通机制，鼓励受众畅所欲言，将广播新闻的单向收听模式转变为双向循环传播模式，积极接纳受众的优质建议和评论，不断改进节目内容［5］。比如，广播新闻采写人员可以在网络平台注册官方账号，通过在各种平台中运营、积累粉丝数量，将粉丝引流到广播新闻中，达到引流拉新的目的。再如，广播新闻采写人员可以将广播电台往期的精彩新闻节目上传到喜马拉雅App，以供受众反复收听。喜马拉雅作为一个较为出色的有声节目App，其受众大多喜欢有声类广播节目。因此，广播新闻媒体通过其发布新闻，不但能够有效拓宽广播新闻传播渠道，通过评论互动拉近与受众的距离，还能及时回复受众反馈，占领舆论高地，及时引导舆论方向。

（四）提高采写人员素养，打造专业人才团队

人才是行业发展的重要助推力，传统广播新闻行业想要获得长足的进步，就要加强对广播新闻采写人员的专业能力培养。

1.培养广播新闻采写人员的新闻敏感度

在互联网时代，各种真假新闻信息充斥人们的生活。广播新闻采写人员只有具备较高的新闻敏感度，才能更好地从海量的新闻信息中筛选出更多具有新闻价值的素材和线索。而要培养新闻敏感度，广播新闻采写人员在日常工作中就需要加大新闻阅读量，了解受众的新闻需求。例如，广播新闻采写人员可以每天浏览微博热搜、抖音热搜、今日头条新闻推送的新闻内容，通过浏览来了解互联网中更容易吸引受众注意的新闻类型。通过这种方式，广播新闻采写人员不但能积累新闻阅读量，掌握更多新闻动向，还能培养自身的新闻敏感度，从而更精准地判断新闻素材的价值［6］。

2.创新新闻切入点

新闻素材的编写有不同的切入点，而不同的切入点会在很大程度上影响受众的观感。比如，当前社会中热度较高的生育率问题，记者从不同的角度切入，所呈现的新闻效果就会不一样。从90后视角切入，生育率低可能是受到结婚率的影响。从经济角度切入，生育率低也可能是受人员的收入、房价压力等因素影响。总而言之，不同视角的新闻切入点使新闻观点的呈现存在一定程度的差异。因此，廣播新闻想要脱颖而出，激发受众情感共鸣，广播新闻采写人员就要创新新闻切入点，挖掘更有价值的切入角度，以发挥新闻的最大信息价值。

3.加强广播新闻采写人员培训

除了专业能力层面的培训，广播新闻媒体还要加强广播新闻采写人员新媒体知识和技术的相关培训，确保其能跟紧时代发展步伐。广播新闻采写人员只有深入了解新媒体新闻信息的传播原理，才能更有针对性地调整采写策略，促进广播新闻的发展。具体而言，广播新闻相关管理人员要为广播新闻采写人员提供新媒体新闻信息传播理论知识，帮助其了解新媒体的传播运营原理以及信息传播规律。除了理论知识，广播新闻媒体还要加强对广播新闻采写人员的技术能力培训，如加强互联网使用技术、大数据技术等培训，使广播新闻采写人员更熟练地从互联网中筛选到所需要的新闻素材。

（五）转变新闻采写模式，促进媒体融合发展

传统广播新闻行业由于长期处于固定的运作模式，人员的工作理念、工作模式存在一定的固化性。因此，广播新闻采写人员想要在采写技巧上获得一定的创新和突破，就要转变新闻采写模式。传统的广播新闻采写模式主要通过采写人员自主外出搜集并整合新闻素材，从中挑选可用素材来录制广播新闻节目。在这种模式下，新闻内容的选择具有一定的盲目性和单一性［7］。因此，广播新闻采写人员要打破盲目采写的工作模式，在开展采写工作前先确定相应的素材搜集方向。第一，广播新闻采写人员要立足于受众需求来搜集素材，以增强广播新闻对受众的吸引力。第二，传统的新闻采写工作都是采写人员主动出击，很多被采访者出于保护隐私的角度，未必愿意透露信息。由此，广播新闻采写人员要转变素材搜集模式。具体而言，一方面其可以开设相应的素材投稿渠道，对被采纳素材的投稿人给予奖励，以鼓励受众积极投稿。另一方面其可以开设相应的话题投稿渠道，在流量较高的新媒体平台发起意见征集，让受众在评论区留下自己最感兴趣的新闻话题，然后通过筛选再发布投票，让受众票选出最受欢迎的话题，广播新闻采写人员需要充分采纳票选结果，针对最受欢迎的话题来策划新闻节目内容。

（六）创新新闻编排方式，增强新闻传播效果

与报纸、电视等媒体形式不同，广播新闻内容的呈现形式主要依靠音频。单一的音频模式对新闻呈现而言具有一定的限制。因此，为了打破这种限制，拓宽新闻编排呈现形式，广播新闻采写人员要积极加强对外交流合作，尤其是与新媒体平台的合作。

在媒体融合背景下，受众对新闻的编排形式有了更多元化的要求，因此，广播新闻采写人员要根据受众的需求来创新新闻编排形式。除了运用音频来传播新闻内容，广播新闻采写人员还可以给音频配备生动的动画、图片、音乐等，再剪辑成不同类型的短视频，投放到各个网络平台，增强信息传播效果［8］。

三、结语

媒体融合时代的到来，虽然在很大程度上冲击了传统广播新闻行业，挤压其市场生存空间，但是各种新技术、新知识的涌现也为其发展带来新的机遇。广播新闻采写人员只有不断学习、不断进步，与时俱进地更新知识储备和专业技能，提高采写能力水平，更新采写技巧，才能更好地适应社会的发展和时代的变革，也才能更好地推动广播新闻行业的变革发展。

［参考文献］

［1］王小草.城市台媒体融合发展现状及对策研究：以亳州广播电视台媒体融合为例［J］.西部广播电视，2022（02）：198-200.

［2］朱昊敏，马依琳.媒介融合背景下传统媒体与互联网平台型媒体的相互赋能：以云南广播电视台“七彩云”为例［J］.卫星电视与宽带多媒体，2020（09）：154-156.

［3］汪鸿，严海艳，夏韵涵，等.融媒体时代县域媒体机构发展的对策研究：以凤阳传媒中心为例［J］.传播与版权，2020（06）：116-118.

［4］韦意.融合新闻趋势下的新闻创作课程改革：以“广播电视新闻采访与写作”课程为例［J］.视听，2020（12）：221-222.

［5］孙晓婷.融媒体时代广播电视新闻从业人员应对策略［J］.声屏世界，2020（17）：13-14.

［6］刘斌.媒体融合背景下广播新闻采写的技巧探究［J］.声屏世界，2020（19）：99-100.

［7］肖玉清.从融媒体产品创新谈新闻专业核心能力培养［J］.新闻研究导刊，2019（11）：19-20.

［8］王志胜.基于媒体融合时代报纸新闻采写转型途径探究［J］.传媒论坛，2019（22）：72-73.