基于上海市农村产业融合发展的农村电商模式创新研究

□孙鹏涛，张 磊

（中南林业科技大学，湖南 长沙 410000）

农村产业融合发展可以促进农村经济协调发展，提高农民收入水平，而农村电商则可以为农村产业融合发展提供新的发展机遇[1]。国内学者主要从农村产业融合发展和农村电商的概念、特点、影响因素、发展模式等方面进行深入研究；国外学者主要从农村电商的国际经验、发展趋势、政策支持等方面进行研究。

目前，农村电商发展受到地方政策扶持力度、物流体系、地方产业资源和营销信用体系等多重因素影响，发展的质量和规模并不理想，需要进一步探讨研究产业融合发展的创新发展模式。文章以电商发展情况良好、具有引领意义的上海市周边农村电商发展情况作为研究对象，研究基于农村产业融合发展的农村电商新模式，对于推动其他省份农村电商经济的发展有一定借鉴意义。

1 研究内容和方法

文章旨在研究基于农村产业融合发展的农村电商模式创新，以上海市为例进行案例分析，并提出相应的策略建议。具体研究内容包括农村产业融合发展与农村电商的关系、以上海市为例的农村电商创新模式、基于农村产业融合发展的农村电商模式创新策略等。研究方法主要采用文献研究法、案例分析法、问卷调查法等。

2 农村产业融合发展与农村电商的关系

农村产业融合发展和农村电商是当前农村经济发展的热点话题。农村产业融合发展可以促进农村经济的协调发展，提升农民收入；而农村电商则可以为农村产业融合发展注入新的动力[2]。两者之间的关系可以概括为相互促进、共同发展。农村产业融合发展可以为农村电商提供更多的商品和服务，促进农村电商的发展；而农村电商可以为农村产业融合发展提供新的发展机遇，通过电商平台将农产品推向更广阔的市场，促进农业产业的升级和转型[3]。因此，农村产业融合和农村电商应该相互促进，共同推动农村经济的发展。

2.1 农村产业融合发展的概念和特点

农村产业融合发展是指整合不同的农业产业，形成有机的产业链，以提高农业生产效率和农民收入水平[4]。农村产业融合发展的特点包括以下四点。

1)产业链的整合，将农业生产、加工、销售等环节有机地结合在一起。

2)资源共享，通过整合资源，实现资源的优化配置和合理利用。

3)技术创新，通过技术创新，提高农业生产效率和产品质量。

4)市场导向，以市场需求为导向，实现农业产业的升级和转型[5]。

2.2 农村电商的概念和发展现状

农村电商是指利用互联网技术和电商模式，将城市的商品和服务带到农村，促进城乡经济的互动和融合[6]。随着互联网技术和农村经济的快速发展，农村电商已经成为农村经济发展的重要手段之一。目前，农村电商的发展现状主要包括以下三个方面。

1)规模不断扩大，农村电商交易额逐年增长。据中国电子商务研究中心发布的数据显示，2019 年全国农村电商交易额达到1.6 万亿元，同比增长14.8%。其中，农产品电商交易额达到1.1 万亿元，同比增长17.8%。这表明农村电商的规模不断扩大，成为农村经济发展的重要推动力[7]。

2)模式不断创新，农村电商模式从单一的电商平台向多元化发展。随着农村电商的发展，农村电商模式也在不断创新。除了传统的电商平台，如淘宝、京东等，还出现了社交电商、直播电商、农村淘宝村等多种电商新模式，不仅满足了农村消费者的多样化需求，也为农村电商的发展提供了新的动力[8]。

3)政策支持力度不断加大。为了促进农村电商的发展，国家和地方政府出台了一系列支持农村电商发展的政策。例如，国家出台了《关于促进农村电子商务发展的意见》，提出了一系列支持农村电商发展的政策措施。各地也相继出台了一系列支持农村电商发展的政策，如贵州省出台了《贵州省农村电商发展规划（2019—2021 年）》，明确了贵州省农村电商发展的目标和任务。

2.3 农村产业融合发展与农村电商的关系

农村产业融合发展与农村电商之间存在着密切的相互促进、相互影响的关系。因此，农村产业融合发展和农村电商的发展应该相互促进，共同推动农村经济发展。

3 以上海市为例的农村电商模式创新研究

上海市是中国经济发展最为活跃的城市之一，也是农村电商和农村产业融合发展的重要实践地。以下从上海市农村电商发展现状、农村产业融合发展现状和农村电商模式创新案例分析三个方面进行探讨。

3.1 上海市农村电商发展现状

上海市农村电商发展已经取得了一定的成绩。截至2020 年，上海市农村电商交易额达到300 亿元，农村电商用户数超过300 万人。上海市农村电商发展的主要特点包括电商平台多元化、商品种类丰富、物流配送快捷三点。

3.2 上海市农村产业融合发展现状

上海市农村产业融合发展取得了一定的进展。根据上海市农业农村委员会发布的数据，2019 年，上海市农村产业融合发展取得了显著成效，农村产业融合发展的主要特点包括以下四点。

1)产业链的整合。上海市通过整合农业生产、加工、销售等环节，建立起完整的农业产业链，实现了农产品从生产到销售的有机结合。例如，上海市崇明区“农村电商+合作社+农户”的模式，通过建立农村电商平台，将农产品推向市场，同时与当地的农民专业合作社和农户合作，实现农产品的生产、加工和销售的有机结合。

2)资源共享。上海市通过整合资源，实现资源的优化配置和利用。例如，上海市闵行区“农业+旅游”的模式，通过有机结合农业和旅游，实现了农业和旅游资源共享，促进了农业和旅游的协同发展。

3)技术创新。上海市通过技术创新，提高农业生产效率和产品质量。例如，上海市浦东新区的“智慧农业”模式，通过应用物联网、云计算、大数据等技术，实现了农业生产的智能化和精准化，提高了农业生产效率和产品质量。

4)市场导向。上海市以市场需求为导向，实现农业产业的升级和转型。例如，上海市青浦区的“特色农产品”模式，通过挖掘和培育当地的特色农产品，满足市场需求，推动了农业产业的升级和转型。

3.3 上海市农村电商模式创新案例分析

上海市农村电商模式创新案例中，比较典型的是“农村电商+合作社+农户”模式。该模式通过建立农村电商平台，将农产品推向市场，将农产品的生产、加工和销售有机结合。该模式的优点有提高了农产品的销售额和农民的收入水平；促进了农村产业的升级和转型；推动了农村电商和农村产业融合发展。

上海市崇明区的“农村电商+合作社+农户”模式已经取得了一定的成效。据统计，2019 年，崇明区农村电商交易额达到1.2 亿元，同比增长了30%。其中，通过农民专业合作社和农户参与的农产品销售额占比达到了70%以上，表明该模式已经成为崇明区农村电商发展的重要推动力。以崇明区“农村电商+合作社+农户”模式为例，该模式的实施步骤如下。

1)建立农村电商平台，崇明区成立了“崇明农村电商服务中心”，建立了农村电商平台，为农产品销售提供了线上渠道。

2)与当地的农民专业合作社和农户合作，崇明区与当地的农民专业合作社和农户合作，共同生产、加工和销售农产品。农民专业合作社和农户负责生产和加工，农村电商平台负责销售和物流配送。

3)积极推广农产品。崇明区通过各种渠道推广当地农产品，包括线上宣传、线下推广和参加各种农产品展销会等。

4)建立信用体系。崇明区建立了农产品信用体系，对农民专业合作社和农户进行信用评估，提高了农产品的质量和信誉度。

5)上海市崇明区的“农村电商+合作社+农户”模式已经成为农村电商发展的重要推动力，为农产品销售提供了新的渠道，促进了农村产业的升级和转型，提高了当地农业品的知名度，深入推进了农村电商和农村产业融合发展。

4 基于农村产业融合发展的农村电商模式创新策略

4.1 农村电商模式创新的必要性和挑战

随着互联网技术的不断发展，农村电商模式创新已经成为农村经济发展的重要手段和必经之路，然而农村电商模式创新也面临着一些挑战。其必要性在于农村电商模式需要不断创新，以适应不同地区和不同农产品的需求，促进农村经济的发展。挑战在于农村电商模式创新需要克服农村地区的物流配送、支付结算、信用体系等方面的困难，同时需要解决农产品品质、品牌、营销等方面的问题。

4.2 基于产业融合发展的农村电商模式创新策略

基于农村产业融合发展的农村电商模式创新策略包括整合资源、建立信用体系、创新营销模式和加强物流配送等方面。这些策略可以为农村电商模式创新提供借鉴和参考，促进农村电商和农村产业融合发展的深入推进[9]。

整合资源，实现产业链的优化配置和利用，通过整合农业生产、加工、销售等环节的资源，实现农产品的优化配置和利用，提高农产品的品质和附加值。

通过建立信用体系，提高农产品的品质和信誉度，增强消费者对农产品的信任度，促进农产品的销售额增长。

创新营销模式，提高农产品的销售额，通过创新营销模式，如线上线下相结合、社交电商等，提高农产品的销售额，促进农村电商的发展。

加快物流配送，保证服务质量。通过加强物流配送，提高服务质量，保证农产品的及时送达，增强消费者的满意度。

4.3 上海市农村电商模式创新的启示

上海市农村电商模式创新的成功经验可以为其他地区的农村电商模式创新提供借鉴和启示。上海市农村电商模式创新的主要特点包括以下三点。

1)多元化的电商平台，包括淘宝、京东、拼多多等多个电商平台。

2)丰富的商品种类，包括农产品、生活用品、家电等多个品类。

3)快捷的物流配送，上海市农村电商物流配送网络覆盖全市，配送时间和服务质量得到了保障。

这些经验可以为其他地区的农村电商模式创新提供借鉴和启示，促进农村电商和农村产业融合发展的深入推进。

农村产业融合发展和农村电商是当前农村经济发展的热点话题，两者之间存在着相互促进、共同发展的关系。农村电商模式创新需要克服农村地区的物流配送、支付结算、信用体系等方面的困难，同时需要解决农产品品质、品牌、营销等方面的问题。基于农村产业融合发展的农村电商模式创新策略包括整合资源、建立信用体系、创新营销模式和加强物流配送等方面，可解决农村电商面临的困难[10-11]。

5 结论与展望

农村电商和农村产业融合发展是当前农村经济发展的重要方向，也是实现乡村振兴的重要途径。文章以上海市为例，探讨了农村电商模式创新的必要性和挑战、农村产业融合发展与农村电商的关系以及基于农村产业融合发展的农村电商模式创新策略。研究表明，农村电商和农村产业融合发展之间存在着相互促进、共同发展的关系，基于农村产业融合发展的农村电商模式创新策略可以为农村电商模式创新提供借鉴和参考。

未来，随着互联网技术的不断发展和农村产业融合发展的深入推进，农村电商模式创新将面临更多的机遇和挑战。机遇在于农村电商可以通过创新营销模式、加强物流配送等方面，进一步提高农产品的销售额和服务质量，促进农村经济的发展；挑战在于农村电商需要克服农村地区的物流配送、支付结算、信用体系等方面的困难，同时需要解决农产品品质、品牌、营销等方面的问题。因此，未来农村电商模式需要不断创新，以适应不同地区和不同农产品的需求，促进农村经济的发展。