泰安市旅游资源开发评价与利用研究

严 笑

(重庆师范大学地理与旅游学院，重庆 401331)

引言

改革开放以来，我国经济发展迅速，居民的生活水平得到大幅度提升，生活质量提高，其中，旅游业对我国经济增长功不可没。世界上最大的产业是旅游业[1]，旅游业超过了钢铁等传统产业，如今，我国旅游业已成为国民经济重要产业。2018年全年我国实现旅游总收入5.97万亿元，全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.94万亿元，占GDP总量的11.04%，其中，国内旅游收入5.13万亿元，占总收入的86%[2]，所以，旅游业对我国的经济增长极其重要。而旅游资源是旅游业的基础，旅游资源的不可替代性特点[3]决定旅游资源在遭受不太严重的破坏之后，有些可以经过长时间自然恢复，如植被，有些可以利用人工重新复原，如恢复植被等，但需要付出很大的经济代价，同时也需要相当长的时间，所以做好旅游资源保护是首要的任务[4]。

泰安市位于山东省中部，旅游资源优越，泰山被誉为五岳之首，是世界文化和自然双遗产[5]。近几年泰安市利用泰山带动当地经济，旅游业发展迅速，据统计，2019年泰山景区接待进山进景点游客567.9万人次，同比增长1.04%。进山游客417.6万人次，同比增长1.28%，泰山旅游呈增长的趋势。但目前泰安市旅游大多以泰山作为卖点来吸引游客，旅游资源众多，但旅游项目单一[6]。泰安市旅游业大多紧扣泰山来进行，其他旅游资源开发不足成为泰安旅游业的一大问题所在；过度对泰山进行开发，使得泰山吸引力下降[7]，游客体验质量下降，过度开发泰山成为泰安旅游业的另一问题所在。

泰安市旅游资源开发仍有巨大的开发潜力[8]。因此，对泰安市旅游资源进行合理的开发与利用刻不容缓。通过对泰安市旅游资源的开发与利用进行分析，促进当地经济的提高和社会的发展，为泰安市当地政府旅游局以及旅游企业提供参考，为全国旅游行业提供借鉴作用。

1 旅游资源评价研究现状

图1 基于vosviewer CNKI泰安旅游资源聚类图

近年，从国外相关的旅游资源资料来看，旅游资源核心议题是关于如何使旅游得到可持续发展[9]，1997年，世界旅游组织、世界旅游理事会、地球理事会等联合制定了《关于旅游业的21世纪议程》，提出了“旅游可持续发展”的概念[10]，关于旅游资源的评价研究主要涉及旅游资源的调查[11]和旅游资源的评估[12]2个方面。

图2 分析近20a CKNI泰安旅游资源关键词变化图

图3 分析近20a CKNI泰安旅游资源数量变化图

近年来，随着城市化进程越来越快，国内国民经济得到飞速发展，国内越来越重视旅游资源开发相关问题。通过对近20a文献分析，泰安市相关旅游资源研究主要集中于旅游竞争力[13,14]、生态旅游[15,16]、文化旅游产业[17,18]、乡村旅游[19,20]等方面，具体见图2、图3，研究文章数量虽有所波动，但总体呈上升趋势。

总体而言，作为一个传统的旅游目的地，泰山旅游业的资源开发时间早，开发层次高，已经成为广大旅游者所关注的一个重要典型目的地，但对于泰安市旅游的研究主要站在泰山一个角度上进行泰山的开发与利用、泰山的资源状况，以及相关的旅游竞争力、生态旅游、文化旅游产业研究，则忽略了泰安市其他旅游资源的开发与利用。

2 泰安市旅游资源概况及特点

泰安市位于山东省的中部地区，是我国的文化历史名城，是中华文化重要的起源地，具有丰富的历史和人文旅游资源，见图4。泰安市整体经济实力提升迅速，交通网络不断完善，目前拥有高速公路、铁路、高铁等交通方式，交通便利。

图4 泰安市地理位置

泰安市旅游资源众多，旅游条件得天独厚[21]，除了具有旅游中心的泰山外，在边缘地区还拥有众多旅游资源，见表1，如地质旅游资源徂徕山，“山东省第二大淡水湖”的东平湖。旅游资源种类繁多，既有自然旅游资源，又有人文旅游资源[22],泰安市各景区大多以人文资源和自然资源高度融合，且旅游资源易于开发，大多旅游资源位于一条线路上，旅游资源涵盖了县级市、市辖区。如，泰山作为五岳之首，具有较高的知名度，既拥有丰富的地质资源，是国家级地质公园，同时也拥有丰富的人文资源，是佛儒道三教交汇地[23]，吸引了大批游客。

表1 泰安市旅游景点分区表

3 泰安市旅游资源开发存在的问题

3.1 基础设施落后

泰安市虽与济南市相邻，但其交通条件以及交通网络远远不能够与济南相提并论。主要体现在以下几个方面：泰安市城市建设无序，布局混乱，泰安市的道路拥挤，财源大街片区，卫生条件极差，管理混乱，极大影响市容，容易使游客对泰安市留下不好的印象；基础设施也很薄弱，交通网络还不完善，泰安市市区公交车在21：00停运，而晚上登泰山的人依旧很多，这对有夜间需求出门娱乐的人设置了极大的障碍，游客的交通不便；市区建筑物破旧，市区火车站附近依然存在着许多矮小破旧的房屋，极大影响市容。

3.2 泰安对游客的吸引力不够

经过近期对泰安市游客的走访调查，泰安市对游客的吸引力不够，主要是集中于以下几个方面：提到泰安，只想到泰山，但是除了泰山之外还有很多质量高的旅游景点，却很少人知道，泰安市的旅游营销不到位；游客旅游耗时短，很多游客在泰安的停留时间大多为1～2d，旅游时间过短，旅游收益势必也会减少；泰安的软件设施难以留住游客，旅游产业主要是在吃、住、行、游、购、娱几方面，尤其是在吃、购、娱3个方面存在着很大缺陷，难以吸引游客；游客以观光旅游、商务旅游为主，会议旅游所占比重较小，旅游活动类型单一，只能吸引观光游客，游客类型有所限定。

3.3 缺乏有特色的旅游产品，与当地文化融合度不够

新开发景区缺乏特色，经济效益不佳，主要还是因为泰安市旅游开发千篇一律，缺乏特色，没有创新，不足以吸引游客到此地进行观光游览。如泰山，是泰安市最重要的旅游景点，但很多游客游览泰山后，并未购买泰山纪念品，追根到底，还是泰山的“特色”旅游产品不够特色，泰山上的特色旅游大多是商家批发而来，随处可见，其他旅游景点有，淘宝上更有，价格上还很便宜，并不能体现当地的民风民俗，且泰安市旅游特色产品在携带、包装、保鲜方面不足，没有站在游客角度为游客着想，为游客提供优质服务。

3.4 旅游区域整合力度不够

泰安市旅游资源众多，有山川、湖泊、历史文化古迹，拥有其他地方不能抗衡的旅游优势，但资源的整合力度不够，主要分为2个方面：泰安市旅游资源整合不够，泰安市除了泰山旅游资源之外，先后开发了桃花源、玉泉寺徂徕山等多种旅游景点，新景点的开发使得泰安市旅游景点数量增加，但是来泰安旅游的人数并没有大幅上升，且游客到达泰安后，大多数只是选择泰山作为自己的旅游活动地，却没有到泰安市的周边县城进行旅游观光；泰安市与周边市旅游资源整合力度不够，泰安、曲阜、济南都是国内知名度很高的旅游城市，但目前城市之间的相互联系并不够，大多数游客总是选择一个地方进行旅游观光，3个城市间存在着旅游竞争关系，城市之间的整合度不够。

4 泰安市旅游资源开发与利用对策

4.1 加大基础设施投入，改善道路条件，进行不夜城建设

为更好地开发泰安旅游资源，要完善泰安市的各项基础条件。主要从以下几个方面入手：加强基础设施投入，完善交通网络，基础设施是影响区域旅游供给的五大空间影响要素之一[24]，要加大基础设施投入，对于道路较窄，路况不好的地方，进行扩建，定期进行道路的养护；将泰安市内建筑物进行评定，把影响市容、质量不合格的房屋进行拆除改造；加大管理力度，定期进行检查，对于卫生条件差的地方，进行重点改造，加大惩罚力度；改善交通环境，把城市公交车的运营时间进行调整，确保晚上也要有方便的交通；结合自身条件，进行泰城的不夜城建设。利用泰山这个旅游品牌，围绕着泰山的轮廓进行亮化工程建设，把夜间泰山的高拔险峻体现出来，增加泰安市城市活力。

4.2 打造特色文化品牌

游客是旅游的主体，是旅游业的基础[25]。提高泰安市的旅游吸引力，从以下几个方面入手：加强旅游景点营销，制定一个好的营销方案，其旅游发展方向也与休闲旅游方向一致，在互联网、微博上拍摄短视频，提高城市旅游热度，加大营销力度，拥有一个好的营销策略，可以将古代帝王封禅等历史文化加以利用，营造一种旅游“正统”地位，靠营销展示自己的旅游定位，成为一个著名的旅游城市；留住游客的脚步，延长旅游时间，泰安市旅游资源大多以观光为主，且耗时较短，把泰安市旅游资源进行深度开发，在风景较好的地方建立一些疗养基础设施，将泰安市旅游业建立成“观光+休闲”的旅游模式，延长旅游时间，提高游客对泰安的向往；加强设施建设，提高城市的一些软件设施建设，在购物、娱乐上面多下功夫，目前泰安市大型购物场有银座、万达，但数量不多，娱乐设施匮乏，开设更加多的购物场所以及娱乐场所，来达到吸引游客的目的。

4.3 挖掘深层文化内涵，旅游产品充满特色

泰安市历史悠久，文化资源丰富，同时拥有大汶口文化、古代封禅等文化，应充分发掘其景点的文化内涵，将人文资源与自然资源融合，根据当地特色，因地制宜，发挥创新精神，对泰安市旅游资源合理开发与利用。如肥城，是中国的佛桃之乡，肥城桃简称肥桃，迄今已有1100a以上栽培历史，早在1995年，肥城就被农业部命名为“中国佛桃之乡”，成为世界上最大的桃园。可以在旅游时重点介绍肥城桃历史，让肥城的桃花节知名度更高，在特色旅游产品方面，除了桃子、桃木剑外，还可以根据游客需要，制造一些桃木手串、桃木摆饰等手工产品，既方便携带，又充满特色，拓宽了特产种类，增加收益。

4.4 促进泰安各景点的小整合和济南、曲阜、泰安为一体的大整合

要想泰安旅游资源得到长远发展，必须将旅游资源进行整合。整合分为2种，促进泰安各旅游资源的小整合，开发旅游新线路，充分开发新的旅游资源，民俗、民间音乐等民间活动等旅游资源整合起来，延长旅游产业链，将知名度相当的旅游资源进行整合，发挥互补效应，增强泰安市旅游资源吸引力；促进济南、曲阜、泰安为一体的大整合，济南、曲阜、泰安都是重点旅游城市，且距离相距很近，长时间以来互相视为竞争对手，但要想自己的旅游产业得到发展，最有效的途径还是实现整合，济南拥有大明湖、芙蓉街等旅游景点，旅游景点大多以娱乐性为主，游客到此多为购物娱乐，泰安多为观光旅游为主，其自然景观吸引游客，曲阜则是以丰富的历史文化、人文旅游资源吸引游客，以三孔文化吸引游客到此旅游，如果3个城市不合作，单以自己城市旅游资源吸引游客，吸引力不强，将其三者进行整合，实现优势互补，极大提高游客兴趣。如，开放更优惠的套票，游客选择套票比单独购买三地旅游景点门票便宜，达到吸引游客的目的。

5 结论与讨论

旅游资源是旅游业的基础，因此对旅游资源进行总结显得尤为重要，本文以泰安市旅游资源的开发评价与利用为研究对象，通过对泰安市的旅游资源进行归纳分析，梳理近20a研究文献，结合实地调查中泰安旅游资源现状及存在的问题，对泰安市旅游资源开发进行相关研究。

泰安市旅游资源丰富，种类繁多，旅游发展前景非常广阔。但在旅游资源的开发上，泰安基础设施不足、对游客的吸引力不够、缺乏有特色的旅游产品，与当地文化融合度不够、旅游区域整合力度不够。提出相关泰安市旅游资源开发策略，以促进泰安市旅游业的发展，走出传统观光业为主的旅游现状，打造一个观光、疗养、休闲度假、商务会议旅游为一体的旅游体系，从而为泰安市旅游业注入新鲜活力。